Pinterest，誕生于一個鐘愛妻子的丈夫之手。

2010年的某一天，一個年輕人為了讓他的未婚妻更方便地選擇婚戒，專門做了一個網(wǎng)站，將未婚妻所喜歡的婚戒圖片都訂上去。后來，他們發(fā)現(xiàn)這個方式不僅十分有趣，而且效果很好，于是就干脆把籌辦婚禮的過程，以及收集各式各樣的圖片、資料也都放到這上面整理。再后來，越來越多的人發(fā)現(xiàn)了這么做的好處，紛紛效仿，并推而廣之。如今，這個丈夫?yàn)槠拮訙?zhǔn)備的購物小竅門變身成了一個驚人的社群。

2010年10月，Pinterest 的不重復(fù)訪客約每月5萬人，如今是450萬人，用戶增長速度趕上了五年前的Facebook；2011年，Pinterest 的全球排名為第10萬，目前已經(jīng)沖到了全球200名以內(nèi)。不管從哪個觀測數(shù)據(jù)，都可以看出 Pinterest的驚人成長速度。

Pinterest的矚目不可能不被中國互聯(lián)網(wǎng)界注意到——就像當(dāng)年國內(nèi)跟風(fēng)Groupon一樣，Pinterest很快就成為眾創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)臨摹的目標(biāo)。堆糖、美麗說、蘑菇街、favefavefave、落伍圖庫、知美、花瓣網(wǎng)、碼圖網(wǎng)……據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前帶有Pinterest元素的國內(nèi)網(wǎng)站已經(jīng)在30家以上，而且數(shù)量仍在增加。但一個尷尬的現(xiàn)實(shí)是，復(fù)制了結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，卻不能拷貝盈利模式。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)的Pinterest模式網(wǎng)站還沒有一家找到好的盈利模式。

網(wǎng)站人氣高，這是值得欣慰的，但沒有盈利，它的未來價(jià)值在哪里呢？越來越多的創(chuàng)業(yè)者開始冷靜下來思考這個問題。不過，這在目前還是個無解題，就連蘑菇街——這個Pinterest 類網(wǎng)站中做得最好的網(wǎng)站的創(chuàng)始人陳琪也無法說清。不過，有一點(diǎn)他倒是可以肯定。他說： “十年后，如果Pinterest還存在的話，也必定不是現(xiàn)在的模樣和模式?！?/p>

這種說法不無道理。團(tuán)購模式的興衰告訴創(chuàng)業(yè)者們，單純的國外復(fù)制品在中國并不能落地生根。所以，從Pinterest元素進(jìn)入中國開始，創(chuàng)業(yè)者們就在不斷地改變，期望能摸索出一種更適合本土發(fā)展的模式?？v觀下來，到目前為止，Pinterest類網(wǎng)站已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段的探索。

第一階段產(chǎn)生的是仿制Pinterest網(wǎng)站。這些網(wǎng)站在承襲Pinterest之余再加入一些國內(nèi)元素。以碼圖網(wǎng)、知美、花瓣等為代表。

第二階段是社會化電商對Pinterest的借鑒。這類網(wǎng)站很聰明，他們從圖片分享的形式看到了商機(jī)，通過網(wǎng)友的購物分享將流量導(dǎo)向電商網(wǎng)站，再從電商那里拿回扣。這其中，美麗說和蘑菇街最具代表性。

第三階段是個人化的Pinterest泛濫。主要是運(yùn)用程序源碼，開發(fā)出具有個性化的社區(qū)系統(tǒng)模板。比如，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)商方維開發(fā)了移動興趣社區(qū)系統(tǒng)，讓用戶可以將喜歡的美食、衣服、家居、數(shù)碼類的圖片收集到自己的圖格里，構(gòu)成消費(fèi)興趣的集合，展現(xiàn)自己的生活品味。

雖然經(jīng)歷了不同的階段，但模式無外乎兩種：一種是純粹的類Pinterest模式，注重圖片的收藏和分享，以社交為目的，比如花瓣網(wǎng)；一種是電商倒流模式，注重的是購物的分享，以購物為目的，比如美麗說和蘑菇街。那么，究竟哪種模式的發(fā)展前景更大？走哪條路最正確？

就兩種模式在國內(nèi)發(fā)展的適合度情況來看，“花瓣網(wǎng)”們顯然要遜于“美麗說”們。究其原因，主要是因?yàn)閲鴥?nèi)市場很難產(chǎn)生UGC內(nèi)容，另外，企業(yè)本身規(guī)模較少，資源方面并不富裕，對模式的推廣能力有限，規(guī)模很難做起來。而“美麗說”們的內(nèi)容定位于電子商務(wù)網(wǎng)站商品，前期的內(nèi)容可以來自商戶的自制，這對于做大規(guī)模是一個很好的切入點(diǎn)。

雖然現(xiàn)在Pinterest模式已有側(cè)重，但下定論還為時過早。不過，我們不妨做個假設(shè)，“花瓣網(wǎng)”們由于圖片的直觀、形象等特征，未來在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的潛力會不會很大？同時，隨著個性化推薦技術(shù)的發(fā)展，在精準(zhǔn)廣告以及精準(zhǔn)電子商務(wù)方面是不是也存在著巨大發(fā)展空間？將來，或許圖片模式和電商導(dǎo)流模式?jīng)]有輸贏，二者終將殊途同歸！