海報(bào)又稱招貼畫，是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。它是貼在街頭墻上、掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，以達(dá)到傳遞信息的目的，是一種帶有創(chuàng)造性解決問題的視覺傳達(dá)方式。一張好的海報(bào)設(shè)計(jì)要將深刻的內(nèi)涵、巧妙的創(chuàng)意以及二維空間存在的獨(dú)特表現(xiàn)形式和簡潔生動的設(shè)計(jì)語言完美地融為一體，讓它在很短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的注意力，并且讓受眾在很長的時(shí)間里產(chǎn)生興趣。

怎么才能突破我們固有的定勢思維去創(chuàng)造一個(gè)既簡又繁的獨(dú)特視覺，是我們一直要探究的重要課題。打破受眾對常規(guī)完美形象的需求，制造視覺殘像，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想；打破正常的視覺次序，運(yùn)用倒置錯位等方式，引起受眾的高度注意；打破視覺要素的常規(guī)運(yùn)用，進(jìn)行有意的刪減，讓受眾產(chǎn)生懸疑，這些都是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造“破圖”常用的方式。這些圖形和畫面在震撼受眾視覺的同時(shí)，也使受眾與作品產(chǎn)生了心靈的互動，達(dá)到信息傳達(dá)事半功倍的效果。

下面，筆者通過對現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的“破”形象、“破”次序、“破”原則的視覺表現(xiàn)形式和打破風(fēng)格有“破”有“立”的創(chuàng)意思維的分析和總結(jié)，倡導(dǎo)現(xiàn)代設(shè)計(jì)師應(yīng)在“有破有立”的創(chuàng)意思維里良性成長。

一、打破形象，補(bǔ)足視覺

說到殘缺，我們無不想到美學(xué)世界最負(fù)盛名的殘缺之美《斷臂的維納斯》。斷了一只手臂的維納斯似乎是令人遺憾的，藝術(shù)家們也曾試圖讓其完美無缺，續(xù)接的手臂或舉或抬、或屈或展、或空或?qū)崳T多方案均不理想，最終藝術(shù)家們放棄了至善至美的完美姿態(tài)，保存了維納斯的殘缺……人們發(fā)現(xiàn)殘缺本身也是一種美。也有人認(rèn)為，維納斯沒有了手臂，她的體態(tài)、容貌、神情和笑容仍然很美，甚至更美了，這正體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師“別有用心”的襯托。所以恰到好處的“殘缺”處理，正是一種藝術(shù)表現(xiàn)的手法，它應(yīng)該是美的，是感染內(nèi)心的視覺塑造。在海報(bào)設(shè)計(jì)中適當(dāng)進(jìn)行“殘缺”處理，可以打破人們心里完美的視覺形象，用不完整的視覺元素引起人們對美的想象。此外，調(diào)動大腦思考以及視覺的補(bǔ)足也應(yīng)當(dāng)是視覺形象運(yùn)用的突破形式。

崗特·蘭堡為德國嘎赫尼·S·菲舍爾設(shè)計(jì)的海報(bào)，是由一個(gè)巨大而不完整的書和無數(shù)的人們渾然一體而組成的廣告。書有3／4部分都被人群替代，但書的本質(zhì)“縮影”部分完全能讓觀眾正確地理解和“填充”。這種視知覺的“完結(jié)效應(yīng)”運(yùn)用得恰到好處，充分地表現(xiàn)了書是人類文化的結(jié)晶，它起始于人、亦終結(jié)于人，從群眾中來、又到群眾中去這一主題。這種視覺殘缺與視覺補(bǔ)足也正是現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)簡化發(fā)展的重要趨勢，它滿足了信息時(shí)代信息傳達(dá)的簡化需求和受眾接受信息的心理需求，是海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺元素運(yùn)用的突破。

二、打破次序，錯位圖形

人在觀看過程中，視覺會存在某些天生的慣性，它是有一定的規(guī)律、次序和節(jié)奏的，這種次序通常是規(guī)范的上、下、左、右的先后順序。在沒有太多外界干擾情況下，視覺總是先把握對象模糊而整體的形象，然后根據(jù)需要選擇想要注意的地方。但若視覺上出現(xiàn)了倒置、反向、錯位等特別的“破”像時(shí)，視覺會被意象思維牽引，更傾向于感性的直覺表現(xiàn)，而非邏輯推理。這種給人快樂、趣味、刺激的視覺不僅滿足了現(xiàn)代主義受眾的感性心理，還成功地讓設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息與受眾之間得到交流感悟。

2008埃德蒙頓方程式賽車廣告中，看賽車的人物表情非?？鋸?，同時(shí)采用剪切、錯位、反向的圖形表現(xiàn)手法，非常幽默地表現(xiàn)出賽車“速度這么快”的主題，致使看車的人如此驚奇。打破常規(guī)的視覺次序不僅造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還充滿了幽默、詼諧的情趣，在博眾人一笑之余留下深思的效果。

