金獎 平面汽車類

公司名稱 北京天聯(lián)廣告有限公司

作品名稱 追夢篇系列篇

客戶 梅賽德斯－奔馳(中國)有限公司

產(chǎn)品 奔馳A級轎車

創(chuàng)意總監(jiān) Tim Evill、黃田壹、Matthew Phillips

創(chuàng)意 －

文案 李(山山)

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 鄭世榮、超然、戰(zhàn)文庭

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

A-Class是奔馳入門級的轎車，屬于創(chuàng)業(yè)期年輕人的選擇，因此我們將其定位成“夢想之車”。對每一個年輕人而言，夢想就是他們的舞臺，只有在夢想的舞臺之上才能綻放光芒，這也是整套《舞臺篇》平面的概念來源。

金獎 平面汽車類

公司名稱 北京李奧貝納廣告有限公司

作品名稱 三只小豬篇、小紅帽篇

客戶 鄭州宇通客車股份有限公司

產(chǎn)品 宇通校車

創(chuàng)意總監(jiān) 吳泰儀、陳力、張宏飛

創(chuàng)意 張宏飛、吳志民、何軍、李冬翔

文案 吳志民

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 何軍、李冬翔

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 何軍、李冬翔

插圖／電腦繪圖 姜寧、楊寧

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

創(chuàng)意通過呈現(xiàn)經(jīng)典童話因宇通專業(yè)校車而帶來改變，表現(xiàn)校車的安全性能，以及帶給孩子的安全感。在創(chuàng)意表現(xiàn)中，童話故事里房子被“大灰狼”吹倒的“三只小豬”、難逃“狼外婆”血口的“小紅帽”因宇通專業(yè)校車的保護(hù)而安然無恙，他們的敵人“大灰狼”和“狼外婆”再也無計可施，只能是一幅無可奈何、氣急敗壞的模樣。創(chuàng)意有趣、易懂，童話插畫的表現(xiàn)形式，可與校車的使用者建立自然聯(lián)系，同時有助于在眾多的廣告中跳脫出來，給人以深刻的印象。

銀獎 平面汽車類

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司(北京辦事處)

作品名稱 全新Audi A8L上市系列篇

客戶 一汽－大眾汽車有限公司奧迪銷售事業(yè)部

產(chǎn)品 全新Audi A8L

創(chuàng)意總監(jiān) 吳捷、逄淑涌、陳濤、張峰

創(chuàng)意 －

文案 逄淑涌、張峰

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 謝濤、郭春玲、周超然、周軍、田晶晶、于大維

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

全新一代奧迪A8L，可以說是針對豪華車陣營的一次偉大革新，它不僅是產(chǎn)品層面的全面超越，更是在思維習(xí)慣、價值標(biāo)準(zhǔn)和生活形態(tài)上的重新洗禮。它的到來，將為你開辟一個全然不同的世界。我們借用“創(chuàng)世紀(jì)”的方式，在上市前7天，提出上帝創(chuàng)世紀(jì)的7件做法作為預(yù)熱。當(dāng)上市之后，我們用A8L超越創(chuàng)造的每一處，與預(yù)熱階段的“創(chuàng)世7天”相呼應(yīng)。以此展現(xiàn)A8L的開拓氣勢與無上地位。

銀獎 平面汽車類

公司名稱 DMG傳媒集團(tuán)

作品名稱 3D成像系列－大廈篇、平房篇

客戶 一汽大眾汽車銷售有限公司

產(chǎn)品 －

創(chuàng)意總監(jiān) Dan Mintz、徐衛(wèi)兵

創(chuàng)意 許鋒、李凱昕、松琪

文案 許鋒、李凱昕、松琪

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 苑峰

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 許鋒 松琪

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

一汽大眾為我們配備了3D GPS導(dǎo)航儀，呈現(xiàn)更直觀的3D實景影像。于是我們運(yùn)用紅藍(lán)3D視覺手法，讓畫面中的目標(biāo)建筑立體呈現(xiàn)。在雜志，4S店內(nèi)投放廣告的同時配備了紅藍(lán)3D眼鏡，帶上眼鏡觀看廣告畫面時，目標(biāo)建筑立刻躍然眼前，趣味十足，直觀的傳達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢。

