摘要：產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是一種孤立的設(shè)計(jì)活動(dòng)，也不僅僅是實(shí)現(xiàn)某一物質(zhì)的創(chuàng)造，而更重要的是創(chuàng)造企業(yè)無形的生命——市場(chǎng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)在企業(yè)中是一個(gè)涉及全方位、多層面的系統(tǒng)活動(dòng)，它的核心就是最大限度的創(chuàng)造產(chǎn)品的商品價(jià)值，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是一種孤立的設(shè)計(jì)活動(dòng)，它和整個(gè)企業(yè)的營銷、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)工程有著緊密的聯(lián)系，也就是說產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)貫穿于企業(yè)營銷——開發(fā)——生產(chǎn)——銷售的始終。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不像一般理解的那樣以簡(jiǎn)單的表面形態(tài)和設(shè)計(jì)風(fēng)格為目的。它是即利用科學(xué)技術(shù)成果，又以本身所具有的功能來滿足人們的生活。它是通過觀察人們的生活和活動(dòng)，掌握人們的欲求與價(jià)值觀，考慮技術(shù)的可能性和技術(shù)對(duì)人們的影響，為滿足人們的需要進(jìn)行的活動(dòng)。從這種意義出發(fā)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不外乎是技術(shù)大眾化。

當(dāng)今中國很多城市把工業(yè)定位于生產(chǎn)力的第一目標(biāo)。作為設(shè)計(jì)對(duì)象的工業(yè)產(chǎn)品，它的構(gòu)成并非由單一因素決定的，而是由方方面面多層次、多方位，錯(cuò)綜復(fù)雜的因素組成的。而作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一般方法，則是要將這眾多的因素各自協(xié)調(diào)到一個(gè)最佳點(diǎn)上。阿切爾從產(chǎn)品的使用觀點(diǎn)出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品作如下描述：“設(shè)計(jì)起源于需要，并以滿足這種需要為目的，創(chuàng)造出產(chǎn)品；產(chǎn)品產(chǎn)生出某種效果，這種效果作用于環(huán)境，環(huán)境反過來作用于人?！痹谏鐣?huì)的發(fā)展中，我們不難發(fā)現(xiàn)，不斷出現(xiàn)的新產(chǎn)品給人們的各方面帶來了極大的方便和快捷。舉個(gè)簡(jiǎn)單的列子，洗衣服都是一項(xiàng)最普通的家務(wù)勞動(dòng)，對(duì)大多數(shù)家庭來說，它并不像古代詩人描述的那么富有詩情畫意……它留給人的感受常常是：辛苦勞累。1858年，一個(gè)叫漢密爾頓？史密斯的美國人在匹茨堡制成了世界上第一臺(tái)洗衣機(jī)。到現(xiàn)在的全自動(dòng)洗衣機(jī)，人們已經(jīng)從這種繁重?zé)o聊的洗衣工作中解脫出來，洗衣服變成了很簡(jiǎn)單的家務(wù)勞動(dòng)。同樣，電飯煲、電冰箱、筆記本、空調(diào)、電話等產(chǎn)品的出現(xiàn)，也使人們的生活變得越來越方便快捷，人們抽出了更多的時(shí)間去做他們認(rèn)為更有意義的事情。1945年以來，日本經(jīng)濟(jì)百廢待興，政府從20世紀(jì)50年代開始引入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)作為日本的基本國策和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)了日本經(jīng)濟(jì)20世紀(jì)70年代的騰飛，使日本一躍而成為能與它過相比的經(jīng)濟(jì)大國。積極家的分析認(rèn)為日本經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)展得如此之快是因?yàn)樗麄儼旬a(chǎn)品設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。隨著設(shè)計(jì)越來越得到各國的政府的關(guān)注與大力支持，先后許多國家崛起，很多國家先后投入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程來，亞洲四小龍就是成功的經(jīng)驗(yàn)。

進(jìn)入了21世紀(jì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越細(xì)化，新產(chǎn)品開發(fā)的味道也就越來越濃，當(dāng)今世界是變化多端的。無論是國家還是企業(yè)紛紛都把產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為跨世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。很多大的集團(tuán)都提出“產(chǎn)品設(shè)計(jì)治公司”的口號(hào)，將設(shè)計(jì)視為提高經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)形象的根本戰(zhàn)略和有效途徑。電子計(jì)算機(jī)的廣泛運(yùn)用又極大地方便了設(shè)計(jì)比重的提高。