三、打破原則，空缺要素

海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素即設(shè)計(jì)的視覺語言，視覺語言是人們通過視覺載體能夠識別的語言內(nèi)容。這種語言在畫面中以不同的形式反映不同的主題，傳達(dá)信息給受眾。海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素包括具象要素（固有視覺要素）和抽象要素（人為理念要素）。其具象要素包括插圖、色彩、文字，三者融為一體，相互聯(lián)系，相互和諧都為表現(xiàn)同一主題服務(wù)。作為三要素之一的文字要素在海報(bào)設(shè)計(jì)中起著相當(dāng)重要的作用。

在《Fedex》的海報(bào)中，作者打破常規(guī)設(shè)計(jì)原則，直接空缺海報(bào)設(shè)計(jì)的重要元素文案，整個(gè)廣告只有一個(gè)元素:畫面。畫面中把印有競爭對手DHL快遞公司標(biāo)志的包裝箱裝在印有自己快遞公司標(biāo)志的包裝盒子里，這不僅表現(xiàn)了快遞公司快遞業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，還更高明地攻擊了競爭對手，同時(shí)通過遮疊省略的手法讓畫面顯得單純，又很有說服力。省略文案的設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一種突破，《Fedex》海報(bào)無疑算是設(shè)計(jì)的精品。其美妙的創(chuàng)意、充滿誘惑力量的魅力，讓一切文字和LOGO都顯得矯飾和多余，這讓我們看到真正創(chuàng)意的力量，并為之感到驚嘆。

四、打破風(fēng)格，超越自我

20世紀(jì)60年代，鼎盛于具有濃烈商業(yè)氣息的美國并深深扎根于美國商業(yè)文明的一種形式主義叫波普風(fēng)潮。其主要特征是提倡大眾化、通俗化，追求新奇、怪異的造型和絢麗的色彩。風(fēng)靡一時(shí)的波譜設(shè)計(jì)可謂是“成也蕭何，敗也蕭何”，它最終成為商業(yè)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)相互影響、相互交融的產(chǎn)物，主要代表人藝術(shù)家安迪·沃霍爾也隨之成為了過去。學(xué)者分析其深層的失敗原因?yàn)椤盀樾问蕉问健保粏渭儭捌啤?，卻沒有“立”。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中，靳埭強(qiáng)先生在海報(bào)作品中把漢字、書法、水墨等傳統(tǒng)元素與西方設(shè)計(jì)相結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格無疑是破而立的典范，值得我們學(xué)習(xí)和深究。

靳埭強(qiáng)先生個(gè)人風(fēng)格的形成也經(jīng)歷了不同階段的探索和發(fā)展：1967年開始從事設(shè)計(jì)工作時(shí)，在注重民族文化和本土意識結(jié)合的同時(shí)，更注重與現(xiàn)代理念的融合，他廣泛地?cái)z取歐美、日本的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極演化為自己的風(fēng)格。在20世紀(jì)80年代，他將水墨運(yùn)用于招貼，尤其是文化類招貼，采用書法性線條、水墨特效和清晰的文字在視覺空間上造成強(qiáng)烈的對比，顯示出高雅的情懷和東方文化的神韻風(fēng)格。靳埭強(qiáng)先生的“破”而“立”不僅是對自己設(shè)計(jì)風(fēng)格完美的突破，更是置身于中國文化龐大根基上的心靈釋放，含蓄、優(yōu)美、人性而又不失現(xiàn)代感。靳埭強(qiáng)在為他中央美術(shù)學(xué)院個(gè)人展所創(chuàng)作的一幅招貼《勇破陳規(guī)》中，用一把珍貴的古董尺和兩個(gè)半圓組成“B”字（代表Broken突破），又把這把珍貴的尺子折斷了，更表現(xiàn)出他打破規(guī)矩和禁忌的決心。

畢加索說過：“創(chuàng)造之前必先破除。”破除傳統(tǒng)陳舊的觀念、規(guī)則，破除頭腦中的思維定勢，在海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)造也應(yīng)遵循這一 原則。突破常規(guī)的視覺形象、次序、表現(xiàn)形式是值得我們更好地學(xué)習(xí)和探究的，同時(shí)建立獨(dú)特的風(fēng)格有“破”有“立”，才是我們發(fā)展創(chuàng)意思維的根本。當(dāng)然作為新一代的平面設(shè)計(jì)師，我們在完善和提高自己的同時(shí)不能盲目借鑒，為破圖形而破圖形，為破視覺而破視覺，為破風(fēng)格而破風(fēng)格的創(chuàng)作方式在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中會顯得十分蒼白。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘志琪.圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].上海:東華大學(xué)出版社，2009.

[2]宋新.《二泉映月》與殘缺美[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2005，5

[3]黃晴.淺談不完全形在海報(bào)中的運(yùn)用[J].硅谷，2008，9.

[4]徐佳.平面藝術(shù)大師靳埭強(qiáng)[J].風(fēng)云人物，2001，4.

[5]蔡濤.同“語意”先生探討語意[J].美苑，2001，4.

[6]Fedex聯(lián)幫創(chuàng)意廣告. http:／／duoyidu.com／1645.html

[7]Http:／／WWW.Kantaikeung.com

（作者單位：廣東省電子商務(wù)技師學(xué)院