盡管連比爾·蓋茨都在聲稱比起在電腦上閱讀，自己更喜歡紙質閱讀，但歐美傳統(tǒng)出版業(yè)還是在金融危機與數(shù)字化的雙重擠壓下進一步走向衰落；與此相對，數(shù)字出版整個產(chǎn)業(yè)鏈則繼續(xù)高歌猛進，并呈現(xiàn)出強者恒強，上下通吃的態(tài)勢。

1.傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)進一步衰落

西方報業(yè)深陷倒閉潮。自金融危機以來，英國已有70%的地方報紙倒閉，八十多家報紙裁員和“瘦身”；意大利多達百家的報紙將面臨倒閉的窘境；美國四大報業(yè)集團關閉了61家報紙，這其中不乏《芝加哥論壇報》《洛基山新聞報》等老牌大報的身影，《紐約時報》也宣稱即將停止紙質報紙。2010-2012年，報業(yè)幾乎成了西方國家減薪、裁員的代名詞。

實體書店遭遇困境。2011年2月，美國第二大連鎖書店鮑德斯破產(chǎn)，專家預計，其破產(chǎn)將導致美國出版社的銷售下降1%-10%。幾乎同一時間，澳大利亞的RED零售集團也宣布進入破產(chǎn)程序，RED占據(jù)整個澳大利亞圖書市場銷售份額的20%和新西蘭圖書銷售總額的75%。截至2011年7月，英國還剩下2178家書店，在2005年，這個數(shù)字是4000家。美國第一大書店巴諾大幅裁員，并計劃在今后四年關閉10%的分店。網(wǎng)絡書店的沖擊和商業(yè)店面租金的增長，使實體書店在世界各地逐年遞減。

紙質出版物銷量持續(xù)下降。據(jù)尼爾森圖書調查公司數(shù)據(jù)顯示：美國2011年紙質圖書銷售總額同比下降了10.2%，英國同比下降3%。日本在“3·11”大地震之后，報紙、雜志、漫畫等紙質媒體銷量急速下滑，日本報紙雜志發(fā)行量調查監(jiān)測機構ABC協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：日本2011年的報紙發(fā)行量減少78萬份左右。

2.數(shù)字出版業(yè)態(tài)進一步擴張

電子書銷售快速增長。2011年5月19日，亞馬遜宣布電子書銷量持續(xù)3個月超過紙質書，網(wǎng)站每賣出100本紙質書，可以賣出105本電子書。 2011年全美實體書銷售額下降19%，而電子書卻實現(xiàn)了171%的強勁增長。2011年電子書已占到整個美國圖書業(yè)17%的市場份額，在2009年，這個數(shù)字約為3.31%，2012年預計電子書銷售還會上升3%，占整個銷售的20%。

傳統(tǒng)出版業(yè)加快數(shù)字化轉型。世界主要出版集團的電子書營收在2011年都出現(xiàn)了較大增長：培生集團宣布，2011年來自數(shù)字服務的營收較上年增長18%，至31.7億美元；英國出版巨頭蘭登書屋宣布，2011年電子書銷售額占總體銷售的15%，其中，蘭登書屋（美國）占到21%。此外，傳統(tǒng)出版發(fā)行公司不斷嘗試數(shù)字化運營模式：施普林格在2011年正式上線SpringerOpen，建成世界上最大的OA出版平臺；巴諾書店網(wǎng)上銷售業(yè)務快速增加，2012年一季度財報顯示：在線銷售同比增加36.8％，達到1.98億美元。

網(wǎng)絡新聞讀者首超報紙?！缎侣劽襟w狀況》報告顯示：美國人從互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，其數(shù)量已經(jīng)首次超過從報紙獲取新聞的讀者。截至2010年12月，41%的美國人通過互聯(lián)網(wǎng)獲取“大部分國內和國際新聞”，比一年前上升了17個百分點。

自助出版越來越熱。在西方，近來有越來越多的作者選擇自費出版電子書。亞馬遜書店的自助出版平臺Kindle Direct Publishing目前已有十多位百萬暢銷作家。自助出版電子書的作者通常能獲得70%以上的版稅，這是傳統(tǒng)出版十幾個點的版稅所無法比擬的。2011年末《紐約時報》十大年度暢銷書排行榜上，自助出版作品首次在列，并占據(jù)了其中的兩席。

包月制試行銷售新模式。2011年9月，亞馬遜推出電子書訂閱服務，每年只需付年費79美元，用戶將可以進入Amazon的線上圖書館，免費閱讀一定數(shù)量的著作，也可以訪問數(shù)字電視和電影庫。蘋果也面向特定用戶推出了一項新的應用程序“書報亭”，用戶可通過該應用訂閱和購買雜志。

3.數(shù)字終端推陳出新

2011年的數(shù)字終端市場，更多功能、更優(yōu)惠價格的數(shù)字終端接踵而至：微軟與英特合作推出帶有觸摸功能和更長待機時間的超級本（筆記本電腦），蘋果公司推出帶有智能語音功能的iPhone4S和裝載iBooks Author、便于用戶創(chuàng)建互動式電子教科書的iBooks2，亞馬遜公司推出搭載云服務器的平板電腦Kindle fire……終端技術的發(fā)展再次印證了摩爾定律：“每一美元所能買到的電腦性能，將每隔18個月翻兩倍以上。”

4.行業(yè)融合與壟斷漸成趨勢

IT巨頭介入數(shù)字出版。谷歌繼2004年開設數(shù)字圖書館之后，在2010年12月6日，谷歌電子書店在美國正式上線，2011年，谷歌電子書店開始了全球擴張之路，分別在加拿大、澳大利亞上線。2012年4月，微軟宣布向巴諾公司注資3億美元，雙方共同組建一個新的子公司，旨在“在搭建平臺基礎上加速向數(shù)字閱讀轉變”。新公司將專注于支持開發(fā)基于Windows 8系統(tǒng)平臺的閱讀應用程序，在大眾消費和教育領域開發(fā)新的閱讀方式?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭雅虎也在借Livestand介入移動閱讀領域……眾多IT巨頭覬覦數(shù)字出版已不是什么秘密了。

銷售商介入內容生產(chǎn)。從2009年5月到2011年5月，亞馬遜書店在兩年時間內成立了7個出版事業(yè)部，2011年10月，亞馬遜書店宣布出版第一批紙質和電子書版本在內的122本圖書，內容包括從兒童、經(jīng)管到言情、翻譯等多個圖書類別?！都~約時報》驚呼：“亞馬遜從書店中拽走了讀者，現(xiàn)在要從出版社那里拽走作者?！弊寕鹘y(tǒng)出版商感到威脅的不僅僅是亞馬遜在未來作為出版社與他們展開直接競爭，而是作者繞開出版社與銷售商直接簽約的這種模式，使人們開始思考：未來，出版社還有無存在的必要？

終端制造商介入銷售平臺。蘋果公司也早已不滿足于生產(chǎn)數(shù)字出版的硬件產(chǎn)品，他們正在與全美第一大教育出版商培生集團、第二大教育出版商麥格勞-希爾以及市值120億美元的教育出版商霍頓·米夫林·哈考特集團合作，聯(lián)手推出“代銷模式”，出版商每通過iBook2平臺賣出一本書，蘋果都將獲得30%的提成。此外，蘋果眼下正在角逐全球中小學和大學教科書市場。終端+平臺的方式分享數(shù)字出版內容市場，是硬件生產(chǎn)商的理想模式。