在工業(yè)設(shè)計(jì)極度發(fā)達(dá)的今天，人們生活中的產(chǎn)品越來越多，同時(shí)不斷地有具備新的功能、新的造型的產(chǎn)品出現(xiàn)，我們的生活變得越來越方便。生產(chǎn)者通過準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，鎖定特定的人群，為他們?cè)O(shè)計(jì)更符合他們要求的產(chǎn)品。在服務(wù)與產(chǎn)品的使用者的同時(shí)，達(dá)到了成功獲得經(jīng)濟(jì)利益的目的，是謂雙贏。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)是將抽象的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)換成具體產(chǎn)品實(shí)體的過程，設(shè)計(jì)師扮演著介于消費(fèi)者與生產(chǎn)廠家之間、產(chǎn)品、消費(fèi)者、使用環(huán)境之間相互溝通的角色，其對(duì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、制造及使用狀態(tài)的認(rèn)識(shí)，賦予美學(xué)價(jià)值，將心中的產(chǎn)品形象予以具體化。設(shè)計(jì)師透過產(chǎn)品與使用者做思想上的溝通，但是否能使二者之間的互動(dòng)關(guān)系達(dá)到協(xié)調(diào)融合之地方，即看產(chǎn)品能否對(duì)使用者發(fā)生意義。產(chǎn)品設(shè)計(jì)一般情況下要滿足使用者得兩種需求，功能需求和審美需求。功能需求要產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師與工程設(shè)計(jì)師通力合作，而審美需求則一般有產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是為人類而設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)社會(huì)和諧與平衡。在今后的發(fā)展中，人類生活和社會(huì)將更加依賴于技術(shù)的進(jìn)步。設(shè)計(jì)的根本目的就是增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)查、分析消費(fèi)者需求占有很大的分量，在設(shè)計(jì)上，很多的設(shè)計(jì)純粹是為了滿足市場(chǎng)的需求，人們需要什么樣的設(shè)計(jì)就會(huì)有什么樣的設(shè)計(jì)出來，在這里，商業(yè)化的經(jīng)濟(jì)利益占有絕大部分的導(dǎo)向作用，設(shè)計(jì)師的思想也是服務(wù)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

在設(shè)計(jì)的一般程序被人們了解掌握之后，決定設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵通常在于設(shè)計(jì)師們的思考方法和思維習(xí)慣。設(shè)計(jì)師思維的多樣性、擴(kuò)散性、逆向性等，及對(duì)問題所把握的程度是衡量設(shè)計(jì)師水平的重要依據(jù)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的特征在于用常人想不到的方法來實(shí)現(xiàn)人們想得到的需求。目前我國的產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍然比較薄弱。比如我國風(fēng)電技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力與國際先進(jìn)水平的差距，主要體現(xiàn)在關(guān)鍵部件技術(shù)缺失及整體設(shè)計(jì)技術(shù)薄弱兩個(gè)方面。我國已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化生產(chǎn)的風(fēng)電機(jī)組，基本上都是在引進(jìn)技術(shù)、消化吸收的基礎(chǔ)上，通過部分自制加外部采購關(guān)鍵零部件，進(jìn)行整機(jī)組裝而實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)。主軸軸承、齒輪箱軸承等風(fēng)電機(jī)組的關(guān)鍵零件，風(fēng)機(jī)、變流器和整機(jī)控制系統(tǒng)等風(fēng)電機(jī)組中技術(shù)含量最高的關(guān)鍵部件等的設(shè)計(jì)制造技術(shù)，我國還沒有完全掌握。風(fēng)電機(jī)組整體設(shè)計(jì)技術(shù)至今仍然是薄弱環(huán)節(jié)。目前，我國新機(jī)型開發(fā)基本采用與國外公司聯(lián)合的方式，合作開發(fā)過程中仍然以國外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為主，尚未完全形成我國企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和方法。

一個(gè)公司只有設(shè)計(jì)取得領(lǐng)先才能夠贏得市場(chǎng)能力。市場(chǎng)研究的目的就是為了把握設(shè)計(jì)與消費(fèi)結(jié)合。企業(yè)只有在了解消費(fèi)者和市場(chǎng)動(dòng)向的前提下，才能正確制定設(shè)計(jì)目標(biāo)，廣告政策、銷售政策，決定市場(chǎng)需求。正如撒切爾夫人所說：“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的標(biāo)志……它就是保障，它就是價(jià)值?！睋?jù)美國2001年的統(tǒng)計(jì)，如果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入1美元，則其產(chǎn)出就會(huì)增加2 000美元，可見設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)率之高。美國蘋果電腦公司的產(chǎn)品售出價(jià)歷來高出同類產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的26%，卻保持了極大的市場(chǎng)份額及客戶的忠誠，其原因在于公司向用戶提供了以設(shè)計(jì)更新和開發(fā)為中心的高文化服務(wù)。蘋果電腦通過高品位的設(shè)計(jì)服務(wù)開發(fā)帶動(dòng)高科技的潛在市場(chǎng)開發(fā)，創(chuàng)造出可觀的和超額的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)行為，對(duì)每個(gè)企業(yè)的經(jīng)營而言，有著相當(dāng)大的影響，整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作不應(yīng)是按照某個(gè)人的主觀意志去做，企業(yè)是以較高利潤(rùn)和發(fā)展的因素去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的生產(chǎn)行為，使用低成本去生產(chǎn)能發(fā)揮出最高機(jī)能的產(chǎn)品，利用現(xiàn)有的科技手段和富有創(chuàng)造性的形態(tài)設(shè)計(jì)來促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)體系，是由許多要素組合成的一種新的工業(yè)技術(shù)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根本方法在于科學(xué)合理地應(yīng)用、協(xié)調(diào)這些要素，使之發(fā)揮到所需的最佳狀態(tài)。

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