如果一個(gè)名人自始至終傳遞的是正面積極的能量，那即便是被包裝而成，又有何不可？不久前，關(guān)于韓寒是否是“人造名人”的爭(zhēng)吵還一度甚囂塵上。認(rèn)為韓寒是“假相”的切齒痛罵，相信韓寒真實(shí)性的則據(jù)理力爭(zhēng)。

其實(shí)在國(guó)外，即便韓寒是“人造”人們也愿意接受這樣一個(gè)始終傳遞正能量的草根偶像。人們對(duì)于名人的包裝的接受，坦然而且自然，連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬能夠順利當(dāng)選，也離不開(kāi)背后強(qiáng)大的包裝團(tuán)隊(duì)。

但美國(guó)民眾接受這種包裝的底限是：真實(shí)。

他的黑皮膚會(huì)受到相當(dāng)一部分白人的歧視；他身為私生子；他十幾歲時(shí)做過(guò)的一系列愚蠢的事情比如逃學(xué)、泡妞、吸毒。種種不利于奧巴馬的負(fù)面消息最后并沒(méi)有成為他成功路上的絆腳石。相反，這樣一個(gè)真實(shí)而立體的候選人，反而讓民眾感到踏實(shí)可信。

在公關(guān)行業(yè)已有50多年經(jīng)驗(yàn)，博雅公關(guān)CEO 克里斯也認(rèn)為，名人的形象管理最重要的有三方面，就是真誠(chéng)可信的內(nèi)容，還有豐富的對(duì)話。作為真誠(chéng)而言，一定要作為可靠的信息來(lái)源，而內(nèi)容則需要向受眾傳達(dá)他們所關(guān)注的信息，而不是只傳達(dá)自己公司企業(yè)所關(guān)注的信息。所謂對(duì)話，即雙向溝通，這個(gè)非常不同于新媒體時(shí)代產(chǎn)生之前的單向溝通。

真實(shí)、真誠(chéng)對(duì)于名人正能量的傳遞的確是一種珍貴品質(zhì)。

真實(shí)是底限

天使投資人薛蠻子日前在新浪微博發(fā)帖感慨：“轉(zhuǎn)眼就360萬(wàn)（粉絲）了!”從一個(gè)默默的投資人到發(fā)起微博打拐事件引起輿論轟動(dòng)，再到成為360萬(wàn)公眾所關(guān)注的名人，只有不到一年時(shí)間?，F(xiàn)在的薛蠻子在公眾心中的形象，是一個(gè)總是滿臉慈祥笑容、熱衷公益事業(yè)的好人。每每有求助事件，“懂點(diǎn)門(mén)道”的都@了薛蠻子。

山東一個(gè)罹患白血病的漂亮姑娘魯若晴也因?yàn)槭艿窖πU子的關(guān)注，在他的擴(kuò)散和呼吁之下，短短幾天即收到來(lái)自四面八方的超過(guò)60萬(wàn)元捐款和數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友遙遠(yuǎn)的問(wèn)候。

薛蠻子已經(jīng)深刻體會(huì)到一個(gè)人有了知名度的力量和作用，還為了打拐事業(yè)破天荒第一次登上電視屏幕，成為《名人堂》脫口秀節(jié)目的名人嘉賓。

但即便正在感受源源不斷的名人效應(yīng)正能量的薛蠻子，對(duì)于成為名人以及任何可能推動(dòng)聲名更盛的營(yíng)銷或推廣都還是有些微抵觸情緒：“如果不是為了打拐，我根本不會(huì)上電視，我不做這種秀，原來(lái)特別煩上節(jié)目的。”

這與此次不少企業(yè)以各種理由回避關(guān)于“名人包裝”問(wèn)題的采訪的緣由大抵相同：大多數(shù)國(guó)人眼中，包裝充滿負(fù)面的味道，意味著虛假甚至欺騙。

還曾專門(mén)有人畫(huà)了一幅漫畫(huà)：一個(gè)戴小禮貌的商人，臉是一個(gè)蘋(píng)果。意在諷刺所有的商人都是千人一帽，全都經(jīng)過(guò)偽裝，戴著面具。

但在德盛嘉會(huì)CEO陸杰看來(lái)：“在一個(gè)健康的市場(chǎng)里面，大部分人應(yīng)該都是這樣。然后有個(gè)別特別有才華的，是在大框架里戴著手銬和腳鐐，但跳舞跳得非常有技巧。比如說(shuō)喬布斯，特立獨(dú)行與眾不同，但他也是在框架之內(nèi)，他的獨(dú)特恰恰與蘋(píng)果的品牌形象十分吻合?！?/p>

