摘 要：包裝設(shè)計(jì)是對(duì)制成品的容器及其包裝的構(gòu)筑外觀(guān)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)一定的設(shè)計(jì)理念賦予包裝特殊的意義，進(jìn)而吸引消費(fèi)者注意，最終樹(shù)立品牌形象。本文就包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要探討。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；人性化；民族文化；

[中圖分類(lèi)號(hào)]： TS206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-16-0-01

近年來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的附加值在商品價(jià)值上的體現(xiàn)越來(lái)越明顯，包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手段也有多種方式，如何使包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，并根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)采取合適的設(shè)計(jì)方式，使包裝設(shè)計(jì)效果既符合產(chǎn)品性質(zhì)，又能為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同，是值得我們深入探討的問(wèn)題。

一、提倡人性化的包裝設(shè)計(jì)理念

不容置疑，設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在這種情況下，包裝人性化設(shè)計(jì)應(yīng)被看做第一要素，使人性化設(shè)計(jì)反映“為人而設(shè)計(jì)”的本質(zhì)特征。優(yōu)秀的人性化設(shè)計(jì)作品是大眾真正想要的，能夠與人溝通并可以起到對(duì)消費(fèi)者品位的提升作用，使商品的物質(zhì)價(jià)值與消費(fèi)者的精神享受實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。反過(guò)來(lái)，消費(fèi)者品位的提高，又會(huì)促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，促進(jìn)包裝企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)師不斷改進(jìn)包裝理念與技術(shù)。具體而言，包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)，首先要讓消費(fèi)者認(rèn)同其基本訴求與情感表達(dá)，避免消費(fèi)者產(chǎn)生心理和生理障礙。其次，人性化的包裝設(shè)計(jì)要符合人體工程學(xué)，具有合理包裝結(jié)構(gòu)及優(yōu)美造型，既考慮人的需求，又考慮生態(tài)系統(tǒng)的需求，同時(shí)兼顧成本、質(zhì)量、技術(shù)可行性等方面。

二、注重民族文化的融入

民族文化為包裝提供了豐富的設(shè)計(jì)元素和強(qiáng)大的生命力，現(xiàn)代世界各國(guó)都十分重視本民族文化在包裝設(shè)計(jì)中的融入。這樣做，會(huì)提高本民族的商品在國(guó)際市場(chǎng)上的辨識(shí)度，向世界人民傳遞本民族文化。同時(shí)，也強(qiáng)化了民族審美特征。對(duì)于我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)而言，要想在世界設(shè)計(jì)大潮的沖擊下生存、發(fā)展下去，就必須從民族文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，這種具有時(shí)代感的民族風(fēng)格的再現(xiàn)必將引導(dǎo)著未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的潮流。但應(yīng)該注意的是，在注重民族特色的過(guò)程中，我們也要善于學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)理念與技術(shù)，將二者有機(jī)融合，最終形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和特色。這既是民族文化傳承的紐帶，也是我國(guó)包裝設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)國(guó)際化、現(xiàn)代化的必由之路。

三、重視系列包裝設(shè)計(jì)

為了跟上或者引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，商家在不斷地自我更新和自我完善，系列包裝便是其重要手段之一。系列包裝策略是企業(yè)通過(guò)同一系列中不同設(shè)計(jì)元素相互配合而產(chǎn)生全局效應(yīng)的包裝系列，這有助于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品的特性，旨在傳達(dá)和企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)這也是企業(yè)實(shí)力的象征，強(qiáng)化商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，又能集中體現(xiàn)企業(yè)的精神理念，增強(qiáng)企業(yè)的聲譽(yù)和品牌知名度。另外，在體現(xiàn)系列包裝共性因素的同時(shí)，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分，即應(yīng)注意個(gè)性的體現(xiàn)，這對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也有著舉足輕重的作用。

