摘要：通過(guò)對(duì)職場(chǎng)類節(jié)目《上班這點(diǎn)事》的策劃分析，闡述在電視節(jié)目策劃中，主持人外在形象與電視節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容、主持人的個(gè)人風(fēng)格以及服飾品質(zhì)的緊密聯(lián)系。恰當(dāng)?shù)墓?jié)目主持人的形象風(fēng)格決定著節(jié)目發(fā)展走勢(shì)，有助于節(jié)目定位與主持人形象風(fēng)格定位的和諧統(tǒng)一，有助于電視節(jié)目更具有觀賞性、可持續(xù)發(fā)展性。

關(guān)鍵詞：節(jié)目策劃；服飾形象策劃；主持人服飾形象 1引言

如今，電視節(jié)目主持人也漸漸成為大眾最熟悉的公眾人物，這是因?yàn)殡娨晫?duì)社會(huì)具有強(qiáng)大的傳播功能，無(wú)論是在輿論宣傳還是時(shí)尚影響力方面，主持人以其特定的形象及傳播內(nèi)容對(duì)公眾、對(duì)社會(huì)具有不可估量和潛移默化的影響。

電視節(jié)目主持人對(duì)觀眾的傳播主要是包含了語(yǔ)言與非語(yǔ)言兩個(gè)方面，而非語(yǔ)言傳播則依靠其外在形象。主持人的外在形象包含：服飾、表情、舉止、神態(tài)等方面。服飾作為電視節(jié)目主持人的一種無(wú)聲語(yǔ)言，與有聲語(yǔ)言、體態(tài)語(yǔ)言一同構(gòu)成了主持人對(duì)廣大的電視觀眾進(jìn)行傳播的基本載體[1]。服飾是一種能夠直接傳達(dá)主持人的思想、個(gè)性、修養(yǎng)、品位和塑造視覺(jué)形象的工具，因此策劃出良好的主持人服飾形象，有利于主持人與觀眾在審美、思想的溝通交流、也有助于提高節(jié)目的傳播效果，策劃服飾語(yǔ)言也是關(guān)系到電視節(jié)目是否成功關(guān)鍵之一。所以，在節(jié)目策劃過(guò)程中節(jié)目主持人的服飾形象風(fēng)格不容忽視，本文通過(guò)對(duì)服務(wù)類節(jié)目《上班這點(diǎn)事》新舊兩版的對(duì)比來(lái)分析研究主持人服飾的重要性。

《上班這點(diǎn)事》最早于2007年開(kāi)播，主要是以輕松訪談的形式呈現(xiàn)，《上班這點(diǎn)事》主要針對(duì)的受眾群體為都市白領(lǐng)階層，即上班族與準(zhǔn)上班族。這一群體在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于高度緊張的狀態(tài)，往往因工作壓力過(guò)大而身心俱疲。而《上班這點(diǎn)事》正是以人為本，針對(duì)這些存在而進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)，以輕松、幽默、調(diào)侃的方式，為上班族和準(zhǔn)上班族制造釋放壓力和傾訴內(nèi)心的精神高地，給其以心靈的撫慰和按摩，成為他們的減壓艙和加油站?！渡习噙@點(diǎn)事》每期節(jié)目會(huì)設(shè)定一個(gè)節(jié)目主題，主持人、嘉賓主持及體驗(yàn)者，用講述、探討的表達(dá)方式，把身邊的職場(chǎng)問(wèn)題一一地拋出，引起社會(huì)共鳴，形成于觀眾的共話空間。到2009年，《上班這點(diǎn)事》不論是在欄目?jī)?nèi)容還是欄目形式上都有了改變，新版《上班這點(diǎn)事》則是一改往日聊天談話形式，也不是簡(jiǎn)單的照搬“招聘現(xiàn)場(chǎng)”，而是結(jié)合當(dāng)下職場(chǎng)形勢(shì)引入“虛擬招聘”概念，一方面給求職者一個(gè)展示自我的平臺(tái)，給求職者更多的求職點(diǎn)撥和職場(chǎng)智慧。另一方面求職者極有可能被現(xiàn)場(chǎng)的伯樂(lè)團(tuán)相中，甚至是電視機(jī)前的“隱形伯樂(lè)”，從而獲得真正的工作機(jī)會(huì)；更重要的是電視機(jī)前的畢業(yè)生們，可以在參加節(jié)目的這些就業(yè)體驗(yàn)者身上找到共鳴，更了解自己應(yīng)該用什么樣的方式、什么樣的心態(tài)去面對(duì)現(xiàn)在的就業(yè)環(huán)境，更快速地尋找到自己的理想的職位和正確的職業(yè)發(fā)展道路。

