鄭天滏

摘要：對于主流媒體，并沒有一個統(tǒng)一而明確的定義。習慣上，我們將作為黨和政府喉舌的黨報黨刊以及電臺、電視臺視為主流，而將市場化生存的報刊以及新興的互聯(lián)網、手機等新媒體納入非主流媒體之列。本文以《中國青年報》和《揚子晚報》為例，對于其圖片使用情況進行比較研究。

關鍵詞：主流；非主流；媒體；圖片；比較

中圖分類號：G215文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）02-0064-02

對于主流媒體，并沒有一個統(tǒng)一而明確的定義。通常我們將作為黨和政府喉舌的黨報黨刊以及電臺、電視臺視為主流，而將市場化生存的報刊以及新興的互聯(lián)網、手機等新媒體納入非主流媒體之列。本文選擇《中國青年報》和《揚子晚報》為例，對于其圖片使用情況進行比較研究。

一、相同點

圖像是全世界共同的語言，一方面消除了文字信息對人文化知識的要求，另一方面消除了不同文化背景造成的人們的理解差異。正所謂一圖勝千言，那些自然生動、真切感人的畫面一下子就拉近了報紙與讀者的距離，形成強烈的視覺沖擊力與心靈的震撼，這是文字所無法企及的。正是由于新聞圖片具有直觀、生動的特征，報紙媒體越來越重視利用新聞圖片來傳播信息，新聞圖片在報紙媒體中發(fā)揮著越來越重要的作用。我們生活在五彩繽紛的世界，要形象生動的來表現(xiàn)這個世界我們就需要用形象生動的表現(xiàn)形式。隨著科技的不斷進步和人們直觀形象思維的發(fā)展，圖像成為我們表現(xiàn)這個世界的主要方式。在任何時間和地點我們都被圖像包圍著，大街上的廣告牌、宣傳畫、書刊中的插圖、電視節(jié)目中五彩絢爛的影像?？梢哉f我們生活在一個圖像的世界中，圖像消費已經成為我們日常生活消費中一個不可缺少的部分。很多時候人們買一樣商品并不是由于它的實用價值，僅僅是因為它好看。1842年德國人比烏和K.F.史特爾茨納拍攝的《漢堡大火廢墟》是世界上第一次新聞攝影，開啟了用圖片傳播新聞信息的先河。

隨著科技的進步和社會的發(fā)展，為了迎合社會發(fā)展的需要和應對廣播電視及互聯(lián)網的挑戰(zhàn)，報紙也開始大量使用新聞圖片。“對報紙媒體而言，‘讀圖時代已經到來”[1] 。美國的報業(yè)市場競爭激烈，但是1982年創(chuàng)刊的《今日美國》卻憑借其彩色印刷、大幅照片、以新聞圖片為中心的全新的版式設計迅速打開市場銷路，躋身成為美國的主流報紙行列。加拿大《公民報》攝影部主任斯蒂夫說過，任何一家報紙如果不能滿足讀者對直觀圖像越來越高的需要，就無法在激烈的競爭中生存。《中國青年報》總編陳泉涌表示，報紙版面是一個視覺媒體，照片是整個版面的視覺中心，也是版面語言的最強音。多用照片，逮住好照片不惜版面是《中國青年報》的特色?，F(xiàn)在市場上流行一種觀念叫“五秒鐘效應”，指讀者在報攤上瀏覽時，關注每份報紙的時間平均只有五秒鐘，能在五秒鐘內抓住讀者，就有可能促成購買行為。

現(xiàn)在許多報刊頭版的一張圖片往往占據(jù)了大半版、甚至整版的版面，形成了雜志封面化的效果，其目的就是盡可能在五秒鐘之內留住讀者的目光，增強報紙賣點，比如《揚子晚報》在報紙的封面位置有一張具有吸引力的大圖片,已成為近年來每期報紙版面的組版習慣。圖片占據(jù)整個版面的情況也越來越多，加大版面的視覺沖擊力，吸引讀者的目光。

