吳開軍

摘要：本文以粵港澳跨區(qū)域旅游競(jìng)合為研究對(duì)象，對(duì)粵港澳會(huì)展旅游業(yè)競(jìng)合的空間格局和資源整合模式問題進(jìn)行了深入的探討，認(rèn)為粵港澳形成了“一線、七珠、三核、五片”的會(huì)展旅游空間格局，并認(rèn)為要采取“三輪驅(qū)動(dòng)”和“核心帶動(dòng)”等模式。

關(guān)鍵詞：粵港澳；會(huì)展旅游；空間格局；整合模式

新世紀(jì)世界旅游業(yè)進(jìn)入了空前的繁榮時(shí)期，不同國(guó)家、不同地區(qū)之間為了自身旅游業(yè)的發(fā)展，爭(zhēng)奪更多的旅游客源，展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，為了可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展戰(zhàn)略、共同抵御風(fēng)險(xiǎn)、提升本地區(qū)的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，各國(guó)、各地區(qū)又開始尋求區(qū)域旅游合作和協(xié)作，形成了區(qū)域之間的旅游業(yè)即有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，又有緊密地合作的態(tài)勢(shì)?？鐓^(qū)域旅游業(yè)在競(jìng)合基礎(chǔ)上分工合作有其內(nèi)在的規(guī)律，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的探討和論證找出其規(guī)律，有助于指導(dǎo)旅游目的地政府采取有效的合作方式，提升旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文以粵港澳跨區(qū)域旅游競(jìng)合為研究對(duì)象，對(duì)會(huì)展旅游業(yè)競(jìng)合的空間格局和資源整合模式問題進(jìn)行深入的探討。

1、文獻(xiàn)綜述

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游業(yè)競(jìng)合的研究不多，大多是單純從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)或區(qū)域合(協(xié))作單個(gè)角度進(jìn)行研究。AJ.Haahti(1986)認(rèn)為旅游區(qū)域之間同時(shí)存在競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系，這種“競(jìng)合”的結(jié)合強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)是合作的背景與前提，而合作本質(zhì)上是為了提高區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。陶偉、戴光全(2002)以蘇南三鎮(zhèn)為例對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的“競(jìng)合模式”進(jìn)行探索；尹貽梅(2003)在總結(jié)以往的研究與實(shí)踐的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了旅游空間競(jìng)爭(zhēng)合作模型，并提出了競(jìng)合分析中有待進(jìn)一步研究的若干問題；崔風(fēng)軍(2004)將旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流動(dòng)性、開放性、關(guān)聯(lián)性等規(guī)律作為城市旅游的空間競(jìng)爭(zhēng)與合作的動(dòng)因。王興水(2003)提出把競(jìng)合模式作為粵西與海南旅游發(fā)展的新方向；文紹瓊(2004)從香格里拉品牌之爭(zhēng)人手，對(duì)區(qū)域旅游的競(jìng)爭(zhēng)與合作提出一些富有創(chuàng)見性的建議；吳泓(2004)從共生概念和內(nèi)涵著手，研究基于共生理論的區(qū)域旅游競(jìng)合，在此基礎(chǔ)上，以淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)為例，分析了該區(qū)的旅游競(jìng)合條件，區(qū)域旅游競(jìng)合模式和機(jī)制；梁藝樺、楊新軍(2005)以博弈研究為切入點(diǎn)，對(duì)區(qū)域旅游競(jìng)合博弈進(jìn)行了分析，提出了區(qū)域旅游活動(dòng)競(jìng)合博弈戰(zhàn)略；呂軍、劉承良(2005)以國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)大洪山為例，對(duì)近域旅游區(qū)空間整合——競(jìng)合模式進(jìn)行研究。

結(jié)果表明，現(xiàn)有研究主要對(duì)區(qū)域旅游的競(jìng)合理論進(jìn)行探討，并部分加以實(shí)例分析，研究竟合模式、機(jī)制、模型等，而對(duì)區(qū)域會(huì)展旅游競(jìng)合格局和資源整合問題研究不多，本文試圖在這方面有所突破。

2、粵港澳區(qū)域背景和會(huì)展旅游競(jìng)合條件分析

隨著會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)不斷滲透、相互融合，會(huì)展旅游的作用日益凸顯，粵港澳作為會(huì)展旅游的發(fā)達(dá)區(qū)域，已進(jìn)入了良性循環(huán)的空前繁榮期。

