三歲看大

——廣州TVC第三屆年會新趨勢

文/趙嚴偉

2011年11月12日，廣州市影視廣告專業(yè)委員會（廣州TVC）第三屆年會在廣州市珠江新城盛大舉辦。

此次年會聚攏了中國影視廣告界近兩百名精英，人們卸下了繁重的工作，暫別了忙碌的片場，走在一起，無論是短暫的問候，還是推心置腹的暢談，都為影視廣告界的溝通提供了新的契機。

年會由知名配音員竺宇擔(dān)綱主持，柯達（中國）投資有限公司娛樂影像部、珠江電影制片有限公司影視技術(shù)制作部和北京全景視覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司協(xié)辦，廣州TVC主席桑田、廣州市廣告協(xié)會會長黑馬大叔、廣州市工商局廣告處副處長陳大海、金鏡頭獎評委陳曦、全景公司副總裁梁凌先后發(fā)言，隨后的金鏡頭獎頒獎典禮將年會氣氛推至高潮。一場盛宴隨后拉開，各路影視廣告界精英在推杯換盞中迎來了廣州TVC新的旅程。

俗話說三歲看大，這次的年會適逢廣州TVC成長已三歲有余，這支中國第一、也是中國唯一的區(qū)域性影視廣告專業(yè)團體已經(jīng)嶄露出新的氣象。

首先，廣州TVC是強壯的。13家執(zhí)委公司中，以千里馬、東方船、金燕達觀、漢獅、海岸明燈、平方、中廣藝、天誠、哈福等創(chuàng)意策略公司和魔方、影響、晟澤等制作執(zhí)行公司及靚靚演藝經(jīng)紀公司，繼續(xù)做大做強，代表著廣州影視廣告市場的主流力量。從前端的策略到后期的執(zhí)行，廣州TVC有足夠的實力貫穿影視廣告產(chǎn)業(yè)鏈，為市場提供高品質(zhì)的影視廣告產(chǎn)品。

其次，廣州TVC是有氣度的。本屆年會頒發(fā)的金鏡頭獎，是影視廣告界的專業(yè)獎項，作品評選范圍已經(jīng)拓展到全國的導(dǎo)、攝、美及演員群體，影響力波及全國，參賽作品208件。獲獎作品8項13件，獎項設(shè)置從最佳男女演員獎、剪輯獎、三維獎、攝影獎、導(dǎo)演獎及創(chuàng)意獎，類別全面，可以視作影視廣告行業(yè)的年度大獎，未來有望成長為國家級影視廣告類專業(yè)大獎。

其三，廣州TVC是健康的。雖然年會之始桑田主席的發(fā)言指出了廣州影視廣告業(yè)界的薄弱和弊端，“物價漲、人工漲，就是制作經(jīng)費不漲，廣州影視廣告有點‘賤！’誠然，在物價飛漲的大環(huán)境下，全國形勢之嚴峻并非廣州獨有，但相比中國其他區(qū)域的影視廣告市場而言，廣州影視廣告歷史悠久、人才濟濟、出品精良，仍然有著不可超越的優(yōu)勢?！闭珀惔蠛Ｌ庨L所言：“現(xiàn)在已經(jīng)是冬天，春天一定會到來！廣告處一定會全力支持廣州影視廣告業(yè)的健康發(fā)展！”言之有情，為年會送來縷縷春風(fēng)。

為加強行業(yè)自律，廣州TVC近年制定了多項行業(yè)規(guī)則，為影視廣告的良性發(fā)展提供了新機。由東方船首倡的“創(chuàng)意定金制度”正在廣州影視廣告市場廣泛執(zhí)行，企業(yè)主想要好創(chuàng)意，先交納5萬元誠意金，有了成本上的投入，企業(yè)主會更加重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果，廣告公司也會為企業(yè)主的誠意做出更努力的腦力投入，雙方可以創(chuàng)造出更理想的合作空間。

另外，廣州TVC共同遵守的廉政公約也在積極實行。甲乙合作精誠雙方，拒絕暗箱操作，在沒有私心的前提下可保證有更多的精力投入工作，產(chǎn)生更好的作品，此舉為影視廣告產(chǎn)業(yè)健康運作開了個好頭。

為提高廣州影視廣告界全員的戰(zhàn)斗力，由廣州TVC牽頭組建的宣傳平臺已經(jīng)搭建，廣州TVC官方網(wǎng)站正在運作，將影視廣告產(chǎn)業(yè)鏈完整串起，企業(yè)主甄選優(yōu)秀的創(chuàng)意策略公司和合適的導(dǎo)演、演員、后期制作公司，都可以從這個平臺上找到完美的選擇，從而實現(xiàn)更理想的結(jié)果。

