“九死一生”的堅(jiān)持！

近日，國(guó)家商標(biāo)局發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局初步審查?！皣?guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè)，均為33類。申請(qǐng)日期為2010年6月9日。4個(gè)注冊(cè)號(hào)的商標(biāo)使用類別為：果酒(含酒精)；苦味酒；葡萄酒；開(kāi)胃酒；蒸煮提取物(利口酒和烈酒)；酒(飲料)；含酒精液體；酒精飲料(啤酒除外)；料酒；食用酒精。

據(jù)了解，從2001年開(kāi)始，貴州茅臺(tái)已連續(xù)9次向國(guó)家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但都被以該商標(biāo)有夸大宣傳性質(zhì)、作為商標(biāo)注冊(cè)具有不良社會(huì)影響為由直接予以駁回。

雖說(shuō)在消費(fèi)者眼中，帶有“國(guó)”字頭和“中國(guó)”字樣的商標(biāo)以及“××專供”的產(chǎn)品往往被賦予了“高品質(zhì)”的光環(huán)，但這些字眼的使用，因?yàn)橛秀Ｓ谏虡?biāo)法等法律法規(guī)受到嚴(yán)格的限制。中國(guó)《商標(biāo)法》第十條第(七)項(xiàng)規(guī)定，“夸大宣傳并帶有欺騙性的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

對(duì)于“國(guó)”字頭商標(biāo)，國(guó)家工商行政管理總局在2010年7月28日出臺(tái)《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定：“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”然而，令人費(fèi)解的是，茅臺(tái)為何此次初審能獲得通過(guò)？

眾企聯(lián)手“圍剿”

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^(guò)日期是2012年7月20日，對(duì)初步審定的商標(biāo)，國(guó)家商標(biāo)局稱，自公告之日起3個(gè)月內(nèi)，任何人均可提出異議。消息一出，迅速引起國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。山西汾酒集團(tuán)、四川五糧液、瀘州老窖、河南杜康等眾多白酒企業(yè)紛紛表態(tài)反對(duì)，并向國(guó)家商標(biāo)局快遞異議申請(qǐng)書(shū)。

“國(guó)酒”不能作為商標(biāo)，而是一種榮譽(yù)稱號(hào)，不管是國(guó)家工商總局還是商標(biāo)局，都沒(méi)有授予某一企業(yè)或產(chǎn)品“國(guó)酒”榮譽(yù)稱號(hào)的權(quán)力，“如果以注冊(cè)商標(biāo)的形式授予貴州茅臺(tái)‘國(guó)酒’榮譽(yù)，將構(gòu)成超越行政職責(zé)范圍的行政違法行為。”汾酒集團(tuán)文化發(fā)展研究中心主任柳靜安表示，“酒類市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的市場(chǎng)，因此‘國(guó)酒’商標(biāo)不應(yīng)被某一個(gè)酒企獨(dú)占，否則將對(duì)其他名酒生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而且茅臺(tái)此舉是對(duì)公平、公正的挑戰(zhàn)，因此不應(yīng)該讓它注冊(cè)成功。這對(duì)整個(gè)酒行業(yè)，特別是白酒行業(yè)造成了很大的傷害。”

據(jù)了解，汾酒集團(tuán)是第一個(gè)站出來(lái)以行動(dòng)阻擊茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)的酒企，這也是汾酒集團(tuán)近年來(lái)第三次公開(kāi)炮轟茅臺(tái)。此前，汾酒董事長(zhǎng)李秋喜曾先后公開(kāi)質(zhì)疑貴州茅臺(tái)“獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“茅臺(tái)酒是開(kāi)國(guó)大典國(guó)宴用酒”的廣告宣傳涉嫌虛假宣傳。對(duì)此，柳靜安表示，以前汾酒對(duì)茅臺(tái)的質(zhì)疑不過(guò)是想還原歷史事實(shí)，而現(xiàn)在汾酒則是行使法律賦予的權(quán)利，“我們正在聯(lián)系其他白酒同行，下一步大家將聯(lián)手向商標(biāo)局提出異議。”