2.1粵港澳區(qū)域背景

廣東地域遼闊，山川秀麗，名勝古跡眾多，旅游資源豐富，建筑、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)情、飲食風(fēng)味和名優(yōu)特產(chǎn)深受游客喜愛，是我國(guó)旅游大省之一?；浉郯穆糜螀^(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，自1993年粵港澳三地旅游部門成立聯(lián)合推廣機(jī)構(gòu)以來，三地的旅游合作從聯(lián)合推廣旅游產(chǎn)品，到共同打造“一江珠水，三顆明珠”的國(guó)際旅游品牌，再到資源共享、市場(chǎng)共享、信息共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同建造“粵港澳旅游信息平臺(tái)”。2003年中央政府分別與香港和澳門簽署了“關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排”(即CEPA)，2004年1月1日起CEPA協(xié)議全面啟動(dòng)，2004年7月廣東省全面實(shí)行了居民赴港澳自由行。2008年底國(guó)務(wù)院通過的《珠江三角洲改革與發(fā)展規(guī)劃綱要》，開啟了粵港澳旅游業(yè)進(jìn)一步深化合作的新篇章?；浉郯穆糜螛I(yè)經(jīng)過二十多年的務(wù)實(shí)合作，“粵港澳旅游區(qū)”已建成目前世界上最具潛力的國(guó)際化旅游區(qū)，也是目前世界上獨(dú)有的跨越兩種不同社會(huì)制度和具有兩種不同經(jīng)濟(jì)、文化和生活方式的綜合性旅游區(qū)。粵港澳旅游區(qū)展現(xiàn)出廣闊前景，為中國(guó)旅游業(yè)的區(qū)域合作，尤其是國(guó)際旅游區(qū)的建立，提供了成功范例。

2.2粵港澳會(huì)展旅游競(jìng)合條件

2.2.1會(huì)展旅游資源條件好

粵港澳區(qū)域間有互補(bǔ)的會(huì)展旅游資源，且吸引力均較強(qiáng)，具有吸引國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際旅游者的能力，整個(gè)區(qū)域范圍會(huì)展旅游資源有一定規(guī)模，可同時(shí)容納相當(dāng)數(shù)量的會(huì)展旅游者。廣東有居全國(guó)之冠的4300公里長(zhǎng)的海岸線，會(huì)展比較集中的珠三角地區(qū)，廣州有羊城新八景，深圳有錦繡中華、世界之窗，中山有孫中山故居，珠海有園明新園，還有南粵四大名山等眾多旅游資源。在會(huì)展場(chǎng)館方面，珠三角地區(qū)大型展覽場(chǎng)館有22個(gè)，其中廣州有7個(gè)，深圳6個(gè)，珠海2個(gè)，中山、佛山、順德各1個(gè)。

2.2.2旅游者對(duì)整個(gè)區(qū)域的認(rèn)知程度高

粵港澳是珠江邊上的三顆明珠，區(qū)域在國(guó)內(nèi)外的知名度很高，已經(jīng)作為—個(gè)鮮明的旅游目的地總體形象被國(guó)內(nèi)外游客認(rèn)可。廣東作為改革開放的前沿，經(jīng)濟(jì)成就世界矚目，廣交會(huì)品牌海內(nèi)外廣為傳播。香港是國(guó)際旅游中心，亞洲最受歡迎的旅游目的地，中西文化交匯之地，是“購(gòu)物天堂”、“美食之都”、“動(dòng)感之都”。澳門是國(guó)際博彩城市，有悠久和濃厚的中西文化薈萃特點(diǎn)，博彩娛樂業(yè)發(fā)達(dá)，有東方“拉斯維加斯”之稱，被稱作東方賭城。

2.2.3基礎(chǔ)設(shè)施條件好

區(qū)域旅游基礎(chǔ)設(shè)施已初步發(fā)展，配套較好，能基本解決旅游者吃、住、行等問題，尤其是區(qū)域的可達(dá)性和可進(jìn)人性問題都得到了較好的解決?；浉郯穆糜螀^(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。改革開放三十多年來。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣東旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了突破性進(jìn)展，全省形成了以廣州為省會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，以深圳為經(jīng)濟(jì)中心的高速公路、鐵路、航空、航運(yùn)立體交通網(wǎng)絡(luò)，具備了與國(guó)內(nèi)外溝通的大進(jìn)大出條件。珠三角與港澳水陸連成一片，海陸空交通十分發(fā)達(dá)、方便。

粵港澳在區(qū)域會(huì)展旅游發(fā)展中的分工有差別，以廣州為代表的廣東會(huì)展旅游業(yè)主要面向大陸，港澳面向國(guó)際市場(chǎng)，香港以商貿(mào)會(huì)展旅游為主，而澳門以博彩帶動(dòng)會(huì)展旅游的發(fā)展。

3粵港澳跨區(qū)域會(huì)展旅游競(jìng)合空間格局和資源整合模式

3.1粵港澳會(huì)展旅游競(jìng)合空間格局

粵港澳區(qū)域正在努力構(gòu)建有影響的珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)走廊。形成“一線、七珠、三核、五片”的會(huì)展旅游空間格局。