同時作為廣州TVC的各個成員單位為更好地發(fā)展也都提出了自己的思路和看法。

如TCV執(zhí)委廣州金燕達觀廣告公司總經(jīng)理何未然提出：如何面對大客戶北上的現(xiàn)實，在現(xiàn)有的市場結(jié)構(gòu)中找到興奮點，給市場注入活力，我們要溯本追源，從最根本抓起。

如果市場保持活力，那么就要留住廣告業(yè)中最大的競爭力——人才！很多的廣州廣告人北上，我們挽留人才僅僅靠薪水嗎？不是！很多去往北京上海的創(chuàng)作人在談起自己離去的原因時，無不提到了價值認同的話題。想想看，一個靠創(chuàng)意活著的創(chuàng)作人，天天看到電視里千篇一律的流水線制作出來的“批量產(chǎn)品”，你叫他如何興奮，如何堅守，如何有積極性參與下一次創(chuàng)作？！

而這些創(chuàng)作人就是沙漠邊緣那些固定沙漠，戰(zhàn)勝沙漠的小草，他們的“存活”與否直接決定了沙化的程度！所以有人說治沙先治草。

作為想“治沙”的我們想清楚這些問題，就可以對癥下藥了。他們需要價值認同，他們也需要新鮮事物的刺激。

新生媒體現(xiàn)在層出不窮，花樣翻新，讓人看到了欣欣向榮的生機與希望。我們?yōu)殡娨曂恫プ銎?，到今天，有的樓宇廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，地鐵的士電梯廣告，手機廣告，各式各樣的傳播載體在等我們，媒體的創(chuàng)新也必將帶來創(chuàng)作創(chuàng)新。

一條片打遍全世界的時代一去不返，媒體的花樣翻新，創(chuàng)作的形式也必須創(chuàng)新跟上，即使是小制作，我們也要根據(jù)其媒體形式做的有滋有味，好玩好看。視頻病毒廣告，微電影，網(wǎng)絡(luò)硬廣，電影捆綁植入，可以找的興奮點很多，看我們在客戶的引導(dǎo)方面有沒有做足功課，引導(dǎo)客戶一起來創(chuàng)新，有了可玩的載體，就會有好玩的人敢玩敢上。

在影視廣告發(fā)展中，軟件硬件都要創(chuàng)新自救。軟件上，給我們的創(chuàng)作人才一些學(xué)習(xí)和拓展的機會，讓他們保持與國際同步的，最先進的創(chuàng)作水準；深入地研究互聯(lián)網(wǎng)及手機視頻廣告的最新發(fā)展和應(yīng)用！在創(chuàng)作硬件上，除了要盡可能地保證制作成本，不殺雞取卵地節(jié)省費用外，還要大膽嘗試更多的新式硬件設(shè)備，鼓勵新生代導(dǎo)演的創(chuàng)作。在低費用，低成本的情況下玩出創(chuàng)新的好花樣。

作為行業(yè)掌舵人的我們，更要有全局的眼光，在惡劣環(huán)境前只掃門前雪只會加劇沙化進程，要在整個市場上所有的伙伴們都動起來，集合優(yōu)秀的創(chuàng)作制作單位，建立健全更良性的行業(yè)規(guī)范，鼓勵創(chuàng)新，鼓勵優(yōu)質(zhì)。例如，在今年影視廣告協(xié)會創(chuàng)立了“金鏡頭”獎，獎勵新銳，從各個層面擴大廣州影視制作的影響力，由南及北，乃至全國，乃至國際。由單兵作戰(zhàn)，變成集合力量對外宣傳，以GZTVC網(wǎng)站為窗口，以新銳媒體形式，以獨特視角的新型制作方式，保持廣州影視制作的創(chuàng)新力。

有了好的創(chuàng)作平臺，良好的創(chuàng)新氛圍，自然會吸引更多的創(chuàng)作人員加入，“草”生長的欣欣向榮，“沙漠”就會被治理，逐步改善；一旦這種創(chuàng)新的創(chuàng)作氛圍形成，治標治本，廣州的競爭力，議價力仍然會回到十幾年前的優(yōu)勢位置，甚至有一天，我們豐富的媒體資源，無限的市場潛力，能夠吸引到國際客戶的重新關(guān)注。

莫以力小而不為，從每個細微處著手著力，必將刷新全新局面，我們努力著，并拭目以待！

“做中國最好的影視廣告！”這是廣州TVC發(fā)出的豪言壯語，三年后，我們正在路上。

相信對廣大企業(yè)主而言，和廣州TVC的合作，始終是締造影視廣告精品的必經(jīng)之路！（作者來自河南工程學(xué)院工商管理系）

（編輯：逸心dly1200@sina.com）