王彥敏

民生新聞這種節(jié)目形態(tài)從20世紀(jì)末開(kāi)始出現(xiàn)，在2002年至2005年達(dá)到巔峰。業(yè)界普遍把民生新聞的發(fā)展分為三個(gè)階段：碎片化的原始狀態(tài)；民生關(guān)懷的深度開(kāi)掘階段；以民生新聞為品牌的延伸開(kāi)發(fā)階段。近幾年，民生新聞節(jié)目受到新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)的沖擊較大，如何打造民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力？如何突破民生新聞發(fā)展的“瓶頸”？業(yè)界人士對(duì)此一直在不停地認(rèn)真探索。而民生新聞欄目開(kāi)展民生活動(dòng)無(wú)疑是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。

民生活動(dòng)是用“大民生”的眼光創(chuàng)新民生節(jié)目

民生節(jié)目發(fā)展到今天，并不僅僅只有民生新聞才是民生節(jié)目。不間斷地推出活動(dòng)，是節(jié)目，是服務(wù)，是創(chuàng)收，是傳播，也是推介。怎么活動(dòng)呢？辦法大致有三種：一是節(jié)目?jī)?nèi)活動(dòng)，不斷推出特別節(jié)目，比如欄目滿(mǎn)月特別節(jié)目、滿(mǎn)百期特別節(jié)目等。二是有策劃的社會(huì)推介活動(dòng)，不間斷地走向社會(huì)，實(shí)施節(jié)目與觀眾互相融入。三是有組織地服務(wù)活動(dòng)，比如建立愛(ài)心基金、成立服務(wù)公司等。

這三種形式中，后兩種已經(jīng)成為一些民生欄目常態(tài)化的節(jié)目形式。比如陜西電視臺(tái)都市青春頻道每?jī)蓚€(gè)星期就要組織一場(chǎng)吸引當(dāng)?shù)乩习傩諈⑴c的戶(hù)外活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅豐富了民生新聞的內(nèi)容，而且還帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，陜西電視臺(tái)都市青春頻道10%的收入就來(lái)自各種活動(dòng)；江蘇電視臺(tái)城市頻道則圍繞老百姓具體的生活問(wèn)題曾推出名為“都市頻道社區(qū)行”這一貫穿全年的大型活動(dòng)，深入城市的各個(gè)社區(qū)與老百姓零距離接觸，形成了在全省赫赫有名的品牌，由此衍生出的便民生活服務(wù)網(wǎng)還被觀眾親切地稱(chēng)為“生活110”，在當(dāng)?shù)?，老百姓有什么生活難題都會(huì)撥打他們的熱線(xiàn)電話(huà)。由此可見(jiàn)，民生新聞欄目活動(dòng)搞好了，不僅能為欄目發(fā)展提供較為靈活有力的資金支持，更能達(dá)到提升欄目品質(zhì)、影響力和美譽(yù)度的目的。這也是欄目從瑣碎的“小民生”走向集中化、品牌化“大民生”的一個(gè)創(chuàng)新。

策劃民生新聞活動(dòng)要練好基本功

毫無(wú)疑問(wèn)，民生新聞活動(dòng)的策劃對(duì)電視新聞工作者有著較高的標(biāo)準(zhǔn)化要求。策劃者是一個(gè)活動(dòng)的總規(guī)劃師、把關(guān)人和核心力量。電視新聞工作者在策劃活動(dòng)時(shí)應(yīng)具備的基本素質(zhì)有：廣博的文化知識(shí)積累、扎實(shí)的業(yè)務(wù)理論基礎(chǔ)、敏銳的思考與觀察能力、鮮明的個(gè)性特征、旺盛的創(chuàng)新能力、豐富的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、諳熟的人際交往能力和專(zhuān)一的敬業(yè)精神。而一支高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的策劃團(tuán)隊(duì)中，策劃者必須經(jīng)常深入百姓生活當(dāng)中觀察新聞事件，定期進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，依靠群眾智慧來(lái)創(chuàng)作電視新聞節(jié)目的理念和機(jī)制，使開(kāi)展的民生新聞活動(dòng)成為受人民群眾歡迎的精神財(cái)富和精神享受。

民生新聞活動(dòng)要做到三個(gè)“有”

根據(jù)長(zhǎng)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為民生新聞活動(dòng)應(yīng)做到“三有”，即“有用”、“有趣”、“有情”。

