如今，眾多網(wǎng)絡(luò)熱詞被企業(yè)和個(gè)人紛紛搶注成為商標(biāo)， 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“神馬”、“給力”等熱詞申請(qǐng)注冊(cè)的次數(shù)更是成千上百次（詳見圖表）。流行語的趨勢不光成為人們?nèi)粘？陬^的樂趣，也致使很多“有心人”試圖挖掘它潛在的商業(yè)價(jià)值。

價(jià)值挖掘

從商標(biāo)投資角度考慮，市場上商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格不乏出現(xiàn)的“天價(jià)”，這也正是吸引人們追逐的誘因。據(jù)記者了解，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的交易近幾年異?；钴S，除了正常的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，大量被搶注的商標(biāo)也成功出售，獲利豐厚。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)也為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓提供了便利的途徑，已經(jīng)形成了一條規(guī)模巨大的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。網(wǎng)絡(luò)詞匯流傳廣泛，容易被人們識(shí)別，這也致使其成為針對(duì)性搶注的一個(gè)目標(biāo)。

而網(wǎng)絡(luò)詞匯的廣泛流傳及使用度，也給這些擁有了其注冊(cè)商標(biāo)表的權(quán)利人開辟了一條“維權(quán)”之路。近日，一名溫州小伙因取得了“非誠勿擾”商標(biāo)注冊(cè)證，將時(shí)下正火的江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠勿擾》告上了法庭，要求對(duì)方立即停止使用“非誠勿擾”文字進(jìn)行節(jié)目宣傳使用。溫州小伙此舉是維權(quán)，還是打法律的擦邊球，借機(jī)炒作，引發(fā)爭議。

風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

在如此活躍的商標(biāo)交易市場，將網(wǎng)絡(luò)詞匯搶注為商標(biāo)是否具有一定的風(fēng)險(xiǎn)呢？依據(jù)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中的在先原則，這就意味著，熱門詞匯大量被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)后，被核準(zhǔn)的機(jī)率卻大大降低了。從申請(qǐng)結(jié)果出發(fā)，一些流行用語明顯帶有不良影響，對(duì)公序良俗起著不良的導(dǎo)向作用，申請(qǐng)時(shí)能否獲得審定，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真評(píng)估為妥。

通常，取得商標(biāo)證書之后，有三種結(jié)果：自己開發(fā)、授權(quán)他人使用、轉(zhuǎn)賣。而商標(biāo)授權(quán)或轉(zhuǎn)讓，關(guān)鍵在于找到對(duì)該商標(biāo)有興趣的下家。由于流行詞匯的流行度和通用性導(dǎo)致標(biāo)識(shí)的顯著性的不足，使用范圍也必然會(huì)受到限制。為避免惡意搶注商標(biāo)的事件發(fā)生，國家商標(biāo)局規(guī)定，商標(biāo)在取得商標(biāo)注冊(cè)證書后連續(xù)三年如果不使用，任何人都可以提出針對(duì)此商標(biāo)的異議，而在此時(shí)如果不能拿出三年內(nèi)使用的證據(jù)，該商標(biāo)證書則會(huì)被依法撤銷，到那時(shí)，不但白白損失注冊(cè)費(fèi)用，還耗費(fèi)了大量時(shí)間。

2012年伊始，新的網(wǎng)絡(luò)詞匯仍將繼續(xù)活躍在耳畔，但作為商業(yè)用途，申請(qǐng)人應(yīng)該謹(jǐn)慎判斷。無論使用何種商標(biāo)，經(jīng)營者都應(yīng)從企業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，力求打造一塊金字招牌，而非一閃而過。