因?yàn)閕Pad商標(biāo)權(quán)糾紛案的吸引，險(xiǎn)些錯(cuò)過了“老干媽”再次因商標(biāo)維權(quán)展開的保衛(wèi)戰(zhàn)。不過這應(yīng)該不奇怪，一是“老干媽”維權(quán)非首次，也算是老生常談的話題了，二是，蘋果公司的商標(biāo)權(quán)糾紛雖然也非首次，但此次iPad商標(biāo)100億元的賠償怎能不吸引眼球。

再戰(zhàn)為哪般？

在本月初，貴陽(yáng)老干媽將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱商評(píng)委）訴至法院，稱商評(píng)委核準(zhǔn)的“川南干媽”商標(biāo)與“老干媽”商標(biāo)在構(gòu)成要素、含義、整體外觀等方面均無(wú)顯著差別，且指定使用在“調(diào)味品、辣椒油”等相同類似商品上，構(gòu)成指定使用在類似商品上的近似商標(biāo)。并表示，商評(píng)委的做法，違背了對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)在相同類似商品上應(yīng)強(qiáng)化保護(hù)的一般性原則，即在相同類似商品上，如果存在已注冊(cè)的馳名商標(biāo)，對(duì)此后的注冊(cè)商標(biāo)的近似判斷上要更嚴(yán)格，對(duì)混淆界限的把握要更寬泛。否則可能會(huì)造成對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)反而低于對(duì)普通商標(biāo)的保護(hù)情況。

“老干媽”近年來的維權(quán)戰(zhàn)績(jī)并不少，這不僅因?yàn)槠滹@著的品牌價(jià)值，也基于“老干媽”商標(biāo)得來不易的經(jīng)歷，促使今日的“老干媽”企業(yè)對(duì)于維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)如此下功夫。

身經(jīng)百戰(zhàn)

“老干媽”品牌的初戰(zhàn)便是老干媽商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也是企業(yè)創(chuàng)辦以來最為持久的維權(quán)戰(zhàn)役。

貴陽(yáng)老干媽公司的前身是1994年創(chuàng)立的“實(shí)惠飯店”，當(dāng)時(shí)老干媽的創(chuàng)辦者陶華碧以現(xiàn)在的“風(fēng)味豆豉”、“風(fēng)味油辣椒”作為配菜調(diào)味品，免費(fèi)供給顧客食用，顧客食用后紛紛要求購(gòu)買，實(shí)惠飯店調(diào)味品和陶華碧“老干媽”的稱謂不脛而走，由于供不應(yīng)求，實(shí)惠飯店也便更名為“貴陽(yáng)南明陶氏風(fēng)味食品廠”，轉(zhuǎn)向重點(diǎn)生產(chǎn)風(fēng)味豆豉等辣椒食品。隨著企業(yè)發(fā)展，1997年更名為現(xiàn)在的“貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司?！?1994年底，貴陽(yáng)老干媽公司開始使用“老干媽”品牌，1996年，風(fēng)味豆豉開始使用經(jīng)理李貴山設(shè)計(jì)的包裝瓶瓶貼，這種瓶貼于1998年8月獲得了國(guó)家專利局的外觀專利授權(quán)。

在中國(guó)有句俗語(yǔ)，“人怕出名，豬怕壯”，隨著“老干媽”辣醬的“成名”，一時(shí)間“老干媽”出現(xiàn)在大街小巷，很多因吃辣聞名的城市也相應(yīng)出現(xiàn)了不同的“城市老干媽”。

1997年9月，湖南華越食品有限公司與原生產(chǎn)“夜郎女”辣椒制品的貴陽(yáng)南明唐蒙食品廠簽訂《關(guān)于聯(lián)合生產(chǎn)“老干媽”系列調(diào)味品合同》，合同規(guī)定，由貴陽(yáng)南明唐蒙食品廠提供技術(shù)，華越公司提供生產(chǎn)設(shè)備、設(shè)施和場(chǎng)地。1997年11月，華越與唐蒙聯(lián)產(chǎn)的“老干媽”風(fēng)味豆豉上市，該產(chǎn)品的包裝瓶貼與貴陽(yáng)老干媽的包裝瓶極為相似，除陶華碧的肖像換成劉湘球的肖像，以及產(chǎn)品批號(hào)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)廠家等文字不同外，其余圖案的色彩、圖形、文字均相同，此外，華越產(chǎn)品的外包裝紙箱與貴陽(yáng)老干媽的也極為相仿。對(duì)此，貴陽(yáng)老干媽曾多次向有關(guān)執(zhí)法部門投訴，迫于壓力，華越將產(chǎn)品瓶貼稍作改動(dòng)。該公司1998年1月向?qū)＠稚暾?qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利時(shí)，瓶貼除黃色橢圓圖案變成黃色菱形圖案外，其余均未有實(shí)質(zhì)性變化。盡管如此，國(guó)家專利局仍然在貴陽(yáng)老干媽瓶貼獲外觀專利兩個(gè)月后，向華越公司授予了此瓶貼的外觀專利。1998年，華越與唐蒙的生產(chǎn)合作停止后，華越公司單獨(dú)生產(chǎn)銷售“老干媽”風(fēng)味豆豉等系列調(diào)味品。

