超過(guò)35℃的高溫天氣，常州市中華恐龍園內(nèi)依然游客滿員。園內(nèi)最受歡迎的仍是4D過(guò)山車(chē)，全球僅有三臺(tái)，游客通常要排隊(duì)四個(gè)半小時(shí)才能坐上這臺(tái)造價(jià)3億元的游樂(lè)設(shè)施，體驗(yàn)兩分多鐘的刺激。排隊(duì)時(shí)間最短的傍晚時(shí)段也得等一個(gè)半小時(shí)。

暑期爆棚的游客，為第九屆常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周首天的開(kāi)幕式和頒獎(jiǎng)晚會(huì)帶來(lái)不少人氣。

產(chǎn)業(yè)終端接管動(dòng)漫周

常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周始于2004年，最初是常州市委宣傳部牽頭舉辦的活動(dòng)。動(dòng)漫周以展覽會(huì)為主，開(kāi)幕前，門(mén)票會(huì)發(fā)到中小學(xué)生手中，再由父母帶著參觀展覽會(huì)。

“2004年，第一屆的動(dòng)漫展把我都嚇了一跳?！饼埑锹糜慰毓杉瘓F(tuán)品牌管理部總經(jīng)理吳靜對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，在常州長(zhǎng)大的她對(duì)每年的常州動(dòng)漫周都有些許印象，“我這個(gè)年紀(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外的動(dòng)漫還是有一些了解的，但進(jìn)去一看，完全不是這么回事，里面還有賣(mài)衣服的?！钡谝粚贸Ｖ輨?dòng)漫周，因展館內(nèi)展位無(wú)法全部租滿，無(wú)奈租給商家賣(mài)衣服或是“山寨”小物件。

常州動(dòng)漫周辦了六屆后，升格為江蘇省政府和文化部合作的國(guó)家級(jí)節(jié)展活動(dòng)，今年是第九屆，動(dòng)漫周被搬入中華恐龍園舉行。

中華恐龍園內(nèi)的主場(chǎng)館有6個(gè)，分別為動(dòng)漫精品館、動(dòng)漫游戲互動(dòng)館、國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫品牌館、電子游戲數(shù)碼體驗(yàn)館、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品交易館、“金恐龍”動(dòng)漫精品展映館。另有4個(gè)分展館分布在市內(nèi)其他地方。

決定將動(dòng)漫周由中華恐龍園主辦，并將展區(qū)放在園內(nèi)，是因?yàn)榭铸垐@是常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端，常州眾多動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生品都已人駐恐龍園。而中華恐龍園在創(chuàng)建之初，也和多年前的常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周一樣不被看好。1996年，年財(cái)政支出不到16億元的常州市準(zhǔn)備拿出1億元建中華恐龍園時(shí)，當(dāng)時(shí)很多人反對(duì)，因?yàn)槿嗽炀坝^的受歡迎程度不如天然山水資源，而如果作為游樂(lè)園，初創(chuàng)的恐龍園也缺乏清晰的形象和商業(yè)模式。

國(guó)內(nèi)的主題公園不少，大都通過(guò)娛樂(lè)設(shè)施、人造景觀等吸引游客。業(yè)內(nèi)流傳魔咒：“一年興，二年平，三年衰，四年關(guān)?！蹦菚r(shí)候，國(guó)內(nèi)許多跟風(fēng)建造的景觀都在熱鬧過(guò)后荒廢拆除?？铸垐@被很多人預(yù)言成“窟窿園”。

開(kāi)業(yè)多年，恐龍園的收入一直以門(mén)票為主，單一的經(jīng)營(yíng)模式和國(guó)內(nèi)很多公園相比沒(méi)有區(qū)別。直到2003年11月，常州市委書(shū)記范燕青明確了中華恐龍園“以土地養(yǎng)開(kāi)發(fā)，以開(kāi)發(fā)反哺旅游”的開(kāi)發(fā)思路和“封閉式開(kāi)發(fā)，企業(yè)化運(yùn)作”的開(kāi)發(fā)原則，確定了以中華恐龍園為核心的環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)的用地范圍。

中華恐龍園于2008年7月投拍常州市首部本土原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《恐龍寶貝之龍神勇士》，第一季52集于2009年8月在央視及100余家省市電視臺(tái)播出，成為小朋友們熟知的動(dòng)漫形象。2008年底，常州市將恐龍園和常州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、常州國(guó)家火炬計(jì)劃軟件產(chǎn)業(yè)基地資源整合，成立了常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，并由中華恐龍園所屬的龍城旅游控股集團(tuán)通過(guò)資產(chǎn)并購(gòu)擁有產(chǎn)權(quán)。

