摘 要：本文以CCTV-NEWS為例，探討了地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，并以生態(tài)翻譯理論為基礎(chǔ)，指出地區(qū)形象宣傳語(yǔ)英文創(chuàng)作應(yīng)做到對(duì)英語(yǔ)生態(tài)環(huán)境的語(yǔ)言維、文化維、交際維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換。

關(guān)鍵詞：地區(qū)形象宣傳語(yǔ)；生態(tài)翻譯，適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換。

作者簡(jiǎn)介：康妍妍，西安文理學(xué)院助教，碩士，主要研究方向：旅游翻譯。

[中圖分類號(hào)]：H31 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-16-0-02

1、導(dǎo)語(yǔ)

本文所討論的地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的英文創(chuàng)作屬于外宣，是一個(gè)城市或地區(qū)對(duì)外宣傳的語(yǔ)言活動(dòng)。根據(jù)劉雅峰學(xué)者對(duì)外宣翻譯效果的論述（劉，2010:29），地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的英文創(chuàng)作旨在對(duì)目標(biāo)國(guó)家宣傳對(duì)象的思想、態(tài)度和行為產(chǎn)生實(shí)際影響?？梢?jiàn)一個(gè)準(zhǔn)確、地道的英文地區(qū)形象宣傳語(yǔ)有助于樹(shù)立良好的國(guó)家或地區(qū)形象，并實(shí)現(xiàn)交際意圖。

地區(qū)形象宣傳語(yǔ)英文創(chuàng)作是語(yǔ)言學(xué)及翻譯研究的新領(lǐng)域，目前就這一領(lǐng)域的研究鮮少。申娜娜，李品(2011:84-86)從文本類型論的視角研究上海世博會(huì)展館主題標(biāo)語(yǔ)。該研究對(duì)地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的英文創(chuàng)作提供一可行的理論指導(dǎo)和翻譯策略。束慧娟以上海世博會(huì)主題標(biāo)語(yǔ)的翻譯為例，指出公示語(yǔ)翻譯應(yīng)該遵循生態(tài)翻譯學(xué)的“三維”原則。

本文所探討的地區(qū)形象宣傳語(yǔ)均來(lái)自CCTV-NEWS頻道，探討其語(yǔ)言特點(diǎn)，并以生態(tài)翻譯理論為基礎(chǔ)，指出其英文創(chuàng)作應(yīng)做到對(duì)英語(yǔ)生態(tài)環(huán)境語(yǔ)言維、文化維、交際維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換，達(dá)到整合適應(yīng)選擇度最高的地區(qū)形象宣傳語(yǔ)。

生態(tài)翻譯理論是胡庚申教授近幾年提出的，是一種生態(tài)學(xué)的翻譯研究途徑。胡庚申（2008：13）指出翻譯是譯者適應(yīng)翻譯生態(tài)環(huán)境的選擇活動(dòng)。翻譯的方法是在多維度適應(yīng)與適應(yīng)性選擇的的原則下，集中于語(yǔ)言維、文化維、交際維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換（胡，2011:8）。翻譯的標(biāo)準(zhǔn)是“整合適應(yīng)選擇度最高的翻譯”（胡，2011:8）。因此譯者必須對(duì)整個(gè)翻譯生態(tài)環(huán)境作出適應(yīng)和選擇，多維度地尋找適應(yīng)選擇度最高的翻譯。

2、CCTV-NEWS頻道地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)

CCTV-NEWS頻道地區(qū)形象宣傳語(yǔ)屬于電視外宣，承擔(dān)著對(duì)外宣傳的責(zé)任。從筆者所搜集來(lái)的實(shí)例，可以歸納為以下語(yǔ)言特點(diǎn)：

2.1語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，多用名詞短語(yǔ)

