“企業(yè)”和“藝術(shù)收藏”本是兩個人們熟悉但又感覺它們之間距離有些遙遠的行業(yè)，但“企業(yè)藝術(shù)收藏”這種行為在海外已有著上百年歷史，上世紀八九十年代在西方更發(fā)展到了高潮。曾有人說，過去50年中，西方對文化藝術(shù)支持、贊助貢獻最大的不是政府、博物館、私人收藏，而是企業(yè)！

把企業(yè)品牌建設(shè)和藝術(shù)收藏、藝術(shù)贊助聯(lián)系起來，漸成潮流。企業(yè)借此提升企業(yè)形象，陶冶和提高員工的情操和藝術(shù)境界，建設(shè)企業(yè)文化；而藝術(shù)借此獲得資金支持和更大范圍的傳播，從而推動整個社會藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

企業(yè)“玩”收藏

將自身積累的閑置資金，用于藝術(shù)品的購買和收藏，進而獲得相對保值且穩(wěn)定增值的投資回報，并樹立良好企業(yè)文化形象，積極回饋社會的行為，即是“企業(yè)藝術(shù)收藏”。

比爾·蓋茨創(chuàng)建的微軟公司進行藝術(shù)收藏有25年的歷史了。1987年，微軟在其華盛頓雷德蒙德總部開始了藝術(shù)品的收藏，當(dāng)時微軟只有大約2000名職工和6座建筑。目前，微軟的藝術(shù)品收藏規(guī)模超過5000件，展示在全球180座建筑物里。

微軟賦予藝術(shù)收藏的使命是，創(chuàng)造一個鼓舞人心的工作環(huán)境，促進創(chuàng)造力和創(chuàng)新。事實上，微軟對藝術(shù)品收藏的重視并非毫無依據(jù)。在其官網(wǎng)上，一份對32家公司的調(diào)查顯示，在工作環(huán)境中放置藝術(shù)作品，確實可以培養(yǎng)一個公司的成功因素。工作場所的藝術(shù)品可以提高員工士氣，增加員工合作機會，減少員工壓力，提高創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，擴大員工藝術(shù)欣賞的多樣性，鼓勵討論和表達意見，同時有助于建立更好的客戶和社區(qū)關(guān)系。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2007年藝術(shù)市場異?；鸨?，國內(nèi)企業(yè)對中國藝術(shù)品拍賣直接或間接的投入占到了總成交額的40%。而在2010、2011年這一輪熱潮中，業(yè)界普遍估計這個比例可能達到七成、甚至八成。涉足的行業(yè)多為金融業(yè)、高端房地產(chǎn)公司、高檔酒店和服務(wù)業(yè)、投資公司、律師事務(wù)所、會計師事務(wù)所等。

“現(xiàn)在購買藝術(shù)品的企業(yè)確實很多，但大多是以投資為目的，這并不是真正意義上的企業(yè)收藏。”作為國內(nèi)企業(yè)收藏先驅(qū)，泰康藝術(shù)收藏部門負責(zé)人、泰康空間藝術(shù)總監(jiān)唐昕表示。

企業(yè)收藏的發(fā)展一般會經(jīng)歷這樣幾個階段：第一階段，企業(yè)負責(zé)人的個人收藏愛好形成規(guī)模后變成企業(yè)的永久收藏行為；第二階段，企業(yè)收藏與企業(yè)開展的主營業(yè)務(wù)方向進行某種關(guān)聯(lián)，比如國外很多知名企業(yè)都關(guān)注自己的品牌歷史和文化，更有許多與之相關(guān)的收藏；第三階段，發(fā)揮企業(yè)收藏的社會功能，借助企業(yè)收藏推動整個社會藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但企業(yè)收藏與企業(yè)家收藏并不能混為一談。在中央美術(shù)學(xué)院特聘教授、藝術(shù)品市場專家龔繼遂看來，企業(yè)家可以完全憑個人愛好，隨心而為；但企業(yè)往往需要與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、品牌形象等結(jié)合起來，進行“有主題、有系統(tǒng)”的收藏。

2011年11月25日，由文化部中外文化交流中心與中歐金融交流促進會共同主辦的“首屆中外企業(yè)藝術(shù)收藏論壇”在北京開幕。來自政府、企業(yè)、藝術(shù)界的中外嘉賓從不同角度表述了企業(yè)藝術(shù)收藏的歷史沿革與發(fā)展現(xiàn)狀，并探討當(dāng)下面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

弗里德海姆·徐特是德意志銀行企業(yè)社會責(zé)任及藝術(shù)收藏負責(zé)人。他認為，藝術(shù)收藏使企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時也創(chuàng)造社會價值，他說，德意志銀行2010年用于藝術(shù)收藏的資金高達2200萬歐元，自1962年迄今收藏了5000多位藝術(shù)家的作品。這不僅讓德意志銀行樹立了獨特的企業(yè)文化，也促使企業(yè)擔(dān)負起應(yīng)有的社會責(zé)任，并且獲得了社會的認可。

