喬納森·埃弗，頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師，1967年出生于英國(guó)，1992年加入蘋(píng)果公司，與蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯聯(lián)手打造了令人咂舌的蘋(píng)果帝國(guó)。喬納森是典型的宅男天才，成名后極少出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合。2006年，英國(guó)女王授予他大英帝國(guó)三等爵士勛章。

Q: 你不喜歡做公眾人物，但06年的授勛儀式把你推到了公眾面前，感覺(jué)如何？

A:這榮譽(yù)我實(shí)在受之有愧。我只是想做設(shè)計(jì)，我熱愛(ài)自己的工作。英國(guó)有悠久的設(shè)計(jì)和制造傳統(tǒng)，我深深地為之著迷。能在這個(gè)行業(yè)以這樣的方式獲得承認(rèn)，實(shí)在是讓我受寵若驚。

Q:毫無(wú)疑問(wèn)，你具備這樣的實(shí)力和天才。那么是誰(shuí)指引你走上設(shè)計(jì)之路呢？

A:是我的父親。他是一個(gè)心靈手巧的工匠，他能讓制作出的東西成為自我的一部分。

Q:看來(lái)你父親是精益求精的完美主義者。這是否影響了你對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)？

A:嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度是我從父親那里繼承的最大財(cái)富。蘋(píng)果產(chǎn)品有許多消費(fèi)者不知道的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有“完成抽屜背面”的欲望，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這樣做是對(duì)的。

Q: 為什么是對(duì)的呢？人們基本看不到“抽屜的背面”，這份活兒很可能費(fèi)力不討好。

A:從現(xiàn)實(shí)考慮的話確實(shí)沒(méi)必要。但這是我們的風(fēng)格。整個(gè)設(shè)計(jì)和制作的過(guò)程中，我們都自視承擔(dān)著“公民責(zé)任感”。這非常重要。

Q:這份“公民責(zé)任感”促使你們傳達(dá)給消費(fèi)者什么信息？

A: 我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)：苦無(wú)對(duì)策的技術(shù)難題可以用簡(jiǎn)樸的方式在悄無(wú)聲息中一一化解。

Q: 化繁為簡(jiǎn)的確是蘋(píng)果產(chǎn)品的最大魅力之一。你個(gè)人是如何理解這一特點(diǎn)的？

A: 簡(jiǎn)樸并不是剔除花哨，簡(jiǎn)樸更多用來(lái)描述我們?cè)O(shè)計(jì)某產(chǎn)品的目的。一個(gè)不花哨的產(chǎn)品頂多稱(chēng)為“簡(jiǎn)約”，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)樸。我們對(duì)“簡(jiǎn)樸”的訴求貫穿于整個(gè)制作過(guò)程，這是非?；镜脑?。

Q:你談?wù)撛O(shè)計(jì)時(shí)總是用“我們”，看來(lái)你們的團(tuán)隊(duì)有高度一致的目標(biāo)和價(jià)值取向，對(duì)嗎？

A:是的。我們?cè)噲D開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品都帶有某種“非得如此”的意味。我們希望消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)是：就得是這個(gè)樣子。我潛意識(shí)里認(rèn)為所有人都有非凡的鑒別力，能感受到我們的認(rèn)真態(tài)度。

Q:在蘋(píng)果產(chǎn)品中你最中意哪一件？

A:這真的很難取舍。我們正在做的似乎就是最重要也最好的設(shè)計(jì)，所以我最中意的只能是現(xiàn)在手頭的設(shè)計(jì)。

Q: 這回答倒符合你頂級(jí)設(shè)計(jì)師的身份。那么你的團(tuán)隊(duì)如何看待“設(shè)計(jì)”？

A:設(shè)計(jì)，這個(gè)詞包羅萬(wàn)象又大象無(wú)形。我們實(shí)際上并不談?wù)摗霸O(shè)計(jì)”，我們只是討論初具雛形的想法，不斷地修正，再把承載著我們理念的產(chǎn)品制作出來(lái)。

Q: 2011年蘋(píng)果公司經(jīng)歷了很大的變動(dòng)。有不少人擔(dān)心失去了喬布斯的蘋(píng)果將走下坡路，你對(duì)此有何看法？

A: 我們現(xiàn)在的開(kāi)發(fā)方式和兩年前絲毫不差，和五年前一模一樣，和十年前沒(méi)有區(qū)別。這并不是少數(shù)人的堅(jiān)持，蘋(píng)果龐大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)人都以這樣的方式工作。