在國(guó)內(nèi)也不乏用真性情打動(dòng)輿論，從負(fù)面轉(zhuǎn)正的案例。最知名的當(dāng)屬范冰冰的成名之路。幾乎每次面對(duì)媒體，總被冠以“狐貍精”等不雅名號(hào)、緋聞纏身的范冰冰都出言豪邁，諸如“我就是豪門(mén)”、“我從來(lái)不靠男人”、“小三偉大”、“有什么沖我來(lái)”。曾有媒體問(wèn)范冰冰的公關(guān)總監(jiān)楊思維：“作為她的左右手有沒(méi)有覺(jué)得經(jīng)常為她捏把汗？還是說(shuō)你就很欣賞她的這種真性情？”

楊思維很坦誠(chéng)：“我們從來(lái)不教她怎樣說(shuō)話，我們的工作只是引導(dǎo)，她說(shuō)什么話取決于她。她那樣的說(shuō)話方式由她的性格決定，只要是由衷的。可能她有時(shí)候會(huì)跟你探討要怎么表達(dá)的問(wèn)題，但是我們不會(huì)去教她，相反，我們非常愿意保護(hù)她的這份真情流露，這直接關(guān)系到她的表演是否真能打動(dòng)人。她剛出道的時(shí)候發(fā)生過(guò)沖撞記者的事情，盡管可能不值得鼓勵(lì)，但是范冰冰就是一個(gè)敢做敢為的人?！?/p>

真情流露、出言豪邁的范冰冰，現(xiàn)在有了自己的工作室，在幾次戛納影展上高調(diào)亮相，轟動(dòng)一時(shí)，被大家稱為“范爺”。

包裝是錦上添花

路彬彬曾大著膽子做了一期李厚霖的節(jié)目，還是在他與知名主持人李湘閃婚閃離的婚姻風(fēng)波之后，輿論的風(fēng)口浪尖上。但這一期節(jié)目卻成為當(dāng)年《名人堂》收視率最高的一期節(jié)目。

當(dāng)時(shí)路彬彬在機(jī)緣之下，通過(guò)朋友結(jié)識(shí)了被負(fù)面消息纏身的李厚霖，并對(duì)這個(gè)人產(chǎn)生了好奇。但路彬彬還對(duì)他有些忐忑：“我是一個(gè)……我覺(jué)得作為一個(gè)媒體，我不可能輕易地去背負(fù)一個(gè)……幫別人洗白這種，別說(shuō)不給，你給我錢(qián)我也不擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)?！苯佑|了幾次之后，她發(fā)現(xiàn)李厚霖并非大家所看到的所謂負(fù)心薄情的某一個(gè)片面的定格。

于是，在那一期節(jié)目里，觀眾們看到了一個(gè)孝順父母，年輕時(shí)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷過(guò)各種被騙、各種困難，對(duì)業(yè)務(wù)極其熟悉的一個(gè)立體和豐滿的李厚霖。在節(jié)目的最后，路彬彬還水到渠成的問(wèn)道他與李湘的關(guān)系、如何看待這段婚姻，并要求他對(duì)著鏡頭跟李湘說(shuō)話。這些行為都惹得當(dāng)時(shí)李厚霖的公關(guān)經(jīng)理幾近跳腳。

在后期剪輯時(shí)，路彬彬要求編導(dǎo)：任何李厚霖的細(xì)節(jié)神態(tài)、表情、眼神、細(xì)微動(dòng)作和肢體語(yǔ)言都不要剪掉。電視是一個(gè)很豐富、全面展示一個(gè)人的通道，在這里觀眾可以用自己的火眼金睛看到一個(gè)血肉豐滿的李厚霖，會(huì)通過(guò)他所有的表達(dá)選擇信或不信以及接受到什么程度。

那期節(jié)目之后，很多觀眾發(fā)信給節(jié)目組，：原來(lái)李厚霖是這樣一個(gè)人。

的確，大家看到的是一個(gè)真實(shí)但被包裝了的李厚霖，路彬彬所做的，只是將這個(gè)被輿論所定格的片面人物形象，變得更加全面、更加立體。這樣的包裝不可不謂是錦上添花。

新媒體時(shí)代，名人效應(yīng)的兩面性矛盾愈發(fā)激烈和突出。前一天還是萬(wàn)人景仰的高大形象，說(shuō)不定一夜之間就會(huì)被虛偽或謠言揭穿而萬(wàn)劫不復(fù)。一個(gè)謊言需要無(wú)數(shù)個(gè)謊言去不斷自圓其說(shuō)，但總有露出馬腳的一天。

