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        精心打造廣播名牌欄目

        2012-04-29 09:29:34周迪
        新聞愛好者 2012年18期
        關(guān)鍵詞:戲迷擂臺賽聽眾

        如今,傳媒業(yè)已進(jìn)入品牌競爭時代,媒體競爭以品牌制勝,名牌欄目、名主持人對提升媒體競爭力和影響力有著舉足輕重的作用。廣播媒體如何打造名主持人和品牌欄目,使其最大化地發(fā)揮品牌效應(yīng),是我們值得思考的問題。

        欄目內(nèi)容與形式

        頻率品牌化一個重要的支撐點就是品牌欄目。中央電視臺90%以上的廣告收入來自只占欄目總數(shù)10%的名牌欄目。廣播的發(fā)展也是如此,廣播欄目是頻率的內(nèi)核,競爭直接體現(xiàn)為各廣播節(jié)目之間的比拼。

        內(nèi)容為王,打造品牌。一檔廣播欄目的內(nèi)容對于節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要?!吨艿嫌袘颉非吧頌椤稇蚯鷱V場》,開辦于1995年,是河南電臺開辦時間較早、覆蓋廣泛、社會影響較大的一檔廣播戲曲節(jié)目。多年來,該欄目根植于中原戲曲文化的土壤之中,始終秉承“賞戲、愛戲、評戲、唱戲”的節(jié)目宗旨,開設(shè)了“戲迷點戲”、“中原戲迷擂臺賽”、“梨園客座”、“我愛家鄉(xiāng)戲”、“戲曲鏘鏘贏大獎”等欄目,提高了聽眾的參與熱情。聽眾的廣泛參與使節(jié)目保持了旺盛的生命力,被譽為河南戲曲沃土上的空中梨園,為戲迷朋友打造出精彩紛呈的戲曲盛宴,搭建了一個演員與觀眾、臺前與幕后、專家與群眾相互交流、深度互動的傳播平臺,培養(yǎng)了一大批忠實的聽眾,取得了良好的社會效益。

        《周迪有戲》的重點欄目是每周二、四、六播出的具有“平民化、娛樂化、時代化”風(fēng)格的“中原戲迷擂臺賽”,該欄目體現(xiàn)了信息廣播“開門辦廣播”的理念,目前已上升為河南人民廣播電臺的活動,由河南人民廣播電臺、河南省戲劇家協(xié)會、河南省戲迷協(xié)會聯(lián)合主辦,河南電臺信息廣播承辦,河南電臺經(jīng)濟(jì)廣播、農(nóng)村廣播協(xié)辦,比賽以“弘揚戲曲文化,豐富戲迷人生”為宗旨,不分年齡、不分身份,只要想唱,就可以參與到擂臺賽中,盡情地展示自己的風(fēng)采。該比賽推出以來,發(fā)掘、培養(yǎng)了一大批群眾中的戲曲明星,他們中有很多人已經(jīng)走上了河南電視臺乃至中央電視臺的大舞臺,藝術(shù)之路越走越寬。因此,“中原戲迷擂臺賽”也被廣大戲迷親切地稱為“平民戲曲明星搖籃”。截至目前,“中原戲迷擂臺賽”已在鄭州、開封、舞陽、長垣等地成功舉辦6場“月冠軍賽”,受到了中原百姓的廣泛關(guān)注,產(chǎn)生了較大的社會影響力。今年46歲的開封選手劉艷麗說:“自從唱戲之后,我感覺生活變得豐富多了,自己也變得年輕了,希望通過自己的演唱讓更多的人了解咱們的豫劇文化,展現(xiàn)我自己的風(fēng)采,也希望有更多的戲迷來唱咱們的河南豫劇,宣傳咱們河南豫劇的傳統(tǒng)文化?!?/p>