2節(jié)目策劃中節(jié)目主持人服飾形象與節(jié)目的內(nèi)容、類型、主持環(huán)境相契合

對(duì)于電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，著裝所要遵循的原則更重要、更現(xiàn)實(shí)的是與節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目類型和要求相符，貼近受眾的審美期待。電視節(jié)目多種多樣，節(jié)目分類至今尚無(wú)定論，我們從實(shí)際需要出發(fā)，依據(jù)節(jié)目的內(nèi)容、性質(zhì)或傳播對(duì)象分成新聞、經(jīng)濟(jì)、社教、文藝、體育、少兒等類型，節(jié)目類型不同，主持人著裝體現(xiàn)的形象風(fēng)格各異。另外，在策劃主持人服飾形象時(shí)要注意主持人的服飾款式、顏色應(yīng)與其主持環(huán)境相協(xié)調(diào)，否則主持人會(huì)顯得跳脫出整體主持環(huán)境，節(jié)目畫(huà)面也會(huì)不和諧。由此可以看出，主持人的著裝已經(jīng)不只是個(gè)人的生活行為，而是一種傳播行為，通過(guò)服裝傳播各種信息，所以要注意避免穿著與節(jié)目風(fēng)格類型不相符的服裝，避免太過(guò)隨意性[1]。下面以《上班這點(diǎn)事》的舊版與新版相互對(duì)比為例，來(lái)充分說(shuō)明節(jié)目策劃中節(jié)目主持人的服飾形象與節(jié)目的內(nèi)容、類型和主持環(huán)境相契合的重要性。

《上班這點(diǎn)事》屬于職場(chǎng)類節(jié)目，當(dāng)然在塑造主持人服飾形象時(shí)主要應(yīng)以“職場(chǎng)辦公”為策劃主題背景，即根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容、類型和主持環(huán)境對(duì)服飾進(jìn)行策劃。例如老版《上班這點(diǎn)事》，節(jié)目雖以職場(chǎng)為主題，但其主要是以輕松訪談的形式呈現(xiàn)，主持人的語(yǔ)言輕松、幽默、詼諧，整體節(jié)目偏向輕喜劇的類型，所以老版的《上班這點(diǎn)事》更接近生活，更像同事之間、朋友之間工作之余閑談交流一般。所以在舊版的《上班這點(diǎn)事》里，主持人的服裝相對(duì)新版比較休閑、輕便一些，而不是過(guò)于正式華麗的禮服或者過(guò)于自由隨便的運(yùn)動(dòng)裝，例如節(jié)目主持人劉儀偉經(jīng)常穿著小立領(lǐng)休閑襯衣配休閑褲，或者商務(wù)襯衣搭配休閑夾克毛坎出現(xiàn)在電視熒屏上。像這類著輕便裝的主持人服飾形象特點(diǎn)是款式輕松，造型比較寬松，其常變的色彩也與主持人身后的主持場(chǎng)景色彩相呼應(yīng)，這種得體的服飾搭配，容易讓觀眾在視覺(jué)上有一種舒適感，總體來(lái)說(shuō)，這種服飾造型輕松隨意、親切、和善，并拉近了與觀眾的距離，更符合節(jié)目?jī)?nèi)容、類型和主持環(huán)境的要求。而新版《上班這點(diǎn)事》是在一種虛擬招聘的形式下進(jìn)行的，所以在一個(gè)相對(duì)嚴(yán)肅正式的環(huán)境下，主持人的服裝也有了顛覆性的改變。改版后的節(jié)目，在為主持人劉儀偉設(shè)計(jì)策劃服飾形象時(shí)，便首選了相對(duì)正式的商務(wù)西服，為的是營(yíng)造出一種區(qū)別于談話形式的相對(duì)正式的職場(chǎng)氣氛。另外，主持人的西服色彩相對(duì)偏冷，冷色調(diào)的服裝顯得主持人比較冷靜、穩(wěn)重、大度，這種服飾形象正好符合劉儀偉作為整場(chǎng)“虛擬招聘”的公平公正的主持者的角色。

