馬金紅

摘要：大學(xué)生體育消費(fèi)行為直接反映了其體育意識(shí)和態(tài)度。本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)濰坊科技學(xué)院男大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，了解了我校男大學(xué)生體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)、動(dòng)機(jī)、態(tài)度、水平、內(nèi)容及影響因素，以期為促進(jìn)大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)和推動(dòng)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供理論依據(jù)和參考。

關(guān)鍵詞：男大學(xué)生；體育消費(fèi)體育消費(fèi)已成為一種時(shí)尚消費(fèi)行為，與人們的體育意識(shí)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。通過(guò)對(duì)高校男大學(xué)生體育消費(fèi)行為的分析，可以充分了解其消費(fèi)特點(diǎn)和相關(guān)的影響因素，進(jìn)而為大學(xué)生的健康發(fā)展和樹(shù)立終身體育意識(shí)提供重要的參考。

1.研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以濰坊科技學(xué)院男大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 查閱了消費(fèi)心理學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)著作，并通過(guò)中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)查閱有關(guān)體育消費(fèi)的文章100多篇。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法 按照問(wèn)卷設(shè)計(jì)原則，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行效度和信度檢驗(yàn)。共發(fā)放問(wèn)卷1 000份，回收980份.剔除無(wú)效問(wèn)卷38份，有效回收942份，有效率94.2%。

1.2.3 訪談法 對(duì)在校男大學(xué)生進(jìn)行訪談，具體了解男大學(xué)生日常體育消費(fèi)狀況。

1.2.4 邏輯分析法 運(yùn)用邏輯學(xué)的相關(guān)知識(shí)和方法，對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行比較、分析、歸納等。

1.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 采用Microsoft excel統(tǒng)計(jì)軟件處理相關(guān)數(shù)據(jù)。

2.研究結(jié)果與分析

2.1 對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越一致，大部分認(rèn)為體育消費(fèi)是必不可少的消費(fèi)行為，占調(diào)查總數(shù)的89.3%，認(rèn)為體育消費(fèi)無(wú)關(guān)緊要的占2.5%，還有8.2%的人認(rèn)為不清楚。這說(shuō)明絕大多數(shù)的男大學(xué)生意識(shí)到了體育消費(fèi)的重要性，對(duì)體育有正面積極的認(rèn)識(shí)。

2.2 體育消費(fèi)主要?jiǎng)訖C(jī)

（人）1273512461228121211212百分比（%）127812491230121291212通過(guò)表1可以看出，濰坊科技學(xué)院男生盡管進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)不同，但主要?jiǎng)訖C(jī)還是強(qiáng)身健體，說(shuō)明現(xiàn)在的大學(xué)生體育意識(shí)逐漸增強(qiáng)，認(rèn)識(shí)到了身體健康的重要性，大都具有健康的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

結(jié)果表明，大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)都比較單純，也符合大學(xué)生的年齡特點(diǎn)和當(dāng)代大學(xué)生的心理特征，既有相當(dāng)?shù)臅r(shí)代感，同時(shí)也保留了傳統(tǒng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

2.3 體育消費(fèi)主要內(nèi)容

2.4 體育消費(fèi)態(tài)度、水平

通過(guò)調(diào)查可以看出，大學(xué)男生大都具有正確的體育消費(fèi)觀念，體育消費(fèi)態(tài)度積極正面。有85%的學(xué)生愿意在體育鍛煉上進(jìn)行消費(fèi)。將近82%的學(xué)生每年的體育消費(fèi)在300元—800元之間.每個(gè)月的體育消費(fèi)在20元—60元之間.體育消費(fèi)金額約占每月生活費(fèi)用的7%一9%。這可以看出學(xué)生整體的體育消費(fèi)水平較低，受經(jīng)濟(jì)條件和傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，大部分是用來(lái)購(gòu)買(mǎi)服裝、食品等實(shí)用品，很少對(duì)賽事觀賞、場(chǎng)地租賃等進(jìn)行投資。但大部分的同學(xué)認(rèn)為，只要經(jīng)濟(jì)條件允許，還是愿意接受較為正規(guī)的健身指導(dǎo)，提升相關(guān)的知識(shí)能力。

2.5 影響男大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素

通過(guò)調(diào)查，絕大多數(shù)大學(xué)男生體育消費(fèi)的來(lái)源基本上都是父母供給，其他收入較少，受家庭經(jīng)濟(jì)條件的影響較大，經(jīng)濟(jì)條件是制約大學(xué)男生體育消費(fèi)的主要因素占87%。其次為場(chǎng)地因素占61%。時(shí)間、環(huán)境和其他因素分別占24%、21%和23%?，F(xiàn)在就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，大學(xué)生不得不拿出更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)課的學(xué)習(xí)，沒(méi)有更多的時(shí)間進(jìn)行鍛煉。還有很多人受周?chē)h(huán)境的影響較大，沒(méi)有很好的體育氛圍，也是很重要的影響因素。

3.結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 濰坊科技學(xué)院男生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)較好，有正確的體育消費(fèi)觀念。

3.1.2 濰坊科技學(xué)院男生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是強(qiáng)身健體，消遣娛樂(lè)也占有一定的比例。

3.1.3 濰坊科技學(xué)院男大學(xué)生體育消費(fèi)以較低水平的實(shí)物類(lèi)消費(fèi)為主。

3.1.4 制約濰坊科技學(xué)院男大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的最主要因素是經(jīng)濟(jì)因素，另外，場(chǎng)地、時(shí)間、環(huán)境等也有影響。

3.2 建議

3.2.1 進(jìn)一步加強(qiáng)體育課教學(xué)，樹(shù)立大學(xué)生終身體育的意識(shí)，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念和意識(shí)，養(yǎng)成良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，使體育課與大學(xué)生的體育消費(fèi)有機(jī)結(jié)合。

3.2.2 學(xué)校進(jìn)一步加強(qiáng)校園體育場(chǎng)館的建設(shè)和使用，建立相應(yīng)的規(guī)章制度，積極影響大學(xué)生的體育消費(fèi)。

3.2.3 加強(qiáng)校園體育文化建設(shè)，營(yíng)造良好的體育鍛煉氛圍.讓學(xué)生真正體會(huì)到體育鍛煉的好處，從而為體育消費(fèi)提供可能。