自從近代報紙出現(xiàn)之后，辦報人為吸引讀者，一直追求報紙版面的圖文并茂，以致新聞照片日益成為報紙版面上一個不可缺少的組成部分。不論中外都是如此，這已經成為一種規(guī)律。之所以出現(xiàn)這樣的情況主要是因為一方面隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展、電視的普及以及生活節(jié)奏的加快，人們已經很難有時間和精力認真地閱讀完一份報紙，他們更多的是從圖像中快速接受信息，接收心理與素質正在向有利于圖象傳播的方向發(fā)生變化；另一方面是由于人天生就具有一種心理上的惰性，相對于文字的艱澀難懂來說，更喜歡看那些直觀、形象的東西，它們對我們的眼球更具有吸引力。圖片能夠產生強烈的視覺沖擊力給讀者留下深刻印象，進而促使他們去購買和閱讀。我們會根據(jù)報紙上的圖片提供的信息快速的瀏覽報紙并從中選擇重要的和自己感興趣的內容來閱讀?，F(xiàn)在市場上流行的“五秒鐘效應”觀念就是很好的證明，如果失去這個機會那也意味著你的報紙將失去一位讀者，同時也意味著你的廣告收入可能會因此而減少。

二、差異性

首先，作為黨的喉舌，《中國青年報》的新聞圖片硬新聞多，對于國家政治方針、黨和國家領導人的活動圖片運用得多，較為嚴肅。《揚子晚報》作為都市報，更重視民生、民情，軟新聞圖片多，生活趣味多。作為新聞傳媒，它總是與其生存環(huán)境之間有著不可脫離的共生關系。

在政治上，中國一直延續(xù)“政治家辦報”的思想，中國共產黨的辦報理念是以明確的新聞輿論導向表達國家意識形態(tài)，以突出黨的領導，倡導社會主義精神文明。所以在主流媒體上出現(xiàn)的政治新聞圖片篇幅多。

在經濟環(huán)境上，隨著中國經濟發(fā)展與國際接軌，國內報刊之間的競爭越來越激烈，中國各地的新聞傳媒紛紛尋求特色化發(fā)展之路，積極開拓市場，實施營銷戰(zhàn)略。報紙的生命力來源于市場，即廣大讀者。主流媒體與非主流媒體圖片使用的差別在很大程度上是由讀者的價值觀、生活方式以及不同報紙的讀者大部分集中在有不同文化水平的知識群體。人們渴望獲取更新的信息，并偏好于貼近性強、接近真相的新聞，這為報紙上的深入報道、特別報道等紀實類新聞提供了更大的發(fā)展空間。因此，諸如《揚子晚報》等都市報上出現(xiàn)的新聞圖片側重于照顧讀者市場，刊登的多為讀者喜聞樂見的新聞圖片。從圖片內容看，多為社會生活。報紙媒體剛誕生時主要是以文字為主的傳播載體，無形中對閱讀報紙的人提出了一定的要求：必須有一定的文化知識。這就限制了閱讀報紙的人數(shù)，也就降低了報紙的傳播效果。文字的高度抽象性使得人們在理解其意義時必須要發(fā)揮自己的想象力，這就大大增加了閱讀者的負擔，同時易導致人們理解的歧義性。然而新聞圖片則能以它直觀、形象的特點有效的避免這樣的缺陷。新聞圖片是與新聞保持著直接和密切關系的圖片，它們或直接反映新聞，起到更加直觀地傳遞新聞信息的作用，或者評價新聞事實。前蘇聯(lián)著名攝影理論家A?德科說過，新聞攝影就是事實的力量，紀實的說服力。隨著生活節(jié)奏的加快，人們很難有時間去詳讀一份報紙或者是一篇文章。但是新聞圖片具有的直觀、生動的特點恰好彌補了文字的不足，它不再需要發(fā)揮想象力去理解作者的意思，只需要仔細觀察一下圖片就能夠快速的掌握報紙中所要傳達的主要信息。越來越多的報紙紛紛在一版顯著位置刊發(fā)有沖擊力、新聞性強的大幅新聞照片，以招徠讀者目光；一些四開報甚至不惜版面用整版篇幅刊登獨幅新聞照片，足可見對新聞圖片的重視。

其次，在新聞圖片使用的創(chuàng)新性上，非主流媒體更勝一籌。由于非主流媒體在管理上不像主流媒體那么嚴格。圖片編輯、攝影記者的空間較大，為他們在圖片使用中創(chuàng)造性的發(fā)揮提供了機會[2]。《揚子晚報》、《現(xiàn)代快報》等都市報設立了大家拍的版塊，為廣大的攝影愛好者和公民記者提供了展示空間。主流媒體嚴格的版面控制，無法做到這個互動。