1998年，貴陽(yáng)老干媽先后4次向國(guó)家工商局申請(qǐng)注冊(cè)“老干媽”，被工商局以“老干媽”為普通人稱稱謂駁回。1998年6月，貴陽(yáng)老干媽再次申請(qǐng)注冊(cè)“陶華碧老干媽及圖”商標(biāo)。同年10月，湖南華越公司向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“劉湘球老干媽及圖”商標(biāo)，但兩個(gè)月后，商標(biāo)局只對(duì)華越的“劉湘球老干媽和圖”商標(biāo)進(jìn)行了公告。貴州老干媽對(duì)此提出異議，同時(shí)，華越也以其商標(biāo)已獲注冊(cè)為由，向商標(biāo)局提出了“陶華碧老干媽及圖”商標(biāo)的異議。2000年8月，國(guó)家商標(biāo)局對(duì)兩個(gè)異議裁定：兩家共同使用“老干媽”品牌。

貴陽(yáng)老干媽對(duì)工商局的裁定提出商標(biāo)異議的同時(shí)，還一紙?jiān)V狀將華越告上了北京市第二中級(jí)人民法院，起訴湖南老干媽及其銷售者之一的北京燕莎望京購(gòu)物中心，請(qǐng)求法院判定被告停止侵權(quán)，賠禮道歉，賠償經(jīng)濟(jì)損失40萬(wàn)元。2000年8月，北京第二中級(jí)人民法院做出了判決，認(rèn)為貴陽(yáng)老干媽所使用的“老干媽”風(fēng)味豆豉包裝瓶貼設(shè)計(jì)具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，應(yīng)予以保護(hù)，被告湖南華越在最初使用“老干媽”商品名稱時(shí)，有明顯“搭車”嫌疑，故華越公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。但判決書并未完全支持貴陽(yáng)老干媽的全部訴訟請(qǐng)求，只是要求被告賠償貴陽(yáng)老干媽經(jīng)濟(jì)損失15萬(wàn)元，駁回貴陽(yáng)老干媽的其他訴訟請(qǐng)求。

判決書認(rèn)為，由于國(guó)家商標(biāo)局已對(duì)被告的“劉湘球老干媽及圖”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，現(xiàn)行法規(guī)中司法不能干預(yù)商標(biāo)裁定和專利授權(quán)，故法院判決只要求華越停止使用和銷毀其獲外觀專利前的“老干媽”瓶貼。

貴州老干媽對(duì)工商局裁定和法院判決均不服，2001年1月18日，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，并向國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出商標(biāo)異議復(fù)審。

兩個(gè)月后，北京市高級(jí)法院作出終審判決，判定本案為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，湖南老干媽停止在風(fēng)味豆豉產(chǎn)品上使用“老干媽”商品名稱；停止使用與貴陽(yáng)老干媽風(fēng)味豆豉瓶貼近似的瓶貼；賠償貴陽(yáng)老干媽經(jīng)濟(jì)損失40萬(wàn)元；燕莎望京購(gòu)物中心停止銷售湖南老干媽風(fēng)味豆豉。至此，老干媽商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)才得以收尾。該案被評(píng)為北京市高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)十年經(jīng)典案件之一。

結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)五年的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)后，“老干媽”再次向“老干爹”宣戰(zhàn)，2002年3月，貴陽(yáng)老干媽又展開了與貴州“老干爹”的“戰(zhàn)爭(zhēng)”?！袄细蓩尅痹谝环葸f交給貴州省政府的緊急報(bào)告中稱，“老干爹”借助“老干媽”之名在市場(chǎng)大肆行銷，連系列產(chǎn)品的名稱也和“老干媽”亦步亦趨。在各地市場(chǎng)及超市中，“老干爹”有意與“老干媽”擺放一處銷售，甚至制造“親戚關(guān)系”，其目的在于混淆品牌，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

