摘要：色彩作為平面設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的組成部分，它能夠制造氛圍、強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接吸引起人們的注意和情感上的反映。平面設(shè)計(jì)與色彩之間有著密切的聯(lián)系，不同的色彩也有著自己特定內(nèi)涵及意義，所給人的聯(lián)想與感受也是無窮的，了解色彩中的美學(xué)可以很好地為設(shè)計(jì)服務(wù)。本文從色彩美學(xué)的角度遵循平面設(shè)計(jì)的原理等方面做了細(xì)致的探討和解析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；色彩美學(xué)；色彩平面設(shè)計(jì)即將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的圖形。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖和地之間的界限，描繪形象?，F(xiàn)如今我們看到不管是現(xiàn)在的戶外廣告、雜志廣告、還是我們比較常見的廣告招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。

1平面設(shè)計(jì)與色彩之間的聯(lián)系

顏色作為一種視覺溝通語言的重要性元素，在平面設(shè)計(jì)中占有的位置很重要，常常起到“先聲奪人”的作用。不同種類的商品經(jīng)常會(huì)與感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，比如食物、電子產(chǎn)品、藥品、化妝品等根據(jù)性能不同，其用色有很大的差別；就此在同一種產(chǎn)品根據(jù)使用的功能不同還可以再細(xì)分，如食品，一般來說大多會(huì)選擇高純度，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)，另一方面，還能夠突出主題，提高視覺沖擊力，加強(qiáng)知覺動(dòng)力，從而引起關(guān)注，給人留下深刻的印象。在傳遞信息的同時(shí)，給人以美的享受。

平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、編排構(gòu)成設(shè)計(jì)等方面組成的總體設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)是影響視覺最活躍的因素。色彩可以離開包裝裝幀等而獨(dú)立存在，但平面設(shè)計(jì)則永遠(yuǎn)離不開色彩。

2平面設(shè)計(jì)中色彩美的法則與運(yùn)用

色彩的美是一種形式美，色彩的情感表達(dá)不僅僅只限于某一種色彩的特定內(nèi)涵及社會(huì)屬性上，也大量體現(xiàn)于色彩之間的關(guān)系。也就是說以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出來的整體感覺就是色彩的美感。我個(gè)人認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1色彩的平衡

平衡是人類一種本能的生理需求。色彩的平衡指的就是人的視覺所感受到的一種力的平衡，從顏色區(qū)域的分布及不同的亮度、純度和材料的變化所造成的視覺及心理的一種平衡感受。它不僅有利于人的身心健康，并有助于消除疲勞，提高工作效率。在色彩構(gòu)成中，為了使不同的色彩搭配達(dá)到一個(gè)平衡效果，需要注意的是輕重色、明暗色及對(duì)比色、互補(bǔ)色等進(jìn)行的搭配的時(shí)候，應(yīng)通過改變位置或調(diào)整區(qū)域大小來獲取視覺平衡。

2.2色彩的和諧

色彩擁有深淺濃淡不同的色階和色相。這些色階和色相互相調(diào)和與對(duì)比，就可以形成各種不同的色彩情感，使人們享受到色彩所帶來的美感享受。所以色彩搭配的和諧，決定著色彩的美感。那么色彩的和諧表現(xiàn)最主要是通過對(duì)比與調(diào)和產(chǎn)生的。對(duì)比與調(diào)和是一對(duì)相互依存的對(duì)立統(tǒng)一體，凡是對(duì)這種“對(duì)立統(tǒng)一”的破壞都不會(huì)產(chǎn)生畫面色彩的和諧。在藝術(shù)作品中，豐富的素材和色彩、表現(xiàn)手法的多樣化可豐富作品的藝術(shù)形象，但這些變化必須達(dá)到高度統(tǒng)一，使其產(chǎn)生一個(gè)和諧的視覺形象，這樣才能構(gòu)成一種有機(jī)整體的形式。對(duì)比與調(diào)和是任何設(shè)計(jì)作品中都具有的組成部分，它們的區(qū)別是藝術(shù)的對(duì)比與變化，而它們兩者之間的聯(lián)系，又有機(jī)地組合一個(gè)整體，這就是所謂的藝術(shù)統(tǒng)一與色彩和諧的表現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和，使其產(chǎn)生和諧的畫面，這將會(huì)使作品更具表現(xiàn)力和生命力、這樣才能創(chuàng)造成功的作品。