銀獎 平面汽車類

公司名稱 DMG傳媒集團(tuán)

作品名稱 吃驚盒子系列－路人篇、兒童篇、羊篇

客戶 一汽大眾汽車銷售有限公司

產(chǎn)品 CC

創(chuàng)意總監(jiān) Dan Mintz、徐衛(wèi)兵、高波

創(chuàng)意 高波、楊勇

文案 韓哲軍

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 楊勇

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 高波、楊勇

插圖／電腦繪圖 八爪魚數(shù)碼影像

其他相關(guān)人員 攝影師苗健

創(chuàng)意闡述

該系列廣告意在詮釋大眾CC緊急制動輔助系統(tǒng)在出現(xiàn)路面突發(fā)情況下的強(qiáng)大效能，安全穩(wěn)定的緊急制動讓大眾CC在倒可突然闖入的人和動物(忙著撿球的小孩、突然蹦出來的山羊、只顧著打電話的婦人)面前能夠及時停住，有效保護(hù)自身和路人的安全。在緊急制動輔助系統(tǒng)的保護(hù)下，任何突發(fā)狀況，不過是虛驚一場!

銀獎 平面汽車類

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司(北京辦事處)

作品名稱 Jeep 70周年“一個時代，總有一種象征”系列－象征篇、willys篇、Wagoneer篇、Wrangler篇、Cherokee篇

客戶 克萊斯勒(中國)汽車銷售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

產(chǎn)品 Jeep品牌

創(chuàng)意總監(jiān) 吳捷、逄淑涌、陳濤、邱博涵

創(chuàng)意 －

文案 邱博涵、張雪嬌

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 郭春林、謝濤、田晶晶、于大維、周超然、周軍

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

2011是Jeep創(chuàng)立70周年。Jeep明顯區(qū)別于其他汽車品牌，有著完全不同的內(nèi)涵，其因二戰(zhàn)而生，并先后在美國及世界的巨變中扮演了特殊角色。創(chuàng)意以70年中Jeep的代表車型與當(dāng)時的時代大潮和社會背景相結(jié)合，創(chuàng)作出以Jeep記錄時代變遷和時代精神為主線的系列平面。從而將Jeep70年的傳奇歷史完好的傳達(dá)出來。

銀獎 平面汽車類

公司名稱 麥肯光明廣告有限公司

作品名稱 傳奇歷史系列篇

客戶 上海通用汽車有限公司

產(chǎn)品 雪佛蘭科邁羅camaro

創(chuàng)意總監(jiān) 張志強(qiáng)

創(chuàng)意 麥藝峰

文案 －

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) －

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

目標(biāo)消費(fèi)者：偏好力量型肌肉跑車，美式文化愛好者，第一輛跑車的購買者CAMARO——代表男性力量的美式肌肉跑車，彰顯“熱愛傳奇、英雄相惜”的品牌個性。

銅獎 平面汽車類

公司名稱 北京天聯(lián)廣告有限公司

作品名稱 Like Kobe，Like Smart系列篇

客戶 梅賽德斯－奔馳(中國)有限公司

產(chǎn)品 smart

創(chuàng)意總監(jiān) 黃田壹、賴致良、Matthew Phillips

創(chuàng)意 －

文案 賴致良、甘露

導(dǎo)演 Mitch Jenkins

設(shè)計／美術(shù) 鄭世榮、林萌、戰(zhàn)文庭

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

smart 2011年全年的廣告?zhèn)鞑ブ黝}是“Big，in the city”，簽約籃球巨星科比作為品牌代言人也是整個廣告策略中重要的一環(huán)。smart和科比作為各自行業(yè)內(nèi)代表著激情與創(chuàng)造力的佼佼者，攜手呈現(xiàn)了真正意義上的“Big，in the city”。