四、加強(qiáng)綠色包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，綠色設(shè)計(jì)正在深入人心，環(huán)保型包裝的發(fā)展成為包裝設(shè)計(jì)的歷史潮流，但我國(guó)作為世界包裝大國(guó)，在綠色包裝方面則起步緩慢。因此，必須從人與自然的和諧角度去設(shè)計(jì)包裝，這也是我國(guó)包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。同時(shí)綠色包裝是一個(gè)涉及社會(huì)——經(jīng)濟(jì)——自然的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)問(wèn)題，這就要求我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要滿(mǎn)足人們的使用需要，還要維護(hù)自然生態(tài)平衡，應(yīng)以清潔生產(chǎn)為理念，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)新的綠色包裝材料，推廣綠色包裝的應(yīng)用，這將成為當(dāng)今世界包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

五、傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

傳統(tǒng)元素是中華民族文化和精神內(nèi)涵的一種表現(xiàn)形式，新時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)也不能忽略我國(guó)傳統(tǒng)文化因素的存在，要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代因素通過(guò)不同的形式和內(nèi)容有效結(jié)合起來(lái)。（1）傳統(tǒng)的圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。傳統(tǒng)的圖形包括云紋、龍紋、牡丹花卉等等吉祥圖案，這些圖形可以是很直觀(guān)的表現(xiàn)形式，可通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)意及傳達(dá)特征、表現(xiàn)元素和運(yùn)用模式的把握，迎合消費(fèi)者主觀(guān)上向往美好生活的愿望。（2）書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。中國(guó)書(shū)法隨同中國(guó)漢字的發(fā)展已有五千多年的歷史，這本身就是一種藝術(shù)。在商品包裝上，可以沒(méi)有圖形，卻不能沒(méi)有文字，將書(shū)法藝術(shù)融入到包裝設(shè)計(jì)，可以給人一種強(qiáng)烈的震撼與美感，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)與贊許。（3）民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)對(duì)當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)有著重大影響。民間藝術(shù)，是民間藝人智慧的結(jié)晶，是一種極其貼近生活的藝術(shù)。在包裝設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用民間藝術(shù)成果，可以創(chuàng)作出具有深層文化底蘊(yùn)的優(yōu)秀作品。

六、包裝設(shè)計(jì)中的情感融入

包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)情感效應(yīng)的。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與物質(zhì)條件的提高，消費(fèi)者越來(lái)越注重精神方面的享受，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。在包裝設(shè)計(jì)中融入情感，可以實(shí)現(xiàn)極佳的設(shè)計(jì)親和力，這也將成為包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。首先，包裝色彩的感情渲染作用。色彩是包裝設(shè)計(jì)中最活躍的一個(gè)因素，而且沖擊力最強(qiáng)，包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買(mǎi)心理發(fā)生變化。其次，設(shè)計(jì)圖形的骨架支撐作用。面對(duì)不同層次的消費(fèi)者，選擇不同的包裝圖形，體現(xiàn)不同的包裝韻味，表達(dá)不同的感情效果。再次，包裝字體的強(qiáng)化作用。包裝設(shè)計(jì)中的字體具備一定的感情色彩，是包裝設(shè)計(jì)中表達(dá)產(chǎn)品情感訴求的重要方式之一，可以使人們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生共鳴，進(jìn)而滿(mǎn)足人們心理和生理的審美需要。

綜上所述，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的終端設(shè)計(jì)，是聯(lián)系企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。新時(shí)期如何做好包裝設(shè)計(jì)工作，是擺在每個(gè)負(fù)有責(zé)任感的設(shè)計(jì)師面前的新問(wèn)題。在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們要充分運(yùn)用我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時(shí)選用新材料、新工藝、新技術(shù)，用先進(jìn)的技術(shù)手段快速、準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出市場(chǎng)需要的富有時(shí)代氣息的包裝產(chǎn)品，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的最佳形態(tài)——科技與藝術(shù)的完美結(jié)合。

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