2.3色彩的聯(lián)想

在設(shè)計(jì)中，使用色彩聯(lián)想，是做設(shè)計(jì)必不可少的一部分，也就是運(yùn)用商品的特性及本質(zhì)的顏色和規(guī)律等社會(huì)背景等來選擇要用的色彩，從而加強(qiáng)引導(dǎo)或警示，以達(dá)到最好的商品傳播效果。色彩的聯(lián)想有抽象和具象兩種情緒性的表現(xiàn)。受到觀察者由于社會(huì)層次的不同，及年齡、性別、文化、生活經(jīng)歷等等各方面因素的影響對(duì)色彩所表現(xiàn)的情感也有很大的差距。觀察者看到某種色彩后，會(huì)聯(lián)想到生活中、自然界某些相關(guān)的事物，或者會(huì)聯(lián)想到理性、害羞、高貴等等某些抽象的概念。比如說人們看到暖暖的紅色時(shí)會(huì)聯(lián)想到辣椒、鮮血、火焰等：在看到穩(wěn)重、大方的藍(lán)色時(shí)會(huì)聯(lián)想到藍(lán)天、冷凍、科技等；在看到輕柔淡雅的粉色時(shí)會(huì)聯(lián)想到化妝品、花朵、時(shí)尚產(chǎn)物等。

2.4色彩的象征意義

雖然色彩傳遞訊息不如語言那么明確清楚，但速度卻很快。而且在傳播的同時(shí)人們賦予了色彩正面及負(fù)面的不同象征意義。比如說黑色有時(shí)候會(huì)象征莊重大方，但有時(shí)候會(huì)象征邪惡與恐怖。并且在中西文化中也有不同的內(nèi)涵，品位、氣質(zhì)與個(gè)性。不同的顏色也有其不同的象征意義，比如紅色就代表著快樂、激情與甜美，黃色代表溫和、高貴、希望，綠色代表健康、朝氣、生命感等。顏色的象征意義太多了，根據(jù)受眾者的文化背景、教育程度、性別、年齡等之間的差距所賦予色彩的意義與情感也是有所區(qū)別的。

3平面設(shè)計(jì)中色彩的情感美學(xué)

色彩是客觀存在的。在人類長(zhǎng)久的發(fā)展歷史中，色彩孕育了人類的審美文化，也使色彩被賦予了人性化的情感特征。比如說心灰意冷 、青出于藍(lán) 、慘綠年華 、紅愁綠慘 、面紅面綠等等這些詞語都是我們生活中所經(jīng)常用到的。都說明了人們已賦予了色彩很多的情感。在視覺藝術(shù)中，色彩往往具有“先聲奪人”的力量，在科學(xué)家做的調(diào)研數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谧⒁鈱?duì)象時(shí)，無論男女老少，人們對(duì)色彩的注意力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)形及其他的注意。

在如今的生活中鋪天蓋地的宣傳廣告很多，所以在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引消費(fèi)者的視線，這樣才可能導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注，然后判斷和購(gòu)買，這是商品是否能很好銷售的前提因素之一。雖然色彩本身是沒有生命，但是，當(dāng)它與人的情感和意識(shí)活動(dòng)相聯(lián)系的時(shí)候，人們會(huì)賦予色彩豐富的含義。顏色成為表現(xiàn)人的理想、心理活動(dòng)、愿望等的一種特殊語言與符號(hào)象征性。色彩所具有的符號(hào)象征性被表現(xiàn)得淋漓盡致，當(dāng)我們看到某種顏色的時(shí)候，就往往很自然的會(huì)產(chǎn)生一些聯(lián)想，將某一種色彩與某一種事物或者某種物體相聯(lián)系起來。所以說有“遠(yuǎn)看色彩近看花”、“先看顏色后看花”的說法。

4設(shè)計(jì)師的美學(xué)職責(zé)

作為平面設(shè)計(jì)師的我們，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)過程中所起的作用，將色彩美學(xué)的相關(guān)知識(shí)完美的運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中，把握設(shè)計(jì)為人服務(wù)的大方向，以達(dá)到和諧之美為目標(biāo)，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展要求和人們生活需求的好的作品。讓明天的生活更美好，這是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的美學(xué)職責(zé)，也是我們的社會(huì)責(zé)任！

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