新聞的魅力在于新，因此時效性成為眾多媒體追求的終極目標。隨著城市都市類生活報的迅速發(fā)展，一個中等城市有幾家，甚至十來家都市報已不奇怪。媒體要發(fā)展就要搶新聞時效，但城市有效的新聞源有限，尤其是突發(fā)事件一旦發(fā)生，便成為眾媒體的爭奪焦點，圖片新聞的競爭更日趨白熱化[3]。這點對于非主流媒體的新聞圖片使用尤為重要。非主流媒體應該重視新聞圖片專題的使用。所謂圖片專題，就是對新聞事件做專門的挖掘，將新聞事件放大來處理，更詳盡地用圖片的形式反映出來。若想挖掘新聞圖片專題的獨特性，就要在日常消息中動腦筋，善于以小見大，發(fā)掘新聞內涵。

非主流媒體對于其網站建設也十分重視，對于新聞圖片會第一時間在上面刊登。而主流媒體需要一級級審查，在時效性方面有所耽擱，所以相對滯后?！稉P子晚報》的揚子網上圖片更新速度很快，有了突發(fā)新聞都會第一時間派出記者發(fā)布消息。非主流媒體開設圖片庫網站一方面使報社內部圖片應用更加規(guī)范化，快捷化，最大限度地利用其圖片商業(yè)價值；另一方面可以和其他網站進行溝通，搞橫向交流提高圖片利用率，使圖片增值。網絡管理最大的好處是資料管理科學化、合理化。

三、總 結

通過對《中國青年報》和《揚子晚報》的新聞圖片比較，我們可以發(fā)現(xiàn)以下幾點。

1.無論作為主流媒體還是非主流媒體，現(xiàn)在都極其重視新聞圖片的使用。媒體對于“一圖勝千言”已經有了深刻得認識。著名新聞學者穆青認為，“圖片在宣傳上的優(yōu)勢越來越明顯，越來越受到重視。通過新聞圖片讀者既能了解到新聞內容，又能享受到圖片在視覺上的美。更重要的是，它是最真實，最直接，最形象，最具體的事實統(tǒng)證”。新聞攝影的理論家蔣齊生提出“圖文并重”。這些都為如今新聞圖片的大量使用提供了理論依據(jù)。

2.由于定位不同造成了主流與非主流媒體在新聞圖片使用上的差異化。主流媒體政治性更強，把握時代前沿，發(fā)揮了黨和人民的喉舌功能。而獨立運營、自負盈虧的非主流媒體以市場為依據(jù)，在新聞圖片使用上更加具有社會性、重視日常生活的呈現(xiàn)。這可是硬新聞圖片和軟新聞圖片的差異所在[4]。

3.主流媒體新聞圖片使用中存在的問題，主要表現(xiàn)在過于生硬，圖片使用僵化，時政新聞難有突破。這需要圖片編輯和攝影記者的共同努力。如何在形式和內容上進行創(chuàng)新，將是主流媒體未來圖片版塊的發(fā)展的重大問題。《中國青年報》記者賀延光拍攝的《兩黨一小步，民族一大步》是主流媒體時政攝影的優(yōu)秀作品，他跳出了一般領導人活動攝影的思維定勢，合理的視角、時機選擇造就了這張成功的作品。所以，攝影記者的創(chuàng)新思維對于主流媒體圖片選擇的影響是巨大的。非主流媒體的新聞圖片使用問題主要體現(xiàn)在圖片編輯的能力不足。出色的圖片編輯可以盤活攝影圖片版塊，而且將文字與圖片合理結合，相得益彰。目前的問題是很多媒體圖片編輯水平不足或者根本就沒有圖片編輯。圖片編輯是新聞圖片的“把關人”，編輯將判斷哪些圖片的新聞性更強，更適合報紙版面的需要。因此，我們亟待加強圖片編輯能力的培養(yǎng)。

參考文獻：

[1] 李培林.讀圖時代的媒體與受眾[M].北京:新華出版社,2005.

[2] 吳飛.新聞編輯學[M].杭州:浙江大學出版社,2003.

[3] 李培林.當代新聞攝影教程[M].上海:復旦大學出版社,2007.

[4] 湯天明.讀圖時代研究[D].南京師范大學,2005.