由于電視外宣時(shí)間短（短則5秒）、宣傳目的性強(qiáng)的原因，地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的語(yǔ)言形式必須簡(jiǎn)潔，否則無(wú)法起到有效的外宣效果。如A summer resort， Hohhot（避暑圣地——呼和浩特）； A vast grassland， Wulanchabu(廣闊的草原——烏蘭察布盟)。以上地區(qū)形象宣傳語(yǔ)用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的詞語(yǔ)和名詞短語(yǔ)向觀眾傳達(dá)所指稱城市的主要信息，語(yǔ)言形式簡(jiǎn)潔，朗朗上口。

2.2 主題信息突出

CCTV-NEWS頻道地區(qū)形象宣傳語(yǔ)是一個(gè)城市或地區(qū)外宣的語(yǔ)言活動(dòng)，旨在影響觀眾的思想、態(tài)度和行為，所以它本身需具有能吸引觀眾的主題信息。如：An oasis of tranquility， Erdos (寧?kù)o的綠洲------鄂爾多斯)。該宣傳語(yǔ)用oasis和tranquility兩詞突出了鄂爾多斯寧?kù)o的綠洲這一主題信息，在觀眾腦海中塑造一副大草原的美景圖，起到外宣的作用。

2.3 語(yǔ)言感召力強(qiáng)

地區(qū)形象宣傳語(yǔ)兼具信息功能和感召功能（申娜娜，李品，2011:84-86）。要實(shí)現(xiàn)這兩種功能，語(yǔ)言除了簡(jiǎn)潔外還需有很強(qiáng)的感召力。如Africa， an amazing world， is coming closer to us(非洲，一個(gè)神奇的世界，正在向我們走來(lái))。創(chuàng)作者用amazing一詞，給觀眾留下豐富的想象空間，激發(fā)觀眾探索非洲的興趣。有研究顯示在廣告類的外宣語(yǔ)言中，創(chuàng)作者不惜筆墨地用描述性的形容詞和副詞來(lái)描述產(chǎn)品特性，激發(fā)觀眾的購(gòu)買欲望（謝建平，2008:191）。

3、CCTV-NEWS頻道地區(qū)形象宣傳語(yǔ)英文創(chuàng)作中的多維度適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換

胡庚申教授（2008：13）指出翻譯是譯者適應(yīng)翻譯生態(tài)環(huán)境的選擇活動(dòng)。翻譯生態(tài)環(huán)境指原文、源語(yǔ)和譯語(yǔ)所呈現(xiàn)的世界，即語(yǔ)言、交際、文化、社會(huì)以及作者、讀者、委托者等互聯(lián)互動(dòng)的整體。所以在進(jìn)行CCTV-NEWS頻道地區(qū)形象宣傳語(yǔ)英文創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)考慮到生態(tài)環(huán)境中的各個(gè)構(gòu)成要素，并做到適應(yīng)和選擇的交替循環(huán)，創(chuàng)作出“整合時(shí)應(yīng)選擇度最高”的宣傳語(yǔ)。 本文將從語(yǔ)言維、文化維、交際維三方面加以論證。

3.1 語(yǔ)言維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換

語(yǔ)言維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換指譯者對(duì)翻譯過(guò)程中對(duì)語(yǔ)言形式的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換（胡，2011:8）。 據(jù)此，CCTV-NEWS頻道地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的英文創(chuàng)作應(yīng)適合目的語(yǔ)語(yǔ)言形式和語(yǔ)言規(guī)范，并符合地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的特點(diǎn)。如：New shipping hub in China’s Northeast reaching the world from Northeast China， Port of Dandong (中國(guó)東北部的新樞紐港，從中國(guó)東北部連接世界——丹東港)。此宣傳語(yǔ)句式冗長(zhǎng)，且重復(fù)出現(xiàn)方位名詞，不符合外宣簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。筆者認(rèn)為應(yīng)改為New shipping hub reaching the world from Northeast China， Port of Dandong (新樞紐港，從中國(guó)東北部連接世界——丹東港)。

