雖然柯達(dá)此次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)并非真的消失，但對(duì)于這個(gè)創(chuàng)造了百年品牌的神話，人們還是不禁惋惜，畢竟他曾轟動(dòng)世界，并引領(lǐng)行業(yè)近百年。

如果問，你用什么拍照？相信答案里五花八門，從專業(yè)版的幾萬元單反相機(jī)，到千元左右的卡片機(jī)，乃至無處不在的手機(jī)，讓太多人迷戀上了攝影，也讓攝影變得如此地容易。而在數(shù)碼產(chǎn)品日日新的時(shí)代，鼻祖柯達(dá)卻沒了身影！

“你按快門，剩下的交給我們！”對(duì)于曾經(jīng)迷戀柯達(dá)的攝影愛好者而言，聞名世界的大眾攝影之父，柯達(dá)公司的創(chuàng)始人喬治·伊士曼的這句話曾和柯達(dá)一樣聞名遐邇。但在今天，在百度上敲上“柯達(dá)”二字，我們看到的是“破產(chǎn)”。

2012年1月19日，掙扎了多年的柯達(dá)終究還是走到了這一步，在紐約依據(jù)美國《破產(chǎn)法》第十一章提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。雖然柯達(dá)此次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)并非真的消失，但對(duì)于這個(gè)創(chuàng)造了百年品牌的神話，人們還是不禁惋惜，畢竟他曾轟動(dòng)世界，并引領(lǐng)行業(yè)近百年。

無法超越的巔峰

在今天，當(dāng)我們想要購買相機(jī)的時(shí)候，柯達(dá)很難作為我們的首選，甚至很難成為考慮的對(duì)象，而對(duì)于大多數(shù)人而言，驚訝的是柯達(dá)還生產(chǎn)相機(jī)！“他難道不是生產(chǎn)膠卷和相紙的嗎？”是的，當(dāng)數(shù)碼相機(jī)還沒有普及到如此程度時(shí)，誰家的相冊(cè)里沒有柯達(dá)的相紙呢。在我們還在沖洗膠卷的年代里，誰又沒有買過柯達(dá)膠卷呢?，F(xiàn)在我們會(huì)說，柯達(dá)，你OUT了！但曾幾何時(shí)，柯達(dá)不僅轟動(dòng)了世界，還創(chuàng)造了令人敬仰的品牌！

喬治·伊士曼不僅是柯達(dá)公司的創(chuàng)始人，同時(shí)他還發(fā)明了第一臺(tái)自動(dòng)照相機(jī)。1854年7月12日，伊士曼出生于美國紐約州的沃特維爾，家境貧寒的他，14歲開始輟學(xué)幫母親分擔(dān)養(yǎng)家的責(zé)任。

1878年，伊士曼發(fā)明了一種涂有一層干明膠的膠片，1879年，年薪800美元的伊士曼花94美元買了一套照相器材，這其中包括照相機(jī)和顯相設(shè)備。此后，他便對(duì)攝影著了迷。他每天下班后最重要的事情就是一頭鉆進(jìn)自己的研究中，家里的廚房成了他的實(shí)驗(yàn)室，他買來各種化學(xué)試劑做著各種試驗(yàn)。同年，伊士曼又發(fā)明了一臺(tái)乳涂敷機(jī)。

1881年，27歲的伊士曼用他多年積蓄的5500美元作為資金，在羅切斯特創(chuàng)立伊士曼干板制造公司，這就是柯達(dá)公司的前身。

1886年，伊士曼又研制出卷式感光膠卷，即“伊士曼膠卷”，結(jié)束了用濕漉漉的、笨重易碎的玻璃片做照相底片的歷史，從此伊士曼將全部的精力投入在照相機(jī)的改進(jìn)上。1886年，他研制的新式照相機(jī)誕生，這是人類歷史上一項(xiàng)偉大的發(fā)明！1888年，伊士曼推出了柯達(dá)盒式相機(jī)，使相機(jī)走入尋常百姓家，同時(shí)“柯達(dá)”也成為攝影的代名詞。

