不久前，臺(tái)灣有位愛書人，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起一個(gè)要求出版社印發(fā)“大字版”圖書的活動(dòng)，大意是希望以集購的方式推動(dòng)，若是某一本書愿意認(rèn)購大字版者達(dá)1500人，出版社就另外印發(fā)大字版。

之所以有大字版的需求，除了一些暢銷書的字體設(shè)計(jì)偏小不利閱讀外，另外一個(gè)很重要的原因，恐怕是“老花”的熟年讀者越來越多，臺(tái)灣已經(jīng)邁入老年社會(huì)。超老年社會(huì)的閱讀市場(chǎng)，書的開本與字體，勢(shì)必得重新考慮。而臺(tái)灣已有出版人看見此一趨勢(shì)，宣布未來將不再出25開本的圖書，改出大開本大字體的書，舊書改版也會(huì)朝此方向修正。

于是，筆者認(rèn)真地思考了人口學(xué)與圖書出版趨勢(shì)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)了有趣的現(xiàn)象，圖書出版與人口結(jié)構(gòu)之間有著相當(dāng)緊密的關(guān)聯(lián)。

人口紅利創(chuàng)造圖書類型

舉個(gè)例子，最近一年來，在臺(tái)灣原本很冷門的詩集突然又熱絡(luò)了起來，不少出版社推出詩集，不少人也自費(fèi)出版詩集。

雖然說，詩集還是小眾，也難以變成暢銷書，不過，為什么詩集出版變多了？

扣除資金補(bǔ)助，以及業(yè)者的文化理念不談，最關(guān)鍵的原因，極有可能和人口結(jié)構(gòu)有關(guān)。筆者的推論是，過去苦哈哈的臺(tái)灣窮文人們，紛紛從學(xué)校畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)，擁有了穩(wěn)定的工作與收入，過去消費(fèi)不起的嗜好，而今可以負(fù)擔(dān)了，甚至有財(cái)力自費(fèi)出版。

臺(tái)灣未來的發(fā)展深受少子化問題困擾，不過，根據(jù)人口學(xué)的預(yù)測(cè)，直到2017年，臺(tái)灣的人口都還是繼續(xù)向上增長，2017年以后才會(huì)結(jié)束人口紅利，翻轉(zhuǎn)向下。

尤其重要的一點(diǎn)是，作為主要?jiǎng)趧?dòng)人口的五六年級(jí)生(1961年－1979年出生的人)，人口數(shù)量龐大，以同樣是龍年的1976年為例，當(dāng)年的總生育人數(shù)高達(dá)42萬余人，雖然日后逐漸下滑，但也都還維持在每年出生人口達(dá)30余萬的規(guī)模。大量的青壯人口，支撐了內(nèi)需市場(chǎng)，圖書出版市場(chǎng)自然也因此獲益。這恐怕也是為什么最近一兩年“20幾歲XXOO”“30幾歲XXOO”的書會(huì)熱賣的原因之一。

也就是說，人口結(jié)構(gòu)是能夠創(chuàng)造圖書類型的。當(dāng)年美國戰(zhàn)后嬰兒潮出現(xiàn)后，陸續(xù)開創(chuàng)了不少產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)，因此，出版人應(yīng)該密切關(guān)心社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)。

好比說即將到來的熟年市場(chǎng)，臺(tái)灣的戰(zhàn)后嬰兒潮即將大批從職場(chǎng)上退休，這批史上最有錢且人口數(shù)量驚人的消費(fèi)人口極需要大量的圖書產(chǎn)品來填補(bǔ)其退休后的生活，然而，臺(tái)灣目前雖然已經(jīng)有針對(duì)熟年市場(chǎng)推出的雜志與圖書，但依然顯得生澀且數(shù)量稀少，或許是目前負(fù)責(zé)出版品規(guī)劃的出版同業(yè)者大多為青壯年且習(xí)慣了以青少、壯年市場(chǎng)為優(yōu)先的思維模式，故而忽視了熟年市場(chǎng)的開發(fā)。

若要補(bǔ)充即將告罄的人口紅利所造成的市場(chǎng)萎縮，熟年市場(chǎng)的開發(fā)絕對(duì)是不能輕視的一個(gè)重要領(lǐng)域。

當(dāng)人口紅利不再時(shí)？

人口紅利對(duì)于圖書消費(fèi)的沖擊是很大的，比如少子化對(duì)童書市場(chǎng)的沖擊。過去的臺(tái)灣，每年動(dòng)則出生三四十萬人，且多由漢人中產(chǎn)階級(jí)家庭所出，加上臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)增長中，父母樂于投資童書購買，創(chuàng)造了臺(tái)灣童書業(yè)者的一片繁榮。

