自1954年成立至今，泰豐輪胎已走過(guò)58個(gè)年頭。經(jīng)過(guò)一甲子的努力與競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)洗禮，泰豐輪胎不僅已穩(wěn)居輪胎精品業(yè)的龍頭寶座，更有了在國(guó)際上頗負(fù)盛名的自有輪胎品牌（如飛達(dá)輪胎、英雄輪胎等）。面對(duì)未來(lái)，泰豐輪胎將更加注重研發(fā)與完善品質(zhì)，不斷提升品牌地位，繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)，以期能夠獲得持續(xù)而穩(wěn)健的發(fā)展。

適時(shí)轉(zhuǎn)型 走精品路線(xiàn)

泰豐輪胎於1954年成立於中壢市，當(dāng)時(shí)名為「泰豐橡膠工業(yè)股份有限公司」，只生產(chǎn)橡膠製品如橡皮帶、傳動(dòng)皮帶等。1958年，泰豐輪胎開(kāi)始生產(chǎn)斜交層輪胎。從生產(chǎn)橡膠製品到開(kāi)發(fā)出自行車(chē)、摩托車(chē)、卡車(chē)等車(chē)胎後，1959年為配合社會(huì)發(fā)展，迎合市場(chǎng)需求，與全世界最大輪胎製造商——日本石橋（BRIDGESTONE普利司通）株式會(huì)社技術(shù)合作，開(kāi)始生產(chǎn)各式汽車(chē)輪胎製品。

1970年后臺(tái)灣製造工業(yè)興起，許多島外輪胎紛紛在臺(tái)設(shè)廠(chǎng)。臺(tái)灣輪胎製造公司在這股浪潮的席捲下，不得不被迫轉(zhuǎn)型，泰豐輪胎也於1979年轉(zhuǎn)而與日本住友（SUMITOMO/DUNLOP）橡膠株式會(huì)社技術(shù)合作。在分別與世界第一名（日本石橋）與第五名（日本住友）等輪胎企業(yè)的長(zhǎng)期合作下，泰豐輪胎累積了深厚的技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、精準(zhǔn)掌握輪胎工藝。

1987年泰豐輪胎開(kāi)始自行研發(fā)設(shè)計(jì)輪胎商品，並以自創(chuàng)品牌「飛達(dá)輪胎」（FEDERAL）上市銷(xiāo)售，通過(guò)歐洲E-Mark與日本JIS認(rèn)證，成功打入國(guó)際市場(chǎng)，逐漸走出不同於其他臺(tái)灣輪胎的市場(chǎng)之路，奠定了飛達(dá)輪胎轉(zhuǎn)型高檔次汽車(chē)輪胎精品發(fā)展的地位。20世紀(jì)90年代，大陸市場(chǎng)崛起，為提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，泰豐輪胎遂在江西正式成立「泰豐輪胎南昌廠(chǎng)」，另創(chuàng)品牌「英雄輪胎」（HERO）。

自2000年起，飛達(dá)輪胎50/60系列新花紋輪胎量產(chǎn)，其性能耐磨度及寧?kù)o度優(yōu)，深獲市場(chǎng)好評(píng)，同年通過(guò)巴西INMETRO認(rèn)證。泰豐集團(tuán)著手研發(fā)生產(chǎn)各級(jí)、各車(chē)款輪胎，擴(kuò)大不同車(chē)型之輪胎研發(fā)，並成為臺(tái)灣第一家生產(chǎn)輻射層轎車(chē)胎的製造商。此外，泰豐輪胎在超級(jí)跑車(chē)界的影響力不容小覷，如595競(jìng)速胎系列在市場(chǎng)上獲得好評(píng)，2006年成為日本國(guó)內(nèi)非日系品牌競(jìng)技胎冠軍。

用專(zhuān)業(yè)區(qū)隔市場(chǎng)