有用。民生新聞活動(dòng)中，“民生”是活動(dòng)的核心價(jià)值，也就是說(shuō)，活動(dòng)要與社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)相結(jié)合，在把握社會(huì)脈搏的基礎(chǔ)上實(shí)施策劃，使活動(dòng)既貼近百姓需要，又契合當(dāng)?shù)厥形姓闹行墓ぷ鳌＠?，為了鼓?lì)廣大市民關(guān)注交通、養(yǎng)成良好的出行習(xí)慣，南陽(yáng)電視臺(tái)宛都播報(bào)與市公安交警支隊(duì)聯(lián)合，推出“尋找文明騎士”活動(dòng)，記者和交警一起組成“行動(dòng)小組”，在城區(qū)主要馬路上尋訪“文明騎士”?；顒?dòng)起初的尋訪并不順利，連續(xù)三天，一個(gè)“文明騎士”也沒(méi)有找到。在對(duì)此做了全程記錄的同時(shí)，我們更進(jìn)一步對(duì)尋訪中遇到的交通違規(guī)現(xiàn)象做了曝光和分析，由于時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，隨著節(jié)目的播出，活動(dòng)的影響越來(lái)越大，引起了市民的熱議和積極參與，最后的尋訪工作很順利，可以說(shuō)，這樣的活動(dòng)既是對(duì)全市交通整治大氣候的有力配合，對(duì)市民的文明行車(chē)意識(shí)也是最直接、效果最明顯的教育。

有趣。每年國(guó)慶節(jié)，各地家電市場(chǎng)都會(huì)迎來(lái)年度消費(fèi)旺季，消費(fèi)者也很想在這個(gè)特殊時(shí)段買(mǎi)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)調(diào)查，我們聯(lián)手當(dāng)?shù)刂娖髻u(mài)場(chǎng)推出“家電TV團(tuán)購(gòu)專(zhuān)場(chǎng)”，特別請(qǐng)出電視臺(tái)的當(dāng)紅主持人一一親臨團(tuán)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)市民“砍價(jià)買(mǎi)電器”。主持人有著特殊的號(hào)召力，個(gè)個(gè)伶牙俐齒，前來(lái)參與的市民不但有機(jī)會(huì)一睹名嘴風(fēng)采，還可以和他們一起與商家“斗嘴”，現(xiàn)場(chǎng)妙趣橫生，場(chǎng)面相當(dāng)火爆。消費(fèi)者在愉悅中最終享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，效果很好。隨著活動(dòng)影響力的不斷擴(kuò)大，我們每屆“家電TV團(tuán)購(gòu)專(zhuān)場(chǎng)”都在成規(guī)模擴(kuò)展，從市區(qū)向各個(gè)縣市延伸，消費(fèi)者享受實(shí)惠了，商家銷(xiāo)售量攀升了，欄目也獲得了不少的廣告收益，三全齊美。

有情。任何節(jié)目，只要有真實(shí)情感，就能煥發(fā)出獨(dú)特的魅力和感染力。多年來(lái)，南陽(yáng)電視臺(tái)的民生新聞欄目《宛都播報(bào)》一直在每年的重陽(yáng)節(jié)舉辦“相約九九·金婚大典”活動(dòng)，為欄目報(bào)道過(guò)的多對(duì)金婚老人舉行儀式，讓老人穿著喜慶的服裝，手捧鮮花，在眾人的祝福聲中，手挽手緩緩走上紅地毯，分切蛋糕。一年一年，一同前來(lái)的親朋好友，還有聞?dòng)嵍恋臒嵝氖忻?，共同?jiàn)證著這些金婚老人的忠貞愛(ài)情，為他們送上誠(chéng)摯的祝福，這也已經(jīng)成為這檔民生節(jié)目的一個(gè)品牌，以至于每年重陽(yáng)節(jié)前一兩個(gè)月許多人就開(kāi)始報(bào)名了。其實(shí)，這項(xiàng)活動(dòng)能成功地常辦常新，得益于前期的周密策劃和記者的深入采訪。誰(shuí)家沒(méi)有老人？誰(shuí)家沒(méi)有故事？找細(xì)節(jié)，找出情點(diǎn)，找老人情感故事背后人性的困惑、掙扎和偉大，挖掘出老人與眾不同的獨(dú)特感情經(jīng)歷，抓住他們經(jīng)歷大起大落卻依然牽手的精神內(nèi)核，用音樂(lè)、字幕、特技等多種技術(shù)手段加以包裝渲染，讓節(jié)目更精致，讓故事更動(dòng)人。這樣做，不僅撐起了多期節(jié)目?jī)?nèi)容，也給社會(huì)留下了很多溫暖和感動(dòng)，所以活動(dòng)才能一直這么受歡迎地延續(xù)下去。

