綜合B2C的行業(yè)排名似乎已塵埃落定，但在垂直領(lǐng)域B2C領(lǐng)域，市場(chǎng)則可能在瞬息間發(fā)生。繼唯品會(huì)上市帶來(lái)的折扣網(wǎng)站流量大漲后，近期國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)B2C的排名也發(fā)生巨變。Alexa數(shù)據(jù)排名顯示，百麗國(guó)際控股運(yùn)營(yíng)的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城連續(xù)兩周流量和用戶(hù)覆蓋量上漲30%，排名躍升行業(yè)第二。

從優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城了解到，近期流量飆升主要得益于網(wǎng)站2月20日推出的運(yùn)動(dòng)商品零利大促銷(xiāo)“春雷行動(dòng)”，上周該網(wǎng)站日訂單量突破7000單，日銷(xiāo)售額兩百萬(wàn)。

而在市場(chǎng)另一端曾經(jīng)的領(lǐng)軍企業(yè)樂(lè)淘網(wǎng)卻每況愈下，用戶(hù)覆蓋和流量呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。目前上線僅7個(gè)月優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城與行業(yè)第一的綜合數(shù)據(jù)已十分接近。其背后傳統(tǒng)企業(yè)貨品與資金的優(yōu)勢(shì)正在該領(lǐng)域進(jìn)一步顯現(xiàn)。

據(jù)悉，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城發(fā)起的 “春雷行動(dòng)”運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品大促銷(xiāo)投入了超過(guò)5000款運(yùn)動(dòng)商品，20萬(wàn)貨品；Nike、Adidas、彪馬、匡威等品牌在原有4-7折基礎(chǔ)上立減50元-200元，另還有高值返券。同時(shí)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城也在站外加大了廣告投入配合。網(wǎng)站日訂單已穩(wěn)定在6000單以上，日注冊(cè)用戶(hù)量超過(guò)1萬(wàn)。

優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CMO徐雷表示，此次選擇運(yùn)動(dòng)貨品作為2012年發(fā)力點(diǎn)，主要考慮運(yùn)動(dòng)貨品集中度、認(rèn)知度高，商品更偏于標(biāo)準(zhǔn)化，更容易拉動(dòng)市場(chǎng)，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)需求。從目前看活動(dòng)已超過(guò)預(yù)期。

分析人士也指出：在垂直細(xì)分類(lèi)的電子商務(wù)市場(chǎng)，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。好樂(lè)買(mǎi)在2011年獲得騰訊5000萬(wàn)美元投資后，擴(kuò)展了平臺(tái)，加大品類(lèi)的縱向擴(kuò)張。此前的行業(yè)第二名樂(lè)淘則后期乏力。

與3C、圖書(shū)等品類(lèi)不同，鞋服屬于期貨市場(chǎng)，對(duì)于貨品款式、進(jìn)貨量的預(yù)判以及買(mǎi)斷貨品的資金需求要求較高。背靠擁有大量自主品牌和最大的體育用品代理商的百麗國(guó)際的支持，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城的后程優(yōu)勢(shì)將越發(fā)明顯。

來(lái)自?xún)?yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城的資料顯示，該網(wǎng)站與2011年7月上線，日訂單量達(dá)到1000單用了28天；日訂單量達(dá)到3000單用了68天；11月11日，出現(xiàn)訂單峰值5000單；6個(gè)月后，日訂單量突破7000單。

優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CMO徐雷判斷，在“資本寒冬”的影響下，由于擁有資本與貨品方面的優(yōu)勢(shì)，“2012年是傳統(tǒng)企業(yè)電商突圍的絕佳戰(zhàn)機(jī)”。