從優(yōu)酷、土豆合并到百視通收購(gòu)風(fēng)行網(wǎng)，從騰訊牽手CNTV到天貓、土豆合作開(kāi)展視頻購(gòu)物技術(shù)，2012年的第一季度，視頻行業(yè)掀起“結(jié)婚潮”，但熱鬧紅火的背后，是“視頻行業(yè)已步入增長(zhǎng)瓶頸期”的前路艱難。

視頻行業(yè)邁入增長(zhǎng)瓶頸期

近日，易觀國(guó)際發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)視頻行業(yè)營(yíng)收在經(jīng)歷了平均環(huán)比年增123.4%的高增速之后，今年增長(zhǎng)率降低至83.9%，相比近年來(lái)的翻倍增長(zhǎng)，落入了4年來(lái)的最低點(diǎn)。與此同時(shí)，也有數(shù)據(jù)顯示，從今年起視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)率也降低至19%。

根據(jù)各視頻企業(yè)日均覆蓋、月度覆蓋以及觀看時(shí)長(zhǎng)的綜合增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，PPTV的綜合增長(zhǎng)率位居行業(yè)首位，其次為愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻。此外，數(shù)據(jù)還顯示，土豆網(wǎng)的綜合數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率也開(kāi)始放緩，PPS則由于激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在三項(xiàng)數(shù)據(jù)中出現(xiàn)兩項(xiàng)負(fù)增長(zhǎng)，其中日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)降幅達(dá)15%。

對(duì)此，有分析人士表示，今后，視頻行業(yè)再次實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的可能性很小?！拔磥?lái)，在行業(yè)排名前五之外的視頻網(wǎng)站生存將堪憂。”

視頻新領(lǐng)袖拔節(jié)生長(zhǎng)

不過(guò)，舊勢(shì)力的隕落背后，必會(huì)有新生力量脫穎而出。繼優(yōu)酷、土豆合并之后，PPTV正式躋身視頻行業(yè)第一陣營(yíng)。統(tǒng)計(jì)顯示：2011年1月至12月，PPTV日均獨(dú)立訪問(wèn)用戶與月度獨(dú)立訪問(wèn)用戶的人數(shù)分別增長(zhǎng)69%與72%，而2011年全年P(guān)PTV日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)與月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)則高達(dá)99%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均保持超過(guò)60%的高增長(zhǎng)率。

2011年，PPTV陡然發(fā)力，憑借其綜合實(shí)力以及迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭成為了視頻行業(yè)一股不可忽視的力量。2011年7月至12月，PPTV日均覆蓋增長(zhǎng)率72%，月度覆蓋增長(zhǎng)率65%，日均觀看總時(shí)長(zhǎng)與月度觀看總時(shí)長(zhǎng)年增長(zhǎng)率43%，增長(zhǎng)率高居行業(yè)首位，并且三項(xiàng)增長(zhǎng)率的統(tǒng)計(jì)數(shù)值近乎愛(ài)奇藝兩倍以上。

對(duì)此，PPTV相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)記者表示，2011年，PPTV已經(jīng)在內(nèi)地?zé)岵∫约昂Ｍ庥耙晞“鏅?quán)方面實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，內(nèi)容儲(chǔ)備居于行業(yè)領(lǐng)先位置。還通過(guò)精心策劃快女真人秀、CBA直播等熱門節(jié)目，使得PPTV的視頻內(nèi)容形成差異最大化，品牌價(jià)值與用戶黏性與日俱增，多終端的戰(zhàn)略布局與精準(zhǔn)營(yíng)銷也深受廣告主的青睞。在眾多優(yōu)勢(shì)相輔相成之下，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，PPTV將在2012年持續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為2012年視頻行業(yè)的一匹黑馬。

逆水行舟 不進(jìn)則退

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我們可以看到，騰訊視頻與愛(ài)奇藝的規(guī)模也均有所提升。但相比PPTV而言，其更多依靠的是母站的客戶流量疏導(dǎo)——騰訊視頻依靠騰訊的社交功能、愛(ài)奇藝則借助百度搜索引擎的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前其綜合增長(zhǎng)率不低，但企業(yè)內(nèi)功修煉尚顯不足，其中騰訊視頻又遜愛(ài)奇藝一籌。

實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，改朝換代、新舊交接已成常態(tài)。雖然每每我們看到像柯達(dá)、雅虎、諾基亞這樣的昔日的巨頭企業(yè)衰落時(shí)，常常感到唏噓不已，但不得不承認(rèn)，逆水行舟，不進(jìn)則退。在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的激烈鏖戰(zhàn)中同樣如此，視頻企業(yè)無(wú)論是依靠一己之力，還是通過(guò)跨界合作，想要超越大佬，就必須堅(jiān)持勇往直前，保持穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。