3.2 文化維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換

文化維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換指譯者應(yīng)關(guān)注雙語(yǔ)文化內(nèi)涵的傳遞與闡釋（胡，2011:8）。Nord認(rèn)為翻譯是一項(xiàng)跨文化的交際行為（轉(zhuǎn)引自劉，2010:130），因此CCTV-NEWS頻道地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的英文創(chuàng)作者除了考慮到語(yǔ)言形式是否符合英語(yǔ)語(yǔ)言規(guī)范外，還必須具有跨文化意識(shí)，明確雙語(yǔ)文化在性質(zhì)和內(nèi)容上存在的差異。CCTV-NEWS頻道洛陽(yáng)的地區(qū)形象宣傳語(yǔ)如下 Longmen Grottos， Shaolin Temple， White Horse Temple， The Yellow River Xiaolangdi Dam， Luoyang Peony， Welcome to Luoyang， China. www.lyta.com.cn.（龍門石窟，少林寺，白馬寺，黃河小浪底水利樞紐工程，洛陽(yáng)牡丹，歡迎您來(lái)到中國(guó)洛陽(yáng)參觀www.lyta.com.cn）。此形象宣傳語(yǔ)將洛陽(yáng)的旅游景點(diǎn)平鋪直敘地展現(xiàn)給對(duì)中國(guó)歷史文化了解甚少的西方觀眾面前，雖然有圖片輔助，但是仍未能突出該地區(qū)旅游資源的吸引力?？梢?jiàn)創(chuàng)作者應(yīng)考慮到英語(yǔ)觀眾的認(rèn)知水平和文化背景，做到英語(yǔ)語(yǔ)言、文化和讀者的選擇性適應(yīng)與轉(zhuǎn)換，才能避免文化休克甚至文化扭曲現(xiàn)象的發(fā)生。筆者認(rèn)為可參考洛陽(yáng)旅游局網(wǎng)的地區(qū)形象宣傳語(yǔ)“千年帝都，牡丹花城”，創(chuàng)作為：Thousand-year-old capital， Luoyang.

3.3 交際維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換

交際維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換指譯者應(yīng)關(guān)注雙語(yǔ)交際意圖的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換，即原文的交際意圖是否在譯文中得以體現(xiàn)（胡，2011:8）。CCTV-NEWS頻道地區(qū)形象宣傳語(yǔ)兼具信息功能和交際功能。只有將這兩種功能通過(guò)英語(yǔ)觀眾易于接受的語(yǔ)言傳遞，才能實(shí)現(xiàn)交際意圖。 如：More smiles， more opportunities， modern Yiwu， a pilot city of the country's international trade reform， Yiwu， China（更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，現(xiàn)代義烏——中國(guó)的外貿(mào)示范區(qū)之一，歡迎您——中國(guó)義烏）。為了吸引更多外國(guó)投資者的眼光，創(chuàng)作者對(duì)英語(yǔ)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行了選擇性適應(yīng)與轉(zhuǎn)換，采用More smiles， more opportunities等感召力強(qiáng)的語(yǔ)言向投資者宣傳義烏，并表示東道主的熱烈歡迎，以交際意圖實(shí)現(xiàn)。

3.4多維度適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換對(duì)地區(qū)形象宣傳語(yǔ)創(chuàng)作的啟示

CCTV-NEWS頻道地區(qū)形象宣傳語(yǔ)多維度適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換的研究對(duì)地區(qū)形象宣傳語(yǔ)的翻譯或創(chuàng)作有以下啟示：首先，創(chuàng)作者/譯者應(yīng)分析源語(yǔ)信息意圖和交際意圖，考慮目的語(yǔ)語(yǔ)言和文化，讀者的期待，將語(yǔ)言活動(dòng)放在整個(gè)翻譯生態(tài)環(huán)境中，做到多維度適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換。其次，地區(qū)形象宣傳語(yǔ)應(yīng)符合宣傳語(yǔ)簡(jiǎn)潔、主題信息突出和感召力強(qiáng)的特點(diǎn)。再次，創(chuàng)作者/譯者應(yīng)在多維原則的指導(dǎo)下，不拘泥于源語(yǔ)形式，采用直譯、意譯、變譯等翻譯策略，尋找適應(yīng)選擇度最高的地區(qū)形象宣傳語(yǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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