跟隨白酒幾大巨頭的步伐，洛陽(yáng)杜康也開(kāi)始發(fā)出抗議之聲。在一封名為“‘國(guó)酒茅臺(tái)’申請(qǐng)商標(biāo)，于情、理、法都不通”的公開(kāi)信中指出，茅臺(tái)加冕的10大商榷之處：歷史文化底蘊(yùn)不夠深厚、絕大多數(shù)人喝不上茅臺(tái)、醬香型白酒不足以成為“國(guó)酒”、世界上尚無(wú)將某品牌產(chǎn)品定為“國(guó)酒”的先例、“國(guó)酒”須引發(fā)國(guó)人的普遍認(rèn)同、“國(guó)酒”先例開(kāi)不得、“國(guó)酒茅臺(tái)”對(duì)眾多白酒企業(yè)不公平、“國(guó)酒”榮譽(yù)與單個(gè)品牌捆綁風(fēng)險(xiǎn)太大、“國(guó)酒茅臺(tái)”不利于三公消費(fèi)嚴(yán)打、“國(guó)酒茅臺(tái)”與真假難辨的茅臺(tái)酒互斥。懇請(qǐng)對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

反對(duì)聲音一邊倒！

據(jù)了解，早在2011年11月，由工商總局副局長(zhǎng)付雙建、工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)許瑞表、工商總局商評(píng)委主任何訓(xùn)班等組成的調(diào)研組就曾赴茅臺(tái)集團(tuán)，就“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)事宜進(jìn)行考察。

而對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)一事，茅臺(tái)副總經(jīng)理杜光義也僅向媒體表態(tài)：無(wú)法對(duì)此事做回應(yīng)，“這個(gè)事情跟企業(yè)沒(méi)關(guān)系，國(guó)家怎么定，我們?cè)趺崔k?！庇忻襟w記者又多次聯(lián)系國(guó)家商標(biāo)局，但均被婉拒采訪。甚至也有記者試圖通過(guò)此次“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)北京恒華佳信商標(biāo)代理公司來(lái)了解本次商標(biāo)事件的背景，但對(duì)方亦不愿透露相關(guān)信息。

面對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”相關(guān)方的集體失語(yǔ)，業(yè)內(nèi)眾人憤然四起！

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌表示，國(guó)酒一般理解為國(guó)家的酒，如國(guó)酒茅臺(tái)、國(guó)酒五糧液(000858，股吧)、國(guó)酒汾酒，而當(dāng)國(guó)酒被注冊(cè)用在一家企業(yè)身上時(shí)，這個(gè)通用詞就被賦予了顯著性，其代表了一個(gè)國(guó)家的酒，這對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是不公平的。

“既然國(guó)家有相應(yīng)的規(guī)定，就不應(yīng)該開(kāi)這樣的先例，”上海匯業(yè)律師事務(wù)所律師吳冬昨天接受記者采訪時(shí)表示，如果茅臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)成功，那么“國(guó)酒”就成為茅臺(tái)特有的商標(biāo)。“那是不是意味著今后也將有‘國(guó)煙’、‘國(guó)茶’、‘國(guó)面包’、‘國(guó)牛奶’？”

“這有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑，我個(gè)人認(rèn)為，以國(guó)酒注冊(cè)商標(biāo)很滑稽，也很荒唐，”吳冬還表示，飲酒本身對(duì)健康并不利，同時(shí)茅臺(tái)酒一直是“官酒”、“奢侈酒”的代名詞，如果再支持其申請(qǐng)“國(guó)”字商標(biāo)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。

“這顯然是一個(gè)企業(yè)的行為傷害了整個(gè)行業(yè)”，白酒業(yè)內(nèi)人士肖竹青表示，目前，五糧液有“國(guó)五液”，西鳳有“國(guó)典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國(guó)藏汾酒”，瀘州老窖有“國(guó)窖1573”，如果茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續(xù)使用。

