大陸零售消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展到底怎樣?如何判斷?可行的品牌建立模式有幾種?臺(tái)商品牌打內(nèi)需市場(chǎng)要具備哪些元素?
「現(xiàn)在臺(tái)商已經(jīng)站在第一支點(diǎn),通過二十多年對(duì)大陸的了解,用所掌握的人脈和對(duì)大陸社會(huì)民情的熟悉,有信心轉(zhuǎn)型。這樣進(jìn)可攻、退可守,既可做本業(yè),也可做新興產(chǎn)業(yè)。就像之前國臺(tái)辦王毅主任說的那樣,臺(tái)商要思考如何進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè),開發(fā)事業(yè)第二春?!?012年9月5日的「2012臺(tái)商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型峰會(huì)」上,臺(tái)企聯(lián)會(huì)長郭山輝向臺(tái)商喊話。
此次峰會(huì),原本300人的報(bào)名人數(shù),實(shí)際報(bào)導(dǎo)人數(shù)接近500,火爆背後,彰顯臺(tái)商轉(zhuǎn)型自救的強(qiáng)烈訴求。
當(dāng)下,外有歐美景氣低迷,內(nèi)遇大陸經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,「如何拓展未來生路」時(shí)時(shí)拷問著內(nèi)憂外患的臺(tái)商。事實(shí)上,背靠13億人口市場(chǎng)的巨大BASE,臺(tái)商並沒有「燈下黑」,只是以往習(xí)慣了「做東西」的他們,面對(duì)著如何「把東西賣出去」的難題。
大陸零售消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展到底怎樣?如何判斷?可行的品牌建立模式有幾種?臺(tái)商品牌打內(nèi)需市場(chǎng)要具備哪些元素?
保增長
借內(nèi)貿(mào)促內(nèi)需
2012年以來,大陸經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分嚴(yán)峻,從最新數(shù)據(jù)看,官方製造業(yè)採購經(jīng)理指數(shù)(PMI)和更能反映中小企業(yè)狀況的匯豐PMI初值,均跌破50%的枯榮線,顯示訂單和生產(chǎn)動(dòng)能走弱,以製造業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)仍將在低位運(yùn)行。
因此,希望通過促進(jìn)消費(fèi)來達(dá)成「保增長」目標(biāo)的呼聲越來越高,借內(nèi)貿(mào)促內(nèi)需,無疑是最好的選擇。2012年9月10日,《國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展「十二五」規(guī)劃》(以下簡稱規(guī)劃)正式發(fā)佈。
《規(guī)劃》提出的發(fā)展目標(biāo)為總體規(guī)模指標(biāo)實(shí)現(xiàn)翻番。2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額32萬億元(人民幣,下同)左右,年均增長15%左右;生產(chǎn)資料銷售總額76萬億元左右,年均增長16%左右;批發(fā)零售、住宿、餐飲業(yè)增加值超過7萬億元,年均實(shí)際增長11%左右。2015年大陸貿(mào)易就業(yè)人數(shù)1.3億人左右,其中城鎮(zhèn)就業(yè)1億人左右,年均增加500萬人以上。
《規(guī)劃》明確,「十二五」期間大陸將重點(diǎn)建設(shè)和推進(jìn)18項(xiàng)重點(diǎn)工程。比如,在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域,建立覆蓋生產(chǎn)、批發(fā)、零售、餐飲的追溯鏈條。在一些沿邊和民族省(區(qū))重點(diǎn)口岸城市和交通樞紐城市,將支持改造和建設(shè)一批內(nèi)外貿(mào)一體化的特色邊貿(mào)市場(chǎng)、物流基地、出口加工基地和跨境物流通道。選擇部分省市試點(diǎn)建立中小流通企業(yè)服務(wù)中心,扶持建立一批公共服務(wù)平臺(tái)等。
事實(shí)上,2005年到2010年這五年,是大陸內(nèi)貿(mào)發(fā)展速度最為迅猛的時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示,社會(huì)消費(fèi)品零售總額從6.8萬億元增長到2010年的15.7萬億元。而作為「十二五」的開局之年,2011年這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到18.1萬億元。而本次內(nèi)貿(mào)規(guī)劃中明確提出,2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額要達(dá)32萬億元,年均增長15%。
五年幾乎增長一倍,而且是在如此高的基數(shù)之上,這樣的消費(fèi)高增長,勢(shì)必對(duì)於穩(wěn)增長有著積極的意義。在大陸目前投資和出口兩架馬車雙雙出現(xiàn)問題之際,明確提出這樣的目標(biāo),預(yù)示著決策層希望以後將經(jīng)濟(jì)增長更多地放在內(nèi)需上。正如規(guī)劃中所提及的,「促進(jìn)家庭服務(wù)業(yè)規(guī)範(fàn)發(fā)展,鼓勵(lì)發(fā)展大眾化餐飲,支持發(fā)展經(jīng)濟(jì)型住宿業(yè)」,這些領(lǐng)域目前依然存有巨大的發(fā)展空間。