“一線”指珠江沿線；“七珠”指珠江沿線的香港、澳門、深圳、珠海、中山、東莞和廣州等幾個(gè)城市；“三核”主要是指香港、澳門、廣州三個(gè)會(huì)展旅游核心城市；“五片”是指以香港會(huì)議展覽中心為主的香港片區(qū)，以澳門威尼斯人會(huì)議展覽中心整合其它酒店為主的澳門片區(qū)，以廣州白云國(guó)際會(huì)議中心和琶洲國(guó)際展覽中心為核心的廣佛片區(qū)，該片區(qū)包括廣州和佛山，以深圳會(huì)展中心為主的深莞片區(qū)，該片區(qū)包括深圳和東莞，以珠海國(guó)際貿(mào)易展覽中心為主的珠中片區(qū)，該片區(qū)包括珠海和中山。

3.2粵港澳會(huì)展旅游競(jìng)合資源整合模式

3.2.1宏觀上政府間構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“三輪驅(qū)動(dòng)”模式

粵港澳區(qū)域涉及三地、兩種制度的政府管理模式，在深度建

設(shè)“粵港澳旅游區(qū)”的過程中，政府層面需要進(jìn)一步溝通，在會(huì)展旅游產(chǎn)品的構(gòu)建上做到分工合作，互相依賴對(duì)方的資源做大做強(qiáng)區(qū)域影響。香港、澳門和廣州作為珠三角三個(gè)重要的會(huì)展旅游核心城市，要在產(chǎn)品上有所分工，在功能上互補(bǔ)，在營(yíng)銷上統(tǒng)一資源，形成以廣州、香港、澳門三個(gè)中心城市為核心的“三輪驅(qū)動(dòng)”模式?？梢圆捎萌缦碌木唧w措施：

一是在《加強(qiáng)內(nèi)地與港澳更緊密旅游合作協(xié)議書》的框架下，廣州與港澳會(huì)展旅游業(yè)界建立“廣州與港澳會(huì)展旅游合作磋商機(jī)制”，就進(jìn)一步發(fā)展和規(guī)范三地會(huì)展旅游、建立投訴處理溝通機(jī)制、建設(shè)會(huì)展旅游信息共享平臺(tái)等事宜開展合作，進(jìn)一步深化三地會(huì)展旅游領(lǐng)域的交流與合作。

二是鼓勵(lì)建設(shè)以廣州、香港和澳門三個(gè)珠三角龍頭會(huì)展旅游中心城市為樞紐的區(qū)域會(huì)展旅游聯(lián)盟，形成區(qū)域會(huì)展旅游場(chǎng)館有分工有協(xié)作。同時(shí)整合會(huì)展旅游資源，制定會(huì)展旅游資源合作發(fā)展規(guī)劃，完善會(huì)展旅游項(xiàng)目合作協(xié)調(diào)機(jī)制，與國(guó)際接軌。

三是融合三地區(qū)域資源信息，開發(fā)綜合性或?qū)I(yè)會(huì)展旅游的公共信息資源交換平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。

通過以上措施，做強(qiáng)做大珠三角廣州、香港和澳門三個(gè)會(huì)展旅游“極”城市，以帶動(dòng)其它城市會(huì)展旅游的發(fā)展。

3.2.2微觀上企業(yè)間構(gòu)建互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“核心帶動(dòng)”模式

從區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈整合角度考察，粵港澳會(huì)展旅游企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是通過在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合中某個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)核心資源的運(yùn)用表現(xiàn)出來的，會(huì)展旅游企業(yè)通過參與區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的整體運(yùn)作，它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力也得到了提升，它們互為因果。會(huì)展旅游企業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈整合運(yùn)作中進(jìn)行合作。它們各自作為產(chǎn)業(yè)鏈中的節(jié)點(diǎn)企業(yè)運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)資源共同參與到產(chǎn)業(yè)鏈的整體運(yùn)作中，獲得價(jià)值增值，同時(shí)也提升了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4結(jié)語(yǔ)

粵港澳同處于珠三角會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶中，具備實(shí)現(xiàn)區(qū)域會(huì)展旅游“競(jìng)合”的條件，可以依托珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的開放和開發(fā)，建立會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，以區(qū)內(nèi)會(huì)展場(chǎng)館為依托，以區(qū)內(nèi)旅游資源為線索，以交通為紐帶，實(shí)施區(qū)內(nèi)會(huì)展旅游市場(chǎng)、品牌、信息、產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等的共建共享，整體促銷、優(yōu)勢(shì)組合，形成具有多項(xiàng)旅游內(nèi)容的特色會(huì)展旅游線路，構(gòu)建多層次、多功能的區(qū)域會(huì)展旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，形成獨(dú)具特色的區(qū)域旅游空間格局和區(qū)域旅游資源整合模式，提高區(qū)域會(huì)展旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力。