1892年，伊士曼將公司的名稱改為伊士曼-柯達(dá)公司，因?yàn)椤癒ODAK”的發(fā)音聽上去很像相機(jī)的快門聲，所以伊士曼將自己發(fā)明的相機(jī)稱為“KODAK”。1895年，柯達(dá)公司將每部售價(jià)5美元的口袋式照相機(jī)投放市場(chǎng)，從而轟動(dòng)了全世界！

美人遲暮

從轟動(dòng)世界開始，柯達(dá)開始了他百年的歷程，鑄就的輝煌不勝枚舉。1900年，柯達(dá)公司開發(fā)出售價(jià)1美元的勃朗寧盒式相機(jī)，使相機(jī)變得更靈活方便。19世紀(jì)末，伊士曼大舉進(jìn)軍國際市場(chǎng)，在德、法、意等國家設(shè)立了銷售機(jī)構(gòu)，相機(jī)開發(fā)帶動(dòng)著膠卷銷售，柯達(dá)取得了巨大的市場(chǎng)回報(bào)。1908年，柯達(dá)的全球雇員超過5000人，1930年，柯達(dá)占全球攝影器材市場(chǎng)份額的75％。

1891年，托馬斯·愛迪生借助伊士曼的力量開發(fā)出軟膠卷，并發(fā)明電影攝影機(jī)。與此同時(shí)，柯達(dá)公司借機(jī)進(jìn)軍電影膠片市場(chǎng)，并將壟斷地位保持至今。1895年，德國物理學(xué)家倫琴在做實(shí)驗(yàn)時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)了一種能穿透物體的射線，現(xiàn)在被我們稱之為X光射線。他通過這種射線，用柯達(dá)膠卷拍攝了自己妻子手部的X光射線圖片，次年，柯達(dá)推出拍攝X光的相紙。二戰(zhàn)中，柯達(dá)又開發(fā)出能檢測(cè)原子彈輻射的特殊膠片。1966年8月23日16點(diǎn)35分，隨月球軌道1號(hào)探測(cè)器進(jìn)入太空的柯達(dá)膠卷，拍攝出首張地球深空照片。

在如此多的巔峰成績的同時(shí)，柯達(dá)無疑也獲得了巨大的利益。1996年，柯達(dá)的海外銷售額達(dá)到21.5億美元，至2002年，增至128億美元。柯達(dá)發(fā)明數(shù)碼相機(jī)的同年，他壟斷了美國90%的膠卷市場(chǎng)以及85%的相機(jī)市場(chǎng)份額。

1930年至2004年64年間，柯達(dá)是由美國工業(yè)巨頭組成的“道瓊斯三十種工業(yè)股票”的成員之一。在1976年，柯達(dá)占據(jù)了美國市場(chǎng)90%的份額。美國前財(cái)長薩默斯則說：“柯達(dá)為其總部所在的紐約羅契斯特市培育了至少兩代富庶的中產(chǎn)階級(jí)”。

但美人終會(huì)遲暮，131歲的柯達(dá)也不例外。20世紀(jì)90年代，世界迅速進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，膠片工業(yè)迎來了末日。柯達(dá)也在努力跟上時(shí)代節(jié)奏，但終究被甩在了后面。2001年，在美國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，柯達(dá)依靠每售出一部數(shù)碼相機(jī)便虧損60美元的“堅(jiān)強(qiáng)”支撐下，才使得銷售額僅次于索尼列第二。2007年，柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)份額下滑至9.6%，排名市場(chǎng)第四；2009年份額下滑至7%，排名跌落至第七。而在2004年后，除了2007年有所盈利外，其余無一例外都是虧損的，2010年虧損額達(dá)到6.87億美元。

2009年，柯達(dá)克羅姆膠卷宣布停產(chǎn)，最后一卷克羅姆膠卷演繹了柯達(dá)轟動(dòng)一世，絢爛的尾聲，因?yàn)槭返俜颉溈评锸褂眠@最后一卷羅姆膠卷拍攝了眾人皆知的《阿富汗女孩》，算是為柯達(dá)的克羅姆膠卷畫上了美麗的結(jié)束符。

