圖書選題策劃是圖書出版流程中的第一道工序，從本質(zhì)上看，它是一種文化設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意和文化引導(dǎo)；是一種編輯生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)力。而出版社的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在其產(chǎn)品即圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上。因此，圖書選題的優(yōu)劣，不僅影響著出版社的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也對(duì)出版社今后的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有著極大影響。下面筆者結(jié)合近10年來的編輯出版工作經(jīng)驗(yàn)，從圖書選題策劃原則、選題策劃要素、選題策劃依據(jù)等角度，談?wù)勛约旱捏w會(huì)。

一、圖書選題策劃的原則

1.堅(jiān)持出版政策導(dǎo)向原則

出版活動(dòng)必須堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，堅(jiān)持以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，積累和傳播有益于提高民族素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)、文化知識(shí)，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化，促進(jìn)國(guó)際文化交流，豐富和提高人民的精神生活。從事出版活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。如近年來中央加強(qiáng)實(shí)施惠農(nóng)政策，新聞出版總署將農(nóng)家書屋建設(shè)作為重點(diǎn)出版工程，許多出版社適時(shí)加大此類圖書的出版，獲得明顯效益。

2.堅(jiān)持“三貼近”原則

策劃的圖書要貼近大眾、貼近生活、貼近實(shí)際，適應(yīng)圖書市場(chǎng)的需求和廣大群眾的閱讀需求。編輯要廣泛搜集、科學(xué)分析大眾熱點(diǎn)信息，并理出明確思路，為圖書策劃做好充足準(zhǔn)備，使出版的圖書更有針對(duì)性、實(shí)效性，更具吸引力、感染力。

3.堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)原則

在某種意義上說，出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)就是選題的競(jìng)爭(zhēng)。只有策劃出好選題的出版社才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。因此，編輯策劃的選題必須有所創(chuàng)新、與眾不同，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二、圖書選題的構(gòu)成要素

策劃選題時(shí)，編輯需對(duì)圖書選題的構(gòu)成要素進(jìn)行深入細(xì)致的思考和綜合的把握，才能提出比較成熟、具有實(shí)際價(jià)值的選題。一般來說，選題由以下幾個(gè)要素組成。

1.編輯理念

即圖書策劃編輯對(duì)所要出版圖書的整體構(gòu)想和想要達(dá)到的總體目標(biāo)。編輯理念是選題策劃的靈魂，也反映了一個(gè)編輯的策劃能力。好的策劃思路和編輯理念是決定圖書質(zhì)量的根本。

2.讀者定位

即所策劃圖書的特定讀者群體和購(gòu)買對(duì)象。圖書的讀者定位來源于市場(chǎng)調(diào)研，讀者定位準(zhǔn)確與否，是決定圖書策劃是否成功的關(guān)鍵。

3.圖書內(nèi)容

即指編輯策劃出版的圖書在主題思想、框架結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)等方面體現(xiàn)出來的具體內(nèi)容。書稿的內(nèi)容定位，取決于該圖書的讀者對(duì)象。

4.圖書的呈現(xiàn)形式

包括圖書的體裁、敘述方式、表現(xiàn)形式等。例如，對(duì)于幼兒讀物大多采用純卡通圖形式，對(duì)少兒讀物大多采用圖文并茂的形式，對(duì)文學(xué)作品和專著大多采用純文字形式。

5.書稿的篇幅和定價(jià)

即要根據(jù)讀者對(duì)象能接受的定價(jià)，綜合考慮定價(jià)與成本來決定圖書的篇幅。

6.營(yíng)銷設(shè)想

主要包括書名、選材、裝幀形式、宣傳推廣、營(yíng)銷方式等。一般是在選題策劃時(shí)初步擬定，根據(jù)圖書出版時(shí)的市場(chǎng)情況再具體確定。

三、圖書選題策劃依據(jù)

編輯在選題策劃階段除了要關(guān)注以上的各個(gè)要素外，還應(yīng)從以下幾個(gè)方面來深入思考，才能提升全面的策劃能力。

1.基于信息

圖書選題策劃是一項(xiàng)創(chuàng)意工作，而有價(jià)值的創(chuàng)意自然離不開大量相關(guān)信息的積累。采集信息是選題策劃最初、最基礎(chǔ)的工作，選題策劃要以充足準(zhǔn)確的信息為依據(jù)。社會(huì)政治與經(jīng)濟(jì)中的重大決策、發(fā)展規(guī)劃、新聞熱點(diǎn)、出版導(dǎo)向、書業(yè)資訊，以及與作者的溝通交流，甚至電視欄目中的一個(gè)小廣告等都有可能催生一個(gè)很好的選題思路。編輯不僅要“眼觀六路，耳聽八方”，隨時(shí)注意捕捉信息，更要做一個(gè)有心人，能夠篩選出對(duì)自己工作有用的信息──激發(fā)職業(yè)興奮點(diǎn)的信息。編輯要廣泛搜集、科學(xué)分析這些信息，并理出明確思路，為圖書選題策劃作好充足準(zhǔn)備。

