吳開軍

摘要：本文以粵港澳跨區(qū)域旅游競合為研究對象，對粵港澳會展旅游業(yè)競合的空間格局和資源整合模式問題進行了深入的探討，認(rèn)為粵港澳形成了“一線、七珠、三核、五片”的會展旅游空間格局，并認(rèn)為要采取“三輪驅(qū)動”和“核心帶動”等模式。

關(guān)鍵詞：粵港澳；會展旅游；空間格局；整合模式

新世紀(jì)世界旅游業(yè)進入了空前的繁榮時期，不同國家、不同地區(qū)之間為了自身旅游業(yè)的發(fā)展，爭奪更多的旅游客源，展開了激烈的競爭；另一方面，為了可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)，實現(xiàn)共同發(fā)展戰(zhàn)略、共同抵御風(fēng)險、提升本地區(qū)的旅游業(yè)競爭力，各國、各地區(qū)又開始尋求區(qū)域旅游合作和協(xié)作，形成了區(qū)域之間的旅游業(yè)即有激烈的競爭，又有緊密地合作的態(tài)勢。跨區(qū)域旅游業(yè)在競合基礎(chǔ)上分工合作有其內(nèi)在的規(guī)律，對其進行科學(xué)的探討和論證找出其規(guī)律，有助于指導(dǎo)旅游目的地政府采取有效的合作方式，提升旅游目的地的核心競爭力。本文以粵港澳跨區(qū)域旅游競合為研究對象，對會展旅游業(yè)競合的空間格局和資源整合模式問題進行深入的探討。

1、文獻綜述

國內(nèi)外學(xué)者對旅游業(yè)競合的研究不多，大多是單純從區(qū)域競爭或區(qū)域合(協(xié))作單個角度進行研究。AJ.Haahti(1986)認(rèn)為旅游區(qū)域之間同時存在競爭與合作的關(guān)系，這種“競合”的結(jié)合強調(diào)競爭是合作的背景與前提，而合作本質(zhì)上是為了提高區(qū)域旅游競爭力。陶偉、戴光全(2002)以蘇南三鎮(zhèn)為例對區(qū)域旅游發(fā)展的“競合模式”進行探索；尹貽梅(2003)在總結(jié)以往的研究與實踐的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了旅游空間競爭合作模型，并提出了競合分析中有待進一步研究的若干問題；崔風(fēng)軍(2004)將旅游經(jīng)濟發(fā)展的流動性、開放性、關(guān)聯(lián)性等規(guī)律作為城市旅游的空間競爭與合作的動因。王興水(2003)提出把競合模式作為粵西與海南旅游發(fā)展的新方向；文紹瓊(2004)從香格里拉品牌之爭人手，對區(qū)域旅游的競爭與合作提出一些富有創(chuàng)見性的建議；吳泓(2004)從共生概念和內(nèi)涵著手，研究基于共生理論的區(qū)域旅游競合，在此基礎(chǔ)上，以淮海經(jīng)濟區(qū)為例，分析了該區(qū)的旅游競合條件，區(qū)域旅游競合模式和機制；梁藝樺、楊新軍(2005)以博弈研究為切入點，對區(qū)域旅游競合博弈進行了分析，提出了區(qū)域旅游活動競合博弈戰(zhàn)略；呂軍、劉承良(2005)以國家風(fēng)景名勝區(qū)大洪山為例，對近域旅游區(qū)空間整合——競合模式進行研究。

結(jié)果表明，現(xiàn)有研究主要對區(qū)域旅游的競合理論進行探討，并部分加以實例分析，研究竟合模式、機制、模型等，而對區(qū)域會展旅游競合格局和資源整合問題研究不多，本文試圖在這方面有所突破。

2、粵港澳區(qū)域背景和會展旅游競合條件分析

隨著會展業(yè)和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，會展業(yè)和旅游業(yè)不斷滲透、相互融合，會展旅游的作用日益凸顯，粵港澳作為會展旅游的發(fā)達(dá)區(qū)域，已進入了良性循環(huán)的空前繁榮期。

