尤文慶

摘要：面對(duì)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播節(jié)目主持人應(yīng)該樹(shù)立創(chuàng)新理念，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式和節(jié)目風(fēng)格，以更好地為聽(tīng)眾提供鮮活生動(dòng)的精神食糧。這是時(shí)代發(fā)展的需要。

關(guān)鍵詞：廣播主持人 創(chuàng)新 理念 內(nèi)容 形式 風(fēng)格

隨著傳統(tǒng)媒體的迅速擴(kuò)張和新媒體的大量涌現(xiàn)，媒體的壓力和競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。就廣播來(lái)說(shuō)，這種壓力和競(jìng)爭(zhēng)力最終落在各檔節(jié)目上，體現(xiàn)在對(duì)節(jié)目主持人的壓力和考驗(yàn)上。

我國(guó)的節(jié)目主持人產(chǎn)生于上世紀(jì)八十年代，那時(shí)主持人大多不參與節(jié)目選題的策劃和采訪、編輯工作，僅僅在話筒前以“我”的形式出現(xiàn)，以人際交流的方式傳播信息，其本質(zhì)只是播音方式的改變。1986年12月，珠江經(jīng)濟(jì)廣播開(kāi)播，“大板塊”節(jié)目架構(gòu)出現(xiàn)，主持人開(kāi)始向“采、編、播、控”集于一身轉(zhuǎn)變。“提綱+資料”的直播方式和“聽(tīng)眾電話參與”的節(jié)目形態(tài)，使廣播節(jié)目主持人的發(fā)展產(chǎn)生歷史性的改變。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，如今廣播節(jié)目主持人不僅參與到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，而且大批主持人已經(jīng)成為節(jié)目的主導(dǎo)。

面對(duì)今天的壓力和挑戰(zhàn)，廣播主持人應(yīng)該如何突破才能贏得聽(tīng)眾？筆者認(rèn)為，創(chuàng)新是主持人必備之功。

一、樹(shù)立創(chuàng)新理念

所謂創(chuàng)新，就是在原有事物基礎(chǔ)上有變化、有更新、有發(fā)展。胡錦濤總書(shū)記在紀(jì)念中國(guó)共青團(tuán)成立90周年大會(huì)上說(shuō)：“創(chuàng)新是時(shí)代的主旋律?！钦莆彰褡灏l(fā)展命運(yùn)的關(guān)鍵之舉，是戰(zhàn)勝各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的制勝之道……一定要大力發(fā)揚(yáng)以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，有那么一種勇立潮頭的浩氣，有那么一種超越前人的勇氣，有那么一種與時(shí)俱進(jìn)的朝氣，立足崗位、立足實(shí)際，講求科學(xué)、講求方法，把創(chuàng)新潛能充分發(fā)揮出來(lái)，為推動(dòng)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新貢獻(xiàn)聰明才智?！?/p>

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力和源泉。時(shí)代的飛速發(fā)展，生活質(zhì)量的逐年提高，人們?cè)谙硎茇S厚物質(zhì)生活的同時(shí)，渴求精神生活的富有。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在受眾分流的壓力面前如何把握住機(jī)會(huì)，結(jié)合廣播媒體特點(diǎn)創(chuàng)新思路，創(chuàng)新方法，不斷超越，不斷發(fā)展，是所有廣播人，尤其是廣播主持人時(shí)不我待的責(zé)任。

立足“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”開(kāi)展創(chuàng)新，是新時(shí)期黨對(duì)新聞工作的要求，是新聞媒體從事新聞報(bào)道必須遵循的原則之一，更是新聞媒體宣傳和塑造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、喜聞樂(lè)聽(tīng)優(yōu)秀作品的根本方法。因此，立足“三貼近”原則來(lái)指導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)新是主持人在創(chuàng)新過(guò)程中始終要樹(shù)立的理念。

二、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

隨著時(shí)代的變遷、媒體的迅猛發(fā)展，人們已經(jīng)不滿足于從一家媒體獲取信息，不滿足于只接受信息而是要借助媒體發(fā)布信息。博客、微博等隨時(shí)發(fā)布信息的自媒體的出現(xiàn)，讓“廣播怎么辦才能繼續(xù)留住聽(tīng)眾”成為廣播人必須思考的命題。

