[摘 要]在2005年浙江推行文化大省建設(shè)以來寧波就始終跟進(jìn)在文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)前沿，動漫產(chǎn)業(yè)自然是發(fā)展之中的重點，本文以筆者自身的調(diào)查為輔助，結(jié)合寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀對寧波動漫產(chǎn)業(yè)作出自己的見解：大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，加強動漫人才培養(yǎng)和引進(jìn)，注重受眾人群的研究和市場定位，關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，建立動漫產(chǎn)業(yè)氛圍。

[關(guān)鍵詞]寧波 動漫產(chǎn)業(yè) 市場定位

動漫產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟貢獻(xiàn)率，促進(jìn)和推動了我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的熱情。在國家政策的鼓勵下，在市場競爭與經(jīng)濟效益的驅(qū)動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了起飛階段。但是這樣并不代表著我國的動漫產(chǎn)業(yè)真正的繁榮到來，相反，這之下隱藏著更為深刻的危機。寧波作為中國的動漫后起之秀，同樣有著優(yōu)勢和劣勢。

一、寧波動漫發(fā)展過往

寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國是比較晚的，當(dāng)杭州已逐漸發(fā)展成“動漫之都”時，寧波動漫才起步?jīng)]多久。但是起步晚，不代表寧波的動漫產(chǎn)業(yè)落后了。寧波動漫雖起步晚，但擁有良好的發(fā)展環(huán)境和優(yōu)惠的政策，近年來，寧波市對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大。如2008年出臺的《寧波市軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》，對開展動漫業(yè)務(wù)并擁有著作權(quán)的原創(chuàng)動畫片的企業(yè)給予了大力支持：動漫作品在中央臺、省級和寧波市電視臺實現(xiàn)首播的，分別享受每分鐘2000元、1000元和500元的補助等。正因為有了如此多的誘人的條件，寧波吸引了渲染影視、水木動畫等眾多外地有實力的動漫企業(yè)前來落戶，帶動了本地動漫企業(yè)的發(fā)展。2010年底，迪士尼公司登陸寧波，成立華特迪士尼(上海)有限公司寧波分公司，使寧波成為迪士尼在美國本土以外首個網(wǎng)絡(luò)動漫制作基地。目前，寧波動漫企業(yè)已經(jīng)突破了30家，其中注冊資本在1000萬元以上的就有10多家。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2009年，寧波市動漫產(chǎn)量達(dá)到12000多分鐘，躍居全省第二，與擁有“動漫之都”之稱的杭州相差不遠(yuǎn)，而2010年產(chǎn)量將大大超過2009年。寧波正成為中國動漫產(chǎn)業(yè)后起之秀。

二、寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

綜合許多材料和調(diào)查數(shù)據(jù)，我們得出以下結(jié)論：

1.寧波動漫產(chǎn)業(yè)起步雖然較晚，但是在政府和社會的支持下，發(fā)展有力，在未來內(nèi)，肯定有著更為廣闊的前景。

2.發(fā)展時間實在太短，在許多設(shè)施上仍有著先天不足，盡管建立了許多產(chǎn)業(yè)基地，但是依舊難以健全相應(yīng)的設(shè)施。

3.人才培養(yǎng)未形成規(guī)模。寧波唯一的本科動畫專業(yè)在2008年才建成招生，意味著巨大的人才空洞，要養(yǎng)成可以滿足需求的人才量，仍需時間和努力。

4.產(chǎn)業(yè)鏈初步建成但仍顯薄弱。目前寧波的動漫產(chǎn)業(yè)鏈多在于動畫制作和播放還有衍生品市場，在大尺度上的健全仍然需要多方努力。

5.動漫產(chǎn)品質(zhì)量和市場的定位缺失。盡管每年寧波的動漫產(chǎn)品有數(shù)量，但質(zhì)量上仍然偏向單一，劇本和制作上也顯粗糙。而且缺乏對市場的定位和考察，往往純制作動畫而忽視市場需求。

三、寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.繼續(xù)依靠政府政策，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。在國務(wù)院有關(guān)部門下發(fā)的《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》、《文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，還有財務(wù)部發(fā)布的《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》等政策中我們可以看到國家近年來對于文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注與支持，在這樣的政策背景下，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)有著相當(dāng)?shù)恼弑Ｕ稀?/p>

在這樣的狀況下，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性。寧波市應(yīng)更關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和針對動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)設(shè)施建設(shè)，保證寧波動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政府支持下，結(jié)合資金、人才、財稅等方面為動漫產(chǎn)業(yè)予以幫助。規(guī)劃動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，設(shè)計發(fā)展戰(zhàn)略，與企業(yè)有效互動加強動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.健全產(chǎn)業(yè)鏈，促成動漫產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。我們參照一下日本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。日本動漫產(chǎn)業(yè)往往是以創(chuàng)意開始，以漫畫為基礎(chǔ)，在漫畫風(fēng)行時進(jìn)行動畫化，推廣品牌的同時依靠其中出名的動漫形象進(jìn)行相應(yīng)的衍生品開發(fā)。其間包括了許多的宣傳和相互反饋。而對比起來的中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈更多的是依靠動畫公司自主制作，然后與電視臺協(xié)商播映，有知名度后進(jìn)行衍生品開發(fā)。相比起來我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈短且活力不夠，動畫公司不僅要自己制造創(chuàng)意和動畫，還需進(jìn)行銷售宣傳，并且因為規(guī)模小融資規(guī)模小，在如此多的工作上明顯力有不逮。

