摘 要：近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，很多不正當(dāng)競爭行為又朝著新的趨勢發(fā)展。然而，現(xiàn)有的相關(guān)法律法規(guī)不能完全涵蓋社會發(fā)展中出現(xiàn)的不正當(dāng)競爭行為。例如：比較廣告、有獎饋贈銷售等都是當(dāng)今社會新型不正當(dāng)競爭行為發(fā)展的趨勢，因此，我們必須加快法治建設(shè)，從而建立良好的市場發(fā)展秩序。本文主要對當(dāng)今社會不正當(dāng)競爭行為新趨勢發(fā)展的主要原因以及具體體現(xiàn)進(jìn)行了深入的探討和分析，同時(shí)又提出了一些對針不正當(dāng)競爭行為新趨勢發(fā)展的規(guī)制對策。

關(guān)鍵詞：正當(dāng)競爭行為；新趨勢；主要原因；具體表現(xiàn)；規(guī)制對策

[中圖分類號]：D920.4 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-01

1、前言

現(xiàn)階段，由于我國市場經(jīng)濟(jì)與社會的迅猛發(fā)展，在現(xiàn)有的《反不正當(dāng)競爭法》中所提到的一些不正當(dāng)競爭行為外，當(dāng)前市場又出現(xiàn)了多種新型的不正當(dāng)競爭行為，從而使此法律對不正當(dāng)競爭行為的規(guī)制帶來了一定難度。

2、不正當(dāng)競爭行為新趨勢的主要原因

2.1經(jīng)濟(jì)原因

從當(dāng)前我國的市場發(fā)展來分析，市場主體規(guī)模都偏小，因此，競爭處于劣勢。然而，由于市場競爭非常激烈，因此，市場主體利用多種不正當(dāng)競爭手段來獲得經(jīng)濟(jì)利益，而且要比正當(dāng)競爭獲得的經(jīng)濟(jì)利益大很多。同時(shí)，我國有關(guān)執(zhí)法部門執(zhí)法力量非常有限，進(jìn)而查處不正當(dāng)競爭行為的次數(shù)逐漸減少。除此之外，因市場容量是極其有限的，而同類競爭主體的增多加劇了市場競爭。這主要是因?yàn)楦偁幹黧w想要在市場中占據(jù)較大的份額，因此，就會選用多種不正當(dāng)?shù)母偁幨侄蝸慝@得更大的經(jīng)濟(jì)利益。

2.2社會原因

長時(shí)間以來，因受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，我國很多企業(yè)尤其是國有制企業(yè)競爭觀念非常滯后，同時(shí)缺少應(yīng)對市場競爭的能力。所以，在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)想要獲得利益最大化，那么常常會利用多種手段參與到市場競爭中，這其中就包含不正當(dāng)?shù)母偁幨侄巍?/p>

2.3道德原因

產(chǎn)生不正當(dāng)競爭行為的主要原因就是商業(yè)道德逐漸淡化。現(xiàn)如今，盡管沒有對商業(yè)道德作統(tǒng)一規(guī)定，但是，誠信、公平、不侵犯他人利益等都是社會所公認(rèn)的商業(yè)道德。然而，在實(shí)際生活中，競爭主體一味的追逐利益的最大化，所以，無視商業(yè)道德的存在。而商業(yè)道德的缺失產(chǎn)生了比不正當(dāng)競爭行為還要嚴(yán)重的后果。

2.4法律原因

可以說，規(guī)范的市場競爭，是需要相關(guān)法律來加以約束與保護(hù)的。然而，法律又不是萬能的，自身有一定的局限性，如：法律內(nèi)容很難做到涵蓋所有的內(nèi)容，并且更好地適應(yīng)快速發(fā)展的社會。而我國現(xiàn)有的《反不正當(dāng)競爭法》是在20世紀(jì)90年代初頒布的，然而，這時(shí)正是我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不成熟的階段，存在很多的不足。此法存在的一個(gè)明顯問題就是立法滯后，也就是說法律中所涉及的內(nèi)容并沒有完全涵蓋當(dāng)今社會出現(xiàn)的多種不正當(dāng)競爭行為，從而使某些不正當(dāng)競爭行為無章可循。

3、不正當(dāng)競爭行為的具體表現(xiàn)

