發(fā)展中國家傳統(tǒng)出版業(yè)面臨挑戰(zhàn)時(shí)，數(shù)字化出版就像加速器，助力其跳過中間階段定位高級階段，當(dāng)然有人質(zhì)疑真正受益于電子時(shí)代，未必是以外部植入為基礎(chǔ)，而投資當(dāng)?shù)匦履Ｊ交蛟S更有價(jià)值。

模仿VS自主演化

2011年國際聯(lián)盟獨(dú)立出版商提交數(shù)字出版的報(bào)告，濃縮全球40個(gè)國家120多個(gè)出版商的說詞，近15年的數(shù)字革命改變了出版鏈的每一環(huán)節(jié)，從閱讀寫作到印刷銷售，工業(yè)化國家的影響尤為明顯，蘋果、亞馬遜、谷歌、索尼和三星重塑了整個(gè)出版格局。

與工業(yè)化國家相比，發(fā)展中國家數(shù)字出版遭延誤，緣于基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源有限，有人認(rèn)為南方（發(fā)達(dá)地區(qū)）媒體的辯論，留下唯一的選擇就是簡單等待，直到北方（非發(fā)達(dá)地區(qū)）植入成功模式。但此說法有待商榷，至少成功模式不明顯，數(shù)字出版公司還在摸索，同時(shí)亦缺乏像Kindle、iPad、索尼閱讀器或三星Galaxy Tab那樣有利可圖的范例。

另外，即便系統(tǒng)在本土很成功，如何“植入”他國？語言社會(huì)結(jié)構(gòu)如何轉(zhuǎn)換？南方真的需要靠“等待植入”才能向前？過去十年，82％的全球人口經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)增長，拉美、撒哈拉以南非洲、阿拉伯、俄羅斯、印度和中國六個(gè)地區(qū)，成為整個(gè)發(fā)展中國家的亮點(diǎn)。

拉丁美洲

拉美版圖文化多樣特征使得數(shù)字技術(shù)撥款差異很大，而取代傳統(tǒng)膠印的按需印刷（POD）使平均印數(shù)下降，西班牙葡萄牙語和英語通過在線門戶存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，提供了數(shù)以千計(jì)的電子圖書，拉美店售電子書多來自西班牙、美英外部聯(lián)銷；巴西Xeriph公司，擁有Sabido第一家銷售電子書的專賣店，也是巴西出版社推出的電子分銷商，盡管平板電腦閱讀器還未普及到大眾市場，但巴西和阿根廷的積極政策遲早會(huì)孕育出新的競爭者。

縱觀拉美數(shù)字出版趨勢：1．新中產(chǎn)階級特別是巴西將被納入消費(fèi)市場；2．信息技術(shù)科技基礎(chǔ)設(shè)施計(jì)劃實(shí)施者Ceibal（烏拉圭）和Conectar Igualdad（阿根廷）正在努力縮小數(shù)字鴻溝；3．地島（阿根廷）和馬瑙斯（巴西）自由貿(mào)易區(qū)電子閱讀硬件設(shè)計(jì)出臺(tái)；4．巴西和委內(nèi)瑞拉自由開放源碼軟件繼續(xù)拓展；5．免稅電子出版物立法問世，電子書著作權(quán)固定或可變價(jià)格被廣泛討論；6．2000年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)彰顯活力；7．巴西在投資R＆D地區(qū)電子閱讀器硬件和創(chuàng)建內(nèi)容平臺(tái)兩方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

撒哈拉以南非洲

該地區(qū)數(shù)字出版處于萌芽狀態(tài)，2010年3月，世界閱讀器組織分發(fā)Kindle給加納學(xué)生，觀察年輕人的反應(yīng)和對媒體的直接影響，后發(fā)現(xiàn)原計(jì)劃掃盲的舉措，卻創(chuàng)造了全新文化，帶來經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，如南非企業(yè)家亞瑟Attwell 將POD 作為分發(fā)文本方法，利用已有的基礎(chǔ)設(shè)施Paperight轉(zhuǎn)換到任何一臺(tái)計(jì)算機(jī)，將打印機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)連成非傳統(tǒng)的按需存儲(chǔ)，讀者通過這個(gè)系統(tǒng)，在當(dāng)?shù)氐膹?fù)印中心支付給作者和出版者少量成本來購買書籍。