2.1粵港澳區(qū)域背景

廣東地域遼闊，山川秀麗，名勝古跡眾多，旅游資源豐富，建筑、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)情、飲食風(fēng)味和名優(yōu)特產(chǎn)深受游客喜愛，是我國旅游大省之一?；浉郯穆糜螀^(qū)是我國經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，自1993年粵港澳三地旅游部門成立聯(lián)合推廣機構(gòu)以來，三地的旅游合作從聯(lián)合推廣旅游產(chǎn)品，到共同打造“一江珠水，三顆明珠”的國際旅游品牌，再到資源共享、市場共享、信息共享、優(yōu)勢互補，共同建造“粵港澳旅游信息平臺”。2003年中央政府分別與香港和澳門簽署了“關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排”(即CEPA)，2004年1月1日起CEPA協(xié)議全面啟動，2004年7月廣東省全面實行了居民赴港澳自由行。2008年底國務(wù)院通過的《珠江三角洲改革與發(fā)展規(guī)劃綱要》，開啟了粵港澳旅游業(yè)進一步深化合作的新篇章?；浉郯穆糜螛I(yè)經(jīng)過二十多年的務(wù)實合作，“粵港澳旅游區(qū)”已建成目前世界上最具潛力的國際化旅游區(qū)，也是目前世界上獨有的跨越兩種不同社會制度和具有兩種不同經(jīng)濟、文化和生活方式的綜合性旅游區(qū)?；浉郯穆糜螀^(qū)展現(xiàn)出廣闊前景，為中國旅游業(yè)的區(qū)域合作，尤其是國際旅游區(qū)的建立，提供了成功范例。

2.2粵港澳會展旅游競合條件

2.2.1會展旅游資源條件好

粵港澳區(qū)域間有互補的會展旅游資源，且吸引力均較強，具有吸引國內(nèi)乃至國際旅游者的能力，整個區(qū)域范圍會展旅游資源有一定規(guī)模，可同時容納相當(dāng)數(shù)量的會展旅游者。廣東有居全國之冠的4300公里長的海岸線，會展比較集中的珠三角地區(qū)，廣州有羊城新八景，深圳有錦繡中華、世界之窗，中山有孫中山故居，珠海有園明新園，還有南粵四大名山等眾多旅游資源。在會展場館方面，珠三角地區(qū)大型展覽場館有22個，其中廣州有7個，深圳6個，珠海2個，中山、佛山、順德各1個。

2.2.2旅游者對整個區(qū)域的認(rèn)知程度高

粵港澳是珠江邊上的三顆明珠，區(qū)域在國內(nèi)外的知名度很高，已經(jīng)作為—個鮮明的旅游目的地總體形象被國內(nèi)外游客認(rèn)可。廣東作為改革開放的前沿，經(jīng)濟成就世界矚目，廣交會品牌海內(nèi)外廣為傳播。香港是國際旅游中心，亞洲最受歡迎的旅游目的地，中西文化交匯之地，是“購物天堂”、“美食之都”、“動感之都”。澳門是國際博彩城市，有悠久和濃厚的中西文化薈萃特點，博彩娛樂業(yè)發(fā)達(dá)，有東方“拉斯維加斯”之稱，被稱作東方賭城。

2.2.3基礎(chǔ)設(shè)施條件好

區(qū)域旅游基礎(chǔ)設(shè)施已初步發(fā)展，配套較好，能基本解決旅游者吃、住、行等問題，尤其是區(qū)域的可達(dá)性和可進人性問題都得到了較好的解決?；浉郯穆糜螀^(qū)是我國經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。改革開放三十多年來。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，廣東旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了突破性進展，全省形成了以廣州為省會的政治、經(jīng)濟、文化中心，以深圳為經(jīng)濟中心的高速公路、鐵路、航空、航運立體交通網(wǎng)絡(luò)，具備了與國內(nèi)外溝通的大進大出條件。珠三角與港澳水陸連成一片，海陸空交通十分發(fā)達(dá)、方便。

粵港澳在區(qū)域會展旅游發(fā)展中的分工有差別，以廣州為代表的廣東會展旅游業(yè)主要面向大陸，港澳面向國際市場，香港以商貿(mào)會展旅游為主，而澳門以博彩帶動會展旅游的發(fā)展。