“如果‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，其他企業(yè)生產(chǎn)帶有‘國(guó)’字頭的酒，就有可能侵權(quán)，這對(duì)其他企業(yè)很不利?！睜I(yíng)銷專家肖竹青表示，“茅臺(tái)這樣做會(huì)以行業(yè)企業(yè)為敵，要呼吁投訴提出異議，阻止國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)申請(qǐng)通過(guò)?！?/p>

不僅如此，面對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”成商標(biāo)，媒體反對(duì)聲音一邊倒?！跺X江晚報(bào)》撰文稱“這個(gè)‘國(guó)’例開(kāi)不得”；《洛陽(yáng)晚報(bào)》表示，茅臺(tái)要是真成了“國(guó)酒”，讓老百姓喝得起的承諾將成為空談；《羊城晚報(bào)》表示：“莫將行政公信力與‘國(guó)酒’掛鉤，以免受連帶傷害”；東方網(wǎng)則以《不妨對(duì)茅臺(tái)傍“國(guó)”一笑了之》的評(píng)論對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行了冷處理。

以一敵百能否成功？

在一片反對(duì)的浪潮聲中，安徽古井貢酒的行為多少令人有些驚訝。在第六屆中國(guó)品牌節(jié)上，其公司總經(jīng)理梁金輝卻力排眾議，對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)表示堅(jiān)決支持：茅臺(tái)如用國(guó)字無(wú)可爭(zhēng)議，作為國(guó)酒我們也支持，畢竟他作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，作為國(guó)酒的代表，他不僅僅代表茅臺(tái)，而且代表整個(gè)中國(guó)白酒，我認(rèn)為國(guó)家工商管理局這個(gè)決策是對(duì)的，作為這個(gè)行業(yè)我們應(yīng)該支持，別人的觀點(diǎn)我覺(jué)得無(wú)可厚非。但對(duì)于整個(gè)的行業(yè)內(nèi)應(yīng)該相互支持，維護(hù)這個(gè)民族品牌，應(yīng)該是大家相互的抱團(tuán)取暖，古井貢酒是不是國(guó)酒？我們是中國(guó)的第一貢品。大家沒(méi)有必要在這個(gè)概念上去爭(zhēng)執(zhí)，應(yīng)該站在民族的利益上，中國(guó)酒類的發(fā)展上來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。

在中國(guó)白酒行業(yè)，另外幾大酒業(yè)集團(tuán)對(duì)國(guó)字頭商標(biāo)也一直關(guān)注。有分析認(rèn)為，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于阻止茅臺(tái)“國(guó)酒”的注冊(cè)起到了不小作用。而安徽古井貢酒的行為不免顯得有點(diǎn)蒼白無(wú)力。

“作為企業(yè)站在自身的利益角度去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，這是企業(yè)的問(wèn)題，”白酒知名營(yíng)銷專家鐵犁表示，國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)只是初審?fù)ㄟ^(guò)，在公示期內(nèi)估計(jì)會(huì)有很多企業(yè)提出異議，最終能否通過(guò)還有一個(gè)過(guò)程，“我個(gè)人估計(jì)通過(guò)的可能性很小?！?/p>

對(duì)此，白酒專家向記者分析稱，“國(guó)酒”兩個(gè)字對(duì)整個(gè)行業(yè)有著極大地影響，不僅僅是提高一個(gè)品牌的地位和影響力，在一定程度看來(lái)，相當(dāng)凌駕于其他所有白酒品牌之上，對(duì)其他白酒品牌造成影響。這是要以一己之力挑戰(zhàn)整個(gè)行業(yè)，預(yù)計(jì)未來(lái)的三個(gè)月內(nèi)還會(huì)有更多的企業(yè)提出異議，順利通過(guò)3個(gè)月異議期可能性很小。

從輿情導(dǎo)向來(lái)看，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)的支持聲音并不高，三個(gè)月的異議期內(nèi)，還會(huì)不會(huì)有更多的企業(yè)提出反對(duì)，茅臺(tái)最終能否以寡博眾，順利拿到“國(guó)字頭”標(biāo)簽？ 我們拭目以待！