而今的臺(tái)灣，生育率已經(jīng)是全世界最低，根據(jù)人口學(xué)資料的推測(cè)，未來臺(tái)灣的常態(tài)生育人數(shù)恐怕只有14萬－15萬人，其中又有將近12.5%的新生兒來自父母其中一方為新移民的家庭。

童書業(yè)者除非能夠根據(jù)人口結(jié)構(gòu)的變化推出適合新市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，否則很難生存，就算將來每個(gè)家庭都十分重視孩童教養(yǎng)也是一樣，就算父母重視教養(yǎng)而樂于投資圖書購買，當(dāng)總市場(chǎng)規(guī)模萎縮時(shí)，銷售力道也會(huì)下滑。

少子化對(duì)圖書市場(chǎng)的沖擊，首先是童書，接下來將是教科書、參考書、漫畫言情小說等青少年讀物，隨后擴(kuò)及勵(lì)志書、商管書、小說散文、生活風(fēng)格叢書等各個(gè)以大眾為主要訴求的出版領(lǐng)域，還有就是暢銷書的銷售量。反倒是原本就走小眾或精英路線的出版品，受到的沖擊較小。

移民狀況也會(huì)影響圖書出版

影響臺(tái)灣圖書銷售總量的原因，除了少子化趨勢(shì)之外，移民也是重要因素。

先說人口外移，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前臺(tái)灣約有200萬人長年旅居海外(僅在大陸的便有100萬人左右)工作，只有逢年過節(jié)才回臺(tái)灣，200萬的工作人口不在臺(tái)灣的內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于出版業(yè)這類以內(nèi)需市場(chǎng)為主要銷售訴求的產(chǎn)業(yè)來說影響非常大。

其次則是人口移入，長期居住臺(tái)灣的外籍移工約有40萬人，外籍配偶也約有40萬人，主要來自中國大陸及越南、印尼、泰國、菲律賓等地，不少移入人口還擁有大學(xué)以上學(xué)歷，說起來是補(bǔ)充臺(tái)灣出版市場(chǎng)非常重要的一股生力軍，只可惜，臺(tái)灣的出版業(yè)者還無法領(lǐng)略東南亞新移民對(duì)于補(bǔ)充臺(tái)灣出版市場(chǎng)的重要性，針對(duì)這些新移民所推出的出版品雖然有，但是非常稀少。若要補(bǔ)充移出人口對(duì)于出版內(nèi)需市場(chǎng)的影響，移民閱讀市場(chǎng)是一定不能放棄的重要領(lǐng)域。

總而言之，以面對(duì)大眾市場(chǎng)為主要銷售對(duì)象，追求暢銷書利潤的商業(yè)出版人來說，年齡、性別、世代、移民、人口消長等都牽動(dòng)著出版市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)，人口結(jié)構(gòu)問題必須時(shí)時(shí)緊記在心，否則很可能自信滿滿地砸大錢，推出以為能暢銷的好書，結(jié)果銷售狀況卻屢屢不如預(yù)期。

大陸市場(chǎng)的一胎化造就的獨(dú)特人口結(jié)構(gòu)，都市白領(lǐng)與農(nóng)民工的人口移動(dòng)現(xiàn)象，有異于其他地區(qū)的性別平等等人口學(xué)現(xiàn)象，也都會(huì)影響大陸出版人的出書狀況，而且因?yàn)榇箨懯袌?chǎng)總?cè)丝谝?guī)模數(shù)量太大，反而會(huì)讓出版人掉以輕心，認(rèn)為市場(chǎng)很大無論如何總能分到一塊餅吃，卻忽略了大陸市場(chǎng)雖然大但是南北東西等不同地方的讀者的需求也不同，且大陸每年的新書出版量也相當(dāng)驚人(讓我們這樣看吧，三億人的美國市場(chǎng)的商業(yè)新書出版起印量至少在1.5萬冊(cè)，暢銷書更數(shù)倍于此，但大陸近年來的新書起印量卻有不斷下滑的趨勢(shì)，從以前的1萬冊(cè)到現(xiàn)在的6000到8000冊(cè)，不能不說是個(gè)警訊，人口規(guī)模數(shù)量大于美國四倍但一般新書起印量卻只有美國的50%)，人口結(jié)構(gòu)與圖書出版的關(guān)系還是應(yīng)該嚴(yán)肅對(duì)待。