鄭頌

摘要：商標(biāo)最基本的功能就是能區(qū)分商品的不同來(lái)源，從而讓商標(biāo)作為商品的競(jìng)爭(zhēng)武器進(jìn)入市場(chǎng)，這樣商品也緊隨市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。文章主要分析導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的主要成因，以便有的放矢的采取有效措施避免商標(biāo)的流失。

關(guān)鍵詞：企業(yè)商標(biāo)；法律；對(duì)策；體系

一、我國(guó)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的成因

（一）淡薄的企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)

我國(guó)之前是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，大家對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)很薄弱，直到1983年我國(guó)頒布實(shí)施了《商標(biāo)法》后，才有所改變，但很多東西是一種習(xí)慣，習(xí)慣了短時(shí)間內(nèi)就很難徹底改變，甚至在此之前，人們對(duì)商標(biāo)這個(gè)概念都是不清楚的，更不要說(shuō)運(yùn)用這來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)行商品的競(jìng)爭(zhēng)了，所以，盡管頒布《商標(biāo)法》之后有所改變，但也無(wú)力從根本上扭轉(zhuǎn)這一局面。尤其是企業(yè)的管理者，都還沒(méi)有意識(shí)到商標(biāo)的重要性。他們并不知道商標(biāo)就是一個(gè)品牌，具有品牌效益的話不僅能占領(lǐng)市場(chǎng)，而且還受到法律的保護(hù)。在實(shí)際的企業(yè)管理中，僅僅抓住商品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)作為主導(dǎo)，而忽略了商標(biāo)資產(chǎn)，有些根本就不知道，而有些僅僅是知道，也無(wú)從了解到它的重要性，甚至?xí)弥焕?，因?yàn)闆](méi)有意識(shí)，不管是商標(biāo)重要性的意識(shí)還是法律的保護(hù)意識(shí)，都很淡薄，所以也就無(wú)從談對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的保護(hù)和規(guī)劃了。

（二）缺失的企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制

培育出一個(gè)商標(biāo)，不是一年兩年，更不是一天兩天時(shí)間就能完成的，一個(gè)好的知名商標(biāo)有時(shí)候需要幾代人的努力，才能正式的完成。但也正因?yàn)檫@漫長(zhǎng)的時(shí)間，會(huì)引發(fā)出很多問(wèn)題，比如企業(yè)在一心培育商標(biāo)的時(shí)候，卻已經(jīng)被其他企業(yè)注冊(cè)，而有些企業(yè)雖然注冊(cè)了商標(biāo)，但是卻沒(méi)有重視起來(lái)，只是占著并沒(méi)有好好的利用和發(fā)展商標(biāo)的重要性。這些，都是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有系統(tǒng)的管理機(jī)制導(dǎo)致了商標(biāo)資產(chǎn)的流失。一個(gè)企業(yè)要想有一個(gè)完整的商標(biāo)管理體系，牽涉到很多方面，比如建立商標(biāo)管理機(jī)制，從建設(shè)規(guī)章制度，參與人員的確定，每個(gè)人員的職責(zé)都需要明確分工和具體到人，商標(biāo)的注冊(cè)、使用、許可和轉(zhuǎn)讓、宣傳、投資、如何來(lái)保護(hù)和進(jìn)行定位，都是需要嚴(yán)格的體系來(lái)控制的，包括在生產(chǎn)中都需要注入商標(biāo)的相關(guān)信息，這樣才能更好的為銷(xiāo)售最好準(zhǔn)備工作，總之以商標(biāo)為前提做好相關(guān)環(huán)節(jié)的工作。如果有了合理的完善的商標(biāo)管理機(jī)制，不僅能讓商標(biāo)在消費(fèi)者心中具有良好的形象，而且也能提高商標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)也提高了經(jīng)濟(jì)效益，在這些基礎(chǔ)之上，走上國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也就指日可待。

