如今，垃圾分類這種典型的德國環(huán)保方式也許在遙遠的孟加拉國還沒有多少響應者，但“雙軌制回收系統(tǒng)有限公司”這個德國公司的追隨者卻遍布全球（包括孟加拉國），它在臉譜網(wǎng)上的粉絲數(shù)可以清楚地說明這一點。

“雙軌制回收系統(tǒng)有限公司”的1萬多個臉譜網(wǎng)粉絲中很多都是來自孟加拉國首都達卡?？墒?，這些有著異域風情的垃圾分類狂熱者們從來不引人注目：他們只有一個關于處理咖啡膠囊的自制英語視頻，有30多次收看記錄，而且觀眾基本都來自歐洲。如果要問在德國北萊茵和印度次大陸之間到底發(fā)生了什么，答案很簡單：這種所謂的“朋友”是可以用現(xiàn)金吸引來的。在位于圖林根州的粉絲中間商Fandealer那里，你可以成為“雙軌制回收系統(tǒng)有限公司”的粉絲，也可以成為其他幾百個公司的追隨者。如果有人想賺得更多，可以在這個平臺注冊，給出自己的貝寶（PayPal）賬戶，點擊給出的品牌，每一次點擊都意味著至少2歐分的進賬。這就是交易，同時也是一種新的商業(yè)模式：在電子時代，人和品牌的影響力由他們在臉譜網(wǎng)的粉絲、推特的追隨者數(shù)量或YouTube的觀看量決定。

自從社交影響力分析指數(shù)服務公司Klout衡量和報道了這種影響力后，很多公司，即使它們本身已經(jīng)是大企業(yè)集團，也投入到一種真實的數(shù)字崇拜中來。無數(shù)大公司通過像Fanslave或Fandealer這樣的粉絲中間商網(wǎng)站，在社交媒體中人為擴充他們的粉絲團隊伍。

馬里奧·倫斯很早就發(fā)現(xiàn)了這種商業(yè)模式。在他的平臺Fandealer和Cyburios上，有不同種類的粉絲和追隨者。拿出10歐元，你就可以擁有來自世界各地的100個臉譜網(wǎng)粉絲；如果想要1萬個德國粉絲，客戶需要支付669歐元。只要付出較高的價錢，客戶甚至還能自由選取新追隨者的年齡和性別。

倫斯說：“在知道臉譜網(wǎng)粉絲能夠購買的企業(yè)中，80%都決定投入這種形式的在線廣告?！睂嶋H上，從過去幾個月出現(xiàn)在他頁面上的企業(yè)名單來看，這些企業(yè)的粉絲數(shù)量都非?？捎^。倫斯不想說明他的網(wǎng)上粉絲交易具體是怎樣一個公司。他的漢堡律師說，公司業(yè)務建立在信任的基礎上。理論上說，所有人都能以企業(yè)的名義成為購買粉絲的客戶。只是：除了企業(yè)或企業(yè)市場化代理，誰還會對此感興趣？

倫斯的商業(yè)模式很簡單：只要在他平臺上注冊的用戶點擊客戶的“l(fā)ike（喜歡）”按鈕，幾歐分的費用就已經(jīng)匯到這個“粉絲”的賬戶中。委托者為假粉絲支付多出幾倍的費用給倫斯，這個差額就是倫斯的收入。29歲的他說，這活計收入不錯，國外也有相似的公司。經(jīng)典的雙贏局面：公司想要粉絲，“粉絲”想要錢。受害者只有一個：真正相信了這種形象維護手段的消費者。

陷入購買假粉絲狂熱的不只是想要改善在線聲譽的企業(yè)。兩周前，德國政黨基民盟（CDU）也被卷入其中。德國電視二臺ZDF網(wǎng)頁的日志中，有人發(fā)現(xiàn)了CDU的推特追隨者數(shù)量“奇跡般地”上漲。他們可能來自粉絲交易商，只是可能而已，沒有人有切實的證據(jù)，當事者致力于為自己開罪，推特刪除了約5000個假粉絲。去年，為了改善奧地利聯(lián)邦總理維爾納·費曼的形象，同事為他在臉譜網(wǎng)上創(chuàng)造了幾千名追隨者，后來這事兒不小心曝光了。

有一些用戶單純想通過點擊鼠標賺點錢。三月底，22歲的托比阿斯·貝特克在Fandealer上注冊了，他是來自波茨坦的圖像媒體技術(shù)員。每天他都多次訪問頁面，每次都只需要給一系列公司點上“喜歡”按鈕。這樣在幾天的時間內(nèi)，托比阿斯相繼成為漢堡鑰匙服務商、慕尼黑購物中心和德國電信子公司Congstar的粉絲。他的最愛也有很多，其中很多都是電視廣告中的名產(chǎn)品，如“來自阿爾卑斯山的新鮮Almette奶酪”或汽車快速維修站Pit-Stop。“我在臉譜網(wǎng)上喜歡的很多公司我都不認識。”貝特克說，“如果沒有錢進賬，我不可能成為它們的粉絲?！笔直砩a(chǎn)廠商斯沃琪（Swatch）的德國分公司也出現(xiàn)在這樣的平臺中，盡管在面對質(zhì)問時，它堅稱自己不會購買粉絲。

追隨者的突然增加會帶來公眾的疑慮，買來的喜歡也會轉(zhuǎn)瞬即逝。幾個月來，Ehrmann生產(chǎn)的Almighurt酸奶幾乎沒有了新粉絲。而在去年十月，將近1萬新粉絲突然發(fā)現(xiàn)了他們對這種水果酸奶的熱愛。去年四月底，只要點擊Fanslave上這種酸奶的“喜歡”按鈕，就能收錢，于是兩周的時間內(nèi)，這種牛奶制品的追隨者人數(shù)上漲了2000人。參與購買粉絲的還有儲蓄銀行和市醫(yī)院，有些人民銀行或賴夫艾森銀行也很明顯在臉譜網(wǎng)上創(chuàng)造了他們的追隨者。面對質(zhì)問，沉默是永遠的應對之道。不管是“雙軌制回收系統(tǒng)有限公司”的垃圾處理專家還是酸奶生產(chǎn)商Ehrmann都沒有對更多的質(zhì)問做出反應。

Fandealer老板倫斯還為他的客戶提供了增加Youtube視頻點擊量的服務。專業(yè)點擊者只需要打開視頻30秒鐘，就有進賬了。倫斯相信，社交網(wǎng)絡的數(shù)量崇拜還會給他帶來更多的客戶?！耙郧叭藗冋f，‘我的房子，我的車子，我的船’?，F(xiàn)在還得再加上‘我臉譜網(wǎng)上的粉絲數(shù)’?！?/p>

但是，至少專業(yè)點擊者托比阿斯·貝克特不準備將來一直做假粉絲?！熬蜑槊總€月那么幾歐，我不會向任何人推薦它為長期的職業(yè)?！?/p>

[譯自德國《明鏡周刊》]