“恐龍寶貝”以及常州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的其他企業(yè)創(chuàng)作的動(dòng)漫形象衍生品在恐龍園內(nèi)熱銷(xiāo)。衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售收入也達(dá)到園區(qū)收入的33％，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)較多公園的17％。整個(gè)常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始逐步完整。

中華恐龍園暑期可觀的人流量，給動(dòng)漫周帶來(lái)了相當(dāng)高的人氣，特別是動(dòng)漫周開(kāi)幕當(dāng)天的“金恐龍獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)，慕名而來(lái)的游客把整個(gè)展館廣場(chǎng)圍得水泄不同。對(duì)于恐龍園的常客來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫周展會(huì)出現(xiàn)的很多動(dòng)漫形象及其衍生品，平常在園內(nèi)也能見(jiàn)到。

“我們不把動(dòng)漫藝術(shù)周作為應(yīng)景之作，而是全年的一個(gè)節(jié)點(diǎn)?！背Ｖ菘铸垐@股份有限公司總經(jīng)理許曉音對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

“買(mǎi)點(diǎn)炮仗放放沒(méi)意義”

在常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周舉辦期間，全國(guó)有五六個(gè)地方在做類(lèi)似的活動(dòng)。在成為省政府和文化部合作的國(guó)家級(jí)節(jié)展活動(dòng)后，用行內(nèi)人的話說(shuō)，常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周已是塊“金字招牌”。但如何能用好這塊金字招牌，成為新的考驗(yàn)。

本屆常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周，所有120個(gè)展位都被參展商租用布展，招展率達(dá)100％。除30％的展位屬常州本土企業(yè)外，國(guó)內(nèi)國(guó)際動(dòng)漫企業(yè)都來(lái)了不少，變形金剛、海綿寶寶、植物大戰(zhàn)僵尸、奧特曼等著名動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品都參加了展出，且都由正規(guī)版權(quán)渠道進(jìn)入。

展示公司作品、賣(mài)衍生產(chǎn)品、動(dòng)漫作品頒獎(jiǎng)、Cosplay大賽…--和所有的動(dòng)漫展一樣，常州也沒(méi)什么不同，而先天的地域劣勢(shì)也讓常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周的名號(hào)不如上海、杭州、長(zhǎng)沙、深圳等地響亮。

“上海、杭州的動(dòng)漫周在人氣上會(huì)比常州好很多。上海是國(guó)際大都市，杭州多元化，這些城市動(dòng)漫愛(ài)好者的時(shí)尚度、熱衷度要高很多。”炮炮兵數(shù)碼科技有限公司CEO陳雷對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

對(duì)于“炮炮兵”這類(lèi)已經(jīng)有成熟產(chǎn)品和較高知名度的公司來(lái)說(shuō)，參加各個(gè)動(dòng)漫周已經(jīng)不是其推廣產(chǎn)品的主要方式，而是一個(gè)常規(guī)的活動(dòng)，是和客戶(hù)、合作伙伴線下公關(guān)的交流平臺(tái)。

“我們要進(jìn)一步精準(zhǔn)動(dòng)漫周的定位?！背Ｖ菘铸垐@股份有限公司總經(jīng)理許曉音對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“買(mǎi)點(diǎn)炮仗放放沒(méi)意義。”

對(duì)很多動(dòng)漫公司來(lái)說(shuō)，常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周最實(shí)惠之處在于，主辦方請(qǐng)來(lái)了國(guó)內(nèi)所有動(dòng)畫(huà)頻道負(fù)責(zé)購(gòu)片的主任，以及多家動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)廠家。

在專(zhuān)門(mén)召開(kāi)的兩場(chǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)上，其中的一場(chǎng)，征集了13個(gè)國(guó)家動(dòng)漫精品工程項(xiàng)目，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)路演項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家團(tuán)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估給意見(jiàn)。另一場(chǎng)對(duì)接會(huì)是讓入選的動(dòng)漫公司路演，臺(tái)下坐著電視臺(tái)購(gòu)片主任、投資商、衍生品制造商，如有合作意向或興趣，雙方會(huì)進(jìn)入隔壁的會(huì)談室繼續(xù)交流。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周總成交額將突破50億元，較上屆增長(zhǎng)約30％。18個(gè)項(xiàng)目作為成交項(xiàng)目的代表，在簽約儀式上進(jìn)行正式簽約。