3粵港澳跨區(qū)域會展旅游競合空間格局和資源整合模式

3.1粵港澳會展旅游競合空間格局

粵港澳區(qū)域正在努力構(gòu)建有影響的珠三角會展經(jīng)濟走廊。形成“一線、七珠、三核、五片”的會展旅游空間格局。

“一線”指珠江沿線；“七珠”指珠江沿線的香港、澳門、深圳、珠海、中山、東莞和廣州等幾個城市；“三核”主要是指香港、澳門、廣州三個會展旅游核心城市；“五片”是指以香港會議展覽中心為主的香港片區(qū)，以澳門威尼斯人會議展覽中心整合其它酒店為主的澳門片區(qū)，以廣州白云國際會議中心和琶洲國際展覽中心為核心的廣佛片區(qū)，該片區(qū)包括廣州和佛山，以深圳會展中心為主的深莞片區(qū)，該片區(qū)包括深圳和東莞，以珠海國際貿(mào)易展覽中心為主的珠中片區(qū)，該片區(qū)包括珠海和中山。

3.2粵港澳會展旅游競合資源整合模式

3.2.1宏觀上政府間構(gòu)建互動平臺，實現(xiàn)“三輪驅(qū)動”模式

粵港澳區(qū)域涉及三地、兩種制度的政府管理模式，在深度建

設(shè)“粵港澳旅游區(qū)”的過程中，政府層面需要進一步溝通，在會展旅游產(chǎn)品的構(gòu)建上做到分工合作，互相依賴對方的資源做大做強區(qū)域影響。香港、澳門和廣州作為珠三角三個重要的會展旅游核心城市，要在產(chǎn)品上有所分工，在功能上互補，在營銷上統(tǒng)一資源，形成以廣州、香港、澳門三個中心城市為核心的“三輪驅(qū)動”模式?？梢圆捎萌缦碌木唧w措施：

一是在《加強內(nèi)地與港澳更緊密旅游合作協(xié)議書》的框架下，廣州與港澳會展旅游業(yè)界建立“廣州與港澳會展旅游合作磋商機制”，就進一步發(fā)展和規(guī)范三地會展旅游、建立投訴處理溝通機制、建設(shè)會展旅游信息共享平臺等事宜開展合作，進一步深化三地會展旅游領(lǐng)域的交流與合作。

二是鼓勵建設(shè)以廣州、香港和澳門三個珠三角龍頭會展旅游中心城市為樞紐的區(qū)域會展旅游聯(lián)盟，形成區(qū)域會展旅游場館有分工有協(xié)作。同時整合會展旅游資源，制定會展旅游資源合作發(fā)展規(guī)劃，完善會展旅游項目合作協(xié)調(diào)機制，與國際接軌。

三是融合三地區(qū)域資源信息，開發(fā)綜合性或?qū)I(yè)會展旅游的公共信息資源交換平臺，實現(xiàn)信息資源共享。

通過以上措施，做強做大珠三角廣州、香港和澳門三個會展旅游“極”城市，以帶動其它城市會展旅游的發(fā)展。

3.2.2微觀上企業(yè)間構(gòu)建互動網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)“核心帶動”模式

從區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈整合角度考察，粵港澳會展旅游企業(yè)的核心競爭力是通過在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合中某個環(huán)節(jié)對核心資源的運用表現(xiàn)出來的，會展旅游企業(yè)通過參與區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的整體運作，它們的核心競爭力也得到了提升，它們互為因果。會展旅游企業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈整合運作中進行合作。它們各自作為產(chǎn)業(yè)鏈中的節(jié)點企業(yè)運用自己的優(yōu)勢資源共同參與到產(chǎn)業(yè)鏈的整體運作中，獲得價值增值，同時也提升了自己的核心競爭力。

4結(jié)語

粵港澳同處于珠三角會展旅游經(jīng)濟發(fā)展帶中，具備實現(xiàn)區(qū)域會展旅游“競合”的條件，可以依托珠三角會展經(jīng)濟帶的開放和開發(fā)，建立會展旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，以區(qū)內(nèi)會展場館為依托，以區(qū)內(nèi)旅游資源為線索，以交通為紐帶，實施區(qū)內(nèi)會展旅游市場、品牌、信息、產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等的共建共享，整體促銷、優(yōu)勢組合，形成具有多項旅游內(nèi)容的特色會展旅游線路，構(gòu)建多層次、多功能的區(qū)域會展旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，形成獨具特色的區(qū)域旅游空間格局和區(qū)域旅游資源整合模式，提高區(qū)域會展旅游整體競爭力。