健全產(chǎn)業(yè)鏈和建立上下游企業(yè)，不僅可以推進(jìn)動漫企業(yè)的生存，更可以形成動漫產(chǎn)業(yè)氛圍，形成產(chǎn)業(yè)循環(huán)。以漫畫和動畫為基礎(chǔ)建立動漫產(chǎn)業(yè)，然后依托銷售、營銷渠道推廣產(chǎn)品，并改革電視臺運營模式，提升播放效率和補助，保證企業(yè)生存。在推廣衍生品的同時應(yīng)當(dāng)注意版權(quán)保護(hù)等。對于寧波來說，利用其經(jīng)濟優(yōu)勢可以反補動漫產(chǎn)業(yè)的資金不足，政府應(yīng)當(dāng)起到主導(dǎo)作用并協(xié)同企業(yè)對電視臺等相關(guān)部門進(jìn)行改革，并有效推進(jìn)動漫企業(yè)的版權(quán)保護(hù)，并督促動漫企業(yè)創(chuàng)意革新，保證優(yōu)良的企業(yè)生存。保證各種企業(yè)類型的健全，健全優(yōu)良產(chǎn)業(yè)鏈，推動動漫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

3.注重人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)。就浙江省而言，動漫人才并不算缺乏，但是對于寧波來說，高等級的動漫人才依舊稀。寧波數(shù)十家高校中，只有寧波大學(xué)開設(shè)了動畫本科專業(yè)，對于本科來說，沒有三四年是無法形成一代人才儲備的，而該專業(yè)在近幾年才開設(shè)，基本無法形成充實的高級動漫人才儲備，更不能滿足市場的需求，因此仍然需要引入動漫人才以補充寧波的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之需。目前在寧波，很多企業(yè)都采取與高等學(xué)校掛鉤培養(yǎng)自己的人才，比如寧波大學(xué)和寧波卡酷動畫公司之間的合作關(guān)系。某種程度上也反映了對于寧波的動漫企業(yè)來說，人才依舊是稀缺資源。

4.培養(yǎng)動漫氛圍，形成足夠的動漫吸引力。從數(shù)據(jù)上顯示，寧波的動漫產(chǎn)品銷售商表示，超過55%的動漫產(chǎn)品由年齡層次在18年~30歲的消費群購買，而在大學(xué)生和社會大眾中，各有86.5%和70.9%的人群選擇購買國外，尤其是日漫產(chǎn)品，而對于國內(nèi)動漫形象的購買僅有不到30%，而且大部分都集中于玩具和文娛用品。從數(shù)據(jù)上可以表明，在寧波，大部分的具有一定消費力的人群，大部分都將關(guān)注度投在外國動漫之上，而對于寧波本土的動漫企業(yè)和作品，大部分都保持在略有耳聞或完全沒聽說過的狀態(tài)。一方面是由于信息交流的暢通導(dǎo)致的大量外國動漫進(jìn)入中國市場對寧波本土產(chǎn)生的巨大沖擊，另一方面也是本土的動漫產(chǎn)品一直定位于低齡兒童并且在劇本上有比較大的缺陷導(dǎo)致的。這樣的市場定位導(dǎo)致的就是產(chǎn)品的定位，而在上世紀(jì)八九十年代電視動畫培養(yǎng)起來的中青年心中，已經(jīng)無法對現(xiàn)有的國內(nèi)動漫產(chǎn)品的內(nèi)容滿意，自然會依托信息渠道選擇國外動漫產(chǎn)品。因此，一直無法形成年齡層次較高的動漫圈和有效的動漫吸引力。

因此，進(jìn)行動漫產(chǎn)品升級，完善劇本，依托網(wǎng)絡(luò)等平臺，在寧波乃至浙江省宣傳和培養(yǎng)動漫氛圍，舉辦動漫集會，一方面吸引人民對于動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，一方面與人群互動反饋，獲取市場信息。動漫產(chǎn)品歸根結(jié)底也是商品，在政府扶持指導(dǎo)下的運作同時，更應(yīng)該依托于市場的引導(dǎo)，在企業(yè)方向上緊靠政府，在產(chǎn)品上則關(guān)注市場，才能讓自己的產(chǎn)品生存。畢竟像《喜羊羊與灰太狼》這樣子的依靠大量經(jīng)濟基礎(chǔ)打出品牌進(jìn)而成功的案例在近階段確實很難復(fù)制。

四、小結(jié)

寧波的動漫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格意義上只是起步，距繁榮仍有許多距離，包括產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)集聚等方面依舊處于初步階段。羅馬不是一日建成的，借用著名影評人士張小北先生在《第10放映室》中的一句話：中國的動漫現(xiàn)在應(yīng)做的，不是試圖去撈一筆熱錢轉(zhuǎn)身就跑，而是把我們的老路都重新走一遍，打下一片基礎(chǔ)，才能在未來與美日的動漫真正的一較高下。同樣的，寧波的動漫勢必?zé)o可限量，但在一段時間內(nèi)，都應(yīng)當(dāng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，而非試圖一蹴而就，這樣只會導(dǎo)致揠苗助長。

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