“全國(guó)有不下兩百多場(chǎng)動(dòng)漫節(jié)。我們做到差異化，就不存在競(jìng)爭(zhēng)?！背Ｖ菘铸垐@股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理田恩銘對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“我們不搞大而全的奧運(yùn)會(huì)。我們搞錦標(biāo)賽，場(chǎng)面不是最大，但希望將版權(quán)交易這一塊做到全國(guó)最多、最好，或者是恐龍牌做到全國(guó)第一?！?/p>

常州動(dòng)漫之路

2004年常州開(kāi)動(dòng)漫周之前，這座沒(méi)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、學(xué)校沒(méi)有動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的城市還和動(dòng)漫無(wú)關(guān)。雖然舉辦了一屆動(dòng)漫周，但當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)牽頭操辦此事的政府領(lǐng)導(dǎo)都直言“不知道動(dòng)漫是什么”。

第一屆常州動(dòng)漫周舉辦前，國(guó)家廣電總局向全國(guó)印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》。而《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出“十一五”期間政府將大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別強(qiáng)調(diào)著重發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這些也許都是這座工業(yè)城市希望涉足動(dòng)漫的原因。市里專(zhuān)門(mén)成立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》和《卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。

同年，常州爭(zhēng)取到名額，成為國(guó)家廣電總局首批9個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地之一，其他八家都集中在北京、上海、杭州、廣州等國(guó)內(nèi)一線城市。2005年，由常州廣電局、電視臺(tái)等多家單位合資的卡龍動(dòng)漫公司成為常州市第一家動(dòng)漫企業(yè)。

一開(kāi)始，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地靠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)信息吸引企業(yè)人駐，承諾的稅收減免、房租減免等優(yōu)惠政策，無(wú)外乎是各個(gè)基地都在執(zhí)行的“補(bǔ)貼、房子、電腦”的路數(shù)?？恐剌^高的政策兌現(xiàn)程度，到2005年9月，基地內(nèi)已有20家企業(yè)入駐。

同年，常州市劃撥引導(dǎo)資金1500萬(wàn)元給動(dòng)漫基地，這些錢(qián)用于為基地企業(yè)交房租等費(fèi)用。其后幾年，引導(dǎo)資金增至每年2000萬(wàn)元，2009年達(dá)5000萬(wàn)元。動(dòng)漫基地不再一味以幫扶的形式對(duì)企業(yè)撥款，基地從全國(guó)聘請(qǐng)了專(zhuān)家組，對(duì)基地企業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，只要是有潛力項(xiàng)目，基地就向企業(yè)投資制作產(chǎn)品。

動(dòng)漫基地成為企業(yè)和政府的紐帶，企業(yè)利用基地降低成本，政府通過(guò)基地，吸引企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)，做大成為城市名片。動(dòng)漫也被常州市列為十一五規(guī)劃中第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。

在常州動(dòng)漫基地吸收企業(yè)之初，原創(chuàng)企業(yè)一直是最被看重的，但隨著認(rèn)識(shí)不斷深入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的打造成為重點(diǎn)。不光是動(dòng)漫制作企業(yè)，手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、廣告、音樂(lè)制作、文化旅游等多元化的450家企業(yè)已入駐基地。目前，從業(yè)人員共15000余人，產(chǎn)值超億元企業(yè)10家，4家企業(yè)完成股改，9家企業(yè)與券商簽約。已在國(guó)家廣電總局立項(xiàng)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)題材達(dá)116部，已完成51部動(dòng)畫(huà)片、7部動(dòng)畫(huà)電影。2011年，基地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)151億元，3年內(nèi)平均增速達(dá)55％。

而動(dòng)漫周已成為集中展示、推薦常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)平臺(tái)?！皠?dòng)漫周已經(jīng)是常州的一個(gè)品牌，要繼續(xù)做下去?！迸谂诒鴶?shù)碼科技有限公司CEO陳雷對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“可不可以考慮和華東其他城市搞聯(lián)動(dòng)，或者在暑假和學(xué)生教育聯(lián)系在一起。把常州動(dòng)漫周做成容器，還是做成元素和其他容器結(jié)合，這是要考慮的問(wèn)題?！?/p>

在中華恐龍園旁，正在建設(shè)集吃住游購(gòu)?qiáng)视谝惑w的迪諾水鎮(zhèn)，常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周的主辦者表示，第十一屆的動(dòng)漫周就將移到迪諾水鎮(zhèn)，展館將由現(xiàn)在的1萬(wàn)平米擴(kuò)大到3萬(wàn)平米。