3月19日，關(guān)于“蒙頂山茶”的一則精美廣告在中央電視臺一套和二套正式開播，川茶第一次組團在央視亮相。

3月21日，福建知名茶企九峰茗茶品牌廣告在中央電視臺七套開播，引起行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

8月17日，福建正山茶業(yè)廣告在中央電視臺二套節(jié)目播出，正山茶業(yè)成為全國首家登陸央視的紅茶企業(yè)。

在9月舉行的央視2012節(jié)目資源推介會上，福建茶企成為今年的“新客”，正山堂、華祥苑、新坦洋……連福建茶業(yè)協(xié)會也來捧場。正山茶業(yè)品牌策劃部負責(zé)人表示，今年8月份正山堂在央視投放了幾百萬的廣告額，是第一次嘗試，效果不錯，所以2012年會繼續(xù)投放，至少是2011年的兩倍以上，過千萬是肯定的。

據(jù)了解，央視2012年廣告報價將上漲，整體漲幅會在5%到30%。其中一套、二套、八套還有五套作為重點頻道，2012年廣告報價漲幅將超過20%。即便如此，福建茶企依舊看好廣告漲幅最大的重點頻道資源。不少茶企表示，之所以看好央視，是看中央視新聞臺的權(quán)威性以及其全國輻射力度。

2011年，茶企品牌紛紛登陸央視廣告，成為茶行業(yè)年度內(nèi)又一重要現(xiàn)象。

點評：

早在2007年，大益集團就花下重金，砸下當(dāng)年央視黃金時間的廣告播出。他們是第一個在央視黃金時間段做廣告的茶業(yè)企業(yè)，總經(jīng)理吳遠之的想法很簡單，就是希望借助CCTV的品牌提升大益的品牌，實施品牌戰(zhàn)略。據(jù)悉，大益集團此舉花費不菲。

眾多廠商認為在央視投廣告作用非常大，據(jù)央視索福瑞公開的統(tǒng)計數(shù)字介紹，大益集團當(dāng)年銷量同比增長巨大。業(yè)內(nèi)資深人士認為，投資央視，并非給消費者帶去什么，最大的作用在于拉動了經(jīng)銷商的信心，為樹立經(jīng)銷商的信心起到了立竿見影的效果。

在央視投入廣告，能夠讓品牌知名度在短期內(nèi)提升起來，但投資央視必須花費巨額資金，動輒幾百萬元甚至過千萬元的投入，并非每一個企業(yè)都耗費得起。 另外，因為電視廣告屬于不可保留的信息，電視一過，信息就過去了，短短幾秒、十幾秒的宣傳片，產(chǎn)生的效果難以確 定。不像報紙雜志那樣，可以長久保存起來，隨時翻看。

從2009年開始，除了大益集團走向央視之外，八馬集團、論道竹葉青集團、川紅集團、正山堂、武夷星等一批業(yè)內(nèi)知名企業(yè)也紛紛開始走進央視之路。選擇電視廣告，對新興的茶業(yè)企業(yè)來說也是一種新的嘗試，之所以選擇電視廣告，是因為覺得電視廣告是接觸消費者最廣泛的，有電視的觀眾都可以看得到，可以快速地提升品牌知名度和美譽度。當(dāng)然，這些紛紛“現(xiàn)身”央視的茶企也保持著一種清醒，例如武夷星的掌門人何一心先生就認為，他們投資電視媒體之所以能取得如此收益，是因為他們有強大的生產(chǎn)作為后盾，擁有過硬的品質(zhì)保障。

雖然眾多茶業(yè)企業(yè)都明里暗里對央視一往情深或者暗戀多年，但是央視廣告真的是一貼就靈嗎？就整個行業(yè)而言，真正有實力長年累月或者高密度在央視投放廣告的企業(yè)并不多。一些有實力的企業(yè)更注重專業(yè)媒體的投放，因為主要是考慮到經(jīng)銷商的需要。也有業(yè)內(nèi)人士認為，在目前形勢下，雪中送炭比錦上添花更為重要，目前行業(yè)更缺的是資金或者練好內(nèi)功，到央視玩品牌對很多企業(yè)而言還屬于奢侈品。在企業(yè)庫存壓力增大，現(xiàn)金流緊缺的時刻，生存成為第一要務(wù)，額外的包裝和推廣確實近于奢侈。尤其是對出了問題或者面臨險境的企業(yè)而言，到央視亮相顯然有文過飾非的嫌疑，硬裝不差錢，只會越來越差錢。