近年來(lái)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者紛紛打開錢包在網(wǎng)上購(gòu)物，包括團(tuán)購(gòu)在內(nèi)的網(wǎng)上購(gòu)買和銷售已然成為了國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)第二快的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，僅次于微博。咨詢公司波士頓咨詢公司（BCG）近日發(fā)布了研究報(bào)告《中國(guó)數(shù)字化新時(shí)代3.0》。報(bào)告顯示，中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模2011年達(dá)到1190億美元，并且在網(wǎng)民數(shù)量不斷增加以及消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的接受程度逐步提高的推動(dòng)下，到2015年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售銷售額將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到3600億美元以上。

報(bào)告指出，目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者達(dá)到1.93億，高于美國(guó)的1.7億。從2009年至2011年，在網(wǎng)上購(gòu)物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已從28%上升至36%，至2015年有望達(dá)到47%，電子商務(wù)在零售總額占比可能將達(dá)8%。因此BCG預(yù)計(jì)，中國(guó)有望成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

BCG資深合伙人耐迪賢表示：“在短短幾年間，中國(guó)已發(fā)展成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。在不久之后，它將成為全球最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。擁有開拓全球市場(chǎng)雄心的企業(yè)若想取得成功，則需要在中國(guó)市場(chǎng)積極開展網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)?！?/p>

對(duì)于中國(guó)電子商務(wù)迅猛發(fā)展的原因，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這與網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者成熟度的提高密不可分。報(bào)告顯示，自2008年以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均年齡增長(zhǎng)了4歲，于去年達(dá)到29歲。此外，50歲以上網(wǎng)民的占比正在大幅增加，逐步成為網(wǎng)購(gòu)的主力軍。

目前，“50+”的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)占到網(wǎng)民總數(shù)的10%，并且他們會(huì)將28%的時(shí)間用于網(wǎng)購(gòu)。報(bào)告顯示，50歲以上群體普遍花費(fèi)更多的時(shí)間在網(wǎng)上買賣股票，也會(huì)在年輕人的幫助下進(jìn)行一些網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)。而且，他們熱衷于購(gòu)買客單價(jià)較高的酒、電器等商品，這個(gè)群體也因此成為了電商市場(chǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

波士頓咨詢公司董事經(jīng)理周園表示，年齡超過(guò)51歲的老年消費(fèi)者開始成為不可忽視的網(wǎng)購(gòu)群體?！半m然他們現(xiàn)在還不是電子商務(wù)的主力群體，但在未來(lái)絕對(duì)增加客群中，很大一部分會(huì)是年長(zhǎng)者群體。”

（易沐）