隨著生活水準(zhǔn)的不斷提高,人們對於綠色環(huán)境的追求也愈加強(qiáng)烈。然而寸土寸金的城市似乎總是與綠色「相克」,大部分的城市空間始終被水泥牢牢地「占據(jù)」著。那麼,在這樣的僵持局面下,如何能既提高綠化面積又不擠占城市空間呢?「我們現(xiàn)在研發(fā)出的『綠牆』讓植物能夠在建築、屋頂、地面等廣泛存活,可以在城市綠化範(fàn)圍十分有限的情況下有效地提高綠化面積?!箽W雅特綠能總經(jīng)理賈子慶介紹。
溫文爾雅、謙虛有禮是賈子慶給人的第一印象。曾作為對植物及景觀設(shè)計深有研究的大學(xué)老師的他,如今不僅成為了在綠牆技術(shù)上擁有世界聲譽(yù)的領(lǐng)航者,還是一名精通消費(fèi)者心理及行銷策略的商人。
提起「綠牆」,他如數(shù)家珍。「綠牆」,在臺灣也被稱作「立體綠化」,即將綠化從地面帶到樓面、屋面乃至牆面,將地面庭院或中庭的理念用於樓面和屋頂?shù)沫h(huán)境處理中來?!杆煌段覀兤匠R姷降囊蕴俾灾参锱栏步êB物立面的綠化方式,其優(yōu)點(diǎn)在於植物可以多樣化、設(shè)計擁有環(huán)境美感、維護(hù)管理十分方便等。我們將在生態(tài)環(huán)保的理念下善用科學(xué)技術(shù),讓室內(nèi)垂直綠牆真正能帶領(lǐng)人們與自然共生、與城市環(huán)境一起再生?!?/p>
教育滋生商機(jī)
「將這種『綠牆』當(dāng)背景牆的,做建築、室內(nèi)設(shè)計的人不會第一次看到,但普通消費(fèi)者中十個有九個半是第一次看到?!官Z子慶說,「所以許多消費(fèi)者對於『綠牆』的認(rèn)識還不夠,以致於『綠牆』還沒有廣泛地走進(jìn)普通家居生活裏?!谷欢G牆是「能夠」而且「應(yīng)該」被大眾消費(fèi)者所接受的,因為它具有多重功能:「從最本質(zhì)來說,人只有看到綠色植物,心情會比較舒服。但綠牆不僅僅是讓人的眼睛舒服,還能讓人感到很舒適,因為它對於淨(jìng)化空氣、調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度等都有明顯的效果。此外,人們對於自然還有種心靈上的追求??傊?,綠牆能帶給人們身體上的、視覺上的、心靈上的多種美好感受?!官Z子慶介紹。
由此可見,消費(fèi)者雖對綠牆還不太了解,但卻可預(yù)計他們對綠牆有著龐大的潛在需求。針對此種情況,賈子慶表示:「只要消費(fèi)者真正了解了,它將是未來各種場所(如辦公、家居、會所等)會爭相使用的明星產(chǎn)品,如此一來會產(chǎn)生巨大的商機(jī)。而我們要做的是如何去教育消費(fèi)者,讓他們愛上綠牆並願意主動去照顧綠牆?!?/p>
技術(shù)引領(lǐng)市場
賈子慶介紹,目前綠牆做的最好的是歐盟地區(qū)(如法國);在臺灣也有相應(yīng)的發(fā)展,但沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈;在大陸則很少見綠牆成品,廠商們大多以做基材(即用於構(gòu)建綠牆的架子、容器等)為主。為什麼會這樣?「把有生命的東西納入進(jìn)來作為一種產(chǎn)品本來就不容易」賈子慶說。
要把綠牆做好至少做好以下幾點(diǎn):第一,研發(fā)出符合植物生命發(fā)展規(guī)律的系統(tǒng)。當(dāng)生命線越複雜時,系統(tǒng)也越複雜。第二, 植物至少需要陽光、空氣和水等三要素才能存活。此外它還有天敵,有害它的東西。所以沒有那三要素,它會死;如果那三要素給了,可是條件不夠、效果不到,它還會生病。第三,綠牆要美觀、要符合客人需求,設(shè)計不能單一化,這就要求把各種適合的植物靈活的「安插」在一起,然而各種植物的生命週期、喝水頻率等都不盡相同,如何合理搭配成為一大難題。第四,將綠牆作為一種建材,要考慮的因素很多面,如放在室內(nèi)或室外,低層或高層,南方或北方,有無陽光直射,週圍環(huán)境怎麼樣等都會影響綠牆後期的維護(hù),所以必須將這些可能面臨的難題都預(yù)想到並且都克服掉,才能保持綠牆的長久生命力,才能讓消費(fèi)者放心大膽地使用綠牆產(chǎn)品。