在許多輪胎業(yè)者的環(huán)伺下，泰豐輪胎如何能夠穩(wěn)居輪胎精品業(yè)的龍頭寶座？泰豐輪胎執(zhí)行長(zhǎng)馬述健表示：「在1950年代，臺(tái)灣只有兩家輪胎產(chǎn)業(yè)，一個(gè)還是政府經(jīng)營(yíng)的，另一間就是泰豐輪胎。當(dāng)時(shí)泰豐只能跟隨著政府的腳步發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，到了1980年代才開(kāi)始發(fā)展轉(zhuǎn)型，受到島外輪胎業(yè)來(lái)臺(tái)設(shè)廠(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，泰豐輪胎決定轉(zhuǎn)往高檔次、髙品質(zhì)的輪胎精品發(fā)展?！?/p>

漸漸地，泰豐輪胎將觸角延伸至跑車(chē)界發(fā)展，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)世界重要跑車(chē)賽事之專(zhuān)業(yè)頂級(jí)輪胎。跑車(chē)之所以為跑車(chē)，輪胎之性能必定與一般房車(chē)有明顯落差，那麼，一般汽車(chē)輪胎與賽車(chē)輪胎又要如何區(qū)分呢？「一般汽車(chē)使用的輪胎是基本的代步工具，因此相當(dāng)普及化，以各家業(yè)者來(lái)說(shuō)，技術(shù)並沒(méi)有多大的差別，頂多只是差在設(shè)計(jì)花紋的不同而已；而賽車(chē)用輪胎則完全相反，由於賽車(chē)是一種具有高速度的運(yùn)動(dòng)，因此使用的輪胎必須講求高科技與高精密技術(shù)。舉例來(lái)說(shuō)，就像是平常我們?cè)诖┑倪\(yùn)動(dòng)鞋一定跟奧運(yùn)選手上場(chǎng)比賽時(shí)所穿著的大相逕庭。」

面對(duì)國(guó)際以及臺(tái)灣本土各家的輪胎製造商，馬述健認(rèn)為，泰豐並不需要去特意與其他同業(yè)做比較，泰豐輪胎就如同法拉利，各個(gè)企業(yè)的規(guī)模、營(yíng)業(yè)額及客戶(hù)族群本來(lái)就不同，各有所長(zhǎng)、各有支持者、各自有各自的市場(chǎng)族群，因此比較也沒(méi)有意義?！?簡(jiǎn)而言之，像是普羅大眾之於小眾市場(chǎng)，要說(shuō)泰豐輪胎生產(chǎn)高級(jí)輪胎，不如說(shuō)比較像是輪胎中的精品?！?/p>

精準(zhǔn)定位下的品牌滲透

品牌是一個(gè)企業(yè)極其重要的無(wú)形資產(chǎn)，為此，泰豐輪胎在建設(shè)自有品牌上可謂煞費(fèi)苦心。

首先，泰豐輪胎對(duì)其自有品牌有著專(zhuān)業(yè)且精準(zhǔn)的定位。如飛達(dá)輪胎的TTIC輪胎技術(shù)站在人性化角度思考，在追求性能與兼顧安全的雙全考量下，研發(fā)出高速性能、精準(zhǔn)停煞、超強(qiáng)抓地力與低噪音等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)；595系列競(jìng)速輪胎則結(jié)合RPM所代表的速度感，以「標(biāo)豐競(jìng)速、盡其在我；卓越成就、誰(shuí)與爭(zhēng)鋒」為產(chǎn)品精神。

其次，泰豐輪胎為提升品牌地位，竭盡全力進(jìn)行品牌行銷(xiāo)與推廣。

攻略一

贊助國(guó)際重大賽事活動(dòng)