        周日播出的“梨園客座”欄目是戲曲談話類節(jié)目,每期邀請一名演員走進(jìn)直播室,講述自己的藝術(shù)生涯、藝術(shù)創(chuàng)作以及臺前幕后不為人知的酸甜苦辣。節(jié)目本著文化傳承與發(fā)展的精神,相繼邀請中國戲劇家協(xié)會副主席、河南省戲劇家協(xié)會主席李樹建,越調(diào)傳承人何全志,“申派”傳承人申小梅,“王派”創(chuàng)始人王素君,曲劇藝術(shù)傳承人馬騏、周玉珍,唐派第三代傳人、中國戲曲學(xué)校研究生宋子根,省曲劇“十大名旦”李衛(wèi)紅,中國戲劇梅花獎獲得者汪荃珍,為繁榮戲曲文化做出貢獻(xiàn)的加拿大籍華人企業(yè)家宋懷山等共計28名有一定知名度和影響力的演員走進(jìn)直播間,用聲音記錄下他們藝術(shù)生涯的點點滴滴,對戲曲文化的繁榮和發(fā)展起到了積極作用。

        合理運用“名人效應(yīng)”。信息來源真理告訴我們,有權(quán)威、有信譽的人說的話,容易為對方所接受。說話的人是誰,資料來源是什么,會影響傳播效果。例如,美國動物星球(Animal Planet)頻道的每一期節(jié)目結(jié)束時,都會請一位時下知名度較高的影視明星、歌星來做一段“保護(hù)野生動物”的宣傳,從而吸引更多受眾的注意力。今年,按照盧展工書記提出的“敬畏文化、學(xué)習(xí)文化、振興文化、服務(wù)文化”的指示精神,《周迪有戲》欄目銳意進(jìn)取,開拓創(chuàng)新,合理運用“名人效應(yīng)”,率先實現(xiàn)了名演員與名主持人強強聯(lián)手,戲曲界與廣播界合作共贏。1月17日,中國戲劇家協(xié)會副主席、河南省戲劇家協(xié)會主席、河南豫劇界的領(lǐng)軍人物李樹建先生受聘《周迪有戲》欄目藝術(shù)總監(jiān),以名人效應(yīng)推動河南廣播事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

        欄目的多樣性。廣播節(jié)目樣式的改變,是隨著廣大聽眾的需求而產(chǎn)生的,為適應(yīng)人們生活節(jié)奏的加快,滿足聽眾參與節(jié)目的需要,節(jié)目內(nèi)容豐富了,形式也越來越趨向多樣性。欄目在關(guān)注聽眾方面要突出服務(wù)意識,發(fā)揮文藝鼓舞人心的作用,不斷滿足聽眾多層次、多樣性的精神文化需求。

        河南電臺信息廣播《周迪有戲》將過去單純地欣賞戲曲變?yōu)槿谛蕾p性、參與性、紀(jì)實性、知識性于一體的人物專訪、戲迷點戲、知識搶答、戲迷擂臺賽及整場戲的播出,節(jié)目包羅萬象,形式多樣化,讓聽眾耳目一新,突出了文藝節(jié)目的多樣性。

        另外,節(jié)目線下活動不斷,極大地提升了節(jié)目的品牌效應(yīng)?!吨艿嫌袘颉放e辦了“回眸瞬間”活動,節(jié)目走進(jìn)海南、東北、河北、山東等地進(jìn)行文化交流,邀請各個劇種流派的演員和“中原戲迷擂臺賽”擂主參加活動,滿足了聽眾的需求,提高了欄目在社會上的知名度。經(jīng)常收聽廣播節(jié)目的人會發(fā)現(xiàn),《周迪有戲》娛樂形式多樣,貼近生活,趣味性很強,關(guān)注了普通群眾的生活,滿足了受眾不斷提高的精神和文化需求。

        欄目定位與經(jīng)營

        欄目定位是否準(zhǔn)確,關(guān)系到一個戲曲欄目的生存,而樹立品牌意識、走品牌路線、提升品牌經(jīng)營則是廣播戲曲欄目蓬勃發(fā)展的必要條件,也是市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下廣播媒體的發(fā)展方向。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,廣播節(jié)目也可以看作是一種產(chǎn)品,是一種精神、理念、文化和現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)品,節(jié)目質(zhì)量以及聽眾對節(jié)目的認(rèn)知度都很重要。把品牌概念引入廣播領(lǐng)域,就是要在搞好節(jié)目策劃的同時,通過一系列包裝和推介手段,樹立起強勢品牌,達(dá)到提升競爭力的目的。