廣播有制作成本低、傳播迅捷、覆蓋廣泛、聽(tīng)眾參與性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但也有缺乏視覺(jué)沖擊、只能“以聲傳情”等缺陷。要想創(chuàng)新，難度可想而知。時(shí)下，一些廣播節(jié)目存在著為創(chuàng)新而創(chuàng)新，生搬硬套，形式花里胡哨，內(nèi)容卻空洞無(wú)物的現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，要做出讓人“過(guò)耳不忘”的節(jié)目，做出實(shí)用性強(qiáng)、聽(tīng)眾喜歡的節(jié)目，須首先從節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新著手。

以安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播《法制時(shí)空》節(jié)目為例。這是一檔以普及法律常識(shí)、維護(hù)法律尊嚴(yán)、倡導(dǎo)依法辦事、服務(wù)農(nóng)民群眾為宗旨的社教類節(jié)目，從2005年7月18日開(kāi)辦至今，深受農(nóng)民聽(tīng)眾喜愛(ài)。開(kāi)辦之初，節(jié)目?jī)?nèi)容局限在“以案說(shuō)法”和“熱線咨詢”兩個(gè)環(huán)節(jié)，一段時(shí)間過(guò)后，聽(tīng)眾就有些“審美疲勞”，來(lái)信來(lái)電逐漸減少，收聽(tīng)率也較開(kāi)播初期下滑。主持人經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考、分析后發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象一是因?yàn)槁?tīng)眾是被動(dòng)接受而非主動(dòng)參與，即便是熱線咨詢答疑環(huán)節(jié)，節(jié)目也是停留在被動(dòng)地等聽(tīng)眾電話和短信；二是節(jié)目?jī)?nèi)容和農(nóng)民聽(tīng)眾的關(guān)聯(lián)性不大。而面向農(nóng)民宣傳普及法律知識(shí)，內(nèi)容必須貼近農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活，必須鮮活、具體而不空洞。于是主持人依托各級(jí)司法行政部門開(kāi)展的“民主法治示范村”活動(dòng)，推出“民主法治在鄉(xiāng)村”專欄，介紹優(yōu)秀村級(jí)組織民主管理、民主監(jiān)督的好經(jīng)驗(yàn)好做法，還對(duì)基層群眾反映強(qiáng)烈的村干部貪污腐敗、村務(wù)不公開(kāi)等違法行為進(jìn)行監(jiān)督報(bào)道，欄目推出后深受聽(tīng)眾歡迎。

主持人還圍繞“學(xué)法和用法”這兩個(gè)主題，結(jié)合每一時(shí)期不同的宣傳要求和特點(diǎn)，為聽(tīng)眾設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容環(huán)節(jié)。如“三八婦女維權(quán)月”專欄推出面向農(nóng)村留守婦女以《婚姻法》為主要內(nèi)容的專題；“五四青少年維權(quán)”專欄推出面向農(nóng)村留守兒童和青少年以《未成年人保護(hù)法》為主要內(nèi)容的專題；歲末年初推出以維護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益為主要內(nèi)容的“民工維權(quán)”系列專題。這樣，不僅做到了內(nèi)容創(chuàng)新上的“三貼近”，也拓寬和加深了《法制時(shí)空》節(jié)目的普法、說(shuō)法和用法內(nèi)涵，增強(qiáng)了節(jié)目的影響力和吸引力。

三、創(chuàng)新節(jié)目形式

廣播是以聲音傳播為主要方式的媒介，其特點(diǎn)是線性、簡(jiǎn)單。廣播以交流性較強(qiáng)、互動(dòng)方便吸引聽(tīng)眾，但同時(shí)這也是廣播節(jié)目形式創(chuàng)新上的難點(diǎn)。筆者認(rèn)為，節(jié)目形式是為內(nèi)容服務(wù)的，以恰當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)好的內(nèi)容，才能最大限度地發(fā)揮傳播的功能和效果。節(jié)目形式創(chuàng)新尤其要兼顧內(nèi)容，形式和內(nèi)容要相得益彰。魏晉詩(shī)人和文論家陸機(jī)在《文賦》中說(shuō)“理扶質(zhì)以立干，文垂條而結(jié)繁”，以內(nèi)容為主干，以文辭為枝葉。沒(méi)有豐滿的枝葉，樹(shù)干難有生氣，而枯樹(shù)干也難成為一顆活著的樹(shù)。①