（三）不完善的商標(biāo)評(píng)估制度

有關(guān)評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估作價(jià)是商標(biāo)權(quán)投資的前提，這是在《中華人民共和國(guó)公司法》第二十四條中的規(guī)定，但是《中華人民共和國(guó)中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》及其《實(shí)施條例》卻規(guī)定：合營(yíng)者用工業(yè)產(chǎn)權(quán)（包括商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)）作為出資的，“其作價(jià)由合營(yíng)各方按照公平合理的原則協(xié)商，或聘請(qǐng)合營(yíng)各方同意的第三者評(píng)定”，這就與《中華人民共和國(guó)公司法》二十四條的規(guī)定有所矛盾，同時(shí)也違背了《中華人民共和國(guó)公司法》“股東全部繳納出資后，必須經(jīng)依法設(shè)立的驗(yàn)資機(jī)構(gòu)驗(yàn)資并出具證明的規(guī)定。這樣相互矛盾的評(píng)估規(guī)定，使低評(píng)、漏評(píng)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)多了很多的不利因素，這在一定程度上也導(dǎo)致了企業(yè)商標(biāo)資的產(chǎn)流。

二、我國(guó)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的對(duì)策

（一）建立完善的商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估組織機(jī)構(gòu)體系

把科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一、效能作為建立完善商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的組織機(jī)構(gòu)體系的基本原則和前提。在改革開(kāi)放的作用下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸取代了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，從而讓企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重要性也注重起來(lái)。但是，因?yàn)槲覈?guó)長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有建立無(wú)形資產(chǎn)的形成、占有、使用、交易以及保值增值的法律法規(guī)制度，同時(shí)也沒(méi)有完善的法律法規(guī)制度來(lái)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，所以使得商標(biāo)資產(chǎn)不但管理上比較混亂，而且對(duì)商標(biāo)的積累和合理的利用，也造成了很大的不好影響，甚至可以說(shuō)阻礙了商標(biāo)的合理流動(dòng)和正常利用。鑒于此，必須建立一套完善的商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估組織機(jī)構(gòu)體系，而且要適應(yīng)全國(guó)范圍內(nèi)的商標(biāo)。

（二）普及商標(biāo)法律知識(shí)

相關(guān)部門(mén)應(yīng)該要求雜志、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等多種媒體有針對(duì)性地、經(jīng)常性地對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行報(bào)道、宣傳，并且要出版正規(guī)的書(shū)籍來(lái)對(duì)商標(biāo)的深度和廣度進(jìn)行宣傳、講解，讓人們能更加便利的接觸到商標(biāo)的相關(guān)法律知識(shí)。同時(shí)必須加大力度實(shí)行公示制度，這樣才能起到更好的監(jiān)督作用，尤其是對(duì)于企業(yè)重組這一塊，必須要在出讓錢(qián)對(duì)商標(biāo)的具體情況進(jìn)行具體的公示。這有利于提高領(lǐng)導(dǎo)干部、管理人員和公民對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的管理和保護(hù)意識(shí)，形成共同的社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，從根本上杜絕我國(guó)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的流失。

（三）加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)使用的行為管理

商標(biāo)權(quán)利的行使自商標(biāo)的使用開(kāi)始，所以加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)使用的管理，就成為商標(biāo)行政執(zhí)法的基礎(chǔ)性工作，并且這是一種經(jīng)常的大量的監(jiān)督管理工作。商標(biāo)法在對(duì)“商標(biāo)使用的管理"規(guī)定中，已經(jīng)明確了商標(biāo)局、各級(jí)工商行政管理部門(mén)的職責(zé)，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定，切實(shí)履行好管理職責(zé)。加強(qiáng)商標(biāo)使用管理與保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)一樣，都是商標(biāo)行政執(zhí)法的重要組成內(nèi)容，不可偏廢。要克服“重查處，重罰款，輕使用管理”的觀念，把功夫下在日常管理上。只有把商標(biāo)使用管理與保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)都抓在手上，才是完整的商標(biāo)行政執(zhí)法。同時(shí)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)使用行為的經(jīng)常監(jiān)督管理，可以把許多侵權(quán)假冒案件消滅在萌芽狀態(tài)，也可以提高商標(biāo)監(jiān)管人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，建設(shè)一支業(yè)務(wù)精、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的行政執(zhí)法隊(duì)伍。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱雪忠.知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)保護(hù)戰(zhàn)略[M].北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2005.

[2]馮曉青.企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略（第二版）[M].北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2005.

（作者單位：杭州市國(guó)立公證處）