5月7日，Facebook CEO馬克·扎克伯格身穿牛仔褲和運動衫，開著一輛黑色SUV來到位于紐約曼哈頓中心的喜來登酒店，啟動了IPO路演程序。一個小時以前，狂熱的投資者已經在酒店外面排成了長隊。Facebook計劃通過上市募資106億美元資金，這將是硅谷歷史上IPO規(guī)模最大的互聯網公司。

“Facebook創(chuàng)建目的并非成為一家公司，是為了踐行一種社會使命，讓世界更加開放，聯系更加緊密?！痹谏鲜小肮_信”中，他這樣說道。扎克伯格的目標已經實現了。如今，Facebook不僅僅是一個社交網站，在全球很多國家，它已經成為老百姓生活中不可或缺的一部分。最新數據顯示，Facebook的用戶數量已經達到了8.15億。如果將Facebook看成一個國家，那它的人口位居全球第三。

遠在大洋彼岸的中國，媒體對于Facebook的熱烈討論早已如火如荼。我們討論Facebook的財富效應、商業(yè)模式、社交平臺、市場機會等等等等，只是這種熱烈在很大程度上帶有某種令人尷尬的滑稽：在這個全球最大的社交網絡平臺上，作為全球第一人口大國的中國基本上屬于缺席狀態(tài)。絕大多數的中國人不能正常登錄這個網站，雖然也有好事者“翻墻”而過，但出去之后發(fā)現自己很寂寞，因為你的好友和社會關系沒有“翻墻”出來。

作為世界上經濟體量最大的發(fā)展中國家，中國與國際市場的聯系非常緊密。但是我們在Facebook上的存在卻顯得有些虛幻。中國人能用Facebook做什么？Facebook在中國的普通民眾心目中，依然是一個神秘的臉譜。雖然有很多專注于國際市場的中小企業(yè)在Facebook上嘗試著做了很多營銷工作，也有不錯的收獲，但是令人略覺無奈的是，他們盡量淡化自己產品和品牌的中國色彩。更耐人尋味的事情是，資產規(guī)模在全球企業(yè)中名列前茅的國有大型企業(yè)，在Facebook上的粉絲數和活躍度都很低很低。

當然，也有很多優(yōu)秀的中國企業(yè)在Facebook上有著不錯的嘗試，聯想、華為、中興、海爾等很多在全球市場上拓展的企業(yè)肯定不能忽視這個平臺，但是與他們的全球競爭對手相比，這方面似乎算不上優(yōu)秀。

如果僅僅說中國企業(yè)錯過了一個很好的營銷機會，似乎過于看低了Facebook對于中國企業(yè)的意義。作為一個全球性的社交網絡平臺，Facebook給全世界帶來了巨大的改變，很多產業(yè)和商業(yè)模式也在這個平臺的帶動下發(fā)生了近乎顛覆性的變化。某種程度上講，我們的企業(yè)和品牌喪失了一個很好的可以與全世界消費者對話的平臺和機會，也錯過了在全球產業(yè)轉變過程中與時俱進的進化時機。

在采訪的過程中，我們?yōu)樘幱贔acebook平臺邊緣的中國企業(yè)而遺憾，也為形象模糊的中國人而焦慮，也真心希望中國企業(yè)能夠在這個平臺上玩得游刃有余，能夠有更多的收獲。