銅獎 平面汽車類

公司名稱 北京伊諾盛北廣廣告有限公司

作品名稱 發(fā)現(xiàn)系列－鯨魚篇、恐龍篇、水怪篇

客戶 北京現(xiàn)代汽車有限公司

產(chǎn)品 途勝

創(chuàng)意總監(jiān) 連祐升、徐正慶

創(chuàng)意 團(tuán)隊

文案 徐正慶

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) －

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 張世哲、李晨暄

插圖／電腦繪圖 張世哲、李晨暄

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

看似平淡的景色，實則有大乾坤，途勝優(yōu)異的性能，助你探索每一寸未知世界。

銅獎 平面汽車類

公司名稱 北京李奧貝納廣告有限公司

作品名稱 JOY系列Isetta篇、M1篇、VCD篇

客戶 寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司

產(chǎn)品 BMW品牌

創(chuàng)意總監(jiān) 吳泰儀、閻巖

創(chuàng)意 －

文案 王蘇

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) －

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 李英、王(山山)、羅木聲、齊航、周超

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

BMW的JOY是從全球開始推廣的一個傳播主題，它的核心之一是創(chuàng)新。但BMW的創(chuàng)新有何與眾不同，通過刻畫BMW歷史上著名代表車型在各個時代給消費(fèi)者帶來的樂趣，BMW的創(chuàng)新理念躍然紙上：它不僅是對全新科技的不斷追求，更是為了給人帶來樂趣而不對自我設(shè)限的超越精神。

銅獎 平面汽車類

公司名稱 北京李奧貝納廣告有限公司

作品名稱 體驗系列－對視篇、撕衣袖篇、撕背篇、撕手套篇

客戶 寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司

產(chǎn)品 BMWM

創(chuàng)意總監(jiān) 吳泰儀、閻巖

創(chuàng)意 －

文案 王蘇

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) －

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 羅木聲

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

M是BMW家族最具運(yùn)動靈魂的車型，通過一系列車與車的對峙、車與人的對峙的極具視覺張力的畫面，配合充滿力量和對抗意味的文案，激發(fā)起消費(fèi)者對參加M體驗活動的興趣和沖動。

銅獎 平面汽車類

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司(北京辦事處)

作品名稱 Jeep 70周年“在此之前．世界不知道”系列－Wagoneer篇、Jeep篇、GP篇、Wrangler篇、Grand Cherokee篇

客戶 克萊斯勒(中國)汽車銷售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

產(chǎn)品 Jeep品牌70周年

創(chuàng)意總監(jiān) 吳捷、逄淑涌、陳濤、邱博涵

創(chuàng)意 －

文案 邱博涵、張雪嬌

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 郭春林、謝濤、田晶晶、于大維、周超然、周軍

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

2011是Jeep創(chuàng)立70周年。Jeep明顯區(qū)別于其他汽車品牌，有著完全不同的內(nèi)涵，其因二戰(zhàn)而生，并先后在美國及世界的巨變中扮演了特殊角色。創(chuàng)意以70年中Jeep的代表車型與當(dāng)時的時代大潮和社會背景相結(jié)合，創(chuàng)作出以Jeep為世界帶來全新認(rèn)識和改變，從而誕生的新詞匯為線索，展現(xiàn)了Jeep70年，對時代的改變和世界的推動。