2012年1月4日，柯達(dá)收到紐約證券交易所的通知，將面臨被摘牌的風(fēng)險(xiǎn)。1月19日，柯達(dá)正式提出申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。131歲的柯達(dá)，或許用不了創(chuàng)造品牌和維系品牌這么久的時(shí)間就會(huì)被人遺忘！

專利能否拯救柯達(dá)

當(dāng)我們都意識(shí)到數(shù)碼時(shí)代來臨了，并且氣勢(shì)磅礴、風(fēng)風(fēng)火火地襲擊了整個(gè)地球時(shí)，難道柯達(dá)就沒有意識(shí)到嗎？當(dāng)然，他一定意識(shí)到了，只是現(xiàn)在看來，速度導(dǎo)致了柯達(dá)與市場(chǎng)擦肩而過，并付出如此慘重的代價(jià)。

2011年，柯達(dá)數(shù)度傳出破產(chǎn)傳聞，在宣布破產(chǎn)申請(qǐng)前，柯達(dá)的平均收盤價(jià)已連續(xù)30個(gè)交易日位于1美元以下，紐約證券交易所對(duì)此發(fā)出警告，如果未來6個(gè)月內(nèi)股價(jià)無法上漲，則有可能退市。而在其1月19日提交的申請(qǐng)文件中顯示，柯達(dá)的現(xiàn)有資產(chǎn)為51億美元，但是債務(wù)已經(jīng)達(dá)到了68億美元。對(duì)于申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，柯達(dá)公司稱此舉將加強(qiáng)其美國及海外資產(chǎn)的流動(dòng)性，將非戰(zhàn)略知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化，妥善解決遺留負(fù)債問題，專注于最有價(jià)值的業(yè)務(wù)。

柯達(dá)下一步要做什么？柯達(dá)董事長兼首席執(zhí)行官Antonio M. Perez表示，“柯達(dá)正采取激進(jìn)措施來完成企業(yè)的重組。同時(shí)，我們已建立了自己的數(shù)字業(yè)務(wù)，并已成功退出一些傳統(tǒng)領(lǐng)域。我們關(guān)閉了13家制造廠，130個(gè)加工實(shí)驗(yàn)室，從2003年以來裁員總計(jì)4.7萬人。我們必須進(jìn)一步改革我們的成本結(jié)構(gòu)并出售非核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)。柯達(dá)期待著與我們的股東一道將柯達(dá)轉(zhuǎn)變成一個(gè)高效、世界級(jí)的數(shù)字影像與原材料科技公司?！?/p>

是的，柯達(dá)必須改變，這樣的改變或許應(yīng)該發(fā)生在10年甚至更早前，但柯達(dá)卻錯(cuò)過了，而代價(jià)竟是如此慘重。但百年的柯達(dá)走到申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)時(shí)，改變是否能夠拯救柯達(dá)？

Antonio M. Perez認(rèn)為：“第十一章破產(chǎn)保護(hù)可以讓我們更好地優(yōu)化我們的兩大技術(shù)資產(chǎn)。其一是我們的數(shù)字捕獲專利，這一技術(shù)可廣泛用于移動(dòng)與其它消費(fèi)者電子設(shè)備來捕捉數(shù)字影像，自2003年以來，這些專利給柯達(dá)帶來30億美元的授權(quán)營收；第二個(gè)是我們打印與沉積技術(shù)，這些技術(shù)在我們發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)時(shí)給了我們很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

的確，柯達(dá)開始利用自己的專利，這或許是其下一步運(yùn)作的前奏。據(jù)法院文件顯示，柯達(dá)公司為獲得花旗銀行9.5億美元的破產(chǎn)貸款，需要在6月底之前拿出拍賣數(shù)字影像專利組合的計(jì)劃。而在忙于破產(chǎn)申請(qǐng)的同時(shí)，柯達(dá)還在全球忙于專利訴訟。