盡管非洲市場困難重重，但潛力不凡：1.移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)將成為多產(chǎn)地帶，尤其在圖書出版或?qū)嶒?yàn)推廣上；2．傳統(tǒng)出版商培訓(xùn)是加速技術(shù)實(shí)驗(yàn)進(jìn)程的決定性因素。

阿拉伯世界

阿拉伯進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域較早，2002年阿拉伯語電子書問世，2005年埃及電子圖書分銷商Kotobarabia成立，盡管PDF或Flash格式不構(gòu)成任何復(fù)雜的技術(shù)問題，當(dāng)?shù)爻霭嫔踢€是抱怨阿拉伯語文字轉(zhuǎn)換成EPUB的困難，所以電子閱讀器有限，Kindle銷售數(shù)字平平，iPad被認(rèn)為是奢侈產(chǎn)品。

出版對阿拉伯世界的影響：1．導(dǎo)致埃及、也門、突尼斯、利比亞、敘利亞等國家處理政治事件審查方式的改變；2．年輕一代渴望超越現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，博客社會(huì)網(wǎng)絡(luò)增多；3．在滿足新需求時(shí)，模擬出版顯示其內(nèi)在的弱點(diǎn)和局限；4．由于需要大量不同實(shí)驗(yàn)工具、格式和平臺(tái)，出版商獲得冒險(xiǎn)進(jìn)入電子時(shí)代的機(jī)遇；5．中短期打印需求和手機(jī)發(fā)揮關(guān)鍵的作用。

俄羅斯

俄羅斯有許多網(wǎng)站專門出售電子書，如Ozon，Biblion，iMobilco，Elkniga，Bookee和BestKniga，提供在線訂閱的有Bookmate和KnigaFund，大的聚合器如Litres或DDC商業(yè)模式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，數(shù)十家電子閱讀器在俄生產(chǎn)并在國內(nèi)外市場銷售，特別是前蘇聯(lián)加盟共和國，POD活躍在不同城市，讀者遠(yuǎn)程訪問重版POD終端，可以用50種語言檢索30萬種作品。

俄數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)出版業(yè)，由于印刷地理區(qū)域分布廣，因而網(wǎng)店虛擬圖書館、POD日漸紅火，西伯利亞居民可訪問莫斯科存書目錄。雖不能完全取代傳統(tǒng)出版，但行業(yè)在加速遷移：1.出現(xiàn)POD和電子書等多種形態(tài)；2．讀者對數(shù)字內(nèi)容的渴求使電子閱讀器激增，新數(shù)字媒介設(shè)計(jì)頻出；3.訪問虛擬圖書館、復(fù)印、電子書稅收等已進(jìn)入法律辯論；4．最有影響的因素集中在硬件，隨著移動(dòng)電話運(yùn)營商帶來國內(nèi)外市場巨大交易量，投資帶來保障確信無疑。

印度

全球頂尖的印度軟件產(chǎn)業(yè)使其成為出版技術(shù)服務(wù)中心，如Odyssey360，BookGanga，A1Books，而最具活力的電子書是建立自己的生態(tài)系統(tǒng)，即內(nèi)容和硬件相結(jié)合。2007年，印度最大的網(wǎng)上書店Infibeam問世，2010年1月，推出本國的電子閱讀器的電子墨水和觸摸屏閱讀設(shè)備，引起當(dāng)?shù)睾蛧H媒體關(guān)注。2010年底，印度手機(jī)用戶達(dá)到7.52億，2010年8月，古爾岡公司W(wǎng)ynn com宣布推出了Y45，為第一部印地文的模擬鍵盤手機(jī)。

目前，圖書內(nèi)容最積極的參與者是手機(jī)運(yùn)營商，如世界上最大的跨國移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)沃達(dá)豐公司的手機(jī)漫畫系列，印度讀者可通過發(fā)送短信下載。

印度數(shù)字出版中長期遠(yuǎn)景：1．內(nèi)容生產(chǎn)商和IT企業(yè)之間的漸進(jìn)互動(dòng)，推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)；2．設(shè)備大規(guī)模滲透使中間階級渴望定制的硬件和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)為期不遠(yuǎn)；3．移動(dòng)電話的普及，縮小了農(nóng)村地區(qū)居民的數(shù)字鴻溝。

