談佳隆

不論何時何地，成為先行者都要承擔(dān)最大的風(fēng)險。而在某些領(lǐng)域，先行者不但要承擔(dān)風(fēng)險，還要擔(dān)負(fù)責(zé)任。正如浙報傳媒集團(tuán)股份有限公司（下稱“浙報傳媒”，600633.SH）總經(jīng)理蔣國興所說的：“如果我們走得不好，將會堵住兄弟報社上市的門檻?！?/p>

2011年9月29日，浙報傳媒成功借殼上海白貓正式在上海證券交易所上市。浙報傳媒雖然不是第一家黨報報業(yè)上市公司，卻是首家實(shí)現(xiàn)經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的省級報業(yè)集團(tuán)。

先行者獲得的成功，后來者也不一定能完全復(fù)制。“我們和粵傳媒（首家主板上市的黨報報業(yè)公司）之間互相借鑒了上市的經(jīng)驗(yàn)，特別是在處理事業(yè)單位轉(zhuǎn)制安置員工方面，他們都覺得我們的步伐是很大的。”浙江日報報業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱“浙報集團(tuán)”）黨委辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，但他們的上市成功對于其他省級報業(yè)是否有借鑒作用，“仍然難有定說”。

300余員工變身

“浙報傳媒”實(shí)際控制人——浙江日報報業(yè)集團(tuán)，其前身是誕生于1949年的浙江日報社。

浙報集團(tuán)黨委辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，2003年，中央開始文化體制改革試點(diǎn)，作為我國經(jīng)濟(jì)社會和文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的省份，浙江省是綜合試點(diǎn)省份。當(dāng)時，浙報集團(tuán)開始設(shè)置“一媒體一公司，兩分開，一本賬”的運(yùn)營體制。這是由事業(yè)單位向公司身份轉(zhuǎn)變的開始。

一年之后的2004年，浙江日報報業(yè)集團(tuán)有限公司（2009年更名為浙報傳媒控股集團(tuán)有限公司）組建，負(fù)責(zé)浙報集團(tuán)經(jīng)營性資產(chǎn)的運(yùn)營和管理，在經(jīng)營體制機(jī)制、財務(wù)和資產(chǎn)管理、市場化運(yùn)作等方面打下了扎實(shí)基礎(chǔ)，為改制上市創(chuàng)造了良好條件。

浙報傳媒改制上市，牽涉到300多名事業(yè)身份員工的身份安置問題。身份問題始終是橫梗在“企業(yè)化運(yùn)行，事業(yè)化管理”報業(yè)及其他文化單位面前必須解決的問題，否則上市必會久拖不決。

“我們在人事安排上下了很大一番工夫，通過專項(xiàng)資金來安撫原來事業(yè)編制的員工，” 浙報集團(tuán)一位內(nèi)部人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

時至今日，浙報集團(tuán)仍未向外界透露具體的專項(xiàng)資金金額和安排內(nèi)容是什么。據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》了解的情況，該方案令事業(yè)編制員工收入待遇不低于原有標(biāo)準(zhǔn)，即便是退休之后相關(guān)收入也不會低于同期同等事業(yè)單位人員的標(biāo)準(zhǔn)，在根本上保證了原有職工的利益，使得改革能夠順利推進(jìn)。

借殼白貓非首選

2010年10月，浙報集團(tuán)的全資子公司浙報傳媒控股集團(tuán)有限公司啟動與上海白貓股份有限公司的重大資產(chǎn)重組。經(jīng)過這次重組，浙報傳媒控股集團(tuán)有限公司持有上市公司2.7768億股股份，占總股本約64.62%，上市公司實(shí)際控制人變更為浙報集團(tuán)。

自此，上海白貓的原有業(yè)務(wù)全部置出，主營業(yè)務(wù)變更為報刊廣告、發(fā)行、印刷、新媒體經(jīng)營等，其中，基于報刊及新媒體平臺的廣告、發(fā)行及相關(guān)業(yè)務(wù)收入成為上市公司主要收入來源。上海白貓股份有限公司也更名為浙報傳媒集團(tuán)股份有限公司，即浙報傳媒。