2012年1月初，柯達(dá)對(duì)蘋果公司、宏達(dá)國際(HTC)提起了專利侵權(quán)訴訟，指控它們的手機(jī)、平板電腦產(chǎn)品上的圖像傳輸功能侵犯了柯達(dá)的專利。之后，柯達(dá)又對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手富士膠片提起訴訟，指控其數(shù)碼相機(jī)侵犯其圖像記錄和處理方面的專利。而1月18日，柯達(dá)又再一次就專利侵權(quán)向三星提起訴訟，稱其包括Galaxy Tab在內(nèi)的平板電腦產(chǎn)品侵犯該公司專利。而在此前，柯達(dá)就曾因三星手機(jī)侵犯其數(shù)碼相機(jī)的專利技術(shù)而控訴三星，柯達(dá)因此獲得了5.5億美元的和解費(fèi)。

柯達(dá)利用手中的專利對(duì)相關(guān)企業(yè)展開了攻勢(shì)，分析人士認(rèn)為，柯達(dá)最近連環(huán)起訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵權(quán)的“攻擊性做法”反映了該公司的新策略，即將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一項(xiàng)業(yè)務(wù)來經(jīng)營。自2008年以來，柯達(dá)靠出售專利權(quán)獲得了近20億美元收入。2011年7月，柯達(dá)還聘用拉扎德投資銀行負(fù)責(zé)出售1100個(gè)數(shù)碼攝影方面專利權(quán)的事務(wù)，據(jù)投資公司MDB Capital估測(cè)，這項(xiàng)交易約值30億美元。

柯達(dá)近十年來一直在謀求轉(zhuǎn)型，但始終未能走出困境。一些研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)在陷入困境之時(shí)，尤其是因發(fā)展策略失當(dāng)而面臨生存危機(jī)時(shí)，往往會(huì)從自身尋找暫時(shí)可供開發(fā)的利潤源泉，一些原本毫不起眼的專利在此時(shí)就是那些塵封已久的商業(yè)寶藏。陷入困境的柯達(dá)屢提專利訴訟，主要還是解決公司的財(cái)政窘?jīng)r。

事實(shí)上，柯達(dá)并不是這樣的先例。在1980年代后期，瀕臨破產(chǎn)危機(jī)的德州儀器（TI）到最后就是借其擁有的專利權(quán)，發(fā)起大規(guī)模地專利訴訟，獲得了數(shù)以億計(jì)豐厚收入，順利度過了生存危機(jī)。

但柯達(dá)最終會(huì)成為幸運(yùn)兒還是會(huì)消失在時(shí)間長河中？2月9日，美聯(lián)社采訪了多位重組專家，得到的消息并不樂觀，選擇性地出售經(jīng)營業(yè)務(wù)和專利，以及投注于有限幾種新科技產(chǎn)品將維持柯達(dá)的生存。不過，柯達(dá)很難重歸自己的黃金時(shí)代。重組咨詢公司Development Specialists的CEO比爾·布蘭德（Bill Brandt）認(rèn)為，柯達(dá)現(xiàn)在唯一的希望就是轉(zhuǎn)型為一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司。在此之前，柯達(dá)應(yīng)先將旗下的專利產(chǎn)品組合待售，根據(jù)競(jìng)購方的出價(jià)來決定是否出售，抑或是保留著這些專利，幾年之后再試圖重振公司。

上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所常務(wù)副所長袁真富在接受本刊記者采訪時(shí)也表示：“只要柯達(dá)尚未走出困境，專利將是柯達(dá)重要的利潤來源和生存依靠。柯達(dá)或許會(huì)繼續(xù)保持高調(diào)的訴訟攻勢(shì)，一方面可以繼續(xù)獲得賠償或許可收入，另一方面，也可借此彰顯其現(xiàn)有專利組合的價(jià)值，進(jìn)而在將來的專利交易中討個(gè)好價(jià)錢?！?/p>

是的，現(xiàn)在柯達(dá)做的正是這些，可這又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并且看起來已經(jīng)太遲了。對(duì)于現(xiàn)在仍舊尾大不掉的柯達(dá)而言，無論是出售現(xiàn)有專利或是通過訴訟提高自己的價(jià)格，都只能夠供其喘息，而想重塑昨日的輝煌，希望卻是如此的渺茫！