中國

近年中國無疑是世界商品生產(chǎn)中心，世界大約一半的電子墨水設(shè)備、電子閱讀器在此生產(chǎn)。 但制造商面臨獨(dú)自超越價(jià)格和創(chuàng)建一個(gè)品牌的競爭難度，價(jià)格影響硬件行業(yè)和網(wǎng)上銷售，國內(nèi)著名商家盛大網(wǎng)上平臺(tái)，有數(shù)十個(gè)網(wǎng)頁成千上萬讀者作家點(diǎn)擊。2010年8月，盛大推出Bambook電子閱讀器，價(jià)格低于Kindle。重量級選手Apabi阿帕比，2001年就在為出版界提供IT解決方案，為避免毀滅性的價(jià)格戰(zhàn)，制造商漢王也瞄準(zhǔn)并定位數(shù)字出版分銷商。

盡管中國是數(shù)字內(nèi)容流量最大的國家，但這個(gè)流量來自移動(dòng)電話，而非電子閱讀器。三個(gè)主要手機(jī)運(yùn)營商：移動(dòng)、聯(lián)通和電信，用戶約9億，這些通信巨頭的空間開發(fā)有各自的操作系統(tǒng)，通過專用的門戶網(wǎng)站發(fā)布其應(yīng)用程序。

數(shù)字出版的影響：1．如同巴西和印度，新中產(chǎn)階級正迅速進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場；2．文化消費(fèi)的市場網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擴(kuò)張速度極快；3．更多與著作權(quán)有關(guān)的訴訟立法創(chuàng)新出現(xiàn)；4．激烈需求競爭帶來所有電子產(chǎn)品價(jià)格下降；5．公共部門將投入巨資重整其出版業(yè)；6．亞太地區(qū)的數(shù)字出版主體核心是中國，將成為潛在電子出版領(lǐng)域大市場。

結(jié)論

縱觀POD、網(wǎng)上平臺(tái)、電子閱讀器、平板電腦和移動(dòng)電話，拉美POD能力較強(qiáng)，而撒哈拉以南非洲阿拉伯世界普遍較弱，盡管書店以其脆弱的分配制度在這些國家推進(jìn)，但網(wǎng)上最有活力的，是本地軟件或視頻游戲公司而非傳統(tǒng)圖書出版業(yè)者，中國網(wǎng)站自創(chuàng)內(nèi)容的任務(wù)仍很艱巨。

中俄閱讀器平板電腦全球生產(chǎn)占上風(fēng)，印巴也不例外，本地設(shè)備比進(jìn)口模式（如Kindle或iPad）的優(yōu)勢在于：節(jié)省運(yùn)費(fèi)和報(bào)關(guān)費(fèi)；設(shè)計(jì)考慮當(dāng)?shù)厝丝谠O(shè)備區(qū)域語言的接口，能提供永久鏈接的平臺(tái)，定價(jià)政策和文本選擇更合理。

移動(dòng)電話、網(wǎng)絡(luò)在中國印度南非領(lǐng)先，企業(yè)家能和歐美媲美，商業(yè)模式探索余地很大，機(jī)會(huì)緣于：1．移動(dòng)電話普及率高，滲透整個(gè)現(xiàn)有平臺(tái)；2．非洲含電子支付系統(tǒng)的移動(dòng)電話，給出版商帶來商業(yè)平臺(tái)特權(quán)；3．移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)出版商現(xiàn)場接觸作者，按當(dāng)?shù)卣Z言出版，熟悉市民需求獲利更易。

盡管南方對北方數(shù)字化作用非同尋常，但法英等國紙張出版仍可接受，數(shù)字出版似乎是附加價(jià)值，傳統(tǒng)書商一般不重視。相比之下，發(fā)展中國家圖書發(fā)行面臨挑戰(zhàn)更大，因而“北方受益數(shù)字產(chǎn)品無需基礎(chǔ)設(shè)施，直接外部植入，任何自上而下解圍方法不僅無效，而且有害，最終推遲地區(qū)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)”乃時(shí)下觀點(diǎn)之一。另一呼聲是要“確保本土作者，讀者、出版商、企業(yè)家、書商、分銷商、程序員、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和電子游戲開發(fā)者建立聯(lián)盟，在自己范圍內(nèi)的探索”，兩種觀點(diǎn)孰對孰錯(cuò)尚待時(shí)間檢驗(yàn)與探究。