孟慶巍

摘要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖像處理技術(shù)的出現(xiàn)，photoshop軟件為平面廣告設(shè)計(jì)圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作和后期制作中，并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現(xiàn)的能力，能夠發(fā)揮出視覺(jué)效果，為商家贏取良好的經(jīng)濟(jì)利益。

關(guān)鍵詞：圖像處理；軟件；photoshop；平面廣告；設(shè)計(jì)；應(yīng)用隨著廣告設(shè)計(jì)行業(yè)快速發(fā)展，商業(yè)廣告的要求也日益提高，客戶對(duì)廣告設(shè)計(jì)的圖像、效果也越來(lái)越嚴(yán)格，而圖形處理是達(dá)到客戶要求的過(guò)程中關(guān)鍵的步驟，直接影響了廣告所傳達(dá)的意境。進(jìn)而圖像處理軟件photoshop在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，因此，全面對(duì)其了解是很有必要的，能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)者的使用帶來(lái)方便。

1. 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則

平面廣告制作的過(guò)程中，應(yīng)需要了解廣告創(chuàng)意的基本原則，結(jié)合原則運(yùn)用圖像處理軟件有助于設(shè)計(jì)出更為出色的作品。

1.1 目標(biāo)原則

目標(biāo)原則是指廣告創(chuàng)意應(yīng)該與廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)保持一致，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌、提升企業(yè)形象。目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意的實(shí)施必須服從的重要原則。

1.2注意原則

從實(shí)踐情況來(lái)看，廣告創(chuàng)意成功重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一是在第一時(shí)間引起廣告受眾的注意，注意原則是廣告成功的基礎(chǔ)和首要前提。

1.3簡(jiǎn)約原則

簡(jiǎn)約原則是指廣告創(chuàng)意切中主題，辨識(shí)度高、令人過(guò)目不忘，只有這樣才能保證所制作的廣告能在玲瑯滿目的信息中成功勝出，吸引受眾眼球。

1.4 規(guī)范原則

規(guī)范原則是指廣告創(chuàng)意須符合法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范的要求，履行廣告的社會(huì)責(zé)任。眾所周知，廣告信息是一種大眾傳播的信息，能在社會(huì)上造成深刻的影響，但又由于廣告活動(dòng)貫穿著商業(yè)和功利性活動(dòng)，往往與廣告法、社會(huì)道德沖突，因此遵循規(guī)范原則十分必要。

1.5情感原則

情感原則是指在廣告創(chuàng)意中填充真摯的情感，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，達(dá)到理想的宣傳效果，因而情感原則被廣泛地運(yùn)用到廣告創(chuàng)意過(guò)程中。

2. 圖像處理軟件在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

Photoshop（簡(jiǎn)稱(chēng)PS）軟件由于在平面圖像處理上功能強(qiáng)大而被廣泛平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)用，PS在平面圖像的合成、包裝設(shè)計(jì)、相片處理、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域有比較突出的表現(xiàn)，基本能達(dá)到運(yùn)用者的所有要求。圖像處理軟件在平面設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下方面：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個(gè)方面。通過(guò)運(yùn)用圖像處理軟件PS對(duì)廣告圖片在以像素為單位的最小單元進(jìn)行自由地控制，能夠?qū)崿F(xiàn)超越主觀視覺(jué)的創(chuàng)意意境。由此，平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中充分發(fā)揮數(shù)字圖像處理軟件，可以使廣告創(chuàng)作具備了再現(xiàn)和自由表現(xiàn)雙重特性的廣告效果，能夠較好的吸引受眾。

2.1修復(fù)照片功能

可以運(yùn)用Photoshop對(duì)原始照片進(jìn)行適當(dāng)處理，達(dá)到需要的效果。從商業(yè)需求者的角度看，可以按照商業(yè)者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺(jué)效果，同時(shí)還可以從受眾者的角度考慮，以達(dá)到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動(dòng)群體消費(fèi)增長(zhǎng)。從而將處理過(guò)的照片可以應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)圖片。對(duì)照片利用photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力，達(dá)到宣傳和激起購(gòu)買(mǎi)欲望的效果。同時(shí)運(yùn)用Photoshop可以對(duì)破損的照片進(jìn)行修復(fù)、舊照片翻新，經(jīng)過(guò)處理過(guò)的的照片圖像，可以作為素材的有效利用。

2.2 文字處理

文字和圖片是平面廣告的重要組成部分，文字處理得當(dāng)能夠與圖片相會(huì)輝映、相得益彰。因此商業(yè)平面廣告不能只關(guān)注圖像，還要對(duì)文字內(nèi)容和樣式進(jìn)行細(xì)心設(shè)計(jì)。Photoshop軟件可以實(shí)現(xiàn)在圖片中有效的填充需要的文字并對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)處理和，大大增強(qiáng)文字的視覺(jué)效果，即使平面廣告不能在圖像上刺激消費(fèi)者還能在出色文字設(shè)計(jì)上吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者看了之后對(duì)廣告內(nèi)容增強(qiáng)記憶，產(chǎn)生直接刺激，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望[1]。

2.3 圖像編輯

圖像處理軟件最常用的功能是圖像編輯，在商業(yè)平面廣告的設(shè)計(jì)中合理有效地運(yùn)用各種圖像處理功能對(duì)圖片進(jìn)行修改裝飾，或者按照需要對(duì)圖像進(jìn)行放大、縮小以及層疊和其他出其不意的處理效果，都能夠起到意想不到的效果，達(dá)到刺激和吸引受眾的目的。同時(shí)還可以對(duì)圖片進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)等多種編輯，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

2.4 校色調(diào)色

在平面廣告設(shè)計(jì)后期，需對(duì)作品進(jìn)行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，運(yùn)用photoshop對(duì)作品進(jìn)行調(diào)色是所有基本功能最為突出的，運(yùn)用photoshop能夠在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整圖像的明暗、色編的調(diào)整和校正，色相、純度的調(diào)整，以達(dá)到商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)的要求[2]。

3. 小結(jié)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖像處理技術(shù)的出現(xiàn)，photoshop軟件為平面廣告設(shè)計(jì)圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作和后期制作中，并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現(xiàn)的能力，能夠發(fā)揮出視覺(jué)效果，為商家贏取良好的經(jīng)濟(jì)利益。因而，在今后的設(shè)計(jì)中需充分運(yùn)用photoshop軟件，設(shè)計(jì)出更多更好的廣告設(shè)計(jì)作品，同時(shí)photoshop軟件不斷豐富功能，為圖片處理提供更多的功能，為設(shè)計(jì)出更有優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)提供可能。（作者單位：吉林大學(xué)珠海學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]王慧麗. photo shop藝術(shù)設(shè)計(jì)魔法師[M]. 北京理工大學(xué)出版社， 2011.

[2]易健. Photoshhop CS學(xué)與用[M].清華大學(xué)出版社，2006.