3節(jié)目策劃中節(jié)目主持人服飾形象與其個(gè)性風(fēng)格相契合

每個(gè)電視節(jié)目主持人的年齡、體型、膚色、臉型、品味、修養(yǎng)和審美觀念等方面都有很大的差異。主持人可以追究服飾的個(gè)性，但前提條件是要符合節(jié)目的整體需求。節(jié)目主持人在塑造自身服飾形象時(shí)，應(yīng)相對(duì)客觀全面的認(rèn)識(shí)自我，即了解自己的年齡、體型、膚色、臉型和個(gè)性、氣質(zhì)、修養(yǎng)等兩大方面的情況[2]。例如《上班這點(diǎn)事》里的兩位男主持人——曹啟泰與劉儀偉，不同的主持人在主持同一檔節(jié)目中服飾形象也是各有千秋。曹啟泰的臺(tái)灣口音、海外留學(xué)背景、開(kāi)朗明快的性格、語(yǔ)言新鮮并出乎意料的思維能力等都打上了他鮮明獨(dú)特的印記，所以他的著衣風(fēng)格有西洋風(fēng)的特點(diǎn)，服裝的顏色也比較鮮艷多彩，最具有他個(gè)人特點(diǎn)的領(lǐng)巾和全框眼鏡為其整體的服飾形象錦上添花。主持人曹啟泰的服飾形象，既符合職場(chǎng)主題節(jié)目的需求，又不失其自身干凈利落、品味考究、開(kāi)朗明快的個(gè)人服飾風(fēng)格，像這類主持人的服飾形象也被廣大的電視觀眾所接受。較以主持人曹啟泰西洋紳士的形象，劉儀偉體貼、幽默、成熟的小男人形象變成為其獨(dú)特之處。輕便的服飾搭配和毫無(wú)裝飾配飾的造型體現(xiàn)出其內(nèi)斂平實(shí)的熒屏形象，但是這種電視形象也不會(huì)讓觀眾覺(jué)得主持人過(guò)于隨便而顯得欠缺內(nèi)涵。因此，這種極具親和力的形象再搭配上文所分析的其服飾造型，反而能顛覆受眾印象中習(xí)慣的也厭倦的貴族式主持人形象。

服飾個(gè)性化的最高境界就是達(dá)到與節(jié)目、個(gè)人的和諧美觀的整體效果。合適的服飾形象不僅能夠完好的體現(xiàn)節(jié)目形象，也能塑造出一個(gè)獨(dú)具魅力的主持人自身的形象?？傮w遵循自然大方又不過(guò)分刻意的服飾形象，便能更好的展示自身的主持魅力，反之則事與愿違[1]。

4節(jié)目策劃中主持人服飾形象與服飾形態(tài)相契合

服飾形態(tài)包括服飾品質(zhì)、服飾款式、服飾顏色及服飾圖案、尺寸等等。在策劃主持人的服飾形象中，除了考慮服飾是否符合主持人和節(jié)目相契合之外，還應(yīng)該考慮到與服飾形態(tài)自身元素相契合。[2]在這一點(diǎn)上，《上班這點(diǎn)事》的女主持人簡(jiǎn)昉的服飾形象就有待進(jìn)一步的優(yōu)化塑造。

從服飾款式上分析，這位女主持人的著裝總體原則還是符合簡(jiǎn)單、大方。但節(jié)目中其所穿著的服裝面料有為發(fā)亮反光的面料，在屏幕中會(huì)隱約產(chǎn)生一些耀光，這樣會(huì)很容易將觀眾的注意力轉(zhuǎn)移到其衣服上，并且發(fā)光面料容易使人有膨脹感，會(huì)讓主持人看起來(lái)體型偏胖，而衣服的泡泡袖和胸前領(lǐng)口的褶皺也增加了繁瑣感。當(dāng)然，主持人的服飾質(zhì)地也有為雪紡類的，感覺(jué)偏輕，并不適合主持人稍豐滿的體型，給人一種整體的下墜感，而且服飾圖案過(guò)于繁雜，這類圖案可能在生活中會(huì)比較好看，但都不適合在電視中出現(xiàn)，容易讓觀眾眼花繚亂。另外，如果主持人的手臂太粗，應(yīng)避免無(wú)袖的服飾。因此，在策劃像體型偏豐滿的這種類型的主持人服飾形象時(shí)，應(yīng)選擇一些款式簡(jiǎn)單，純色，質(zhì)地相對(duì)較硬，寬袖口的服裝，或者可以搭配遮住肩膀和手臂的長(zhǎng)披肩，如果塑造主持人的服飾形象不得當(dāng)，則很容易引起觀眾對(duì)于主持人的審美觀和藝術(shù)品位的質(zhì)疑，甚至質(zhì)疑節(jié)目的整體檔次。

5結(jié)束語(yǔ)

“工欲善其事，必先利其器”，優(yōu)秀的節(jié)目主持人服飾形象策劃也是節(jié)目整體策劃中的重要一環(huán)，本論文就是通過(guò)分析主持人的服飾形象與節(jié)目?jī)?nèi)容、類型、主持人個(gè)性風(fēng)格和服飾形態(tài)的關(guān)系，得出策劃成功的主持人服飾形象能夠與觀眾產(chǎn)生審美共鳴，容易通過(guò)對(duì)觀眾的視覺(jué)影響讓觀眾在心目中引起美的共識(shí)。另外，良好的服飾形象作為一種非有聲語(yǔ)言表達(dá)可以彌補(bǔ)有聲語(yǔ)言的不足和遺憾，由此可見(jiàn)，有效科學(xué)的策劃和運(yùn)用服飾形象，有利于節(jié)目主持人形象塑造，更有利于節(jié)目被廣大的電視觀眾接受和喜愛(ài)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔣育秀.主持人形象塑造藝術(shù)[M].中國(guó)廣播電視出版社，2003.

[2] 劉瑛.淺析電視節(jié)目主持人的形象設(shè)計(jì)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2006（11）.