擔(dān)當(dāng)責(zé)任是開(kāi)展民生新聞活動(dòng)的標(biāo)尺

誠(chéng)然，開(kāi)展活動(dòng)是許多民生欄目提升亮點(diǎn)、提高收視率、增加經(jīng)濟(jì)收入的共識(shí)。但活動(dòng)開(kāi)展如何既能保證收視率又避免流于娛樂(lè)化和低俗化的傾向？節(jié)目如何做才能既符合品牌形象，又讓贊助商滿(mǎn)意？如何做到平衡？在這里，我們有一把標(biāo)尺，那就是作為新聞媒體，是否承擔(dān)起了應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

放大公益價(jià)值。民生新聞不是加工方式問(wèn)題，而是價(jià)值取向問(wèn)題。欄目開(kāi)展民生活動(dòng)，要端正新聞態(tài)度：用善良的眼睛看社會(huì)，真誠(chéng)的態(tài)度看生活，博大的胸懷看世界，溫暖的心態(tài)看民生。從這個(gè)意義上說(shuō)，關(guān)注弱勢(shì)群體的公益活動(dòng)最能鮮明體現(xiàn)出民生新聞貼近百姓，以民為本的特點(diǎn)。比如聯(lián)合社會(huì)各界開(kāi)展救助大學(xué)生活動(dòng)，以及對(duì)特困家庭提供崗位、提供藥品、提供智力支持等種種不同的援助方式，這樣的公益活動(dòng)是民生新聞節(jié)目承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種途徑，體現(xiàn)了對(duì)人和社會(huì)的關(guān)懷，表達(dá)了人類(lèi)心靈中向上提升的力量，從而給公眾留下了美好的印象，贏得了廣泛的贊美和良好的聲譽(yù)。

設(shè)定活動(dòng)界限，堅(jiān)決抵制“三俗”。近年來(lái)，庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)借助電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)，大舉侵入人們的生活。民生新聞欄目在策劃活動(dòng)過(guò)程中，有些贊助商掏了錢(qián)，就要全部自己說(shuō)了算，好的、生動(dòng)的新聞資源被否定，把活動(dòng)變成了赤裸裸的商業(yè)廣告。還有一些活動(dòng)把娛樂(lè)放大化，群眾想演就演、想說(shuō)就說(shuō)，一些一心想出名的參與者就只能挖空心思用另類(lèi)和出位來(lái)吸引眼球了。也有的媒體為了追求高收視率，不惜嘩眾取寵，甚至造假。就像一些電視臺(tái)熱捧的婚戀相親節(jié)目，為了吸引眼球拉動(dòng)廣告，拜金、獵奇、語(yǔ)不驚人死不休，這些內(nèi)容也許能夠滿(mǎn)足部分觀眾的某些欲望，但對(duì)年輕人的擇偶觀、婚戀觀卻直接帶來(lái)了負(fù)面影響。電視人和活動(dòng)的策劃方一定要立場(chǎng)鮮明堅(jiān)定，設(shè)定堅(jiān)決抵制“三俗”的界限，甚至不惜犧牲一些小的、眼前的經(jīng)濟(jì)利益，唯其如此，自己的民生新聞活動(dòng)才能贏得更多的主動(dòng)空間，面對(duì)觀眾、面對(duì)市場(chǎng)，去做好去粗取精、俗中求雅的平衡。

有人說(shuō)，實(shí)踐永遠(yuǎn)比理論感性，創(chuàng)新永遠(yuǎn)比定義生動(dòng)。民生新聞中的活動(dòng)策劃存在于角度選擇和區(qū)域空間持續(xù)加工的動(dòng)態(tài)發(fā)展中。我們不僅要在每個(gè)階段不停地推陳出新，更應(yīng)架構(gòu)起價(jià)值和信任，讓民生新聞的民生活動(dòng)更加精彩。

（作者單位：南陽(yáng)電視臺(tái)）

編校：趙 亮