銅獎 平面汽車類

公司名稱 北京天聯(lián)廣告有限公司

作品名稱 信尊安易系列篇

客戶 梅賽德斯－奔馳(中國)有限公司

產(chǎn)品 星睿二手車

創(chuàng)意總監(jiān) 黃田壹、賴致良

創(chuàng)意 －

文案 鞏文學(xué)、甘露

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 洪德漳、尚方博

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

這套平面的目的是區(qū)分奔馳星睿認(rèn)證二手車服務(wù)與其他普通二手車交易服務(wù)的不同．讓消費(fèi)者了解其差別同時樹立專業(yè)可信賴的形象。創(chuàng)意表現(xiàn)上，我們以大家熟悉的“找不同”游戲為表現(xiàn)形式，在兩張看似相同的畫面里面隱藏不同之處，令人看到之后就情不自禁想尋找其差異。從而提醒消費(fèi)者選擇二手車不能只看表面功夫，更要深入了解其前期檢測、購買流程、維修服務(wù)及道路救援，而在這些方面星睿認(rèn)證二手車都以絕對優(yōu)勢勝出，其形象也隨之建立。

銅獎 平面汽車類

公司名稱 DMG傳媒集團(tuán)

作品名稱 宣言系列－夢中篇、造就篇、超越篇

客戶 捷豹中國汽車公司

產(chǎn)品 －

創(chuàng)意總監(jiān) Dan Miniz、徐衛(wèi)兵、李劍

創(chuàng)意 李劍、陳征、張?zhí)礻弧ⅠR賽

文案 李劍

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 張?zhí)礻?、陳征、馬賽

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 張?zhí)礻?、陳征、馬賽

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

捷豹作為一款著名的汽車奢侈品牌，我們的創(chuàng)意概念就是少數(shù)人的夢，鮮明深刻的宣言式文案，夢幻炫麗的畫面，將捷豹品牌推向了人人企及但只有精英才能觸及的高峰。

銅獎 平面汽車類

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司(北京辦事處)

作品名稱 上市平面“以小見大系列”－勁頭很大篇、風(fēng)頭很大篇、看頭很大篇、范兒很大篇

客戶 一汽－大眾汽車有限公司奧迪銷售事業(yè)部

產(chǎn)品 Audi A1

創(chuàng)意總監(jiān) 吳捷、陳濤、邱博涵

創(chuàng)意 －

文案 邱博涵、張雪嬌

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 謝濤、管琦、郭春玲、冼宇峰、張立宏

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

A1是Audi最小的車型，也是針對年輕、時尚群體的車型。雖然是非常小的A0級入門車，但號稱“Small car Big on Audi”的A1卻有著奧迪全部的高科技裝備。創(chuàng)意結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，并考慮到這類車型購買人群對配備和性價比的格外關(guān)注，以時尚新穎的表現(xiàn)手法，強(qiáng)化小A1大內(nèi)在的概念。

金獎 平面汽車用品類

公司名稱 麥肯精品

作品名稱 胎紋篇

客戶 正新橡膠(中國)有限公司

產(chǎn)品 瑪吉斯輪胎

創(chuàng)意總監(jiān) 吳財福、黨啟元

創(chuàng)意 －

文案 黨啟元

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 林婉華

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

瑪吉斯輪胎的越野性能如蟒蛇的穿梭自如，用比喻的手法，表現(xiàn)瑪吉斯越野輪胎適應(yīng)任何地面的卓越性能。畫面將瑪吉斯胎紋設(shè)計與蟒蛇蛇紋元素巧妙結(jié)合，營造視覺的沖擊力。

銀獎 平面汽車用品類

公司名稱 DMG傳媒集團(tuán)

作品名稱 GPS系列－路牌篇、記憶篇、聽說篇

客戶 上海大眾汽車有限公司

產(chǎn)品 精英版GPS導(dǎo)航儀

創(chuàng)意總監(jiān) Dan Mintz、徐衛(wèi)兵

創(chuàng)意 許鋒、李凱昕、松琪

文案 許鋒、李凱昕、松琪

導(dǎo)演

設(shè)計／美術(shù) －

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 許鋒、李凱昕、松琪

插圖／電腦繪圖 巴彥呼、王朋、張軒宇

其他相關(guān)人員 －

在路上行駛時，我們會選擇相信記憶；或遵照路牌的指示；或聽從當(dāng)?shù)厝说闹更c(diǎn)，但有時還是會存在誤差，迷失目標(biāo)。于是我們運(yùn)用插畫夸張的表現(xiàn)手法，表達(dá)了人們面對繁雜信息時的迷惑心理。上海大眾附件推出全新精英版的GPS，具有自動更新地圖功能，為我們解決了以上各種問題，讓尋找目標(biāo)變得準(zhǔn)確無誤。