以中央電視臺(tái)《今日說(shuō)法》為例，該節(jié)目編導(dǎo)采用的是“主持人穿插+案例講述+法律專家說(shuō)法”的方式，實(shí)際上就是以案說(shuō)法。雖然并不是每期節(jié)目都能做到以典型案例闡述某個(gè)法律知識(shí)，有些案例反映出的法律關(guān)系還是淺顯易懂的。但這個(gè)欄目之所以能吸引觀眾的目光，還在于案例講述環(huán)節(jié)運(yùn)用了說(shuō)故事的方式。對(duì)當(dāng)事人的大量采訪，以及案件情景再現(xiàn)手法的運(yùn)用，緊張鮮活的故事情節(jié)讓人們欲罷不能。而廣播要做到這一點(diǎn)還有比較大的難度。

我們知道，目前許多廣播節(jié)目主持人還處于“單兵作戰(zhàn)”的狀態(tài)，主持人兼顧節(jié)目的策劃、搜集素材、采訪、編輯、制作、直播等多個(gè)環(huán)節(jié)。如果照搬電視說(shuō)故事的方式，會(huì)存在單調(diào)、不鮮活等弊端，加之直播時(shí)主持人注意力分散于節(jié)目素材的調(diào)取、播出音量的控制、直播機(jī)器的使用等各項(xiàng)環(huán)節(jié)，在講述故事時(shí)難免顧此失彼，這就使聽(tīng)眾容易產(chǎn)生冗長(zhǎng)乏味的感覺(jué)。要增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和可聽(tīng)性，就必須讓聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣。在內(nèi)容不變的情況下，如何在形式上取得制勝的效果呢？筆者認(rèn)為，必須在發(fā)揮廣播的特點(diǎn)上下工夫。筆者在主持《法制時(shí)空》節(jié)目時(shí)，采用聽(tīng)眾參與案例評(píng)說(shuō)的方式，使聽(tīng)眾能真正參與到節(jié)目中來(lái)。我們選擇省內(nèi)各基層司法所提供的案例，這些案例發(fā)生在農(nóng)民身邊，通常具有情理和法理相交集的特點(diǎn)。主持人簡(jiǎn)單講述后，開(kāi)通熱線電話，請(qǐng)聽(tīng)眾朋友結(jié)合自身的經(jīng)歷和一定的知識(shí)儲(chǔ)備，通過(guò)對(duì)案件情理和法理的條分縷析，判斷是非曲直，再由法律專家作專業(yè)的法理分析和判定，最終達(dá)到以案說(shuō)法的目的。僅僅是設(shè)置了聽(tīng)眾參與評(píng)說(shuō)案例的環(huán)節(jié)，這種形式上的改變，使聽(tīng)眾參與節(jié)目的興趣上升，變被動(dòng)學(xué)法為主動(dòng)參與，學(xué)習(xí)法律知識(shí)不再枯燥無(wú)味，不僅節(jié)目普法的成效大大提高，法制節(jié)目也變得更加具有可聽(tīng)性和趣味性。

新媒體和現(xiàn)代通訊業(yè)的迅速發(fā)展，在給廣播等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)壓力的同時(shí)也帶來(lái)創(chuàng)新的機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)同步直播使廣播在線收聽(tīng)成為現(xiàn)實(shí)。熱線電話和短信互動(dòng)等方式在廣播節(jié)目中的運(yùn)用已司空見(jiàn)慣，網(wǎng)絡(luò)微博客、論壇互動(dòng)形式的運(yùn)用等，當(dāng)下也在廣播節(jié)目中日漸增多并逐漸為網(wǎng)友所歡迎。

四、創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格

廣播節(jié)目風(fēng)格是廣播節(jié)目在整體上體現(xiàn)出來(lái)的一種格調(diào)、作風(fēng)和特征。②曾幾何時(shí)，我國(guó)廣播節(jié)目呈現(xiàn)出一種莊重、嚴(yán)肅、單一的風(fēng)格。隨著時(shí)代發(fā)展，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣播節(jié)目創(chuàng)新步伐加快，節(jié)目風(fēng)格也日趨多樣化。輕松、幽默、自然、明快、休閑等風(fēng)格成為廣播節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新的方向。

但是我們也應(yīng)該看到，有不少主持人在節(jié)目中過(guò)度追求所謂搞笑、幽默，以達(dá)到出新出奇的目的，最終使得節(jié)目風(fēng)格流于低俗、媚俗和庸俗。筆者認(rèn)為，創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格離不開(kāi)兩個(gè)方面。

