2010年4月，創(chuàng)業(yè)板公司朗科科技發(fā)布臨時公告，稱其“優(yōu)盤”商標被商標評審委員裁定撤銷。這又是一出商標名稱通用化（genericide）的悲劇，國際上許多名噪一時的商標名稱，像Thermos、Aspirin、Escalator、Zipper、Nylon，都已品嘗過這樣的教訓：商標名稱逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，不僅可能失去《商標法》的保護，更面臨品牌價值灰飛煙滅的危險。

Google已經(jīng)感受到這樣的商標威脅。2006年7月，《韋氏大學詞典》將首字母小寫的“google”定義成一個動詞而收入該詞典，解釋為“使用Google搜索引擎，在國際互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息”。不過，Google公司卻并沒有因此感到驕傲，實際上他們頭疼死了。

Google曾經(jīng)列出過他們最害怕的幾件事情，其中之一就是：“我們面臨著商標上的風險。比如，‘Google’太常用，以至于它變成了‘搜索’的同義詞。如果這種事情發(fā)生了，我們就會失去這個詞的商標保護，以至于其他人可以隨便用這個詞來命名他們的產(chǎn)品，這會擠壓我們商標的空間?！?/p>

Google公司的擔心不是多余的，實際上，這種情況已經(jīng)發(fā)生了。2005年出版的《澳大利亞麥考瑞詞典》第4版可能是最先收錄google的英語辭典，而且對它的釋義也最為寬泛。在這部詞典里，google既是及物動詞，也是不及物動詞，還是名詞。作為不及物動詞時的解釋就是“在網(wǎng)絡上搜索信息”——沒有特指使用Google。

Google公司的律師為了保護其商標，并阻止它成為一個通用詞匯，已向眾多個人或組織發(fā)出信函，請他們不要把該商標當作動詞使用。信中還給出了一些有用的例子，比如，這樣使用是不合適的：I googled that hottie。

從市場營銷的角度，似乎沒有誰不愿意自己的商標名稱成為老百姓的日常詞匯。幾年前，雅虎（Yahoo?。┕疽苍浴癉o you yahoo today？”（今天你雅虎了嗎？）作為廣告的slogan，想要成為搜尋引擎的代名詞，但卻沒有成功說服大家普遍使用。

如今Google“做到了”，但Google公司卻不滿意這種結果。Google在信中說：“如果不斷地被作為通用詞語使用，一個商標就會失去它的獨特地位，以及正當?shù)纳虡I(yè)價值。”

Thermos原為瑟毛斯公司在1893年就開始使用的商標。1910年起，該公司在廣告材料中將“Thermos”作為“真空絕緣瓶”的同義詞，使之成為一種“家庭用語”廣泛流傳。結果在1960年代的訴訟中，法院認定“Thermos”已成為“家喻戶曉”的商品通用名稱。瑟毛斯公司在其商標名稱通用化的悲劇中，顯然難辭其咎，誰讓它將商標當作通用名稱使用呢？

商標名稱有時發(fā)生通用化的情形，可能源于其他廠商、字典或媒體的錯誤行為。北京同力信通公司將其聲訊聊天系統(tǒng)產(chǎn)品命名為“電話QQ”，公司負責人回應記者詢問時稱，起名叫“電話QQ”是因為QQ就是個聊天業(yè)務行業(yè)術語。如果長期放任下去，騰訊公司的QQ商標恐怕也存在喪失顯著性危險。

商標名稱通用化既有商標本身、壟斷經(jīng)營等原因，也有權利人使用及管理不當?shù)脑?，更有競爭對手等第三方的作用。值得警惕的是，商標名稱成為通用名稱之后，有可能遭受類似“優(yōu)盤”一樣的被撤銷商標注冊的后果。即使保留商標注冊，也會因對方主張合理使用，而在商標保護上受到極大地限制。在“雪花”面粉商標侵權訴訟中，法院認為，雪花商標原注冊人合肥面粉廠使用不當，造成雪花粉已轉變?yōu)槊娣弁ㄓ妹Q，因此，被告在其產(chǎn)品上使用雪花粉字樣的行為系正當使用，不構成商標侵權。

許多名噪一時的商標名稱都品嘗了商標名稱通用化的教訓。Google已經(jīng)感受到這樣的威脅，因為商標名稱通用化有可能導致商標注冊被撤銷的后果，即使保留注冊也會因為合理使用而在商標保護上受到限制。