在打過了國(guó)內(nèi)的諸多戰(zhàn)役后，老干媽成為了為數(shù)不多的民企知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的先鋒，但即便如此，老干媽還是棋差一招。2007年2月份，“老干媽”商標(biāo)在德國(guó)被搶先注冊(cè)，在商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到120多項(xiàng)，并遠(yuǎn)銷日本、美國(guó)、香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)時(shí)，老干媽還是因知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利而失去了德國(guó)市場(chǎng)。

馳名商標(biāo)保護(hù)不易

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，商標(biāo)侵權(quán)行為會(huì)對(duì)公司造成經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)信譽(yù)的損失，而打商標(biāo)官司可以促使企業(yè)有效地降低來自這兩方面的損失。當(dāng)然，商標(biāo)官司尤其是耗時(shí)長(zhǎng)的商標(biāo)官司也將消耗雙方的精力，給企業(yè)帶來品牌傷害，導(dǎo)致消費(fèi)群體的逐漸喪失。另外，不排除一些小企業(yè)、非知名品牌借助官司來達(dá)到提高商標(biāo)知名度、加強(qiáng)區(qū)域影響的目的。

據(jù)了解，2011年11月18日，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味有限責(zé)任公司的“老干媽”商標(biāo)成為貴州省10件“中國(guó)馳名商標(biāo)”之一。根據(jù)《商標(biāo)法》第13條第2款的規(guī)定，如果某一商標(biāo)根據(jù)《商標(biāo)法》第14條的規(guī)定被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并且該馳名商標(biāo)已在我國(guó)注冊(cè)，如果就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成對(duì)該馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿或者翻譯，并且這種復(fù)制、模仿或者翻譯已經(jīng)誤導(dǎo)公眾，并足以導(dǎo)致該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益受到損害，則國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局不予注冊(cè)，若擅自使用該馳名商標(biāo)，則應(yīng)予以禁止使用。

貴州“老干媽”此次訴商評(píng)委，對(duì)商評(píng)委核準(zhǔn)的“川南干媽”商標(biāo)的爭(zhēng)議便基于此。在我國(guó)《商標(biāo)法》中對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)中也標(biāo)示出“限定條件”。這里的限制條件是指“誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害”。如果缺少這一前提條件，就不能駁回該商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)，也不能禁止其使用。這一限定條件也是為了達(dá)到限制馳名商標(biāo)所有人濫用權(quán)利的作用，以維護(hù)其他商品生產(chǎn)者的合法權(quán)益，為商品生產(chǎn)市場(chǎng)創(chuàng)造公平合理、健康有序的競(jìng)爭(zhēng)局面。顯然，此次“川南干媽”與“老干媽”一樣指定使用在“調(diào)味品、辣椒油”等相同類似商品上，并不適用此限定條件。

嚴(yán)峻光律師認(rèn)為，對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)，馳名商標(biāo)遭受侵犯會(huì)給商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者及社會(huì)帶來嚴(yán)重后果，理應(yīng)給侵權(quán)人以嚴(yán)厲的處罰，讓其望而生畏，對(duì)馳名商標(biāo)的司法保護(hù)只有民事和行政的保護(hù)是明確的，現(xiàn)有的民事保護(hù)以賠償被侵權(quán)人的直接損失為限，對(duì)馳名商標(biāo)侵權(quán)人的間接損失是無(wú)法估量的，這就使得馳名商標(biāo)權(quán)利人的損害遠(yuǎn)遠(yuǎn)得不到彌補(bǔ)。因此在完善馳名商標(biāo)民事保護(hù)方面，應(yīng)加大賠償力度，不僅要賠償直接損失，還有賠償間接損失。另外，應(yīng)當(dāng)增加法院對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定權(quán)。當(dāng)前，工商局是認(rèn)定馳名商標(biāo)的唯一機(jī)構(gòu)，工商局對(duì)馳名商標(biāo)的擬定采取事后認(rèn)定為主，事前從定為輔的方式，而且機(jī)構(gòu)單一，不利于馳名商標(biāo)的認(rèn)定保護(hù)。我國(guó)法院作為司法機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)法律精通，對(duì)商標(biāo)法也是如此，所以法院作為馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)完全可行。兩個(gè)機(jī)關(guān)相結(jié)合，更有利于對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)和認(rèn)定。除此之外，為了更好的保護(hù)馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)對(duì)馳名商標(biāo)的含義進(jìn)一步明確，做出更進(jìn)一步詳細(xì)的規(guī)定，更有利于對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)，從而使馳名商標(biāo)更具有客觀性。