行銷通路的考察，留給臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)界一個(gè)更大的選項(xiàng)思考：進(jìn)駐大陸，或許會(huì)遭遇一段時(shí)間的自身價(jià)值不被認(rèn)同與重視；不進(jìn)駐大陸，卻同樣也會(huì)失去先入為主的先機(jī)……兩難的選項(xiàng)或許在未來一段時(shí)間會(huì)一直糾纏在此行成員的心中！

入秋的上海，因?yàn)檫h(yuǎn)道而來的一群朋友而顯得陽光燦爛！2012年9月16日至20日，臺(tái)灣中國(guó)生產(chǎn)力中心為配合臺(tái)灣政府推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)國(guó)際化，領(lǐng)銜臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)界精英「行銷通路考察團(tuán)」，深度探訪上海的優(yōu)秀企業(yè)。

此次學(xué)習(xí)造訪的企業(yè)不僅有設(shè)計(jì)界的龍頭企業(yè)，與國(guó)際界的設(shè)計(jì)大師進(jìn)行面對(duì)面地交流，也跨行業(yè)傾聽不同行業(yè)對(duì)於品牌設(shè)計(jì)行銷問題的需求與思考，同時(shí)交流與研習(xí)大陸企業(yè)在品牌與通路建設(shè)上的成功經(jīng)驗(yàn)，探討未來兩岸文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展方向，並尋求臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在大陸的發(fā)展商機(jī)。

以通路為指引

找尋創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向

在「通路為王」的時(shí)代，誰掌握了通路，誰就是新世紀(jì)的贏家！現(xiàn)下臺(tái)商在大陸發(fā)展正面臨著轉(zhuǎn)型、升級(jí)、創(chuàng)新與整合的新要求，臺(tái)灣商業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)者如何破除以往的窠臼、破繭而出，把自己融入臺(tái)商轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮中，從而借勢(shì)臺(tái)商力量，開創(chuàng)在大陸市場(chǎng)第二波創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇？這同樣也成為臺(tái)灣島內(nèi)商業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)之重要議題。

臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)界精英組成的「行銷通路考察團(tuán)」，重點(diǎn)考察了全家上海總公司（以下簡(jiǎn)稱全家）及上海通路快建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外包有限公司（以下簡(jiǎn)稱通路快建）。

全家便利連鎖在大陸的拓展與市場(chǎng)佈局——三年一個(gè)新區(qū)域、一年兩個(gè)新城市、未來會(huì)著力開發(fā)西南區(qū)域，這給予了臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)界精英們一個(gè)宏大的藍(lán)圖構(gòu)想借鑒。全家一直都在求新求變，增加一些活力、時(shí)尚、富有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，卡洛創(chuàng)意行銷有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)武叔樺建議，「大陸目前富有新意及心意的禮品文化有很大的缺憾市場(chǎng)，未來臺(tái)灣的伴手禮在大陸應(yīng)該會(huì)有比較好的前景，全家在這塊應(yīng)該有可為空間?！怪袊?guó)生產(chǎn)力中心協(xié)理邱宏祥指出，「伴手禮或許可以給大陸帶來一種消費(fèi)習(xí)慣?！?/p>

「消費(fèi)者始終是可以被引導(dǎo)的，而渠道是最有力的引導(dǎo)方式?！雇房旖ǜ笨偛脺叵矐c開篇即打開了激動(dòng)人心的話題，「大陸登記注冊(cè)的企業(yè)有4000萬家，在正常納稅運(yùn)營(yíng)的企業(yè)有2000萬家，而消費(fèi)品類企業(yè)占了80%即1600萬家，10年後能存活下來的就又只有10%即160萬家，這意味著企業(yè)要在弱肉強(qiáng)食、不斷淘汰—生長(zhǎng)—淘汰的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)自己的市場(chǎng)，也即渠道?！惯@樣的數(shù)字令在座的創(chuàng)意設(shè)計(jì)精英們陷入了沉思，「設(shè)計(jì)師應(yīng)該是最高級(jí)、最高明的營(yíng)銷大師，但設(shè)計(jì)師首先要成為營(yíng)銷師！」

拜謁國(guó)際設(shè)計(jì)大師

親近榜樣找尋心靈力量

臺(tái)灣的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)界與大陸一樣，存在著對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的「價(jià)值認(rèn)同偏冷、價(jià)值衡量偏低」等問題，有囍廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)何書憑感歎，「我們只是一群努力創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的推手，但有時(shí)還是有客戶賴著不付設(shè)計(jì)尾款?！?/p>

華人最大的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司——浩漢產(chǎn)品設(shè)計(jì)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱浩漢）董事長(zhǎng)陳文龍同樣道出了浩漢剛進(jìn)入大陸時(shí)的辛勤與勞苦，在摸爬滾打中浩漢通過強(qiáng)大的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)占領(lǐng)了華人設(shè)計(jì)界的重要席位，拉升了工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的份量。陳文龍董事長(zhǎng)同時(shí)也給在座後秀們一種極大的鼓舞，「中國(guó)生產(chǎn)力中心組織臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)界此番上海行，是一個(gè)好的開始，未來浩漢的一些項(xiàng)目，歡迎在座的精英們發(fā)揮各自的才華與力量，共同參與到設(shè)計(jì)中來，合作完成更精彩的作品?！?/p>