3.1比較廣告

比較廣告指的是廣告商把自己的產(chǎn)品或者是服務(wù)和同一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的其他市場主體的相同、類似的產(chǎn)品或者是服務(wù)加以比較，其主要目的是為了進(jìn)一步宣傳自己產(chǎn)品。和普通的商業(yè)廣告比較來說，比較廣告既可以傳遞給大眾更多有關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的信息，又能傳遞給和廣告有競爭關(guān)系的經(jīng)營主體一些比較信息。如果這些信息都是非常真實(shí)的，那么便無可厚非，不然，會給其他的競爭主體帶來一定損害，進(jìn)而出現(xiàn)了不正當(dāng)競爭。

3.2有獎饋贈銷售

有獎饋贈銷售指的是經(jīng)營商在銷售商品或者提供某些服務(wù)時(shí)，附帶性的向購買人提供其他物品、金錢的行為。此種銷售方式指的是經(jīng)營商向所有購買者提供贈品，和抽簽、搖獎不同，其決定購買者是否中獎都是帶有一定偶然性質(zhì)的。近年來，隨著我國市場的快速發(fā)展，導(dǎo)致市場競爭越來越激烈，而有獎饋贈銷售是經(jīng)銷商主要的促銷手段，已經(jīng)在商業(yè)活動中非常常見，并且因此種競爭方式引發(fā)的糾紛也越來越多。

3.3網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭

在我國現(xiàn)有的《反不正當(dāng)競爭法》中，只包含實(shí)際生活中的不正當(dāng)競爭，而并對網(wǎng)絡(luò)的不正當(dāng)競爭行為沒有做出明確的規(guī)定。但是，近年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的快速推廣和發(fā)展，出現(xiàn)了很多不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椋倚问揭灿泻芏喾N。除了現(xiàn)實(shí)生活中的不正當(dāng)競爭行為，如：虛假宣傳、商業(yè)詆毀外，超鏈接行為、破壞程序行為等。這些網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)?shù)母偁幮袨閲?yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為比傳統(tǒng)的不正當(dāng)競爭行為隱蔽性更強(qiáng)、后果更要嚴(yán)重。由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，因此，規(guī)制網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為越來越重要。

4、對不正當(dāng)競爭行為新趨勢發(fā)展的規(guī)制對策

4.1進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī)

到目前為止，《反不正當(dāng)競爭法》出臺近20年，然而，隨著經(jīng)濟(jì)市場的不斷發(fā)展，又出現(xiàn)了更多形式的不正當(dāng)競爭行為。除此之外，我國在加入WTO后，國際上的一些通用競爭規(guī)則要盡快納入到我國相關(guān)法律中，所以，我們要將新出現(xiàn)的不正當(dāng)競爭行為納入到法律中，同時(shí)還要進(jìn)一步完善已有內(nèi)容，使之更趨于合理化。

4.2加大執(zhí)法力度

我們必須要進(jìn)一步提高對不正當(dāng)競爭行為的查處力度，可以從以下幾點(diǎn)著手：第一，對于那些經(jīng)常出現(xiàn)的不正當(dāng)競爭行為，一定要從重處罰，從而有效遏制不正當(dāng)競爭行為蔓延的形式。第二，監(jiān)督部門要加大其監(jiān)督和檢查的力度，大大減少漏網(wǎng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，以降低違法成本。進(jìn)一步增大對責(zé)任人的查處力度。我們要及時(shí)將經(jīng)濟(jì)、行政的法律法規(guī)的責(zé)任落實(shí)到具體的個(gè)人，才可以有效避免不正當(dāng)競爭行為的出現(xiàn)。

4.3加大對人民群眾的守法教育

開展多種形式的宣傳教育活動，從而營造更好的競爭環(huán)境。從當(dāng)前的競爭情況來分析，其競爭文化是非常落后的，依然普遍存在很多惡性競爭，嚴(yán)重威脅到社會經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展。所以，我要從以下幾點(diǎn)開始著手：第一，開展多種形式的守法教育活動，使企業(yè)經(jīng)營者更加理解相應(yīng)的法律法規(guī)；第二，借助媒體來宣傳與分析已發(fā)生的不正當(dāng)競爭例子，這樣一來，可以大大提高人們對不正當(dāng)競爭后果的認(rèn)識，從而提高人民大眾守法的自覺性。

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