關(guān)于中國消費(fèi)者的三個(gè)誤解

隨著中國經(jīng)濟(jì)增速放緩和企業(yè)面臨更多競爭，品牌經(jīng)理人需要弄清楚關(guān)于中國消費(fèi)的幾個(gè)常見誤解。

誤解一：由于不能向外人炫耀自己的地位，中國人是不會購買外國家用電器的，他們會選擇更便宜的國產(chǎn)品牌。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，接受采訪的富人（凈資產(chǎn)超過50萬美元）中有90%喜歡購買外國品牌的大件家電。他們說，外國品牌具有更好的功能和技術(shù)。女性消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域是臥室。她們對高質(zhì)量的床單和床墊尤其感興趣。這些物品與向朋友炫耀沒有任何關(guān)系，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不可能到她們的臥室里去看。購買這些商品是消費(fèi)者在犒勞自己。

誤解二：中國消費(fèi)者迷戀靚麗的名牌。當(dāng)然，中國消費(fèi)者經(jīng)常想炫耀身份。但位于消費(fèi)階梯頂端的超富人群卻變得愈發(fā)內(nèi)斂。在對36名財(cái)富超過1000萬美元的超級富人的采訪中，絕大多數(shù)人說不再想要LV產(chǎn)品了，因?yàn)椤疤毡椤?、“太張揚(yáng)”。真正富有的中國人轉(zhuǎn)向那些不能被立即認(rèn)出來的品牌，產(chǎn)品只為一小部分精英人群所知。

誤解三：中國的消費(fèi)者不注重體驗(yàn)。很多營銷商稱，中國人寧愿積累財(cái)富，也不愿享受特殊體驗(yàn)。這種狀況正快速發(fā)生改變。富裕的中國人渴望嘗試新事物，尋求圍繞這些體驗(yàn)的生活方式。對于很多人來說，這包括冒險(xiǎn)——駕駛私人飛機(jī)，到世界上各個(gè)偏僻角落去釣魚，參加豪華旅游。戶外活動是所有活動當(dāng)中的一大焦點(diǎn)，這可以通過戶外裝備的熱銷得到驗(yàn)證。

（【美】《商業(yè)周刊》7月2日）

上大學(xué)值得嗎？

中國的高考成績即將揭曉，考生和家長緊張萬分。但在社交媒體上，人們的討論焦點(diǎn)是上大學(xué)是否還值得。

這個(gè)話題的熱議部分起源于湖南電視臺的一個(gè)脫口秀主持人，他在12分鐘的時(shí)間里對中國的高考制度和大學(xué)質(zhì)量猛烈抨擊?！霸谥T多權(quán)威的大學(xué)排名榜中，港科大屢次名列亞洲前茅甚至是第一！可就是這樣的一所大學(xué)，建校歷史才20年時(shí)間！想想這么短時(shí)間，就能把北大等學(xué)校pk得很難堪，了不起！”主持人鐘山說。他還引述《泰晤士高等教育》公布的一個(gè)世界大學(xué)的排名榜，指出中國雖然有200所大學(xué)，但排名最好的清華大學(xué)也低于新加坡國立大學(xué)，“一個(gè)城市都快要趕過我們了?！?/p>

鐘山的發(fā)言贏得了很多喝彩?！吨袊嗄陥?bào)》的網(wǎng)上調(diào)查也顯示，有34.7%的人后悔上大學(xué)，51﹒5%的人認(rèn)為在大學(xué)沒有學(xué)到任何有用的東西，不過仍然有60﹒1%的人表示如果有第二次選擇仍然愿意讀大學(xué)。

（【美】《華爾街日報(bào)》6月29日）

中國不會成為另一個(gè)希臘

近日在上海召開的一個(gè)金融討論會上，與會專家一致認(rèn)為，中國地方政府債務(wù)雖然值得關(guān)注，但卻不會導(dǎo)致中國成為第二個(gè)希臘。

在配合今日召開的陸家嘴論壇而舉行的浦江夜話主題討論會上，地方債務(wù)是討論熱點(diǎn)之一。與會嘉賓除了指出這個(gè)問題并非如外界所想象般嚴(yán)重以外，也強(qiáng)調(diào)中國地方融資平臺確實(shí)存在問題，唯有讓地方政府的融資走向透明化和市場化，才能解決這個(gè)問題。

交通銀行執(zhí)行董事、副行長錢文揮發(fā)言時(shí)指出，“中國政府還有土地等相關(guān)資源，如果沒有看到這些資源，僅僅從負(fù)債一個(gè)角度去看，是不完整也是不準(zhǔn)確的?！痹蜚y行大中華區(qū)研究主管王志浩表示，海外將中國地方政府債視為很大問題，認(rèn)為中國可能成為另一個(gè)希臘者，應(yīng)是少數(shù)。但他也預(yù)測，3到5年之后，融資平臺的壞賬率就會浮現(xiàn)，最可能出現(xiàn)壞賬的是地方政府和地方銀行。

（【新加坡】《聯(lián)合早報(bào)》6月29日）