汪默

隨著發(fā)令槍響，由匹克贊助的伊拉克美女達(dá)娜·侯賽因以扣人心弦的11.88秒勇奪金牌，容納近40000人的哈里發(fā)體育場瞬間沸騰，全場觀眾起立為這位從戰(zhàn)火中走出來的冠軍歡呼。這是在2011年12月15日，在第12屆泛阿拉伯運動會田徑女子百米決賽中上演的一幕。正是借助這一場場賽事，匹克又一次將中國鞋推廣到阿拉伯地區(qū)乃至更遠(yuǎn)的世界。

借助體育營銷推廣品牌

對于一個運動品牌來說，最重要的就是要將品牌特色融入自己的營銷方式。在這一點上，匹克顯然做得相當(dāng)出色。打出“I can play”、“斗志改變未知”口號的匹克運動鞋，將產(chǎn)品所附帶的動感、拼搏和不斷進(jìn)取的精神深深融入了體育營銷當(dāng)中。

中國的觀眾熟知達(dá)娜·侯賽因還是在北京奧運會上，當(dāng)時她腳踏一雙“二手名牌”跑鞋亮相鳥巢，顯得格外惹眼。當(dāng)時的達(dá)娜希望自己可以擁有一雙名牌新跑鞋來征戰(zhàn)日后的運動生涯，但戰(zhàn)火紛飛的伊拉克本土造的牌子質(zhì)量不能令她滿意，進(jìn)口的名牌又太貴，讓她的愿望一直都不能成真。

時光穿逝到泛阿拉伯運動會田徑女子百米決賽場，沉浸在幸福中的達(dá)娜·侯賽已經(jīng)有了一身嶄新的裝備，不可同日而語了。這3年里，不僅運動裝備有了明顯的變化，達(dá)娜·侯賽乃至整個伊拉克代表隊的運動水平也整體上提高了一個層次。這和運動品牌匹克的鼎力支持息息相關(guān)。2007年8月，匹克贊助伊拉克國家隊出征北京奧運會，成為伊拉克奧委會全球合作伙伴，拉開了和伊拉克代表隊合作的序幕，隨后，匹克成為伊拉克國家男子足球隊頂級贊助商，并不斷增加對西亞各個國家的贊助支持力度。2014年巴西世界杯預(yù)選賽伊拉克男足的表現(xiàn)再次證明了西亞整體體育競技水平的提高。

匹克在本次泛阿拉伯運動會全力贊助了伊拉克和黎巴嫩代表隊，泛阿拉伯運動會是明年倫敦奧運會的重要選拔賽和練兵賽，匹克選擇支持亞洲隊伍，不僅在提高全亞洲整體體育運動水平的謀略上寓意深遠(yuǎn)，而且搶占亞洲市場對于匹克來說也是駕輕就熟，經(jīng)濟(jì)實惠。在阿拉伯世界，泛阿拉伯運動會的地位舉足輕重，這也正是匹克所看中的大型賽事所帶來的品牌宣傳效應(yīng)。

對于在本屆田徑賽場上大放異彩的達(dá)娜·侯賽因而言，此次百米奪冠并不是結(jié)束，而是身披匹克裝備，征戰(zhàn)倫敦奧運的開始。

小細(xì)節(jié)扭轉(zhuǎn)國貨傳統(tǒng)印象

缺乏科技感和創(chuàng)新設(shè)計能力一直是國內(nèi)運動品牌發(fā)展的兩大阻礙。匹克最新上市的巴蒂爾六代戰(zhàn)靴，經(jīng)過5年的積累和實戰(zhàn)檢驗，徹底突破了阻礙，在NBA賽場和全球市場贏得好評。

近日，匹克籃球俱樂部的球友參觀了訪問匹克北京設(shè)計研發(fā)中心，親身體驗匹克了最新籃球裝備——巴蒂爾六代戰(zhàn)靴。在匹克研發(fā)設(shè)計中心一樓的展示中心，裝在鳥籠里的巴蒂爾六代，流暢的線條，頗具新意大膽的設(shè)計，還有以前一直欠缺的整體美感，完全可以用驚艷來形容。主設(shè)計師胡斌和正在忙著不亦樂乎拍照的媒體說：“科學(xué)和技術(shù)產(chǎn)品的研究和開發(fā)是匹克下一步的關(guān)鍵，我們在開發(fā)新的制鞋材料，纖維及現(xiàn)代設(shè)計上，不遺余力?！?/p>

匹克北京研發(fā)中心總經(jīng)理崔亞光在研發(fā)主題演講上，讓在場聽眾全面的顛覆了對國內(nèi)體育品牌研發(fā)中心的觀念。人們發(fā)現(xiàn)，匹克在球鞋設(shè)計方面能下工夫花心思，而不是一味抬價，從另一個角度說，匹克將新產(chǎn)品的研究和設(shè)計作為發(fā)展的推動力。這一點上，匹克已經(jīng)和耐克、阿迪動輒銷售額百分之十幾的研發(fā)成本相比，更近了一步，而不再單純的追求將巨額資金投入市場營銷和廣告宣傳。崔亞光說：“匹克專注于產(chǎn)品的開發(fā)和市場營銷，但要做到和耐克、阿迪直接交鋒，拳頭產(chǎn)品的支撐是必然條件。”