陳繼鳴

人物簡歷

馮帆，一個(gè)非常中國化的名字，卻屬于一位瑞典人。也許名字中的“帆”字與他熱愛帆板運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)，他就是沃爾沃汽車集團(tuán)中國區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)副總裁——LARS FALK。

他于2000年獲得瑞典哥德堡大學(xué)美術(shù)碩士學(xué)位，2003年至2004年擔(dān)任薩博汽車首席設(shè)計(jì)師，2005年加入沃爾沃汽車集團(tuán)瑞典區(qū)并擔(dān)任內(nèi)飾工作室首席設(shè)計(jì)師。在他的職業(yè)生涯中，曾參與過薩博93-X、97-X、沃爾沃S60概念車等眾多豪華品牌知名車型的設(shè)計(jì)與開發(fā)。在眾多沃爾沃汽車的產(chǎn)品中，馮帆先生對于V60最為喜愛。

每個(gè)時(shí)代都有不同的主流汽車設(shè)計(jì)，年輕化、時(shí)尚化無疑是當(dāng)下最火熱的設(shè)計(jì)趨勢之一，就連沃爾沃這家北歐老牌豪華品牌都在增加時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)元素，以迎合年輕、新銳消費(fèi)者的口味。今年全面引進(jìn)的V系列首款車型V60就是極好的證明。

日前，沃爾沃V60 T5正式登陸中國市場。這款車究竟是為什么樣的人群打造的呢？或許從沃爾沃汽車集團(tuán)中國區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)副總裁馮帆身上可以找到答案。

適時(shí)為中國改變

CAM：從瑞典到中國，您覺得兩國人們的生活方式有哪些差異？

馮帆：我目前居住的上海很“擠”，人口密度很大，而瑞典非?！翱铡?，每個(gè)人都有很大的空間。這可能是最明顯的差異。我喜歡中國人的積極、友好、好奇，有時(shí)候也懷念瑞典的私密空間和身處空曠的感覺。但在中國生活真的很有意思，可以結(jié)交很多朋友，這在瑞典是無法想象的。

CAM：這種國家間的差異往往決定著人們對汽車產(chǎn)品的選擇，您覺得沃爾沃進(jìn)入中國市場應(yīng)該怎么應(yīng)對不一樣的消費(fèi)需求？

馮帆：首先我們需要有不同的車型來滿足不同的需求。比如說沃爾沃60系列的車型，我們一定要保證它的運(yùn)動(dòng)特性，讓駕駛員能夠體會(huì)到運(yùn)動(dòng)車型的樂趣；90系列的車型仍然是豪華車型的代表；40系列車型依然是非常優(yōu)雅的小型車。

與此同時(shí)，發(fā)現(xiàn)和理解中國消費(fèi)者的特點(diǎn)也是我們將設(shè)計(jì)師和工程師帶到中國的原因。中國消費(fèi)者很注重陰陽和諧，因此并不熱衷于太運(yùn)動(dòng)的車型，而希望運(yùn)動(dòng)車型堅(jiān)固和諧優(yōu)雅的特質(zhì)，而追求大空間也不能過于大。只有理解了中國文化，理解了什么叫大氣，才能設(shè)計(jì)出更加適合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

CAM：未來V60是否會(huì)為了中國市場做些改變，比如加長軸距？

馮帆：我們會(huì)根據(jù)不同的車來做不同的市場。追求大空間的消費(fèi)者可以在沃爾沃豐富的產(chǎn)品陣營中找到自己的最愛，而V60是為那些熱愛運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者準(zhǔn)備的，其寬大且富有彈性的空間足以滿足消費(fèi)者的需求。我們同時(shí)也看到，個(gè)性化、追求豪華將是未來發(fā)展的主流趨勢。

一切以人為尊

CAM：為什么此次V60先期導(dǎo)入中國市場的是T6車型，而不是V60的入門級車型？

馮帆：因?yàn)槲譅栁质呛廊A品牌，先將高端車型引進(jìn)，建立品牌形象，通過市場的反應(yīng)后期會(huì)很快引入消費(fèi)群更廣泛的車型系列。

CAM：在您看來，V60的設(shè)計(jì)理念以及最吸引人的設(shè)計(jì)元素是什么？

馮帆：沃爾沃S60和V60在外觀和內(nèi)飾方面都具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素。在外觀上，兩款車型的前臉都進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，前格柵采用光滑的黑色鋼琴漆涂層。車身部件顏色、地墊細(xì)節(jié)、特殊涂層以及前后部車身采用的六角形設(shè)計(jì)進(jìn)一步突出了運(yùn)動(dòng)感。獨(dú)特的雙排氣管設(shè)計(jì)以及5輻條18英寸帶有鉆石形狀設(shè)計(jì)的車輪突出了整體的動(dòng)感和魅力。

CAM：V60強(qiáng)調(diào)其豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車的概念，如何理解這一概念？

馮帆：我們將“以人為尊”的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)在設(shè)計(jì)制造的方方面面，在設(shè)計(jì)之初就將人放在中心位置。為什么叫運(yùn)動(dòng)型多功能車？因?yàn)閂60有動(dòng)感的外觀，優(yōu)雅、精致的內(nèi)飾，非常強(qiáng)勁的動(dòng)力性能，經(jīng)過特別調(diào)校的運(yùn)動(dòng)底盤，可以帶給人們非常好的駕駛體驗(yàn)。再加上人性化的彈性空間，其在功能與設(shè)計(jì)風(fēng)格上，與傳統(tǒng)轎車和SUV相比，體現(xiàn)出明顯的差異，而這恰恰迎合了一群年輕、成功且具有素養(yǎng)的精英人士，其所渴望、青睞的生活方式。

我們將“以人為尊”的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)在設(shè)計(jì)制造的方方面面，在設(shè)計(jì)之初就將人放在中心位置。

采訪后記

或許馮帆自己就是沃爾沃V60消費(fèi)群體的最好代表。他熱愛沖浪和帆板運(yùn)動(dòng)，他喜歡親近自然，他希望自己設(shè)計(jì)的座駕是動(dòng)感時(shí)尚的，能夠滿足多樣化的生活需求，無論是家庭出游還是朋友聚會(huì)。

或許他們就是這樣一群人——“他們自信，敢于走自己的路；他們是引領(lǐng)者，做事深思熟慮、并具有權(quán)威感；他們是社會(huì)新生的中堅(jiān)力量，不拘泥于傳統(tǒng)的束縛；他們對于生活有新的理解，自由不羈是信念?！?/p>