銀獎 平面汽車用品類

公司名稱 廣東廣旭廣告有限公司

作品名稱 導(dǎo)航系列－長頸鹿篇、模特篇

客戶 美行導(dǎo)航科技公司

產(chǎn)品 美行汽車導(dǎo)航

創(chuàng)意總監(jiān) 李嶺

創(chuàng)意 李嶺

文案 李嶺

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 許榮夏

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 許榮夏

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

想去動物園，長頸鹿帶你去，創(chuàng)意巧妙的將產(chǎn)品專業(yè)導(dǎo)航的特性，通過這些地道的代言物形象的帶出來，幽默生動。

銅獎 平面汽車用品類

公司名稱 廣州市一元文化有限公司

作品名稱 卡萊斯－變色龍篇

客戶 廣州卡萊斯汽車貼紙有限公司

產(chǎn)品 汽車貼紙、汽車改色

創(chuàng)意總監(jiān) 陳勉

創(chuàng)意 陳勉

文案 吳化莛

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 陳勉

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

汽車改色是最新流行的產(chǎn)品，能在不破壞原車漆面下隨心改變車身色彩，就如同變色龍一般，能讓車主充分的發(fā)揮個性，這就是創(chuàng)意的由來。畫面通過一只色彩斑斕的變色龍與一輛模擬變色龍色彩的汽車構(gòu)成，給人帶來強(qiáng)烈的眼球沖擊。

銅獎 平面汽車用品類

公司名稱 北京行上行廣告有限責(zé)任公司

作品名稱 配件條碼篇

客戶 北汽福田汽車股份有限公司

產(chǎn)品 汽車配件

創(chuàng)意總監(jiān) 周強(qiáng)強(qiáng)

創(chuàng)意 周強(qiáng)強(qiáng)

文案 周強(qiáng)強(qiáng)

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 周強(qiáng)強(qiáng)

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 周強(qiáng)強(qiáng)

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

條碼是一件商品的身份，具有專屬性。用它比喻歐曼配件的唯一性和純正感，將條形碼與歐曼2015年的市場保有量100萬標(biāo)巧妙融合，傳達(dá)出歐曼汽車配件的前景無限廣闊。

金獎 影視類

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司(Lintas)

作品名稱 見證你的路篇

客戶 一汽－大眾銷售有限責(zé)任公司

產(chǎn)品 奧迪A6L

創(chuàng)意總監(jiān) 鄭俊宏、王詩薇

創(chuàng)意 －

文案 王詩薇

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) －

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 蔣昱、尚昉博、張?zhí)礻?/p>

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

以關(guān)鍵動作的鏡頭轉(zhuǎn)換，表現(xiàn)奧迪A6L車主成功背后一路來的奮斗與進(jìn)取歷程，講述作為上市5年成熟車型，奧迪A6L和其車主一樣，之所以擁有今天的領(lǐng)導(dǎo)地位，背后正是歷經(jīng)挑戰(zhàn)而不衰的杰出實力。

銀獎 影視類

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司(北京辦事處)