事實上，由于起步較晚、運作欠規(guī)范、配套措施滯后等原因，中國企業(yè)在抓住機遇的同時，面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。安盛藝術(shù)品保險集團亞洲區(qū)總經(jīng)理孫貴珍就指出，目前中國的藝術(shù)品保險幾乎處于空白階段。中央美術(shù)學(xué)院教授趙力認為，企業(yè)收藏在中國雖然發(fā)展迅速，但在參與者的身份、城市分布等方面呈現(xiàn)出越來越不平衡的趨勢。加之企業(yè)收藏是近年來出現(xiàn)的新生事物，所以在目標定位、程序規(guī)范、藏品管理、回饋社會等方面均有待進一步完善。此外，如何引導(dǎo)企業(yè)收藏方向，進而引領(lǐng)藝術(shù)品市場走向、確立價值標準、推動市場可持續(xù)發(fā)展也是目前亟待深化的課題。

企業(yè)與藝術(shù)借力雙贏

可以說，推動社會藝術(shù)的發(fā)展是企業(yè)收藏的最高階段，因為企業(yè)需要通過藝術(shù)的傳遞來擴大社會影響力，而藝術(shù)也需要企業(yè)的資金支持來成全自己的綻放。由此，企業(yè)贊助是兩者結(jié)合的一個極好表現(xiàn)形式。

贊助雖是個現(xiàn)代名詞但不是現(xiàn)代之舉。古代皇家都會供養(yǎng)宮廷畫家，出自宮廷畫家之手而留下的稀世珍品不在少數(shù)。私人出資支持藝術(shù)的也大有人在，18世紀的揚州，因販賣鹽而積累財富的商人們收藏了以鄭板橋為代表的“揚州八怪”的大量作品，19世紀巴黎的新資產(chǎn)階級購買、支持了印象派藝術(shù)家的作品，開啟了現(xiàn)代藝術(shù)的先河?，F(xiàn)代社會中，西方很大一部分重要的藝術(shù)財富中，包括古根海姆藝術(shù)博物館、惠特尼美國藝術(shù)博物館等都是由于家族企業(yè)（或個人）的慷慨捐獻或出資建成，其間熱愛藝術(shù)的出資人還贊助舉辦了很多有影響力的藝術(shù)活動。不可否認，他們的贊助成為藝術(shù)發(fā)展史中強大的推動力。

隨著中國當(dāng)代藝術(shù)的興起和高漲，內(nèi)陸也迎來了國外的品牌和企業(yè)對本土藝術(shù)的贊助。馬爹利在各大藝術(shù)活動中的頻頻出現(xiàn)，讓我們記住了馬爹利和它的干邑白蘭地。正如其發(fā)言人所言，“馬爹利非凡藝術(shù)人物”獎項設(shè)立舉辦的8年以來，馬爹利這個品牌本身與藝術(shù)家的距離不斷縮短，這大大強化了馬爹利本身的品牌DNA。

可見，品牌能通過支持藝術(shù)活動，樹立良好的社會文化形象，這不僅普及了品牌的效應(yīng)，還增加了自己的文化知名度。隨著社會各方對人性化的普及和重視，人們越來越重視自我，硬性廣告對人們生活造成的侵入性，使企業(yè)開始尋找另一種可行方式。絕大多數(shù)有實力的品牌注重強調(diào)情感性，贊助自然成為了企業(yè)推廣的首選。贊助藝術(shù)活動的形式彰顯了品牌個性，將自己和其他品牌區(qū)分開來。再者言，一次藝術(shù)活動投入的成本費用，相對于電視媒體短短數(shù)秒?yún)s動輒上千萬的費用真是小巫見大巫。

由時尚、奢侈品、金融等企業(yè)發(fā)起支持的藝術(shù)活動也越來越頻繁。除“馬爹利非凡藝術(shù)人物”外，還有“萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎”、“報喜鳥新銳藝術(shù)人物盛典”、“北京奔馳藝術(shù)之旅”，以及寶馬贊助的“啟蒙的藝術(shù)”展等。不僅如此，為了更深入?yún)⑴c藝術(shù)項目和活動，很多奢侈品牌都創(chuàng)立了自己的基金會，如LV創(chuàng)意基金會、Prada基金會、卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會等。但需要注意的是，企業(yè)設(shè)立文化藝術(shù)獎項或基金會就需要有明確的非盈利性的公益性目標和宗旨、長期的規(guī)劃以及高度的專業(yè)學(xué)術(shù)水平等，這樣才有可能為基金會或藝術(shù)獎項樹立良好的聲譽和權(quán)威性。

西方一直有贊助藝術(shù)事業(yè)的傳統(tǒng)。許多跨國企業(yè)都開辟有專門用于藝術(shù)贊助的預(yù)算，國內(nèi)的企業(yè)贊助只是剛剛開啟。一方面由于國內(nèi)企業(yè)缺乏藝術(shù)贊助的意識和熱情，另外，國內(nèi)缺乏很好的鼓勵企業(yè)贊助藝術(shù)活動的稅收政策。

盡管如此，據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解，現(xiàn)在有很多企業(yè)如房地產(chǎn)公司對支持藝術(shù)活動躍躍欲試，但因為專業(yè)知識有限，無法駕馭對未來的預(yù)計發(fā)展，企業(yè)的掌舵人還在徘徊、觀望中。但隨著社會藝術(shù)氛圍的不斷加深和中國藝術(shù)市場的蓬勃發(fā)展，藝術(shù)作為一種商業(yè)現(xiàn)象一定會備受關(guān)注，更多的企業(yè)會愿意將藝術(shù)元素植入品牌文化的宣傳中。

確實，中國藝術(shù)的未來，也需要更多的贊助者。