從2001年開始，浙報集團(tuán)就一直在探尋“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的發(fā)展之路。然而，浙報集團(tuán)內(nèi)部一位人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“借殼*ST白貓并非最初首要的選擇，自2008年之后，我們一直在尋找能夠上市的機(jī)會，最初的想法是并購一家已經(jīng)上市的傳媒公司，希望能夠加大浙報集團(tuán)的資產(chǎn)規(guī)模，從而進(jìn)一步推進(jìn)浙報集團(tuán)‘全國化的發(fā)展戰(zhàn)略布局，然而并購上市傳媒公司并不是我們想象的那么簡單?！?/p>

浙報傳媒總經(jīng)理蔣國興透露：“一直到了2010年7月，粵傳媒獲批經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市，我們意識到這是一個難得的政策機(jī)遇，立即對廣州日報的上市過程進(jìn)行了詳細(xì)的考察學(xué)習(xí)，并在第一時間快速啟動了浙報集團(tuán)的上市籌備工作，開啟了浙報的尋殼之旅?！?/p>

浙報集團(tuán)一位內(nèi)部人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》:“由于浙報傳媒的上市工作已經(jīng)進(jìn)行了多年，因此通過借殼上市可以說相當(dāng)順利，僅用一年的時間就完成了?！?/p>

2010年9月3日，浙江省委常委、宣傳部長茅臨生對浙報集團(tuán)“關(guān)于借殼上市的請示報告”作出重要批示。十多天之后，浙江省委書記趙洪祝和時任省長呂祖善對浙報集團(tuán)經(jīng)營性資產(chǎn)借殼上市方案分別作出重要批示。

此后兩個月中，浙報集團(tuán)和上海白貓火速就借殼上市方案達(dá)成一致，同時獲得了浙江省文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、浙江省事業(yè)單位改革領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的批復(fù)文件。

2010年11月，中央宣傳部辦公廳、新聞出版總署發(fā)文同意本次重組方案。翌年1月，中國證監(jiān)會正式受理關(guān)于白貓股份重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)的有關(guān)材料，并于當(dāng)年5月有條件通過了上海白貓股份有限公司重大資產(chǎn)置換及發(fā)行股份購買資產(chǎn)事項(xiàng)。

2011年9月下旬，浙報傳媒借殼*ST白貓上市的策劃終于實(shí)現(xiàn)。

財新或被注入浙報傳媒

“根據(jù)中國報業(yè)市場的狀況和內(nèi)在動力，未來十年將是中國報業(yè)的黃金發(fā)展期。浙報傳媒上市后，將創(chuàng)建立足浙江、面向全國的綜合性媒體發(fā)展平臺，形成‘全媒體、全國化發(fā)展格局，力爭在三到五年內(nèi)進(jìn)入資產(chǎn)超過百億、銷售超過百億的大型傳媒集團(tuán)序列?！闭銏髠髅蕉麻L高海浩曾雄心勃勃地向外界表示。

雖然，在浙江省內(nèi)，浙報傳媒依托浙報集團(tuán)具有優(yōu)勢地位可以說獨(dú)占鰲頭，然而與“全媒體、全國化”的媒體集團(tuán)目標(biāo)仍存在一定差距。

2011年，通過上市，浙報集團(tuán)已經(jīng)把16家媒體經(jīng)營性公司注入浙報傳媒，但仍有4家媒體以及浙江新干線傳媒投資有限公司、東方星空文化基金尚未注入上市公司。

浙報集團(tuán)一位內(nèi)部人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“沒有注入上市公司的媒體，目前都處在培育期，還沒有實(shí)現(xiàn)盈利。我們對證監(jiān)會承諾，在浙報傳媒上市兩年之內(nèi)，根據(jù)這幾個媒體經(jīng)營發(fā)展的狀況，如果盈利就裝入上市公司，如果不盈利就剝離。”

據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》了解，包括《淘寶天下》、財新傳媒、綠色家園、紅旗出版社都具有一定特色，其中《淘寶天下》和財新傳媒已經(jīng)有了較好的品牌知名度和盈利模式，如未來能實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，很有可能會注入浙報傳媒。

黨報上市第一股

廣州日報旗下的粵傳媒（002181.SZ）是首家獲中宣部和國家新聞出版總署批準(zhǔn)，并登上主板的黨報旗下公司，2007年11月上市，以經(jīng)營廣告代理及制作、印刷、書刊零售為三大主業(yè)。