美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)(MPA)網(wǎng)站近期發(fā)布了“移動(dòng)電子雜志讀者調(diào)查”研究報(bào)告，首次對(duì)平板電腦或者電子閱讀器的電子雜志讀者的態(tài)度和行為進(jìn)行了專門研究。研究的調(diào)查工作由獨(dú)立調(diào)查公司Affinity公司負(fù)責(zé)，著重于收集讀者閱讀移動(dòng)電子雜志的狀況、對(duì)紙版雜志和電子版雜志的喜好，以及對(duì)電子商務(wù)的看法等方面的信息。

Affinity公司預(yù)先篩選了一部分使用平板電腦或者電子閱讀器閱讀電子雜志的18歲以上的成年人作為調(diào)查對(duì)象，其中有1009位讀者完成了網(wǎng)上問卷調(diào)查。MPA的調(diào)查部高級(jí)副總裁韋恩·易迪(Wayne Eadie)認(rèn)為：“移動(dòng)終端設(shè)備和電子雜志發(fā)展迅速，日漸受到人們的追捧。我們認(rèn)為現(xiàn)在是進(jìn)行調(diào)查的最佳時(shí)機(jī)，要是在一年前，只能找到少量符合要求的調(diào)查對(duì)象，可信度就難以保證，而現(xiàn)在進(jìn)行調(diào)查使我們能在準(zhǔn)確掌握移動(dòng)電子雜志的使用和消費(fèi)狀況的基礎(chǔ)上，科學(xué)地預(yù)測(cè)這類雜志未來的發(fā)展趨勢(shì)。”

“移動(dòng)電子雜志讀者調(diào)查”中的一個(gè)主要發(fā)現(xiàn)是：平板電腦或者電子閱讀器促進(jìn)了讀者的雜志閱讀需求和對(duì)電子閱讀方式的喜愛。大部分被調(diào)查者(90％)表示，有了移動(dòng)終端設(shè)備，他們的雜志閱讀量與以前相當(dāng)；66％的被調(diào)查者計(jì)劃閱讀更多的電子雜志；63％的被調(diào)查者希望出現(xiàn)更多的電子形式的雜志內(nèi)容；55％的被調(diào)查者喜歡閱讀電子版過刊；83％的被調(diào)查者樂于將一篇文章或整期雜志進(jìn)行存檔；86％的被調(diào)查者希望能夠與他人分享文章或雜志。

該研究還揭示了讀者在應(yīng)用程序、內(nèi)容架構(gòu)和互動(dòng)體驗(yàn)方面的喜好。大多數(shù)被調(diào)查者(76％)希望有更多的電子雜志平臺(tái)，并且能夠快速搜索到具體的雜志或文章進(jìn)行下載。對(duì)于節(jié)日期間贈(zèng)送的移動(dòng)終端設(shè)備，82％的放調(diào)查者更希望其附帶贈(zèng)送訂閱下載電子雜志的禮品卡。關(guān)于電子閱讀體驗(yàn)，大部分被調(diào)查者(約89％)希望所有的產(chǎn)品提供相同的功能和導(dǎo)航方式。另外，70％的被調(diào)查者希望電子雜志添加的視頻時(shí)長(zhǎng)不超過1分鐘。

對(duì)出版商和廣告商都具有重要意義的是，電子雜志讀者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)有很大的興趣：59％的被調(diào)查者希望能夠通過廣告直接購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，而70％的被調(diào)查者表示希望從雜志內(nèi)容中直接購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。在電子商務(wù)這一點(diǎn)上，大部分被調(diào)查者(73％)不排斥電子雜志廣告。

MPA的數(shù)字部執(zhí)行副總裁克里斯托弗t克沃爾欽(Chriopher Kevorkian)認(rèn)為：“電子雜志正推動(dòng)著雜志業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新的水平。雖然各種調(diào)查早已證明紙版雜志能夠推動(dòng)讀者的購(gòu)買行為，但是，電子雜志促進(jìn)購(gòu)買意愿向?qū)嶋H交易轉(zhuǎn)變的效果更為直接明顯。從這項(xiàng)研究中即可看出，消費(fèi)者也在期待移動(dòng)電子雜志能夠創(chuàng)造出更多商品和服務(wù)交易的機(jī)會(huì)。”