一是以節(jié)目?jī)?nèi)容為核心，節(jié)目形式為手段。風(fēng)格中所表現(xiàn)出的格調(diào)必須是以內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)的，離開(kāi)了內(nèi)容這個(gè)核心，一切都是空談。在安徽廣播電視臺(tái)2012年度廣播節(jié)目創(chuàng)新大賽中，安徽經(jīng)濟(jì)廣播的《徽聲皖韻》節(jié)目脫穎而出。該節(jié)目依托安徽方言眾多、民俗豐富以及深厚的文化積淀，緊緊抓住廣播以聲音符號(hào)為載體、適合展現(xiàn)地方方言的特點(diǎn)，每期節(jié)目選取安徽省一種有代表性的方言，邀請(qǐng)一位當(dāng)?shù)厝俗隹椭辈ラg，用講故事、說(shuō)笑話的對(duì)話形式來(lái)探討一些有趣的地方方言及詞匯。同時(shí)，每期節(jié)目還邀請(qǐng)一位語(yǔ)言學(xué)專家，共同探討各地方言的起源、發(fā)展歷程，介紹當(dāng)?shù)孛袼孜幕?。整檔節(jié)目以豐富的內(nèi)容為基礎(chǔ)，再輔以活潑的形式，最終形成了輕松幽默的節(jié)目風(fēng)格。

二是主持人風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格要統(tǒng)一。主持人風(fēng)格是指主持人在主持節(jié)目過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的具有個(gè)性化的主持特征。③從節(jié)目層面來(lái)說(shuō)，主持人個(gè)性化特征應(yīng)該符合節(jié)目?jī)?nèi)容的需要，一味強(qiáng)調(diào)和突出個(gè)性化主持風(fēng)格而不顧節(jié)目?jī)?nèi)容適合與否，這樣的主持人是不稱職的。從主持人個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，個(gè)性化特征與主持人本身的學(xué)識(shí)積累、文化品位、審美能力，以及人生價(jià)值觀、對(duì)社會(huì)事物的觀察力、判斷力分不開(kāi)。這也是有的主持人能主持這個(gè)節(jié)目，有的卻不能主持或主持不好的原因。我們都熟悉的中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目，崔永元之后換了兩位主持人，節(jié)目的影響力就遠(yuǎn)不如前。其實(shí)并非他們不是優(yōu)秀主持人，而是觀眾熟悉認(rèn)可了崔永元的個(gè)性化主持風(fēng)格，而他的這種個(gè)性化風(fēng)格又恰恰適合并有助于最終形成《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的節(jié)目風(fēng)格，也可以說(shuō)崔永元的主持風(fēng)格決定了《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的節(jié)目風(fēng)格，這是《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目當(dāng)年創(chuàng)新成功的重要因素。再如黑龍江電臺(tái)的《葉文有話要說(shuō)》，這是一檔以探討和解決婚姻家庭問(wèn)題為主的談話節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容與形式并不新奇，但主持人葉文嫉惡如仇、一針見(jiàn)血、快人快語(yǔ)的主持風(fēng)格深入人心，聽(tīng)眾愿意聽(tīng)她鞭笞丑惡，覺(jué)得過(guò)癮，覺(jué)得解氣，同時(shí)也覺(jué)得有理，這就是主持人個(gè)性化風(fēng)格形成的節(jié)目風(fēng)格。葉文的風(fēng)格既符合內(nèi)容的需要也符合聽(tīng)眾的心理需要，這是節(jié)目風(fēng)格上的大膽創(chuàng)新。因此筆者認(rèn)為，主持人在符合節(jié)目定位和內(nèi)容需要前提下的個(gè)性化主持風(fēng)格是創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格的重要一環(huán)。

廣播節(jié)目創(chuàng)新帶給聽(tīng)眾的是更多更好更鮮活的精神食糧。如果說(shuō)主持人是節(jié)目的“廚師”，那么，創(chuàng)新就是主持人的必備之功。節(jié)目主持人必須持之以恒地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，始終樹(shù)立節(jié)目創(chuàng)新理念，以創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容為核心，創(chuàng)新節(jié)目形式和節(jié)目風(fēng)格，這不僅是自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需求，也是時(shí)代發(fā)展的需要。

注釋

①?gòu)埳倏抵骶?《中國(guó)歷代文論精選》，北京大學(xué)出版社，2003年8月版，第73頁(yè)。

②申啟武 《廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新研究》，暨南大學(xué)出版社，2008年5月版，第4頁(yè)。

③王群 曹可凡主編 《談話節(jié)目主持概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年6月版，第49頁(yè)。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播）

（本文編輯：劉園丁）