專題策劃：本刊編輯部 執(zhí)行編輯：王文正

編者按：

今天，產(chǎn)品定位、市場定位、品牌定位等字眼充斥于營銷會議和市場企劃書，幾乎每個企業(yè)在規(guī)劃自己的營銷和戰(zhàn)略時都離不開“定位”。

1972年，艾·里斯與杰克·特勞特提出了定位理論，開創(chuàng)了一種新的營銷思維和理念，被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。1991年，中文版《定位》出版，定位理論傳入中國。經(jīng)過二十年的理論移植與實踐，定位思想正在中國開花結(jié)果：定位、營銷戰(zhàn)、聚焦、品類等思想深入了更多營銷人的心智，也出現(xiàn)了長城汽車、真功夫、王老吉等實踐定位理論的經(jīng)典案例。然而，在企業(yè)的認知和實踐中，對定位仍存在大量的誤讀和誤用。

定位理論誕生四十年，其針對不同階段的營銷環(huán)境有哪些新的發(fā)展？在中國特殊的營銷背景下，中國企業(yè)應(yīng)怎樣正確認知、實踐定位理論？帶著這些問題，我們對艾·里斯先生和里斯中國公司進行了專題采訪。