        欄目的定位。河南電臺信息廣播《周迪有戲》是一檔90分鐘的文藝綜藝類節(jié)目,旨在弘揚戲曲文化,傳承戲曲藝術(shù),力求用當(dāng)代精神挖掘傳統(tǒng)經(jīng)典,時尚與傳統(tǒng)對接,滿足當(dāng)代聽眾的審美需求。目標(biāo)聽眾以中老年戲迷為主,并在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)青年聽眾。

        用活動帶動欄目。廣播節(jié)目要想擴大影響力,必須不斷推出與節(jié)目相對應(yīng)的活動。為此,河南電臺信息廣播利用自身的資源優(yōu)勢,策劃了貫穿全年的“中原戲迷擂臺賽”活動,通過直播熱線、短信等形式,邀請專業(yè)評委從每周參與節(jié)目的聽眾中評選出“周冠軍”4名,每月再從“周冠軍”中通過現(xiàn)場比賽,專家評委再選出1名“月冠軍”,年終再從12名“月冠軍”中以大型晚會的形式?jīng)Q出全年總冠軍。目前,參加人數(shù)累計達(dá)1.76萬余人,活動遍布河南全省以及山西、安徽、山東、河北等省,同時與當(dāng)?shù)仉娨暸_、電臺及新媒體聯(lián)手打造大型晚會幾十場,逐漸擴大規(guī)模,提升欄目在社會上的影響力。

        拓展資金來源,謀求發(fā)展空間。戲曲節(jié)目要想獲得可持續(xù)發(fā)展,在做好節(jié)目的同時,尋找資金支持和運作方式也是至關(guān)重要的。目前,節(jié)目線下活動的資金都要節(jié)目組自己想辦法解決,所以,《周迪有戲》節(jié)目在信息廣播中率先走市場化運作的道路。今年,欄目與河南藝之道文化傳播有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益。從未來發(fā)展看,廣播電視節(jié)目實行公司化運作將是一個發(fā)展方向。在這方面,國外著名品牌欄目“DISCOVERY”探索頻道、美國“國家地理”頻道的成功運作經(jīng)驗值得我們借鑒。

        欄目的多媒體合作。拓寬與其他媒體的合作渠道,達(dá)到節(jié)目資源的最大化利用,對樹立品牌形象、擴大社會影響都起著積極的推動作用。為此,《周迪有戲》與河南電視臺九頻道《明星有戲》簽約,相互合作,共同打造品牌欄目“中原戲迷擂臺賽”等,實現(xiàn)節(jié)目資源共享,提升了節(jié)目品牌優(yōu)勢和節(jié)目知名度,達(dá)到共贏的目的。

        對傳統(tǒng)廣播而言,多媒體化將是其發(fā)展的趨勢,重視網(wǎng)絡(luò)的影響力,在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)在線收聽,培養(yǎng)新受眾成為廣播媒體增強競爭力的重要途徑。為此,信息廣播《周迪有戲》又和大河邦邦網(wǎng)簽約,大河邦邦網(wǎng)為《周迪有戲》欄目開設(shè)專版并推出官方網(wǎng)站平臺,對《周迪有戲》最新節(jié)目動態(tài)進(jìn)行更新,針對《周迪有戲》的主打欄目“梨園客座”,大河邦邦網(wǎng)提供視頻錄制場地,提供節(jié)目錄制、后期制作、信息發(fā)布。

        總之,廣播電臺應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢打造品牌欄目,適應(yīng)和滿足廣大聽眾日益增長的精神文化需要,從而在激烈的傳媒競爭中立于不敗之地。

        (作者為河南人民廣播電臺信息廣播主持人)

        編校:趙 亮

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