2.基于作者

編輯的圖書策劃構(gòu)想要能得到有效的落實(shí)，必須尋找到合適的作者。選題好，找不到合適的作者，或者找到的作者能力達(dá)不到要求，也不能產(chǎn)生好的圖書。例如：筆者在策劃《大學(xué)生安全知識(shí)讀本》一書時(shí)，剛開始聯(lián)系了一所大學(xué)的學(xué)生處處長(zhǎng)，可惜他在圖書編寫方面沒有太多經(jīng)驗(yàn)，而且根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況，策劃出來的圖書只適用于個(gè)別學(xué)校。后來，一次偶然的機(jī)會(huì)，筆者結(jié)識(shí)了全省高保學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)部部長(zhǎng)。在與他溝通了編寫該書的設(shè)想和思路后，他對(duì)編寫該書非常感興趣，于是組織了全省高校從事安全教育工作的教師和管理人員一起參與編寫該書，使圖書的品質(zhì)得到保證，首印近10萬冊(cè)。

3.基于讀者

圖書出版的目的就是為廣大讀者提供精神食糧，豐富和提高人們的精神生活。因此，在策劃圖書時(shí)，必須思考為什么要出這本書，它能以怎樣的內(nèi)容、形式、表達(dá)方式和裝幀設(shè)計(jì)，來針對(duì)吸引哪些文化層次、年齡、職業(yè)的讀者；這些讀者會(huì)以怎樣的心情購(gòu)買和閱讀這本書；他們?cè)陂喿x后，能獲得什么益處等等。這樣策劃出來的圖書才能更貼近生活、貼近讀者。

4.基于出版社的特色和個(gè)人定位

現(xiàn)在許多出版社的發(fā)展注重強(qiáng)調(diào)自身的出版特色和定位，以特色創(chuàng)品牌，以品牌贏市場(chǎng)。選題策劃忌“散、亂、雜”的局面，無論出版社還是編輯個(gè)人都要有整體規(guī)劃。所以，策劃編輯在策劃選題時(shí)，一是要考慮選題是否符合本社的出版方向和定位；二是要基于編輯個(gè)人的專長(zhǎng)；三是編輯要有開放的視野，以符合大眾閱讀興趣為選題策劃的切入點(diǎn)。

5.基于市場(chǎng)

出版社的產(chǎn)品源頭來自編輯的思想，而編輯最初的靈感和想法則應(yīng)來自于圖書市場(chǎng)。一旦這個(gè)靈感或想法確定下來，成為圖書選題，就意味著出版社要投入一筆資金來運(yùn)作。市場(chǎng)投資必然會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，為降低風(fēng)險(xiǎn)，從基于市場(chǎng)的理念出發(fā)，編輯要做好以下幾個(gè)方面的工作：

（1）做好充分的市場(chǎng)調(diào)研工作，把握各個(gè)細(xì)節(jié)問題。找準(zhǔn)讀者定位；走訪目標(biāo)讀者，了解他們的閱讀需要；走訪不同的書店，了解這類選題的主要購(gòu)買者以及購(gòu)買趨向；了解目標(biāo)讀者收入平均狀況，研究他們的心理價(jià)位；了解其他出版社同類產(chǎn)品的出版情況和銷售情況，與同類圖書比較，找到同類圖書的市場(chǎng)空隙，確定自己的圖書在同類圖書中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；根據(jù)市場(chǎng)傾向、讀者群偏好等因素，了解目標(biāo)讀者喜好什么樣的開本、結(jié)構(gòu)、封面、整體裝幀風(fēng)格，以及什么書名更能吸引他們并得到認(rèn)可；了解圖書的最佳上市時(shí)間和有效營(yíng)銷策略等。

（2）選題確認(rèn)前一定要集中大家的智慧，與市場(chǎng)營(yíng)銷人員和圖書銷售人員保持密切的聯(lián)系與溝通，認(rèn)真聽取他們的建議。對(duì)各選題的名稱、讀者定位、作者、編寫形式、賣點(diǎn)、出書時(shí)間、定價(jià)、內(nèi)容等進(jìn)行仔細(xì)分析，選題確定后由策劃編輯根據(jù)調(diào)研情況，寫出營(yíng)銷策劃報(bào)告。

（3）樣稿完成時(shí)，組織讀者召開圖書評(píng)審會(huì)，充分聽取目標(biāo)讀者群體對(duì)該書寫作的意見，并及時(shí)與作者溝通，進(jìn)行調(diào)整和修改。

（4）圖書的版式、封面也要有三個(gè)以上不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案，在組織有讀者參與的評(píng)審會(huì)時(shí)，策劃編輯、營(yíng)銷人員與讀者一起共同討論確定。

（5）在圖書付印前后，與營(yíng)銷人員一起在媒體上對(duì)該書進(jìn)行形式多樣的宣傳，充分利用各種媒體平臺(tái)，對(duì)圖書進(jìn)行評(píng)論，在市場(chǎng)中形成一定熱度。例如，可以將評(píng)審會(huì)上讀者提出的一些意見在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳。

（6）圖書出版后，一定要在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)貨，及時(shí)在書店、賣場(chǎng)亮相，確保最佳銷售時(shí)機(jī)，同時(shí)要經(jīng)常檢查圖書的上架和銷售情況。

（8）圖書出版后，要及時(shí)了解讀者的反饋信息，總結(jié)出版、營(yíng)銷過程中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

（作者單位：浙江科學(xué)技術(shù)出版社）