針對(duì)不同地區(qū)車(chē)胎的使用程度，研發(fā)出最符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的輪胎產(chǎn)品，泰豐輪胎曾榮耀地成為英國(guó)賽車(chē)協(xié)會(huì)、日本、馬來(lái)西亞及澳洲等國(guó)家的大型賽事指定用胎。而通過(guò)贊助在2007年澳洲X Challenge蓮花跑車(chē)杯（X Challenge Power by Lotus）的競(jìng)技胎，並讓泰豐輪胎成為官方唯一指定合作的冠名廠(chǎng)商，將泰豐輪胎的聲譽(yù)推向國(guó)際舞臺(tái)之高峰。

此後，泰豐輪胎2008年首度獨(dú)家冠名TTCC房車(chē)錦標(biāo)賽，打造專(zhuān)業(yè)國(guó)際級(jí)賽車(chē)場(chǎng)地與環(huán)境。泰豐輪胎更不惜重資培育、贊助臺(tái)灣超跑選手如王育仁等人前進(jìn)賽車(chē)界發(fā)展，並在大型賽事中嶄露頭角。而飛達(dá)輪胎所贊助的美洲車(chē)隊(duì)（AIC）成立至今在各賽事中皆有優(yōu)異表現(xiàn)，王育仁與楊東益分別榮獲大陸WDS杭州錦標(biāo)賽與OPTION杯環(huán)場(chǎng)後驅(qū)組的冠軍寶座之佳績(jī)。不僅如此，「英雄輪胎」品牌下的Milanza HZ1也率先成為大陸第一屆AGF亞洲方程式國(guó)際公開(kāi)賽成都站房車(chē)組的官方指定用胎。

攻略二

與文藝界合作，借用不同方式滲透品牌精神

馬述健表示：「在臺(tái)灣，賽車(chē)並沒(méi)有像在其他地區(qū)或國(guó)家那般受重視。臺(tái)灣的賽車(chē)環(huán)境較為薄弱。」但泰豐輪胎善於藉由不同的方式，推廣品牌精神並贊助發(fā)展臺(tái)灣在地文化，耳熟能詳?shù)呐枷駝∪纭稇?zhàn)神》、《極速傳說(shuō)》等，只要可以見(jiàn)到超跑與賽車(chē)的鏡頭，就有泰豐輪胎的蹤跡。

2010年，飛達(dá)輪胎特別贊助桃園縣政府舉辦臺(tái)灣年度藝文盛事——金馬獎(jiǎng)。為了這素有東方奧斯卡之稱(chēng)的頒獎(jiǎng)典禮，飛達(dá)輪胎以隆重的飛達(dá)賓士CLK車(chē)體彩繪亮相，磅礡的氣勢(shì)與華麗的開(kāi)場(chǎng)，成功吸引了不少鎂光燈的焦點(diǎn)。

此外，泰豐輪胎還與澳洲華納兄弟的影城合作，成為華納旗下飛車(chē)特技表演的競(jìng)速專(zhuān)用指定用胎。由世界頂尖的特技團(tuán)隊(duì)，以驚心動(dòng)魄的尬車(chē)場(chǎng)面展開(kāi)激烈的廝殺，完成好萊塢動(dòng)作片裏常見(jiàn)的震撼畫(huà)面，而如此精彩表演，輪胎的選用和配裝是為成就每次超水準(zhǔn)演出的必然關(guān)鍵。泰豐輪胎積極與影視娛樂(lè)活動(dòng)結(jié)合，巧妙地把文化娛樂(lè)與品牌推廣緊密結(jié)合起來(lái)。

隨著時(shí)代變遷、環(huán)保意識(shí)高漲，泰豐輪胎也意識(shí)到身為輪胎業(yè)龍頭的使命感。馬述健說(shuō)：「我們要以節(jié)能減碳為目標(biāo)，帶著高漲不容忽視的環(huán)保意識(shí)，做新產(chǎn)品的創(chuàng)新?！轨妒?，泰豐輪胎在3年前開(kāi)始投入研發(fā)更具環(huán)保理念的產(chǎn)品，目前已將近達(dá)到百分之百的環(huán)保規(guī)範(fàn)。