作品名稱 創(chuàng)世紀(jì)篇

客戶 一汽－大眾銷售有限責(zé)任公司－奧迪

產(chǎn)品 A8L

創(chuàng)意總監(jiān) 吳捷、逄淑涌、陳濤、張峰

創(chuàng)意 －

文案 逄淑涌、張峰

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 謝濤、郭春玲、周超然、周軍、田晶晶、于大維

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

全新一代奧迪A8L，可以說是針對豪華車陣營的一次偉大革新，它不僅是產(chǎn)品層面的全面超越，更是在思維習(xí)慣、價值標(biāo)準(zhǔn)和生活形態(tài)上的重新洗禮。它的到來，將為你開辟一個全然不同的世界。

我們借用“創(chuàng)世紀(jì)”的方式，在上市前7天，提出上帝創(chuàng)世紀(jì)的7件做法作為預(yù)熱。當(dāng)上市之后，我們用A8L超越創(chuàng)造的每一處，與預(yù)熱階段的“創(chuàng)世7天”相呼應(yīng)。以此展現(xiàn)A8L的開拓氣勢與無上地位。

銀獎 影視類

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司(北京辦事處)

作品名稱 “沒有故事，不成人生”Campaign系列－人生篇、劉再篇、湯輝篇

客戶 克萊斯勒(中國)汽車銷售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

產(chǎn)品 2011款Jeep Compass指南者

創(chuàng)意總監(jiān) 吳捷、逄淑涌、陳濤、邱博涵

創(chuàng)意 －

文案 邱博涵、張雪嬌

導(dǎo)演 鐘孟宏

設(shè)計／美術(shù) 郭春林、謝濤、田晶晶、于大維、周超然、周軍

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 曹建華、曾蓋、李瀟煒、nelson

創(chuàng)意闡述

2011年是Jeep 70周年。Jeep希望通過傳播，塑造與其他競品SUV不同的性格。創(chuàng)作團(tuán)隊針對高端SUV人群進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在他們的圈子中，財富和身份都不值得炫耀，因為與周圍的人相比，這些并不特別，沒有意義。而擁有一段獨(dú)特的人生經(jīng)歷，做一個有特殊故事的人，卻成為了這個群體的夢想和榮耀。因此，創(chuàng)意團(tuán)隊推出了名為“沒有故事，不成人生”的系列Campaiqn，通過發(fā)生在不同Jeep車型上的不同的故事，塑造出Jeep是一種獨(dú)居故事的人生座駕的內(nèi)涵。

銀獎 影視類

公司名稱 北京天聯(lián)廣告有限公司

作品名稱 鳥蛋篇、泊車篇、日光浴篇

客戶 梅賽德斯－奔馳(中國)有限公司

產(chǎn)品 奔馳B級豪華運(yùn)動旅行車

創(chuàng)意總監(jiān) Tim Evill、黃田壹、賴致良、Matthew Phillips

創(chuàng)意 －

文案 賴致良、任鈞

導(dǎo)演 Gregor Nicholas

設(shè)計／美術(shù) 鄭世榮、林萌、戰(zhàn)文庭

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插國／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

對B-Class車型特點(diǎn)及市場定位，結(jié)合主消費(fèi)群特性，進(jìn)行了詳盡分析。以“升華生活之美”為策略點(diǎn)，為B-Class選擇了四大主賣點(diǎn)：空間、安全、百葉窗式全景天窗、主動泊車系統(tǒng)。并且提出了別出心裁的傳播方案，將四個賣點(diǎn)分成四支15秒TVC，以詼諧幽默甚至是智慧的生活小故事的形式進(jìn)行表現(xiàn)。讓受眾看到每一支TVC都能清晰的記住B-Class的一大特點(diǎn)，避免了汽車廣告中大而全的覆轍。

銅獎 影視類

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司(北京辦事處)

