圖書出版是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其出發(fā)點(diǎn)是滿足文化傳播的需求與廣大讀者閱讀的需求。而正是讀者閱讀需求日趨理性化，使得圖書出版模式發(fā)生了從把市場(chǎng)作為被動(dòng)主體到主動(dòng)去適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的根本性轉(zhuǎn)變，這也就促成了圖書選題策劃工作在當(dāng)前圖書出版過程中極其重要的地位。

在整個(gè)圖書出版流程中，選題策劃是基礎(chǔ)，其包括了對(duì)市場(chǎng)信息的捕捉和調(diào)研、圖書的讀者定位和內(nèi)容框架的制定、作者隊(duì)伍的選擇與搭建、圖書營(yíng)銷宣傳等。下面將結(jié)合這幾個(gè)方面談?wù)勥x題策劃工作中的體會(huì)。

一、市場(chǎng)信息的捕捉和調(diào)研

圖書選題策劃的開始便是源于市場(chǎng)信息。市場(chǎng)信息是選題的源泉。對(duì)市場(chǎng)信息及時(shí)有效的捕捉和調(diào)研是選題成功與否的關(guān)鍵所在。

1.市場(chǎng)信息的捕捉

市場(chǎng)信息的捕捉方式包括：關(guān)注所從事圖書領(lǐng)域的各類政策信息和社會(huì)信息；注重與業(yè)內(nèi)人士的溝通和交流；注重終端讀者的閱讀需求。

市場(chǎng)信息的捕捉是策劃編輯市場(chǎng)敏銳力的一種能力體現(xiàn)，要求策劃編輯時(shí)刻繃緊這根弦，注重資源積累，在日常工作中養(yǎng)成良好的信息采集習(xí)慣。

2.選題的調(diào)研

通過調(diào)研能對(duì)捕捉到的市場(chǎng)信息進(jìn)行有效的篩選、去粗取精，獲取核心的選題信息。這就要求圖書編輯必須具有敏銳的眼光和深邃的洞察力，具有良好的分析和處理信息的能力。圖書編輯要具備在海量的信息面前，冷靜地篩選出對(duì)自己適合并能為己所用的那一部分，從而形成自己的選題思路。

調(diào)查研究的途徑也有許多種，包括：通過各類書展和新華書店等圖書賣場(chǎng)的銷售信息和讀者反饋，對(duì)選題的可行性進(jìn)行有效論證；通過發(fā)放讀者問卷，調(diào)查讀者對(duì)選題對(duì)應(yīng)圖書的具體需求；征求業(yè)內(nèi)專家人士對(duì)選題的意見、建議，對(duì)選題的可行性進(jìn)行分析和確認(rèn)；分析卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書店的同類產(chǎn)品信息；分析“開卷”等專業(yè)圖書信息提供商的同類產(chǎn)品的銷售監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)。

二、讀者定位和內(nèi)容框架的制定

圖書的讀者定位是否準(zhǔn)確，內(nèi)容框架制定的是否合理，直接影響到圖書的受眾面大小和讀者閱讀滿意與否。

1.讀者定位

圖書的讀者定位要視當(dāng)前該領(lǐng)域市場(chǎng)上的同類書情況和潛在讀者的最終需求來制定。在已有同類書的情況下，要分析這些書的賣點(diǎn)和讀者對(duì)象，并研究其銷售情況，最終確定讀者對(duì)象。在未有同類書的情況下，要視當(dāng)前讀者的需求和覆蓋市場(chǎng)面來確定讀者對(duì)象。

2.內(nèi)容框架的制定

好的內(nèi)容框架是圖書成品的靈魂。已有同類書的情況下，要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品優(yōu)劣，根據(jù)讀者的最終需求，必須在內(nèi)容框架上做出創(chuàng)新、做出特色。未有同類書的情況下，要綜合選題制定的出發(fā)點(diǎn)、讀者的需求、專家的意見，來確定圖書的框架。

三、作者隊(duì)伍的選擇與構(gòu)建

作者隊(duì)伍的選擇與搭建在選題策劃過程中是非常關(guān)鍵的?？梢哉f當(dāng)前的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上就是作者隊(duì)伍的競(jìng)爭(zhēng)。有了好的選題，還必須有高素質(zhì)的能勝任的作者去貫徹實(shí)施。

1.不同類型的選題需要不同類型的作者隊(duì)伍

對(duì)于不同的選題要視讀者對(duì)象和內(nèi)容框架去尋找作者，對(duì)于理論性很強(qiáng)，帶有學(xué)術(shù)和教材性質(zhì)的選題，應(yīng)該去物色具有理論素養(yǎng)的作者去完成。但是對(duì)于應(yīng)用性和實(shí)施性的選題，應(yīng)該找懂業(yè)務(wù)、會(huì)操作、重實(shí)務(wù)的作者去完成，這樣形成的書稿具有通俗實(shí)用、易記易懂、操作性強(qiáng)的特色。根據(jù)不同類型的選題去選擇不同的作者，是策劃編輯在選擇和組織作者隊(duì)伍時(shí)必須考慮的首要因素。

2.策劃編輯與作者的溝通交流是選題策劃成功的保證

成功的策劃編輯能將圖書的策劃意圖、圖書的定位和內(nèi)容框架與作者進(jìn)行充分有效的溝通交流，通過二者協(xié)商討論，最終達(dá)成可行性的寫作方案。即使在實(shí)際操作中產(chǎn)生分歧意見，在許多問題上產(chǎn)生碰撞，策劃編輯也要能化解矛盾，將自己的意圖灌輸給作者，融入作者的自覺行動(dòng)中，激發(fā)出作者的積極性、創(chuàng)造性、主動(dòng)性。

四、營(yíng)銷宣傳

圖書營(yíng)銷宣傳是圖書選題策劃過程中非常重要的一環(huán)，也是圖書實(shí)現(xiàn)最終價(jià)值的推動(dòng)力和有效途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，圖書營(yíng)銷的渠道越來越多。作為對(duì)產(chǎn)品最熟悉的策劃編輯在策劃選題之初，就應(yīng)該設(shè)計(jì)好圖書的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，尤其是對(duì)于重點(diǎn)圖書，要制定周密的營(yíng)銷計(jì)劃。比如在策劃前期就可以通過網(wǎng)絡(luò)、論壇開展試讀等形式的宣傳活動(dòng)；中后期再開展專題、圖書預(yù)售、新書發(fā)布會(huì)等宣傳活動(dòng)。

以上對(duì)市場(chǎng)信息的捕捉和調(diào)研、圖書的讀者定位和內(nèi)容框架的制定、作者隊(duì)伍的選擇與搭建、圖書營(yíng)銷宣傳幾個(gè)方面談了一下選題策劃工作的一些體會(huì)。圖書選題策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，貫穿于圖書出版過程之中，要在出版工作中好好揣摩、與時(shí)俱進(jìn)，才能將這項(xiàng)工作做好，從而打造出符合社會(huì)需求的精品圖書。

（作者單位：機(jī)械工業(yè)出版社）