當(dāng)電子書、上網(wǎng)本已成為潮流，智能手機(jī)已迅速占領(lǐng)市場時，雖然很多人還是愿意手捧傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，認(rèn)為那樣才有閱讀的感覺，但經(jīng)營圖書的企業(yè)早已意識到，危險來了，改變已迫在眉睫。

2011年12月21日，當(dāng)當(dāng)電子書付費下載業(yè)務(wù)上線，它號稱與全國一半的出版社合作，有5萬種圖書。當(dāng)當(dāng)還聲稱會在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。然而這一切還沒來得及體驗一下，當(dāng)當(dāng)近年來的強勁對手京東商城便將風(fēng)頭搶去。

1月8日，在 “京東商城2011年圖書音像業(yè)務(wù)回顧暨電子書刊發(fā)展規(guī)劃會議”上，主管圖書業(yè)務(wù)的副總裁石濤透露，目前京東商城已與200多家出版社及網(wǎng)站簽訂了合作協(xié)議，首期上線圖書品種將超過8萬種，包括電子書、數(shù)字期刊和多媒體電子書。

近日，京東（微博）商城宣布將在2月份啟動電子書刊付費下載項目。此外，蘇寧電器(微博)、亞馬遜(微博)中國也在醞釀內(nèi)容平臺的上線。加上此前的云中書城、漢王書城、九月網(wǎng)、淘花網(wǎng)、大佳網(wǎng)以及三大電信運營商搭建的數(shù)字閱讀基地，國內(nèi)電子書的內(nèi)容投送平臺已達(dá)十余家。隨著有12年圖書經(jīng)營經(jīng)驗的當(dāng)當(dāng)和近年來迅速成為網(wǎng)購一線品牌的京東的加入，2012年或許才能成為電子書市場斗法的起跑線。

在此輪競爭中，當(dāng)當(dāng)和京東無疑是最大的看點，而與已擁有一定市場的漢王電子書相比，漢王的優(yōu)勢在于其硬件，而在搭載平臺上卻并無出色的表現(xiàn)，版權(quán)一直以來都是其無法完善的弱點。

相比漢王，盛大的閱讀器Bambook的市場份額雖不及漢王，但旗下的起點中文網(wǎng)為其做了有力支撐。但從上市至今的表現(xiàn)來看，其讀者群還是延續(xù)了關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的群體。

此次當(dāng)當(dāng)與漢王的較量，是從口水戰(zhàn)轉(zhuǎn)向?qū)崙?zhàn)的開端。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁易文飛介紹，上線20天來，當(dāng)當(dāng)電子書的銷售超出了高管層的預(yù)期——《金陵十三釵》等暢銷書銷量均超過一萬本，而定價稍高的《喬布斯傳》電子版售價42元，比正版紙張書只便宜7元，也賣出了上千本。這樣的數(shù)據(jù)在當(dāng)當(dāng)看來是不錯的業(yè)績，在讀者看來，是選擇范圍的局限性。在當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒撁嫔?，排在首位的是《大敗局》，是作家吳曉波十年前的作品，其最暢銷的圖書《激蕩三十年》卻沒有電子版。而在最受關(guān)注度的圖書中，《喬布斯傳》雖在電子書列中，但價格卻令人失望。

無論是當(dāng)當(dāng)還是京東，進(jìn)軍電子書市場無疑是其發(fā)展的趨勢，雖然當(dāng)當(dāng)表示在四月份將推出自己的閱讀器，低價將是其優(yōu)勢，但最為重要的問題還是老生常談的版權(quán)數(shù)量。一方面是出版社的“不合作”，雖然當(dāng)當(dāng)已經(jīng)和二百多家出版社合作，但全國還有一半的出版社沒有簽協(xié)議。出版社仍擔(dān)心電子書會沖擊紙質(zhì)書，而且他們普遍對于電子書的加密技術(shù)和銷售數(shù)據(jù)的透明度存有疑慮。

另外，還有一部分如磨鐵總裁沈浩波所慮，他們在等待時間的考驗，不是考驗自己，而是考驗當(dāng)當(dāng)?shù)纳?，他們在等待?dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒_(dá)到一個較高的銷售額才愿與其合作。這樣看來，老問題不能有效的解決，無論是當(dāng)當(dāng)還是京東，路依然不好走！