而擅長(zhǎng)發(fā)掘品牌DNA、打造獨(dú)特的品牌元素、全球頂尖的品牌打造和零售設(shè)計(jì)公司之一的DCI思亞國(guó)際又帶精英們進(jìn)入了深深的思考——設(shè)計(jì)的格局其實(shí)很大，不僅是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，也可以是項(xiàng)目地的規(guī)劃設(shè)計(jì)，還可以是通路的設(shè)計(jì)。臺(tái)灣科技大學(xué)工商業(yè)設(shè)計(jì)系副教授、日紳品牌行銷、特一國(guó)際設(shè)計(jì)執(zhí)行長(zhǎng)吳珮涵帶創(chuàng)意設(shè)計(jì)界精英們拜謁了國(guó)際設(shè)計(jì)大師們，深度進(jìn)行了交流與學(xué)習(xí)，大陸的一些項(xiàng)目在規(guī)劃上是遠(yuǎn)大於臺(tái)灣的大項(xiàng)目的，必須要考慮到行銷、消費(fèi)者動(dòng)線等方方面面的要求，項(xiàng)目往往需要來自全球的設(shè)計(jì)師來共同完成，這打開了設(shè)計(jì)視野，大家可以在合作中相互學(xué)習(xí)。DCI思亞國(guó)際總經(jīng)理張乃尊也對(duì)考察團(tuán)精英們發(fā)出了邀請(qǐng)，希望未來大家可以共同參與一些項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，以抱團(tuán)合作的方式前進(jìn)大陸市場(chǎng)。

考察商業(yè)集群體態(tài)

探索立足點(diǎn)

此次考察團(tuán)的行程可謂馬不停蹄，一天2至3家的拜訪交流，吃飯基本上是「趕著吃」的，可沒有人對(duì)吃飯時(shí)間少而有任何意見的，筆者隨團(tuán)中感受到了大家匆忙中的「幸福感」——?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)精英們特有的活力與熱情，把行程奔波的疲勞化解得無影無蹤，反而是交流與學(xué)習(xí)後的腦力激蕩，讓大家更加精神抖擻！

大陸龐大的商業(yè)集群體態(tài)對(duì)於還未親眼目睹的臺(tái)灣本土商業(yè)人士有著無窮的吸引力，自然此行考察團(tuán)成員也不會(huì)放過這樣的機(jī)會(huì)。萬達(dá)廣場(chǎng)五角場(chǎng)店總經(jīng)理張健女士親自接待了臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)界精英們，參觀了整個(gè)廣場(chǎng)，向大家介紹了萬達(dá)廣場(chǎng)在上海的第一個(gè)點(diǎn)的歷程及當(dāng)初規(guī)劃設(shè)計(jì)的想法。稍留遺憾的是，萬達(dá)這樣一個(gè)龐大的商業(yè)體帝國(guó)，目前對(duì)於提供進(jìn)駐業(yè)者更多創(chuàng)意設(shè)計(jì)的配套服務(wù)還沒有完善的考慮，這其實(shí)也反應(yīng)了大陸現(xiàn)下對(duì)於創(chuàng)意設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)還相當(dāng)相當(dāng)?shù)臏\。這樣的現(xiàn)狀留給臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)界一個(gè)更大的選項(xiàng)思考：進(jìn)駐大陸，或許會(huì)遭遇一段時(shí)間的自身價(jià)值不被認(rèn)同與重視，這樣的時(shí)間不知道會(huì)要經(jīng)受多久；不進(jìn)駐大陸，卻同樣也會(huì)失去先入為主的先機(jī)，畢竟還比較空白的領(lǐng)域從另一個(gè)側(cè)面考量的話也是可以待挖掘、引導(dǎo)、發(fā)展的空間。兩難的選項(xiàng)或許在未來一段時(shí)間會(huì)一直糾纏在此行成員的心中！

希望總在徘徊間閃現(xiàn)，3131電子商務(wù)創(chuàng)新園也即東方慧谷·上海文化信息產(chǎn)業(yè)園（以下簡(jiǎn)稱3131），向臺(tái)灣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)界精英們張開了熱情的懷抱。3131園區(qū)招商運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)上海智耀谷投資管理有限公司總經(jīng)理江曉雋女士，向考察團(tuán)介紹了3131園區(qū)的概況及進(jìn)駐企業(yè)的狀況。令考察團(tuán)精英們感受到溫暖的是3131對(duì)於進(jìn)駐企業(yè)的扶持政策，以及園區(qū)與企業(yè)共同成長(zhǎng)進(jìn)退的機(jī)制，並且園區(qū)非常願(yuàn)意考慮為臺(tái)資企業(yè)開行更優(yōu)惠的扶持政策，以為優(yōu)秀的臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)駐大陸發(fā)展清除一些障礙和壁壘，促進(jìn)兩岸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?131或許可以成為我們?cè)诖箨懙囊粋€(gè)立足點(diǎn)！」象藝創(chuàng)意有限公司執(zhí)行總監(jiān)袁世文代表性地表達(dá)了大家的想法。

「行銷通路考察團(tuán)」一行在短短的5天多時(shí)間裏還考察了早安巴黎、City Shop、上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展股份有限公司，當(dāng)然還有田子坊、新天地、800秀等著名時(shí)尚景點(diǎn)。考察團(tuán)成員此次上海行的收獲對(duì)於未來的設(shè)計(jì)思考方向，多多少少會(huì)產(chǎn)生一些指導(dǎo)性影響，除透由商業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)之專業(yè)策略服務(wù)協(xié)助臺(tái)商強(qiáng)化品牌價(jià)值外，亦能嫁接通路脈絡(luò)，在大陸尋找到合作的商機(jī)，並協(xié)助臺(tái)商開拓大陸市場(chǎng)，這同時(shí)也將在一定程度上推動(dòng)臺(tái)灣商業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)！而此行臺(tái)灣中國(guó)生產(chǎn)力中心正扮演著帶領(lǐng)及推動(dòng)的角色，相信這應(yīng)該會(huì)是開端，未來在促進(jìn)兩岸產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型合作上將會(huì)扮演著更重要推手。