而一個(gè)真實(shí)的血肉豐滿的人物，只需要真實(shí)地呈現(xiàn)自己而已。就像韓寒在《我所理解的生活》中，駁斥了經(jīng)紀(jì)人朋友所希望他呈現(xiàn)的模樣。即便口無(wú)遮攔、睡姿猥瑣、頭發(fā)像天線寶寶、總是“雙反”穿衣，大褲衩夾腳涼拖上陣，“這個(gè)相信以誠(chéng)相待，也相信倒霉認(rèn)栽”的韓寒，如此豐富而真實(shí)，贏得了多少愛(ài)戴？573萬(wàn)微博粉絲和99萬(wàn)博客粉絲，就是最好的證明。

微博上的「名人磁場(chǎng)」

偶像型前任谷歌中國(guó)區(qū)總裁、現(xiàn)任創(chuàng)新工場(chǎng)CEO。他笑容可掬，天生具有明星氣質(zhì)。

他幾乎始終自覺(jué)地把自己放在鏡頭前，常有人生格言顯現(xiàn)。

他的新浪微博頭像關(guān)鍵詞：微笑、發(fā)型、西服、姿態(tài)、背景，表明格外注重公眾形象，突出個(gè)人文化品位。

勵(lì)志型新東方教育集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)。他善于把專業(yè)知識(shí)與勵(lì)志相結(jié)合。俞敏洪發(fā)表的微博教人如何談戀愛(ài)，如何找工作和創(chuàng)業(yè)，或者發(fā)表對(duì)人生的感慨。無(wú)論是自身感想還是答博友問(wèn)，其邏輯始終是在傳播一種正向、勵(lì)志的價(jià)值觀。他的新浪微博頭像關(guān)鍵詞：駿馬、馳騁、專注，突出“內(nèi)心充實(shí)”下“生命豐富”的生活方式。

八卦型

SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)。他開(kāi)博最早，內(nèi)容也多為自己的生活細(xì)節(jié)與感悟，這大大滿足了普通用戶對(duì)企業(yè)家的偷窺欲，尤其津津樂(lè)道于潘石屹的企業(yè)家朋友（比如任志強(qiáng)）們的生活八卦。潘石屹的新浪微博頭像關(guān)鍵詞：大頭照（不完整），歪頭，笑容可掬，秀朗眼鏡，雪白襯衫，突出一個(gè)成功商人但又不滿足僅僅是一個(gè)商人，以親和規(guī)避仇富，以品味體現(xiàn)藝術(shù)。

活動(dòng)型

愛(ài)國(guó)者公司創(chuàng)始人。他在微博上舉辦各類活動(dòng)，比如送出自己簽名的“故事熊”（愛(ài)國(guó)者產(chǎn)品），新浪微博被轉(zhuǎn)發(fā)的最高紀(jì)錄就是馮軍創(chuàng)下的。據(jù)說(shuō)，這些活動(dòng)都是馮軍親自設(shè)計(jì)的。他的新浪微博頭像關(guān)鍵詞：微笑、中式上衣、相機(jī)、品牌……姿態(tài)放松，以習(xí)慣的方式推出與自己有關(guān)的一切。熱愛(ài)工作，積極樂(lè)觀，近利又近名。

思考型

萬(wàn)科董事會(huì)主席。他的微博時(shí)時(shí)彰顯低碳、環(huán)保的理念，同時(shí)不忘代言“登山運(yùn)動(dòng)”，讓人提到萬(wàn)科就會(huì)想到“綠色、健康”。王石的新浪微博頭像關(guān)鍵詞：不茍言笑、套頭衫、背光、室內(nèi)……穿著無(wú)比隨意，表情足夠嚴(yán)肅，靠譜的形象，能忍，有狠勁。

親民型

自上微博始就一發(fā)不可收，幾乎每隔幾分鐘就會(huì)有一條微博發(fā)布。他減少了與媒體見(jiàn)面的環(huán)節(jié)，因?yàn)椤笆裁炊紝?xiě)在微博上了”。任志強(qiáng)的新浪微博頭像關(guān)鍵詞：微笑，西裝，書(shū)柜，身傾，雙手抱胸……早期他的頭像是證件照，國(guó)企老總，不茍言笑，退休后更換的這張，努力顯示親民，遠(yuǎn)利而近名，怕被遺忘。