作品名稱 故事篇

客戶 克萊斯勒(中國)汽車銷售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

產(chǎn)品 全新Jeep大切諾基

創(chuàng)意總監(jiān) 吳捷、逄淑涌、陳濤、邱博涵

創(chuàng)意 －

文案 邱博涵、張雪嬌

導(dǎo)演 鐘孟宏

設(shè)計／美術(shù) 郭春林、謝濤、田晶晶、于大維、周超然、周軍

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 曹建華、李瀟煒、nelson

創(chuàng)意闡述

全新一代大切諾基上市，這個價位上購買者有很多選擇，其中不乏豪華車品牌，相對而言Jeep并不突出，購買者為什么要花一個這樣的前，買一個并非身份和財富象征的車呢?創(chuàng)作團(tuán)隊針對高端SUV人群進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在他們的圈子中，財富和身份都不值得炫耀，因為與周圍的人相比，這些并不特別。而擁有一段獨(dú)特的人生經(jīng)歷，做一個有特殊故事的人，卻成為了這個群體的夢想和榮耀。創(chuàng)意團(tuán)隊因此創(chuàng)作了《故事篇》，將大切打造成一款：成就獨(dú)特人生故事的高端座駕。

銅獎 影視類

公司名稱 北京天聯(lián)廣告有限公司

作品名稱 科比擒賊篇

客戶 梅賽德斯－奔馳(中國)有限公司

產(chǎn)品 smart

創(chuàng)意總監(jiān) Tim Evill、黃田壹、賴致良

創(chuàng)意 －

文案 賴致良、甘露

導(dǎo)演 Dave Meyers

設(shè)計／美術(shù) Matthew Phillips

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

smart 2011年全年的廣告?zhèn)鞑ブ黝}是“Big，in the city”，簽約籃球巨星科比作為品牌代言人也是整個廣告策略中重要的一環(huán)。3月，smart推出了與科比合作的電視廣告大片。整個廣告片以好萊塢大片的拍攝水準(zhǔn)，完整的呈現(xiàn)了smart產(chǎn)品的優(yōu)越性能。smart和科比作為各自行業(yè)內(nèi)代表著激情與創(chuàng)造力的佼佼者，攜手呈現(xiàn)了真正意義上的“Big，in the city”。

銅獎 影視類

公司名稱 麥肯光明廣告有限公司上海分公司

作品名稱 66號公路微電影篇

客戶 上海通用汽車有限公司

產(chǎn)品 凱迪拉克SRX

創(chuàng)意總監(jiān) 俞俊杰

創(chuàng)意 －

文案 何曉露

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 周慶

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 周征宇

插圖／電腦繪圖

其他相關(guān)人員

創(chuàng)意闡述

借助此次廣告戰(zhàn)役進(jìn)一步提升凱迪拉克及SRX品牌知名度，創(chuàng)造話題，制造全新營銷模式，吸引市場／消費(fèi)者主動關(guān)注，營造品牌和產(chǎn)品體驗。