面對以上困難,曾在大學(xué)任教、從事植物研究多年的賈子慶表示,「我和我的研發(fā)團(tuán)隊在臺灣已經(jīng)研發(fā)出了獲得世界級肯定的『環(huán)保土』與『生態(tài)綠牆模組』,並且將這些核心技術(shù)和研發(fā)隊伍都帶到大陸來了,所以對於產(chǎn)品的應(yīng)用及發(fā)展都還是比較有信心的?!?/p>
不僅如此,「我們做綠牆已經(jīng)經(jīng)歷了一段發(fā)展歷程。前個階段,是在嘗試怎麼去跟工程、設(shè)計做配合,如為東莞臺商大樓設(shè)計了一面高度超過30米、面積超過1000平方米的綠牆,將其變成了一棟會呼吸的大樓。而現(xiàn)階段,我們已經(jīng)將它單獨(dú)地產(chǎn)品化。這種產(chǎn)品可以單獨(dú)地使用,甚至可以很方面地使用。如生態(tài)綠屏風(fēng)、綠方寶寶等?!?/p>
通路「借雞生蛋」
作為一種新產(chǎn)品,想要快速推廣為消費(fèi)者所接受並且因此產(chǎn)生效益本身就比較難。而對於一個臺商來說,要在大陸拓展內(nèi)銷更是難上加難。但賈子慶對此卻沒那麼擔(dān)心,因為:
第一,「歐雅特是我們的自有品牌,旗下有各類家藝產(chǎn)品,在大陸已經(jīng)有100個左右穩(wěn)定的經(jīng)銷商,而我們綠牆這塊業(yè)務(wù)屬於歐雅特的一部分,所以我們可以利用已有的通路資源來直接推銷我們的綠牆?!官Z子慶介紹,「做室內(nèi)銷售,比如那個綠屏風(fēng),你只要把它帶回家就行,它不需要再做任何的搭配。我推這樣的產(chǎn)品就比較容易有別人來幫我經(jīng)銷。雖然經(jīng)銷商中很多都是不懂的,但通過接觸、了解、學(xué)習(xí)之後,他們就能擁有精而不雜的技術(shù),能夠幫消費(fèi)者裝,還能負(fù)責(zé)更換。經(jīng)銷商了解和熟悉后,我就能夠透過他們通路的力量把產(chǎn)品推出去。」
第二,「我們其中的一個重點(diǎn)銷售方向是工程。因為我們的綠牆產(chǎn)品符合環(huán)保節(jié)能理念、符合現(xiàn)代建築設(shè)計趨勢、符合消費(fèi)者心態(tài),顯得夠特別又夠?qū)嵱?,能跟建築、室內(nèi)設(shè)計做有效的配合,所以一定會受到開發(fā)商及建築師們的青睞。而他們面向的客戶極其廣泛,只有他們採用了我們的產(chǎn)品就會有直接的廣告效果。此外,透過這些開發(fā)商、建築師去推廣我們的產(chǎn)品,還會帶來幾點(diǎn)好處:首先,他們肯定也會讓消費(fèi)者知道他們?yōu)槭颤N用這個東西,跟傳統(tǒng)的建材有什麼不一樣;其次,他們還會去比較綠牆的價格及綠牆的資材,從而對我們的產(chǎn)品有更深地了解;再者,他們會去了解綠牆的生命週期,會知道使用我們的產(chǎn)品很方便,因為我們有足夠的技術(shù)保證綠牆的延續(xù)使用壽命??傊?,在建築師、開發(fā)商們應(yīng)用完之後,會同時對消費(fèi)者起到教育的作用。這將是一個深度推廣的過程。」賈子慶表示。
簡而言之,賈子慶的行銷策略概括起來就是「借雞生蛋」,不必大費(fèi)週章地做無效的行銷,而是借用最快速、最方便、最行之有效的途徑達(dá)到銷售及推廣的雙重效果,進(jìn)一步拓展產(chǎn)品知曉度,為快速打開市場、搶食「綠能」商機(jī)打下基礎(chǔ)。