創(chuàng)意表現(xiàn)說明

一輛代表開拓、自由、獨(dú)立精神的Cadillac SRX。乘載著兩個追求夢想的人。

Karen要做自己的主人，Peter拍攝震撼世界的照片。

在一條代表著開拓、自由、獨(dú)立精神的Route 66。

各自釋放真我的本色，追求人生的開拓，實現(xiàn)自我的夢想。

銅獎 影視類

公司名稱 北京電通廣告有限公司

作品名稱 VIOS系列－車震篇、氣功篇、油漆篇

客戶 一氣豐田汽車銷售有限公司

產(chǎn)品 VIOS

創(chuàng)意總監(jiān) 陳振昌

創(chuàng)意 康毅鴻、梅于一

文案 王雪

導(dǎo)演 蔡晨輝

設(shè)計／美術(shù) 蓋克嬌

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 米糧川、胡玉柱

插圖／電腦繪圖

其他相關(guān)人員 (廣告公司制片)杜雨、張東東

創(chuàng)意闡述

本系列廣告，首要幫助解決VIOS市場年輕化定位的問題。創(chuàng)意通過模仿拍客“實拍”的風(fēng)格，增加創(chuàng)意的真實感與趣味性，以便網(wǎng)絡(luò)傳播。演員選擇胖子，除增強(qiáng)喜感外，也是為了有效傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)之用。此外，創(chuàng)意還通過對新鮮話題的重新演繹，來增強(qiáng)賣點(diǎn)效果：“車震”篇通過先前圍觀者的誤解到車窗搖下后的真相大白，有效傳達(dá)出“空間大”的信息點(diǎn)：“氣功”篇通過視覺錯位的手法，將年輕人的玩樂精神盡顯無疑，并且有傳達(dá)出“操控性”的信息點(diǎn)：“油漆”篇通過前面“不知所云”的蹺蹺板鋪墊，到最后油漆換色的恍然大悟結(jié)果，將VIOS新車換色上市傳達(dá)無疑。

佳作獎 飛機(jī)稿類

公司名稱 北京李奧貝納廣告有限公司

作品名稱 腹肌篇系列篇

客戶 寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司

產(chǎn)品 BMW3系

創(chuàng)意總監(jiān) 吳泰儀、陳楠

創(chuàng)意 陳楠、趙禹、王鑫怡

文案 陳楠、王鑫怡

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) －

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

畫面主要選擇形似BMW3系進(jìn)氣格柵的兩塊腹肌，通過上面布滿的汗水，營造出運(yùn)動的激情和氛圍，從而傳達(dá)BMW3系運(yùn)動王者的氣質(zhì)。

佳作獎 飛機(jī)稿類

公司名稱 北京李奧貝納廣告有限公司

作品名稱 音樂篇系列

客戶 寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司

產(chǎn)品 BMW3系

創(chuàng)意總監(jiān) 吳泰儀、陳楠

創(chuàng)意 陳楠、趙禹、王鑫怡

文案 陳楠、王鑫怡

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) －

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) －

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

畫面選用Beatles音樂專輯封面形象，借此來闡述BMW3系iDive和iPhone無縫連接技術(shù)。即便身處車中，也可及時獲取娛樂信息，輕松自如享受音樂。從而表達(dá)了BMW3系iPhone和iDrive一鍵式連接的娛樂功能的輕松享有，更好的為車主完美升華駕馭之悅。

佳作獎 飛機(jī)稿類

公司名稱 上海博報堂廣告有限公司北京分公司

作品名稱 造字篇

客戶 本田汽車公司

產(chǎn)品 油電混合動力系統(tǒng)

創(chuàng)意總監(jiān) 張皓 李定東

創(chuàng)意 張皓 米士杰 李定東

文案 李定東

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) －

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 張皓 米士杰

插圖／電腦繪圖 －

其他相關(guān)人員 －

創(chuàng)意闡述

Honda油電混合動力系統(tǒng)的顯著特點(diǎn)，就在于其將燃油發(fā)動機(jī)和電力驅(qū)動馬達(dá)，整合成一個系統(tǒng)。從而獲得小型、輕量化和可搭載于各個型號汽車的優(yōu)勢。對于這一特點(diǎn)的最直觀變現(xiàn)，就是我們新造的這個字。對于混合動力還不熟悉的消費(fèi)者，Honda的混合動力就是這么簡單、直觀。

佳作獎 飛機(jī)稿類

公司名稱 DMG傳媒集團(tuán)

作品名稱 皮筋篇

客戶 一汽大眾汽車銷售有限公司

產(chǎn)品 高爾夫GTI

創(chuàng)意總監(jiān) Dan Mintz 徐衛(wèi)兵 高波

創(chuàng)意 高波

文案 韓哲軍

導(dǎo)演 －

設(shè)計／美術(shù) 楊勇

藝術(shù)／美術(shù)指導(dǎo) 高波、楊勇

插圖／電腦繪圖 八爪魚數(shù)碼影像

其他相關(guān)人員 攝影師苗健

創(chuàng)意闡述

通過皮筋的彈力，感受GTI的啟動爆發(fā)力，用互動的方式，親身體驗到GTI的急速啟動和澎湃動力。